7 تكتيكات تحسين محركات البحث يتجاهلها معظم المسوقين

يُعرف تحسين محرك البحث بكونه صعبًا ومتنافسًا بشكل وحشي. ولكن هل هذا صحيح حقا؟

بالتأكيد ، هناك الملايين من صفحات الويب التي تتنافس على أي كلمة رئيسية معينة ، ولكن كم عدد الشركات التي بذلت جهدًا استراتيجيًا مستدامًا للترتيب؟ كم عدد الشركات التي قامت حتى بأساسيات تحسين محركات البحث؟

انتهى الأمر ، ليس كثيرًا. يعد تحسين محركات البحث (SEO) من بعض النواحي أحد أكثر الأجزاء إهمالًا في برنامج تسويق المحتوى ، أو أي برنامج تسويق عبر الإنترنت.

لا تصدقني؟ ما عليك سوى إلقاء نظرة على مقدار الميزانية التي تحصل عليها مُحسنات محركات البحث. هناك ثلاث دراسات مختلفة تدعم هذا:

• اكتشفت وكالة العلاقات العامة HotWire أن 21٪ فقط من صناع القرار التسويقي يخصصون أي ميزانية لتحسين محركات البحث.
• وجد استطلاع WASP Barcode لعام 2016 لأصحاب الأعمال الصغيرة ، أن واحدًا فقط من كل أربع شركات صغيرة يقوم بأي قدر من تحسين محركات البحث على الإطلاق.
• يشير استطلاع Spark Business الذي أجرته Capital One إلى أن 17٪ فقط من الشركات الصغيرة تستثمر أي شيء في تحسين محركات البحث (SEO).

لذلك ليس هناك الكثير من أساليب تحسين محركات البحث التي يتجاهلها معظم المسوقين فحسب - بل يتجاهل معظم المسوقين تحسين محركات البحث تمامًا.

بالنظر إلى ما يمكن أن يفعله تحسين محرك البحث الجيد ، فإن هذا محبط تمامًا. تعتبر حركة مرور محركات البحث مهمة - فهي تشكل 51٪ من الزيارات إلى معظم المواقع ، وفقًا لـ BrightEdge. وتحويل حركة مرور محرك البحث: "عملاء تحسين محركات البحث لديهم معدل إغلاق 14.6٪ ، في حين أن العملاء المحتملين الخارجين (مثل البريد المباشر أو الإعلان المطبوع) لديهم معدل إغلاق بنسبة 1.7٪" ، وفقًا لمجلة محرك البحث.

نريد أن نحصل لك على بعض هذه الأشياء الجيدة. لذلك إذا كنت تؤجل عملك في تحسين محركات البحث ، أو كنت قد فعلت القليل فقط هنا وهناك ، فيمكن لأي من هذه الأساليب أن تساعدك. ستجلب لك المزيد من الزيارات إلى موقعك وستمنحك ميزة جيدة في منافسيك أيضًا.

1. اكتب علامات العنوان وأوصاف التعريف كما لو كانت نسخة إعلانية.

أنت تعرف ما هي نسبة النقر إلى الظهور ، أليس كذلك؟ وأنت تعرف مدى أهمية ذلك. لهذا السبب نحن جميعًا مهووسون بنسب النقر إلى رسائل البريد الإلكتروني لدينا ، وإعلانات الدفع لكل نقرة ، وتحديثات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بنا.

ولكن ماذا عن نسب النقر إلى الظهور لصفحاتك في نتائج البحث؟ هل تفعل أي شيء لتحسينها؟ لأن هذه هي أسهل طريقة لتحسين حركة مرور محرك البحث بشكل كبير - دون القيام ببعض أعمال تحسين محركات البحث الأخرى.

