ほとんどのマーケターが無視する7つのSEO戦術

公開: 2016-07-29

検索エンジンの最適化は、困難で激しい競争であるという評判があります。しかし、それは本当に本当ですか？

確かに、特定のキーワードで何百万もの Web ページが競合していますが、どれだけの企業が継続的かつ戦略的な努力をしてランク付けを行っているでしょうか? SEOの基本さえも行っている企業はどれくらいあるでしょうか?

結局、それほど多くはありません。 SEO は、ある意味で、コンテンツマーケティングプログラムやオンラインマーケティングプログラムで最も軽視されている部分の 1 つです。

信じられない？ SEO がどれだけの予算を獲得するかだけを見ればよいのです。これを裏付ける 3 つの異なる研究があります。

広報機関の HotWire は、マーケティングの意思決定者のうち、SEO に予算を割り当てているのはわずか 21% であることを発見しました。
WASP Barcode の 2016 年の中小企業経営者調査では、小規模企業の 4 分の 1 しか SEO をまったく行っていないことがわかりました。
Capital One の Spark Business 調査によると、SEO に何らかの投資をしている中小企業はわずか 17% です。

そのため、ほとんどのマーケターが無視している SEO 戦術がたくさんあるだけでなく、ほとんどのマーケターは SEO を完全に無視しています。

優れた検索エンジン最適化ができることを考えると、これは実に憂鬱です。ブライトエッジによると、検索エンジンのトラフィックは重要です。ほとんどのサイトへの訪問の 51% を占めています。検索エンジンジャーナルによると、「SEO リードの成約率は 14.6% で、アウトバウンドリード (ダイレクトメールや印刷広告など) の成約率は 1.7% です」。

私たちはあなたにそれらのグッズのいくつかを手に入れたいと思っています. したがって、SEO の作業を後回しにしている場合や、あちこちで少ししか行っていない場合は、これらの戦術のいずれかが役立ちます。彼らはあなたのサイトへのトラフィックをはるかに多くし、競争で優位に立つこともできます.

1. タイトルタグとメタディスクリプションを広告コピーのように記述します。

クリック率ってご存知ですか？そして、あなたはそれがいかに重要かを知っています。そのため、私たちは皆、メールのクリック率、クリック単価制広告、ソーシャルメディアの更新にこだわっています。

しかし、検索結果でのページのクリック率はどうでしょうか? それらを改善するために何かしていますか？これは、他の SEO 作業を一切行わずに、検索エンジンのトラフィックを大幅に改善する最も簡単な方法だからです。

ページのクリック率を調べるには、Google Search Console アカウントにログインします。 [検索トラフィック] > [検索分析] レポートに移動します。以下に示すように、「インプレッション」、「CTR」、および「ページ」を表示するために選択します。

これにより、ページのクリック率が表示されます。次のステップは、各ページの行の右端にある二重矢印をクリックすることです。これにより、各ページを個別に分析できるサブレポートが表示されます。ページに表示されているキーワードと、それらのキーワードごとのページのクリック率を確認できます。

次のようになります。

これらのキーワード用語の競合相手を確認するには、キーワードの直後にある小さな灰色の四角をクリックしてください。その用語の検索結果が表示されます。

上位の検索結果に表示されている内容と、ページのタイトルおよびメタディスクリプションタグに含まれている内容を比較します。有料広告には特に注意してください。これらは多くの場合、より高いクリック率を得るために分割テストが行われているため、これらの広告からいくつかの単語やフレーズを借りて、タイトルやメタディスクリプションタグで使用することをお勧めします。

この手法に関する 1 つの注意点: ページの内容を正確に反映しないタイトルタグと説明タグをページに記述しないでください。また、ページのコンテンツに戻って、検索者の意図に一致するように書き換え/更新することもできます。

タイトルタグとメタタグの説明を書き直したら、

変更に使用した Google Search Console レポートと検索結果のスクリーンショットを撮ります。
ページで少なくとも 2 週間はインプレッションとクリックが発生するようにします。
戻って、パフォーマンスを確認します。
ページが時間の経過とともにどのように機能するかを確認するために、我慢できる限りすすぎと繰り返しを繰り返します.

この手法を使用すると、時間の経過とともにクリック率を 2 倍または 3 倍にすることもできますが、結果が得られるまでに数か月かかります。

2. 画像のファイル名にキーワードとダッシュを使用します。

画像のファイル名には何かを使用する必要があります。それなら、いくつかのキーワードを使用してみませんか? 次のように、ファイル名の単語の間にダッシュを使用すると、さらに多くの結果が得られるという情報源もあります。

キーワードリッチイメージファイル名.jpg

この 1 つの戦術では、あなたのページを SERPS (検索エンジンの結果ページ) のトップに押し上げることはできませんが、多少の上昇は見られます。そして、おそらく実装に1ページあたり2分以上かかることはありません.

