7 taktyk SEO, które większość marketerów ignoruje

Optymalizacja wyszukiwarek ma reputację trudnej i brutalnie konkurencyjnej. Ale czy to naprawdę prawda?

Oczywiście, istnieją miliony stron internetowych konkurujących o dane słowo kluczowe, ale ile firm podjęło stały, strategiczny wysiłek, aby uzyskać pozycję w rankingu? Ile firm zrobiło nawet podstawy SEO?

Kończy się, nie tak wielu. SEO jest w pewnym sensie jedną z najbardziej zaniedbanych części programu marketingu treści lub dowolnego programu marketingu online.

Nie wierzysz mi? Wystarczy spojrzeć na to, ile budżetu dostaje SEO. Istnieją trzy różne badania, które to potwierdzają:

• Agencja public relations HotWire odkryła, że ​​tylko 21% decydentów marketingowych przeznacza jakikolwiek budżet na SEO.
• Ankieta WASP Barcode z 2016 r. przeprowadzona wśród właścicieli małych firm wykazała, że ​​tylko jedna na cztery małe firmy w ogóle zajmuje się SEO.
• Z badania Spark Business przeprowadzonego przez Capital One wynika, że ​​tylko 17% małych firm inwestuje cokolwiek w SEO.

Więc nie tylko istnieje wiele taktyk SEO, które większość marketerów ignoruje – większość marketerów całkowicie ignoruje SEO.

Biorąc pod uwagę, co może zrobić dobra optymalizacja wyszukiwarek, jest to wręcz przygnębiające. Ruch w wyszukiwarkach ma znaczenie – według BrightEdge stanowi 51% wizyt w większości witryn. A ruch z wyszukiwarek konwertuje: „Pozycjonowanie potencjalnych klientów ma wskaźnik zamknięcia 14,6%, podczas gdy leady wychodzące (takie jak poczta bezpośrednia lub reklama drukowana) mają wskaźnik zamknięcia 1,7%”, według Search Engine Journal.

Chcemy dać ci trochę tych gadżetów. Więc jeśli odkładasz pracę SEO lub zrobiłeś tylko trochę tu i tam, każda z tych taktyk może pomóc. Zapewnią ci znacznie większy ruch w witrynie i zapewnią ci także niezłą przewagę nad konkurencją.

1. Napisz tagi tytułu i metaopisy tak, jakby były tekstem reklamy.

Wiesz, jaki jest współczynnik klikalności, prawda? I wiesz, jakie to ważne. Dlatego wszyscy mamy obsesję na punkcie współczynników klikalności naszych e-maili, naszych reklam płatnych za kliknięcie i naszych aktualizacji w mediach społecznościowych.

Ale co ze współczynnikami klikalności Twoich stron w wynikach wyszukiwania? Czy robisz coś, aby je poprawić? Ponieważ jest to najprostszy sposób na radykalną poprawę ruchu w wyszukiwarkach – bez wykonywania jakiejkolwiek innej pracy związanej z SEO.

Aby dowiedzieć się, jakie są współczynniki klikalności dla Twoich stron, zaloguj się na swoje konto Google Search Console. Przejdź do raportu „Ruch związany z wyszukiwaniem” > „Analiza wyszukiwania”. Wybierz, aby wyświetlić „Wyświetlenia”, „CTR” i „Strony”, jak pokazano poniżej:

To pokaże Ci współczynnik klikalności dla Twoich stron. Następnym krokiem jest kliknięcie podwójnej strzałki po prawej stronie wiersza każdej strony. Spowoduje to przejście do podraportu, w którym możesz przeanalizować każdą stronę z osobna. Będziesz mógł zobaczyć, dla jakich słów kluczowych wyświetla się strona i jaki jest współczynnik klikalności Twojej strony dla każdego z tych słów kluczowych.

Będzie to wyglądać mniej więcej tak:

Aby zobaczyć, jaka jest Twoja konkurencja dla tych słów kluczowych, po prostu kliknij mały szary kwadrat tuż za słowem kluczowym. Pokaże Ci wyniki wyszukiwania dla tego terminu.

Porównaj to, co widzisz w najlepszych wynikach wyszukiwania, z tym, co znajduje się w tytule i tagu metaopisu Twojej strony. Zwróć szczególną uwagę na wszelkie płatne reklamy. Są one często nieustannie testowane w celu uzyskania wyższych współczynników klikalności, więc możesz pożyczyć kilka słów i wyrażeń z tych reklam, aby użyć ich w tytule i tagu metaopisu.