لمعرفة معدلات النقر إلى الظهور لصفحاتك ، قم بتسجيل الدخول إلى حساب Google Search Console. انتقل إلى تقرير "زيارات البحث"> "تحليلات البحث". حدد لعرض "مرات الظهور" و "نسبة النقر إلى الظهور" و "الصفحات" ، كما هو موضح أدناه:

سيُظهر لك ذلك معدل النقر على صفحاتك. الخطوة التالية هي النقر فوق السهم المزدوج في أقصى يمين صف كل صفحة. سينقلك هذا إلى تقرير فرعي حيث يمكنك تحليل كل صفحة على حدة. ستتمكن من معرفة الكلمات الرئيسية التي تظهر الصفحة من أجلها ونسبة النقر إلى الظهور لصفحتك لكل من هذه الكلمات الرئيسية.

سيبدو قليلا مثل هذا:

لمعرفة منافسيك على مصطلحات الكلمات الرئيسية هذه ، ما عليك سوى النقر فوق المربع الرمادي الصغير بعد الكلمة الرئيسية مباشرة. ستظهر لك نتائج البحث عن هذا المصطلح.

قارن ما تراه في أعلى نتائج البحث بما هو موجود في العنوان وعلامة الوصف التعريفي لصفحتك. انتبه بشكل خاص لأي إعلانات مدفوعة. غالبًا ما يتم اختبارها بلا هوادة للحصول على نسب نقر إلى ظهور أعلى ، لذلك قد ترغب في استعارة بعض الكلمات والعبارات من تلك الإعلانات لاستخدامها في العنوان وعلامة الوصف التعريفي.

تحذير واحد لهذه التقنية: لا تكتب علامات العنوان والوصف لصفحاتك التي لا تعكس بدقة ما هو موجود في الصفحة. وقد ترغب في إعادة دائرة إلى محتوى صفحتك وإعادة كتابتها / تحديثها بحيث تتطابق بشكل أفضل مع نية الباحثين.

بمجرد إعادة كتابة علامة العنوان ووصف العلامة الوصفية ،

• خذ لقطات شاشة لتقارير Google Search Console ونتائج البحث التي استخدمتها لإجراء التغييرات.
• اسمح للصفحة بتجميع مرات الظهور والنقرات لمدة أسبوعين على الأقل.
• عد إلى الوراء وشاهد كيف يعمل.
• اشطف وكرر ما دمت تتحلى بالصبر لترى كيف تعمل الصفحة بمرور الوقت.

يمكنك على الأرجح مضاعفة أو مضاعفة معدلات النقر إلى الظهور بمرور الوقت باستخدام هذه التقنية ، ولكن الأمر سيستغرق شهرين للحصول على النتائج.

2. استخدم الكلمات الأساسية والشرطات في أسماء ملفات الصور الخاصة بك.

يجب عليك استخدام شيء ما لاسم ملف لصورك - فلماذا لا تستخدم بعض الكلمات الرئيسية؟ تقول بعض المصادر أنك ستحصل على المزيد من النتائج إذا استخدمت شرطات بين الكلمات في أسماء الملفات ، مثل هذا:

Keyword-Rich-Image-File-Name.jpg

لن يؤدي هذا التكتيك إلى دفع صفحتك إلى أعلى صفحة نتائج محرك البحث SERPS (صفحات نتائج محرك البحث) ، لكنها تعطي دفعة بسيطة. وإذا كان من المحتمل ألا يستغرق التنفيذ أكثر من دقيقتين لكل صفحة.

المكافأة: خذ الوقت الكافي لكتابة أوصاف غنية بالكلمات الرئيسية لعلامات Alt لصورك أيضًا. من السهل القيام بذلك في WordPress أو معظم أنظمة إدارة المحتوى الأخرى.

3. عزز صفحاتك التي تظهر في الصفحات 2-3 من نتائج البحث.

تتيح لك Google Search Console أيضًا معرفة المكان الذي تميل فيه الصفحات إلى الترتيب في نتائج البحث. انتقل إلى تقرير تحليلات البحث مرة أخرى واختر هذا الإعداد لمشاهدة تلك المعلومات.