おまけ: 画像の Alt タグについても、キーワードが豊富な説明を書き出すのに時間をかけてください。これは、WordPress または他のほとんどのコンテンツ管理システムで簡単に実行できます。

3. 検索結果の 2 ～ 3 ページ目に表示されるページを強化します。

また、Google Search Console では、検索結果の上位に表示される傾向のあるページを確認することもできます。検索アナリティクスレポートに再度移動し、この設定を選択してその情報を表示します。

平均順位が 9.5 から約 13 位のページはすべて、検索結果の 2 ページ目の上部付近にとどまっています。大多数の検索者は 1 ページ目以降の結果を気にしないため、そこにあなたのページが表示される人はほとんどいません。

しかし、ほんの少しの SEO で、これらのページ 2 のリストをページ 1 に押し上げて、はるかに多くのトラフィックを得ることができます。これを行うためのいくつかのテクニックを次に示します。

あなたのサイトの権威あるページからこれらのページへのリンクを追加してください
これらのページを更新して、訪問者にとってより価値のあるものにします
上記の項目 1 で説明したタイトルタグとメタディスクリプションタグのトリックを適用します。

4. 長い形式のコンテンツを書きます。

いくつかの調査では、「長い形式」のコンテンツ (1,000 語以上) が検索結果に表示されることが示されています。実際、2,000 語以上のページは、任意のキーワードの検索リストの上位 10 位を占める傾向があります。

昨年、Moz と BuzzSumo が発見したのは、

「公開されているコンテンツの 85% (ビデオとクイズを除く) は、1,000 語未満の長さです。 ただし、1,000 語を超える長い形式のコンテンツは、短い形式のコンテンツよりも常に多くの共有とリンクを獲得しています。 人々がデータを無視するか、質の高い長い形式のコンテンツを書くのが難しすぎるかのどちらかです。」

マーケティング担当者の 85% はチャンスを逃していますが、これはあなたにとってチャンスとなる可能性があります。より長い形式のコンテンツを作成します。そして、当然のことながら、より多くの時間をかけて作成してください。 CoSchedule による 2016 年のブロガー調査によると、各投稿に 5 時間以上費やしているブロガーは 10 人に 1 人にすぎません。

ブログの投稿にそれほど多くの時間を費やすことは不可能に思えますか? 発行頻度を減らして、より質の高いコンテンツを提供することを検討してください。より良い結果が得られる場合があります。

5. キーワードのアイデアについては、Google キーワードプランナーを超えてください。

SEO でのキーワードの働きは以前とは少し異なりますが、時代遅れというわけではありません。そして、適切なものを選択することで、SEO 作業に大きな違いをもたらすことができます。

過去に「ロングテール」キーワード (3 つ以上の単語で構成される検索語) の使用をお勧めしました。しかし、多くの場合、秘訣はそれらを見つける方法にあります。

Google のキーワードプランナーは、特に検索ボリュームが少ないキーワードの場合、不正確な検索数を提供することで有名です。ロングテールのキーワードや関連用語を浮かび上がらせるのはさらに悪いことです。

じゃあ何をすればいいの？既成概念にとらわれず、この文脈ではキーワードプランナーの外で考えてみてください。コンテンツを最適化するためのロングテールキーワードを見つけるいくつかの方法を次に示します。

商品レビュー（Amazonブックレビュー含む）
フォーラムと LinkedIn グループ
ブログ投稿コメント
レディット
SEMRush、RavenTools、Moz、SpyFu などの有料検索ツール
WordStream の無料キーワードツール
WordTracker の無料キーワードツール
UberSuggest (無料のキーワードツール)
ページが表示されているキーワードの Google Search Console のリスト
Google 検索結果の各ページの下部にある「関連用語」検索
サイトの内部検索記録
競合他社のサイト
Google トレンドの関連検索

6. リッチスニペット (別名「リッチアンサー」) を設定します。

少し前に、Google の新しい「豊富な回答」を設定する方法と理由についての記事を書きました。これはまだ非常に有望ですが、新しい SEO 戦術であり、使用している Web サイトはほとんどありません。

Google は、Search Console での豊富な回答とスキーママークアップに役立ついくつかのツールも追加しました。彼らは、誰にとってもスキーマのセットアップをより簡単にすることに真剣に取り組んでいるようです。

7. 古いページを更新します。

これは大きなチャンスであり、ほとんど誰も利用していません。古いページ、特に古いブログ記事を更新すると、それらのページが現在生成しているトラフィックがほぼ 2 倍になる可能性があります。

いくつかのサイトが、これをどのように機能させたかについてのケーススタディを公開しています。

Econsultancy の「古いブログコンテンツの再公開: 機能しますか?」
Brian Dean の事例研究では、このテクニックを使用してページへのトラフィックを 111.37% 増加させました。
Neil Patel がこの戦術をどのように成功させたかについてのヒント。

これらのケーススタディの結果は非常に優れているため、新しいコンテンツの公開を一時停止することをお勧めします。これは、いくつかの選択ページに戻って最適化できるようにするためです.

結論

残念なことに、SEO を実践しているマーケティング担当者はほとんどいません。しかし、それはあなたにとって朗報かもしれません。ほんの少しの時間とお金を投資するだけでも、群れの先頭に立つことができ、検索結果の上位に近づくこともできます。

お願い: SEO は難しい、または非常に競争力があるという噂に惑わされないでください。それを信じ続けるためには、競合他社に任せてください。

どう思いますか？

これらの SEO の戦術やテクニックを使用したことがありますか? 彼らはあなたのためにどのように働きましたか? コメントで教えてください。

コンテンツマーケティングは、現代のデジタルマーケティングプランの重要な部分になっています。 マーケティングチームは、これまで以上に多くのコンテンツを作成し、編集チームと緊密に連携し、ブログの投稿を増やしています。これらはすべて、より多くの潜在的な購入者を自社の Web プロパティに引き付けるためです。 Act-On のガイド、How to Make Any Content SEO-Friendly をダウンロードしてください。ライターが SEO でどのように、どこで役割を果たすことができるかを示し、検索エンジン向けにコンテンツを最適化するための 3 つのステップを順を追って説明します。