大多數營銷人員忽略的 7 種 SEO 策略

搜索引擎優化以激烈和殘酷的競爭而著稱。 但這真的是真的嗎？

當然，有數百萬網頁在爭奪任何給定的關鍵字，但有多少公司為排名做出了持續的戰略性努力？ 有多少公司連SEO的基礎都做過？

結束了，沒有那麼多。 SEO 在某些方面是內容營銷計劃或任何在線營銷計劃中最容易被忽視的部分之一。

不相信我？ 您只需要查看 SEO 獲得了多少預算。 有三項不同的研究支持這一點：

• 公共關係機構 HotWire 發現只有 21% 的營銷決策者將任何預算分配給 SEO。
• WASP Barcode 2016 年對小企業主的調查發現，只有四分之一的小企業進行了任何數量的 SEO。
• Capital One 的 Spark Business 調查報告稱，只有 17% 的小型企業對 SEO 進行了任何投資。

因此，不僅大多數營銷人員忽略了很多 SEO 策略——大多數營銷人員完全忽略了 SEO。

考慮到良好的搜索引擎優化可以做什麼，這簡直令人沮喪。 搜索引擎流量很重要——根據 BrightEdge 的數據，它佔大多數網站訪問量的 51%。 搜索引擎流量轉換：“SEO 線索有 14.6% 的關閉率，而出站線索（如直郵或印刷廣告）有 1.7% 的關閉率，”根據搜索引擎雜誌。

我們想給你一些好東西。 因此，如果您一直在推遲 SEO 工作，或者您只在這里和那裡做了一點，那麼這些策略中的任何一種都會有所幫助。 它們會給您帶來更多的網站訪問量，並讓您在競爭中佔據優勢。

1. 把你的標題標籤和元描述寫成廣告文案。

你知道什麼是點擊率，對嗎？ 你知道它有多重要。 這就是為什麼我們都痴迷於電子郵件的點擊率、按點擊付費的廣告和社交媒體更新。

但是你的頁面在搜索結果中的點擊率呢？ 您是否正在做任何事情來改善它們？ 因為這是顯著提高搜索引擎流量的最簡單方法——無需做任何其他 SEO 工作。

要了解您網頁的點擊率是多少，請登錄您的 Google Search Console 帳戶。 轉到“搜索流量”>“搜索分析”報告。 選擇查看“Impressions”、“CTR”和“Pages”，如下圖：

這將顯示您網頁的點擊率。 下一步是單擊每頁行最右側的雙箭頭。 這會將您帶到一個子報告，您可以在其中單獨分析每個頁面。 您將能夠看到頁面針對哪些關鍵字顯示，以及每個關鍵字的頁麵點擊率是多少。

它看起來有點像這樣：

要查看您對這些關鍵字字詞的競爭是什麼，只需單擊關鍵字後面的灰色小方塊即可。 它會向您顯示該詞的搜索結果。

將您在熱門搜索結果中看到的內容與您網頁的標題和元描述標籤中的內容進行比較。 特別注意任何付費廣告。 為了獲得更高的點擊率，這些通常會經過不懈的拆分測試，因此您可能想從這些廣告中藉用一些詞和短語，用於您的標題和元描述標籤。

此技術的一個警告：不要為您的頁面編寫不能準確反映頁面內容的標題和描述標籤。 你可能想回到你的頁面內容並重寫/更新它，以便它更好地符合搜索者的意圖。

重寫標題標籤和元標籤描述後，

• 截取用於進行更改的 Google Search Console 報告和搜索結果的屏幕截圖。
• 讓頁面在至少兩週內積累展示次數和點擊次數。
• 回去看看它的表現如何。
• 只要您有耐心，就可以沖洗並重複，以查看頁面隨著時間的推移表現如何。

隨著時間的推移，使用這種技術，您可能可以將點擊率提高一倍甚至三倍，但需要幾個月的時間才能獲得結果。

2. 在圖像的文件名中使用關鍵字和破折號。

您必須使用一些東西作為圖像的文件名——那麼為什麼不使用一些關鍵字呢？ 一些消息來源說，如果您在文件名中的單詞之間使用破折號，您將獲得更多結果，如下所示：

關鍵字豐富圖像文件名.jpg

這種策略不會將您的頁面彈射到 SERPS（搜索引擎結果頁面）的頂部，但它會帶來一點提升。 如果每頁的實施時間可能不會超過兩分鐘。

獎勵：也請花時間為圖像的 Alt 標籤寫出關鍵字豐富的描述。 這在 WordPress 或大多數其他內容管理系統中很容易做到。

3. 加強顯示在搜索結果第 2-3 頁上的頁面。

Google Search Console 還可以讓您查看網頁在搜索結果中的排名。 再次轉到搜索分析報告並選擇此設置以查看該信息。

任何平均排名在 9.5 到 13 左右的頁面都徘徊在搜索結果中第二頁的頂部附近。 很少有人會在那裡看到您的頁面，因為絕大多數搜索者不會理會第一頁以外的結果。

但是只需一點點搜索引擎優化，您就可以將第二頁的列表推到第一頁，從而獲得更多的訪問量。 這裡有一些技巧可以做到這一點：

• 從您網站上的一些高權限頁面添加指向這些頁面的鏈接
• 更新這些頁面——讓它們對您的訪問者更有價值
• 應用上面第 1 項中提到的標題標籤和元描述標籤技巧

4.寫長篇內容。

幾項研究表明，“長格式”內容（超過 1,000 個單詞）在搜索結果中表現更好。 事實上，包含 2,000 個或更多單詞的頁面往往會在任何給定關鍵字的前 10 個搜索列表中佔據主導地位。