أي صفحة بمتوسط ​​موضع يتراوح من 9.5 إلى حوالي 13 ظلت باقية بالقرب من أعلى الصفحة الثانية في نتائج البحث. سيشاهد عدد قليل جدًا من الأشخاص صفحاتك هناك ، حيث إن الغالبية العظمى من الباحثين لا يهتمون بالنتائج التي تتجاوز الصفحة الأولى.

ولكن مع القليل من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، يمكنك دفع قوائم الصفحات الثانية إلى الصفحة الأولى ، وبالتالي الحصول على المزيد من الزيارات إليها. إليك بعض الأساليب للقيام بذلك:

• أضف روابط لهذه الصفحات من بعض الصفحات المهمة على موقعك
• قم بتحديث هذه الصفحات - اجعلها أكثر قيمة للزائرين
• قم بتطبيق علامة العنوان وخدعة علامة الوصف الوصفية المذكورة في البند رقم 1 أعلاه

4. كتابة محتوى طويل.

أظهرت العديد من الدراسات أن المحتوى "الطويل" (أكثر من 1000 كلمة) يعمل بشكل أفضل في نتائج البحث. في الواقع ، تميل الصفحات التي تحتوي على 2000 كلمة أو أكثر إلى السيطرة على أفضل 10 قوائم بحث لأي كلمة رئيسية معينة.

اكتشف Moz و BuzzSumo العام الماضي ذلك

" 85٪ من المحتوى المنشور (باستثناء مقاطع الفيديو والاختبارات) أقل من 1000 كلمة. ومع ذلك ، يتلقى المحتوى الطويل الذي يزيد عن 1000 كلمة باستمرار مشاركات وروابط أكثر من محتوى النموذج الأقصر. إما أن يتجاهل الأشخاص البيانات أو يصعب عليهم كتابة محتوى طويل عالي الجودة ".

بينما يفقد 85٪ من جهات التسويق الفرصة ، فقد تكون هذه فرصة لك: اكتب المزيد من المحتوى الطويل. وكنتيجة طبيعية لذلك: قضاء المزيد من الوقت في إنشائه. وفقًا لاستطلاع عام 2016 للمدونين من CoSchedule ، يقضي واحد فقط من كل عشرة مدونين أكثر من خمس ساعات في كل منشور.

هل يبدو قضاء هذا الوقت الطويل في منشور مدونة بعيد المنال؟ ضع في اعتبارك النشر بشكل أقل ، ولكن بمحتوى عالي الجودة. قد تحصل على نتائج أفضل.

5. تجاوز مخطط الكلمات الرئيسية من Google للحصول على أفكار حول الكلمات الرئيسية.

بينما تعمل الكلمات الرئيسية بشكل مختلف قليلاً في مُحسّنات محرّكات البحث عما كانت عليه من قبل ، فهي بالتأكيد ليست قديمة. ويمكن أن يؤدي اختيار الأشخاص المناسبين إلى إحداث فرق كبير في عمل تحسين محركات البحث.

لقد أوصينا باستخدام الكلمات الرئيسية "ذات الذيل الطويل" في الماضي (تتكون مصطلحات البحث من ثلاث كلمات أو أكثر). لكن في كثير من الأحيان ، تكمن الحيلة في كيفية العثور عليها.

يشتهر مخطط الكلمات الرئيسية من Google بتقديم أعداد بحث غير دقيقة ، خاصةً بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات أحجام البحث المنخفضة. بل إنه أسوأ في إبراز الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل والمصطلحات ذات الصلة.

