대부분의 마케팅 담당자가 무시하는 7가지 SEO 전술

검색 엔진 최적화는 어렵고 잔인한 경쟁으로 유명합니다. 하지만 그게 정말 사실인가요?

물론 주어진 키워드에 대해 경쟁하는 수백만 개의 웹 페이지가 있지만 얼마나 많은 회사가 순위를 매기기 위해 지속적이고 전략적인 노력을 기울였습니까? 얼마나 많은 회사가 SEO의 기본을 수행했습니까?

그렇게 많지는 않습니다. SEO는 어떤 면에서 콘텐츠 마케팅 프로그램 또는 모든 온라인 마케팅 프로그램에서 가장 간과되는 부분 중 하나입니다.

나를 믿지 않습니까? SEO가 얼마나 많은 예산을 받는지 살펴보기만 하면 됩니다. 이를 뒷받침하는 세 가지 연구가 있습니다.

• 홍보 대행사인 HotWire는 마케팅 의사 결정권자의 21%만이 SEO에 예산을 할당한다는 사실을 발견했습니다.
• 소기업 소유주를 대상으로 한 WASP Barcode의 2016년 설문 조사에 따르면 소기업 4곳 중 1곳만이 SEO를 전혀 수행하지 않는 것으로 나타났습니다.
• Capital One의 Spark Business 설문 조사에 따르면 소기업의 17%만이 SEO에 투자하는 것으로 나타났습니다.

따라서 대부분의 마케팅 담당자가 무시하는 SEO 전술이 많을 뿐만 아니라 대부분의 마케팅 담당자는 SEO를 완전히 무시하고 있습니다.

좋은 검색 엔진 최적화가 할 수 있는 일을 감안할 때 이것은 완전히 우울합니다. 검색 엔진 트래픽은 중요합니다. BrightEdge에 따르면 대부분의 사이트 방문의 51%를 차지합니다. 그리고 검색 엔진 트래픽은 다음과 같이 전환합니다. "SEO 리드는 14.6%의 닫기 비율을 가지고 있는 반면 아웃바운드 리드(예: 다이렉트 메일 또는 인쇄 광고)는 1.7%의 닫기 비율을 가지고 있습니다."라고 Search Engine Journal에 따르면 있습니다.

우리는 당신에게 그 좋은 것들을 얻고 싶습니다. 따라서 SEO 작업을 미루거나 여기저기서 약간만 수행한 경우 이러한 전술 중 하나가 도움이 될 수 있습니다. 그들은 귀하의 사이트에 훨씬 더 많은 트래픽을 제공하고 귀하의 경쟁에서 좋은 우위를 점할 것입니다.

1. 제목 태그와 메타 설명을 광고 카피처럼 작성합니다.

클릭률이 뭔지 아시죠? 그리고 그것이 얼마나 중요한지 알고 있습니다. 이것이 바로 우리 모두가 이메일의 클릭률, 클릭당 지불 광고, 소셜 미디어 업데이트에 집착하는 이유입니다.

그러나 검색 결과에서 페이지의 클릭률은 어떻습니까? 당신은 그들을 개선하기 위해 뭔가를하고 있습니까? 다른 SEO 작업을 조금도 수행하지 않고도 검색 엔진 트래픽을 획기적으로 개선할 수 있는 가장 쉬운 방법이기 때문입니다.

페이지의 클릭률을 확인하려면 Google Search Console 계정에 로그인하세요. '검색 트래픽' > '검색 분석' 보고서로 이동합니다. 아래와 같이 "노출수", "CTR" 및 "페이지"를 보려면 선택하십시오.

그러면 페이지의 클릭률이 표시됩니다. 다음 단계는 각 페이지 행의 맨 오른쪽에 있는 이중 화살표를 클릭하는 것입니다. 이렇게 하면 각 페이지를 개별적으로 분석할 수 있는 하위 보고서로 이동합니다. 페이지가 표시되는 키워드와 각 키워드에 대한 페이지의 클릭률을 확인할 수 있습니다.

다음과 같이 보일 것입니다.

이 키워드 용어에 대한 귀하의 경쟁이 무엇인지 보려면 키워드 바로 뒤에 있는 작은 회색 사각형을 클릭하십시오. 해당 용어에 대한 검색 결과가 표시됩니다.

상위 검색 결과에 표시되는 내용을 페이지의 제목 및 메타 설명 태그에 있는 내용과 비교하십시오. 유료 광고에 특히 주의하세요. 이들은 더 높은 클릭률을 얻기 위해 종종 분할 테스트를 거칩니다. 따라서 제목 및 메타 설명 태그에 사용하기 위해 해당 광고에서 일부 단어와 구문을 빌릴 수 있습니다.

이 기술에 대한 한 가지 주의 사항: 페이지에 있는 내용을 정확하게 반영하지 않는 페이지의 제목 및 설명 태그를 작성하지 마십시오. 그리고 페이지의 콘텐츠로 돌아가 검색자의 의도와 더 잘 일치하도록 다시 작성/업데이트할 수 있습니다.

제목 태그와 메타 태그 설명을 다시 작성했으면

• 변경하는 데 사용한 Google Search Console 보고서 및 검색 결과의 스크린샷을 찍습니다.
• 최소 2주 동안 페이지에서 노출과 클릭이 발생하도록 하십시오.
• 돌아가서 성능이 어떤지 확인하십시오.
• 시간이 지남에 따라 페이지가 어떻게 작동하는지 확인하려면 인내심이 있는 한 헹구고 반복하십시오.

이 기술을 사용하면 시간이 지남에 따라 클릭률을 두 배 또는 세 배로 늘릴 수 있지만 결과를 얻으려면 몇 달이 걸립니다.

2. 이미지의 파일 이름에 키워드와 대시를 사용하십시오.

이미지의 파일 이름으로 무언가를 사용해야 합니다. 그렇다면 몇 가지 키워드를 사용하지 않으시겠습니까? 일부 소식통에 따르면 다음과 같이 파일 이름의 단어 사이에 대시를 사용하면 더 많은 결과를 얻을 수 있습니다.

키워드-리치-이미지-파일-이름.jpg

이 한 가지 전술은 귀하의 페이지를 SERPS(검색 엔진 결과 페이지)의 상단으로 끌어올리지는 못하지만 약간의 상승을 제공합니다. 구현하는 데 페이지당 2분 이상 걸리지 않을 것입니다.

보너스: 이미지의 Alt 태그에 대한 키워드가 풍부한 설명도 작성하십시오. 이는 WordPress 또는 대부분의 다른 콘텐츠 관리 시스템에서 쉽게 수행할 수 있습니다.

3. 검색 결과의 2-3페이지에 표시되는 페이지를 강화하십시오.

Google Search Console을 사용하면 검색 결과에서 페이지의 순위를 확인할 수도 있습니다. 검색 분석 보고서로 다시 이동하고 이 설정을 선택하여 해당 정보를 확인합니다.

평균 순위가 9.5에서 약 13인 페이지는 검색 결과에서 2페이지 상단 근처에 남아 있습니다. 대부분의 검색자는 1페이지 이상의 결과에 신경쓰지 않기 때문에 극소수의 사람들이 그곳에서 귀하의 페이지를 볼 것입니다.

그러나 약간의 SEO만 있으면 2페이지 목록을 1페이지로 조금씩 이동하여 훨씬 더 많은 트래픽을 얻을 수 있습니다. 이를 위한 몇 가지 기술은 다음과 같습니다.

• 사이트의 일부 상위 권한 페이지에서 이 페이지에 대한 링크를 추가하십시오.
• 이 페이지를 업데이트하여 방문자에게 더 가치있게 만드십시오.
• 위의 1번 항목에서 언급한 제목 태그와 메타 설명 태그 트릭을 적용합니다.

4. 긴 형식의 콘텐츠를 작성합니다.

여러 연구에서 "긴 형식" 콘텐츠(1,000단어 이상)가 검색 ​​결과에서 더 나은 것으로 나타났습니다. 실제로 2,000단어 이상의 페이지는 특정 키워드에 대한 상위 10개 검색 목록을 지배하는 경향이 있습니다.

작년에 Moz와 BuzzSumo는

“ 게시된 콘텐츠의 85%(동영상 및 퀴즈 제외)는 1,000단어 미만입니다. 그러나 1,000단어가 넘는 긴 형식의 콘텐츠는 짧은 형식의 콘텐츠보다 지속적으로 더 많은 공유와 링크를 받습니다. 사람들이 데이터를 무시하거나 양질의 긴 형식 콘텐츠를 작성하는 것이 너무 어렵습니다.”

마케터의 85%가 놓치고 있지만 이것이 당신에게 기회가 될 수 있습니다. 더 긴 형식의 콘텐츠를 작성하세요. 그리고 이것에 대한 당연한 결과로: 그것을 만드는 데 더 많은 시간을 할애하십시오. CoSchedule의 2016년 블로거 설문 조사에 따르면 블로거 10명 중 1명만이 각 게시물에 5시간 이상을 소비합니다.

블로그 게시물에 그렇게 많은 시간을 할애하는 것이 손이 닿지 않는 것 같습니까? 게시 빈도를 줄이되 더 높은 품질의 콘텐츠로 게시하는 것을 고려하십시오. 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

5. 키워드 아이디어를 얻으려면 Google 키워드 플래너를 넘어서십시오.