去年 Moz 和 BuzzSumo 發現

“ 85% 的已發佈內容（不包括視頻和測驗）的長度不到 1,000 字。 然而，超過 1,000 字的長篇內容總是比短篇內容獲得更多的分享和鏈接。 要么人們忽略了數據，要么他們很難寫出高質量的長篇內容。”

雖然 85% 的營銷人員都錯過了，但這對您來說可能是一個機會：編寫更多長篇內容。 而且，作為此的必然結果：花更多的時間來創造它。 根據 CoSchedule 2016 年對博主的一項調查，只有十分之一的博主在每篇博文上花費的時間超過五個小時。

花那麼多時間在博客文章上似乎遙不可及嗎？ 考慮減少發布頻率，但內容質量更高。 你可能會得到更好的結果。

5. 超越谷歌關鍵字規劃師的關鍵字提示。

雖然關鍵字在 SEO 中的工作方式與以前略有不同，但它們絕對不會過時。 選擇正確的可以使您的 SEO 工作大不相同。

過去我們建議使用“長尾”關鍵詞（它們是由三個或更多詞組成的搜索詞）。 但通常，訣竅在於如何找到它們。

Google 的關鍵字規劃器因提供不准確的搜索計數而臭名昭著，尤其是對於搜索量較低的關鍵字。 在顯示長尾關鍵字和相關術語時更糟糕。

那麼該怎麼辦？ 好吧，考慮跳出框框思考，或者在這種情況下，在關鍵字規劃器之外思考。 以下是查找長尾關鍵字以優化內容的幾種方法：

• 產品評論（包括亞馬遜書評）
• 論壇和 LinkedIn 群組
• 博文評論
• 紅迪網
• SEMRush、RavenTools、Moz 和 SpyFu 等付費搜索工具
• WordStream 的免費關鍵字工具
• WordTracker 的免費關鍵字工具
• UberSuggest（一個免費的關鍵字工具）
• Google Search Console 的關鍵字列表，您的網頁會針對這些關鍵字出現
• 谷歌搜索結果每頁底部的“相關詞”搜索
• 您網站的內部搜索記錄
• 您的競爭對手的網站
• 谷歌趨勢的相關搜索

6. 設置 Rich Snippets——又名“Rich Answers”。

不久前，我們寫了一篇關於如何以及為什麼要設置 Google 的新“豐富答案”的帖子。 它仍然是一個非常有前途的，但很少有網站使用的新的 SEO 策略。

Google 還添加了一些工具來幫助在 Search Console 中提供豐富的答案和架構標記。 他們似乎很認真地讓每個人都更容易設置模式。

7.更新舊頁面。

這是一個重要的機會，幾乎沒有人利用它。 更新舊頁面——尤其是舊博客文章——幾乎可以使這些頁面現在產生的流量增加一倍。

一些網站已經發布了關於他們如何讓它發揮作用的案例研究。

• Econsultancy 的“重新發布舊博客內容：有效嗎？”
• 布賴恩·迪恩 (Brian Dean) 的案例研究，說明他如何使用此技術將頁面訪問量增加 111.37%。
• 尼爾·帕特爾 (Neil Patel) 關於他如何改變這種策略的秘訣。

這些案例研究的結果非常好，您可能想暫時停止發布新內容——這樣您就可以返回並優化一些選擇頁面。

結論

太糟糕了，很少有營銷人員在練習 SEO。 但這對你來說可能是個好消息。 即使投入一點點時間和金錢，也可以讓您脫穎而出，甚至可能接近搜索結果的前列。

所以請：不要相信 SEO 很難或無法競爭的謠言。 讓你的競爭對手繼續相信這一點。

你怎麼認為？

您是否使用過這些 SEO 策略和技術？ 他們是如何為你工作的？ 在評論中告訴我們。

內容營銷已成為現代數字營銷計劃的重要組成部分。 營銷團隊正在製作比以往更多的內容，與編輯團隊密切合作，並發布博客文章——所有這些都是為了吸引更多潛在買家訪問他們的網絡資產。 下載 Act-On 的指南，如何使任何內容對 SEO 友好，我們將向您展示作者如何以及在何處可以在 SEO 中發揮作用，並引導您完成 3 個步驟來針對搜索引擎優化您的內容。