اذا مالعمل؟ حسنًا ، ضع في اعتبارك التفكير خارج الصندوق ، أو في هذا السياق ، خارج مخطط الكلمات الرئيسية. فيما يلي عدة طرق للعثور على كلمات رئيسية طويلة الذيل لتحسين المحتوى الخاص بك من أجل:

• مراجعات المنتج (بما في ذلك مراجعات كتب أمازون)
• المنتديات ومجموعات LinkedIn
• تعليقات منشورات المدونة
• رديت
• أدوات البحث المدفوعة مثل SEMRush و RavenTools و Moz و SpyFu
• أداة الكلمات الرئيسية المجانية في WordStream
• أداة الكلمات الرئيسية المجانية WordTracker
• UberSuggest (أداة كلمات رئيسية مجانية)
• قائمة الكلمات الرئيسية التي تظهر صفحاتك من أجلها في Google Search Console
• البحث عن "المصطلحات ذات الصلة" أسفل كل صفحة من نتائج بحث Google
• سجلات البحث الداخلية لموقعك
• مواقع منافسيك
• عمليات البحث ذات الصلة بمؤشرات Google

6. قم بإعداد المقتطفات المنسقة - ويعرف أيضًا باسم "الإجابات المنسقة".

لقد كتبنا منشورًا حول كيفية وسبب إعداد "الإجابات الغنية" الجديدة من Google منذ وقت ليس ببعيد. لا يزال هذا أسلوبًا واعدًا للغاية ، ولكنه أسلوب جديد لتحسين محركات البحث يستخدمه عدد قليل من مواقع الويب.

أضافت Google أيضًا بعض الأدوات للمساعدة في الحصول على إجابات غنية وترميز المخطط في Search Console. يبدو أنهم جادين في جعل إعداد المخطط أسهل للجميع.

7. تحديث الصفحات القديمة.

هذه فرصة كبيرة ، ولا أحد يستخدمها تقريبًا. يمكن أن يؤدي تحديث الصفحات القديمة - وخاصة منشورات المدونات القديمة - إلى مضاعفة حركة المرور التي تولدها هذه الصفحات الآن.

نشرت العديد من المواقع دراسات حالة حول كيفية عمل ذلك.

• "إعادة نشر محتوى المدونة الأقدم: هل تعمل؟"
• دراسة حالة Brian Dean حول كيفية زيادة حركة المرور إلى الصفحة بنسبة 111.37٪ باستخدام هذه التقنية.
• نصائح نيل باتيل حول كيفية تأثره بهذا التكتيك.

النتائج من دراسات الحالة هذه جيدة جدًا ، قد ترغب في أخذ استراحة من نشر محتوى جديد - فقط حتى تتمكن من العودة وتحسين بعض صفحات الاختيار.

خاتمة

إنه أمر سيء للغاية ، لذا فإن القليل من المسوقين يمارسون تحسين محركات البحث. لكنها يمكن أن تكون أخبارًا جيدة لك. حتى القليل من الوقت والمال المستثمر يمكن أن يضعك على رأس المجموعة - وربما بالقرب من أعلى نتائج البحث.

لذا من فضلك: لا تقع في غرام الشائعات القائلة بأن مُحسّنات محرّكات البحث صعبة أو مستحيلة المنافسة. اترك الأمر لمنافسيك ليظلوا يؤمنون بذلك.

ماذا تعتقد؟

هل استخدمت أيًا من أساليب وتقنيات تحسين محركات البحث هذه؟ كيف عملوا من أجلك؟ أخبرنا عن ذلك في التعليقات.

أصبح تسويق المحتوى جزءًا مهمًا من خطة التسويق الرقمي الحديثة. تنتج فرق التسويق محتوى أكثر من أي وقت مضى ، وتعمل عن كثب مع فرق التحرير ، وتنشر منشورات المدونة - كل ذلك لجذب المزيد من المشترين المحتملين إلى مواقع الويب الخاصة بهم. قم بتنزيل دليل Act-On ، كيفية جعل أي محتوى مناسبًا لكبار المسئولين الاقتصاديين ، وسوف نوضح لك كيف وأين يمكن للكتاب أن يلعبوا دورًا في تحسين محركات البحث ، ونوجهك خلال 3 خطوات لتحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث.