7 тактик SEO, которые большинство маркетологов игнорируют

Опубликовано: 2016-07-29

Поисковая оптимизация имеет репутацию жесткой и жестокой конкуренции. Но так ли это на самом деле?

Конечно, за любое ключевое слово конкурируют миллионы веб-страниц, но сколько компаний предприняли постоянные стратегические усилия для ранжирования? Сколько компаний хотя бы освоили основы SEO?

В итоге не так много. SEO в некотором смысле является одной из самых игнорируемых частей программы контент-маркетинга или любой программы онлайн-маркетинга.

Не верите мне? Вам нужно только посмотреть, сколько бюджета получает SEO. Есть три разных исследования, подтверждающих это:

  • Агентство по связям с общественностью HotWire обнаружило, что только 21% лиц, принимающих маркетинговые решения, выделяют какой-либо бюджет на SEO.
  • Опрос владельцев малого бизнеса, проведенный WASP Barcode в 2016 году, показал, что только каждый четвертый малый бизнес вообще занимается SEO.
  • Опрос Spark Business, проведенный Capital One, показал, что только 17% малых предприятий вкладывают средства в SEO.

Таким образом, большинство маркетологов игнорируют не только множество тактик SEO — большинство маркетологов полностью игнорируют SEO.

Учитывая, на что способна хорошая поисковая оптимизация, это совершенно угнетает. Поисковый трафик имеет значение — по данным BrightEdge, он составляет 51% посещений большинства сайтов. И поисковый трафик конвертируется: «SEO-лиды имеют коэффициент закрытия 14,6%, в то время как исходящие лиды (например, прямая почтовая рассылка или печатная реклама) имеют коэффициент закрытия 1,7%», согласно Search Engine Journal.

Мы хотим подарить вам некоторые из этих вкусностей. Так что, если вы откладывали свою работу по SEO или только немного сделали то тут, то там, любая из этих тактик может помочь. Они принесут вам гораздо больше трафика на ваш сайт, а также дадут вам преимущество перед конкурентами.

1. Пишите теги заголовков и метаописания так, как если бы они были текстом рекламы.

Вы знаете, что такое рейтинг кликов, верно? И вы знаете, как это важно. Вот почему мы все одержимы рейтингом кликов наших электронных писем, нашей рекламой с оплатой за клик и нашими обновлениями в социальных сетях.

Но как насчет рейтинга кликов ваших страниц в результатах поиска? Делаете ли вы что-нибудь для их улучшения? Потому что это самый простой способ резко улучшить трафик вашей поисковой системы, не выполняя ни малейшей части другой работы по SEO.

Чтобы узнать рейтинг кликов для ваших страниц, войдите в свою учетную запись Google Search Console. Перейдите в отчет «Поисковый трафик» > «Поисковая аналитика». Выберите для просмотра «Показы», ​​«CTR» и «Страницы», как показано ниже:

Это покажет вам рейтинг кликов для ваших страниц. Следующий шаг — щелкнуть двойную стрелку в крайнем правом углу строки каждой страницы. Это приведет вас к подотчету, где вы сможете проанализировать каждую страницу по отдельности. Вы сможете увидеть, по каким ключевым словам показывается страница и каков показатель кликабельности вашей страницы для каждого из этих ключевых слов.

Это будет выглядеть примерно так:

Чтобы узнать, каковы ваши конкуренты по этим ключевым словам, просто нажмите на маленький серый квадратик сразу после ключевого слова. Он покажет вам результаты поиска по этому термину.

Сравните то, что вы видите в верхних результатах поиска, с тем, что в заголовке и мета-теге описания для вашей страницы. Обратите особое внимание на любую платную рекламу. Они часто проходят неустанное сплит-тестирование, чтобы получить более высокий рейтинг кликов, поэтому вы можете позаимствовать некоторые слова и фразы из этих объявлений, чтобы использовать их в своем заголовке и мета-теге описания.

Одно предостережение относительно этого метода: не пишите теги title и description для своих страниц, которые не точно отражают то, что находится на странице. И вы можете вернуться к содержимому своей страницы и переписать/обновить его, чтобы оно лучше соответствовало намерениям искателей.

После того, как вы переписали тег заголовка и описание метатега,

  • Сделайте снимки экрана с отчетами Google Search Console и результатами поиска, которые вы использовали для внесения изменений.
  • Пусть страница накапливает показы и клики в течение как минимум двух недель.
  • Вернитесь и посмотрите, как он работает.
  • Промойте и повторяйте до тех пор, пока у вас есть терпение, чтобы увидеть, как страница работает с течением времени.

С помощью этой техники вы, вероятно, сможете удвоить или даже утроить рейтинг кликов, но для получения результатов потребуется пара месяцев.

2. Используйте ключевые слова и тире в именах файлов ваших изображений.

Вы должны использовать что-то в качестве имени файла для ваших изображений — так почему бы не использовать несколько ключевых слов? Некоторые источники говорят, что вы получите еще больше результатов, если будете использовать тире между словами в именах файлов, например:

Keyword-Rich-Image-File-Name.jpg

Эта одна тактика не поднимет вашу страницу на вершину SERPS (страницы результатов поисковой системы), но она дает небольшой подъем. И если, вероятно, вам не потребуется более двух минут на каждую страницу для реализации.

Бонус: найдите время, чтобы написать описания, богатые ключевыми словами, и для тегов Alt ваших изображений. Это легко сделать в WordPress или большинстве других систем управления контентом.

3. Усильте свои страницы, которые появляются на страницах 2-3 результатов поиска.

Консоль поиска Google также позволяет вам увидеть, какие страницы имеют тенденцию занимать место в результатах поиска. Снова перейдите к отчету Search Analytics и выберите этот параметр, чтобы просмотреть эту информацию.

Любые страницы со средней позицией от 9,5 до 13 задерживались в верхней части второй страницы в результатах поиска. Очень немногие люди увидят там ваши страницы, так как подавляющее большинство искателей не обращают внимания на результаты, выходящие за пределы первой страницы.

Но с небольшим количеством SEO вы можете подтолкнуть эти списки со второй страницы на первую страницу и, таким образом, получить к ним гораздо больше трафика. Вот несколько техник для этого:

  • Добавьте ссылки на эти страницы с некоторых авторитетных страниц вашего сайта.
  • Обновите эти страницы — сделайте их более ценными для ваших посетителей
  • Примените трюк с тегом title и метатегом description, упомянутый в пункте № 1 выше.

4. Напишите развернутый контент.

Несколько исследований показали, что «длинный» контент (более 1000 слов) лучше показывается в результатах поиска. На самом деле, страницы с 2000 слов и более, как правило, доминируют в первой десятке результатов поиска по любому заданному ключевому слову.

В прошлом году Moz и BuzzSumo обнаружили, что

« 85% публикуемого контента (за исключением видео и викторин) содержат менее 1000 слов. Тем не менее, длинный контент, содержащий более 1000 слов, неизменно получает больше репостов и ссылок, чем более короткий контент. Либо люди игнорируют данные, либо им просто слишком сложно писать качественный подробный контент».

В то время как 85% маркетологов упускают из виду, это может быть возможностью для вас: Напишите больше длинного контента. И, как следствие этого: тратьте больше времени на его создание. Согласно опросу блогеров, проведенному CoSchedule в 2016 году, только каждый десятый блоггер тратит на каждый пост более пяти часов.

Тратить столько времени на запись в блоге кажется недостижимым? Публикуйте реже, но с более качественным контентом. Вы можете получить лучшие результаты.

5. Выйдите за пределы планировщика ключевых слов Google для поиска вариантов ключевых слов.

Хотя ключевые слова в SEO работают немного иначе, чем раньше, они определенно не устарели. И выбор правильных может иметь решающее значение в вашей работе по SEO.

В прошлом мы рекомендовали использовать ключевые слова с «длинным хвостом» (это поисковые запросы, состоящие из трех или более слов). Но часто хитрость заключается в том, как их найти.

Планировщик ключевых слов Google известен тем, что дает неточный подсчет результатов поиска, особенно для ключевых слов с меньшим объемом поиска. Это еще хуже при отображении ключевых слов с длинным хвостом и связанных терминов.

Так что делать? Что ж, рассмотрите возможность мыслить нестандартно или, в данном контексте, вне Планировщика ключевых слов. Вот несколько способов найти ключевые слова с длинным хвостом для оптимизации вашего контента:

  • Обзоры продуктов (включая обзоры книг Amazon)
  • Форумы и группы LinkedIn
  • Комментарии к записи в блоге
  • Реддит
  • Платные инструменты поиска, такие как SEMRush, RavenTools, Moz и SpyFu.
  • Бесплатный инструмент WordStream для работы с ключевыми словами
  • Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordTracker
  • UberSuggest (бесплатный инструмент подсказки ключевых слов)
  • Список ключевых слов Google Search Console, по которым отображаются ваши страницы.
  • Поиск по «связанным терминам» в нижней части каждой страницы результатов поиска Google.
  • Записи внутреннего поиска вашего сайта
  • Сайты ваших конкурентов
  • Связанные поиски Google Trends

6. Настройте расширенные сниппеты, также известные как «Расширенные ответы».

Мы писали пост о том, как и зачем настраивать новые «расширенные ответы» Google не так давно. Это по-прежнему очень многообещающая, но новая тактика SEO, которую используют лишь немногие веб-сайты.

Google также добавил некоторые инструменты, которые помогут с расширенными ответами и разметкой схемы в Search Console. Похоже, они серьезно относятся к тому, чтобы упростить настройку схемы для всех.

7. Обновите старые страницы.

Это большая возможность, и почти никто не использует ее. Обновление старых страниц — особенно старых постов в блогах — может почти удвоить трафик, генерируемый этими страницами сейчас.

Несколько сайтов опубликовали тематические исследования о том, как они заставили это работать.

  • Исследование Econsultancy «Повторная публикация старого контента блога: работает ли это?»
  • Пример Брайана Дина о том, как он увеличил посещаемость страницы на 111,37% с помощью этой техники.
  • Советы Нила Пателя о том, как он освоил эту тактику.

Результаты этих тематических исследований настолько хороши, что вы можете сделать перерыв в публикации нового контента — просто чтобы вы могли вернуться и оптимизировать несколько страниц выбора.

Заключение

Очень жаль, что мало маркетологов практикуют SEO. Но это может быть хорошей новостью для вас. Даже немного времени и вложенных денег могут поставить вас во главе стаи — и, возможно, в верхней части результатов поиска.

Поэтому, пожалуйста: не поддавайтесь слухам о том, что SEO сложно или невозможно конкурентоспособно. Пусть ваши конкуренты продолжают верить в это.

Что вы думаете?

Вы использовали какую-либо из этих тактик и методов SEO? Как они работали на вас? Расскажите нам об этом в комментариях.

Контент-маркетинг стал важной частью современного плана цифрового маркетинга. Маркетинговые команды производят больше контента, чем когда-либо, тесно сотрудничают с редакционными коллективами и публикуют сообщения в блогах — все для того, чтобы привлечь больше потенциальных покупателей на свои веб-сайты. Загрузите руководство Act-On «Как сделать любой контент оптимизированным для SEO», и мы покажем вам, как и где писатели могут играть роль в SEO, и проведем вас через 3 шага по оптимизации вашего контента для поисковых систем.