Jedno zastrzeżenie dotyczące tej techniki: nie pisz tytułów i opisów stron, które nie odzwierciedlają dokładnie zawartości strony. Możesz też chcieć wrócić do treści swojej strony i przepisać/zaktualizować ją, aby lepiej odpowiadała intencjom wyszukiwarek.

Po przepisaniu tagu tytułu i opisu metatagu,

• Zrób zrzuty ekranu raportów Google Search Console i wyników wyszukiwania użytych do wprowadzenia zmian.
• Pozwól stronie gromadzić wyświetlenia i kliknięcia przez co najmniej dwa tygodnie.
• Wróć i zobacz, jak się sprawuje.
• Płucz i powtarzaj tak długo, jak masz cierpliwość, aby zobaczyć, jak strona zachowuje się w miarę upływu czasu.

Dzięki tej technice prawdopodobnie możesz z czasem podwoić, a nawet potroić współczynnik klikalności, ale uzyskanie wyników zajmie kilka miesięcy.

2. Używaj słów kluczowych i myślników w nazwach plików obrazów.

Musisz użyć czegoś do nazwy pliku dla swoich obrazów – dlaczego więc nie użyć kilku słów kluczowych? Niektóre źródła podają, że uzyskasz jeszcze więcej wyników, jeśli użyjesz myślników między słowami w nazwach plików, na przykład:

Nazwa-pliku-obrazu-słowa-kluczowego.jpg

Ta jedna taktyka nie spowoduje katapultowania Twojej strony na szczyt SERPS (stron wyników wyszukiwania), ale daje niewielki wzrost. A jeśli prawdopodobnie nie zajmie Ci to więcej niż dwie minuty na stronę, wdrożenie.

Bonus: poświęć trochę czasu na napisanie bogatych w słowa kluczowe opisów tagów Alt swoich obrazów. Jest to łatwe do zrobienia w WordPress lub większości innych systemów zarządzania treścią.

3. Ulepsz swoje strony, które pojawiają się na stronach 2-3 wyników wyszukiwania.

Google Search Console pozwala również zobaczyć, gdzie strony zwykle zajmują pozycje w wynikach wyszukiwania. Przejdź ponownie do raportu Analityka wyszukiwania i wybierz to ustawienie, aby zobaczyć te informacje.

Strony ze średnią pozycją od 9,5 do około 13 pozostawały na górze strony drugiej w wynikach wyszukiwania. Bardzo niewiele osób zobaczy tam Twoje strony, ponieważ zdecydowana większość osób wyszukujących nie przejmuje się wynikami wykraczającymi poza pierwszą stronę.

Ale przy odrobinie SEO możesz przenieść te listy z drugiej strony na pierwszą, a tym samym uzyskać dla nich znacznie większy ruch. Oto kilka technik, jak to zrobić:

• Dodaj linki do tych stron z niektórych stron o wysokim autorytecie w Twojej witrynie
• Zaktualizuj te strony – uczyń je bardziej wartościowymi dla odwiedzających
• Zastosuj sztuczkę z tagiem tytułowym i tagiem metaopisu, o której mowa w punkcie 1 powyżej

4. Pisz długie treści.

Kilka badań wykazało, że „długa forma” treści (ponad 1000 słów) radzi sobie lepiej w wynikach wyszukiwania. W rzeczywistości strony zawierające co najmniej 2000 słów zwykle dominują w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania dla danego słowa kluczowego.

Moz i BuzzSumo odkryli to w zeszłym roku

„ 85% opublikowanych treści (z wyłączeniem filmów i quizów) ma mniej niż 1000 słów. Jednak długie treści zawierające ponad 1000 słów konsekwentnie otrzymują więcej udostępnień i linków niż krótsze treści. Albo ludzie ignorują dane, albo po prostu jest im zbyt trudno pisać wysokiej jakości, długie treści”.

Podczas gdy 85% marketerów traci, to może być szansa dla Ciebie: pisz więcej długich treści. I, jako następstwo tego: poświęć więcej czasu na jego tworzenie. Według badania blogerów przeprowadzonego w 2016 roku przez CoSchedule, tylko jeden na dziesięciu blogerów spędza więcej niż pięć godzin nad każdym postem.

Czy spędzanie tak dużej ilości czasu nad postem na blogu wydaje się nieosiągalne? Rozważ rzadsze publikowanie, ale treści o wyższej jakości. Możesz uzyskać lepsze wyniki.