키워드는 SEO에서 예전과 약간 다르게 작동하지만 확실히 구식은 아닙니다. 그리고 올바른 것을 선택하면 SEO 작업에 큰 차이를 만들 수 있습니다.

과거에는 "롱테일" 키워드(세 개 이상의 단어로 구성된 검색어)를 사용하는 것이 좋습니다. 그러나 종종 비결은 그것들을 찾는 방법입니다.

Google의 키워드 플래너는 특히 검색량이 적은 키워드에 대해 부정확한 검색 수를 제공하는 것으로 유명합니다. 롱테일 키워드 및 관련 용어를 표시하는 것은 더욱 나쁩니다.

그래서 뭐 할까? 상자 밖에서, 또는 이 맥락에서 키워드 플래너 밖에서 생각하는 것을 고려해 보세요. 콘텐츠를 최적화하기 위해 롱테일 키워드를 찾는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

• 제품 리뷰(아마존 서평 포함)
• 포럼 및 LinkedIn 그룹
• 블로그 게시물 댓글
• 레딧
• SEMRush, RavenTools, Moz 및 SpyFu와 같은 유료 검색 도구
• WordStream의 무료 키워드 도구
• WordTracker의 무료 키워드 도구
• UberSuggest(무료 키워드 도구)
• 페이지가 표시되는 Google Search Console의 키워드 목록
• Google 검색 결과 각 페이지 하단의 "관련 용어" 검색
• 사이트의 내부 검색 기록
• 경쟁업체 사이트
• Google 트렌드의 관련 검색어

6. "리치 응답"이라고도 하는 리치 스니펫을 설정합니다.

얼마 전에 Google의 새로운 "풍부한 답변"을 설정하는 방법과 이유에 대한 게시물을 작성했습니다. 여전히 매우 유망하지만 새로운 SEO 전략을 사용하는 웹사이트는 거의 없습니다.

Google은 또한 Search Console에서 풍부한 답변과 스키마 마크업을 지원하는 몇 가지 도구를 추가했습니다. 그들은 모두를 위해 스키마 설정을 더 쉽게 만드는 것에 대해 진지한 것으로 보입니다.

7. 이전 페이지를 업데이트합니다.

이것은 중요한 기회이며 거의 아무도 그것을 사용하지 않습니다. 오래된 페이지, 특히 오래된 블로그 게시물을 업데이트하면 해당 페이지에서 생성하는 트래픽이 거의 두 배로 증가할 수 있습니다.

여러 사이트에서 이를 작동시키는 방법에 대한 사례 연구를 발표했습니다.

• Econsultancy의 "이전 블로그 콘텐츠 재게시: 작동합니까?"
• Brian Dean이 이 기술을 사용하여 페이지 트래픽을 111.37% 증가시킨 방법에 대한 사례 연구입니다.
• Neil Patel이 이 전술을 사용하는 방법에 대한 팁입니다.

이러한 사례 연구의 결과가 너무 좋아서 새 콘텐츠 게시를 잠시 중단하고 싶을 수도 있습니다. 돌아가서 몇 가지 선택 페이지를 최적화할 수 있기 때문입니다.

결론

안타깝지만 마케터들이 SEO를 실천하는 경우는 거의 없습니다. 그러나 그것은 당신에게 좋은 소식이 될 수 있습니다. 약간의 시간과 비용을 투자해도 무리의 선두에 설 수 있습니다. 어쩌면 검색 결과의 최상위에 올 수도 있습니다.

그러니 제발: SEO가 어렵거나 불가능할 정도로 경쟁이 치열하다는 소문에 속지 마세요. 그것을 계속 믿으려면 경쟁자에게 맡기십시오.

어떻게 생각하나요?

이러한 SEO 전술과 기술을 사용해 본 적이 있습니까? 그들은 당신을 위해 어떻게 일했습니까? 의견에 대해 알려주십시오.

콘텐츠 마케팅은 현대 디지털 마케팅 계획의 중요한 부분이 되었습니다. 마케팅 팀은 그 어느 때보다 더 많은 콘텐츠를 제작하고, 편집 팀과 긴밀히 협력하고, 블로그 게시물을 쏟아내고 있습니다. 이 모든 것이 웹 자산에 더 많은 잠재 구매자를 유치하기 위한 것입니다. Act-On의 가이드인 모든 콘텐츠를 SEO 친화적으로 만드는 방법을 다운로드하면 작성자가 SEO에서 역할을 수행할 수 있는 방법과 위치를 보여주고 검색 엔진에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 3단계를 안내합니다.