5. Wyjdź poza Planer słów kluczowych Google, aby uzyskać propozycje słów kluczowych.

Chociaż słowa kluczowe działają w SEO trochę inaczej niż kiedyś, zdecydowanie nie są przestarzałe. A wybór tych właściwych może mieć ogromne znaczenie w Twojej pracy SEO.

W przeszłości zalecaliśmy używanie słów kluczowych z „długiego ogona” (są to wyszukiwane hasła składające się z trzech lub więcej słów). Ale często sztuczka polega na tym, jak je znaleźć.

Planer słów kluczowych Google jest znany z tego, że podaje niedokładne liczby wyszukiwań, zwłaszcza w przypadku słów kluczowych o mniejszej liczbie wyszukiwań. Jeszcze gorzej radzi sobie z wyszukiwaniem słów kluczowych z długiego ogona i terminów pokrewnych.

Więc co robić? Zastanów się nad myśleniem nieszablonowym lub w tym kontekście poza Planerem słów kluczowych. Oto kilka sposobów na znalezienie słów kluczowych z długim ogonem, aby zoptymalizować treść pod kątem:

• Recenzje produktów (w tym recenzje książek Amazon)
• Fora i grupy LinkedIn
• Komentarze do wpisów na blogu
• Reddit
• Płatne narzędzia wyszukiwania, takie jak SEMRush, RavenTools, Moz i SpyFu
• Bezpłatne narzędzie słów kluczowych WordStream
• Bezpłatne narzędzie słów kluczowych WordTracker
• UberSuggest (bezpłatne narzędzie propozycji słów kluczowych)
• Lista słów kluczowych w Google Search Console, dla których wyświetlają się Twoje strony
• Wyszukiwanie „powiązanych terminów” u dołu każdej strony wyników wyszukiwania Google
• Wewnętrzne rekordy wyszukiwania Twojej witryny
• Witryny Twojej konkurencji
• Wyszukiwania powiązane z Trendami Google

6. Skonfiguruj Rich Snippets – inaczej „Rich Answers”.

Nie tak dawno napisaliśmy post o tym, jak i dlaczego skonfigurować nowe „bogate odpowiedzi” Google. To wciąż bardzo obiecująca, ale nowa taktyka SEO, z której korzysta niewiele stron internetowych.

Google dodało także kilka narzędzi, które pomagają w odpowiedziach rozszerzonych i znacznikach schematu w Search Console. Wydaje się, że poważnie podchodzą do ułatwienia konfiguracji schematu dla wszystkich.

7. Zaktualizuj stare strony.

To wielka szansa, z której prawie nikt nie korzysta. Aktualizowanie starych stron – zwłaszcza starych postów na blogu – może niemal podwoić ruch, jaki obecnie generują te strony.

Kilka witryn opublikowało studia przypadków, w jaki sposób udało im się to uruchomić.

• Econsultancy „Ponowne publikowanie starszych treści na blogu: czy to działa?”
• Studium przypadku Briana Deana, w jaki sposób dzięki tej technice zwiększył ruch na stronie o 111,37%.
• Wskazówki Neila Patela dotyczące tego, jak wstrząsnął tą taktyką.

Wyniki tych studiów przypadków są tak dobre, że warto zrobić sobie przerwę w publikowaniu nowych treści – tylko po to, by móc cofnąć się i zoptymalizować kilka stron wyboru.

Wniosek

Szkoda, że ​​tak niewielu marketerów praktykuje SEO. Ale może to być dla ciebie dobra wiadomość. Nawet odrobina zainwestowanego czasu i pieniędzy może sprawić, że znajdziesz się na czele stawki – i być może blisko szczytu wyników wyszukiwania.

Więc proszę: nie daj się nabrać na plotki, że SEO jest trudne lub niemożliwie konkurencyjne. Pozostaw to swoim konkurentom, aby nadal w to wierzyli.

Co myślisz?

Czy korzystałeś z którejś z tych taktyk i technik SEO? Jak sprawdziły się u Ciebie? Opowiedz nam o tym w komentarzach.

Marketing treści stał się ważnym elementem nowoczesnego planu marketingu cyfrowego. Zespoły marketingowe tworzą więcej treści niż kiedykolwiek wcześniej, ściśle współpracują z zespołami redakcyjnymi i publikują posty na blogach – wszystko po to, by przyciągnąć więcej potencjalnych nabywców do swoich usług internetowych. Pobierz przewodnik Act-On, Jak uczynić dowolną treść przyjazną dla SEO, a my pokażemy Ci, jak i gdzie pisarze mogą odgrywać rolę w SEO, i przeprowadzimy Cię przez 3 kroki, aby zoptymalizować treść dla wyszukiwarek.