7 tácticas de SEO que la mayoría de los especialistas en marketing ignoran

La optimización de motores de búsqueda tiene la reputación de ser dura y brutalmente competitiva. ¿Pero es eso realmente cierto?

Claro, hay millones de páginas web que compiten por una palabra clave determinada, pero ¿cuántas empresas han hecho un esfuerzo estratégico sostenido para posicionarse? ¿Cuántas empresas incluso han hecho los conceptos básicos de SEO?

Termina, no tantos. El SEO es, de alguna manera, una de las partes más descuidadas de un programa de marketing de contenido o de cualquier programa de marketing en línea.

¿No me crees? Solo tienes que mirar cuánto presupuesto obtiene SEO. Hay tres estudios diferentes que apoyan esto:

• La agencia de relaciones públicas HotWire descubrió que solo el 21% de los tomadores de decisiones de marketing asignan algún presupuesto a SEO.
• La encuesta de WASP Barcode de 2016 de propietarios de pequeñas empresas encontró que solo una de cada cuatro pequeñas empresas hace algo de SEO.
• La encuesta Spark Business de Capital One informa que solo el 17% de las pequeñas empresas invierten algo en SEO.

Entonces, no solo hay muchas tácticas de SEO que la mayoría de los especialistas en marketing ignoran, sino que la mayoría de los especialistas en marketing ignoran el SEO por completo.

Teniendo en cuenta lo que puede hacer una buena optimización de motores de búsqueda, esto es francamente deprimente. El tráfico de los motores de búsqueda es importante: representa el 51 % de las visitas a la mayoría de los sitios, según BrightEdge. Y el tráfico de los motores de búsqueda convierte: "Los clientes potenciales de SEO tienen una tasa de cierre del 14,6 %, mientras que los clientes potenciales salientes (como el correo directo o la publicidad impresa) tienen una tasa de cierre del 1,7 %", según Search Engine Journal.

Queremos traerte algunas de esas golosinas. Entonces, si ha pospuesto su trabajo de SEO, o solo ha hecho un poco aquí y allá, cualquiera de estas tácticas puede ayudar. Le darán mucho más tráfico a su sitio y también le darán una buena ventaja sobre su competencia.

1. Escriba sus etiquetas de título y meta descripciones como si fueran textos publicitarios.

Sabes lo que es la tasa de clics, ¿verdad? Y sabes lo importante que es. Es por eso que todos nos obsesionamos con las tasas de clics de nuestros correos electrónicos, nuestros anuncios de pago por clic y nuestras actualizaciones de redes sociales.

Pero, ¿qué pasa con las tasas de clics de sus páginas en los resultados de búsqueda? ¿Estás haciendo algo para mejorarlos? Porque esa es la forma más fácil de mejorar drásticamente el tráfico de su motor de búsqueda, sin hacer ni una pizca de otro trabajo de SEO.

Para averiguar cuáles son las tasas de clics para sus páginas, inicie sesión en su cuenta de Google Search Console. Vaya al informe "Tráfico de búsqueda" > "Análisis de búsqueda". Seleccione para ver "Impresiones", "CTR" y "Páginas", como se muestra a continuación:

Eso le mostrará la tasa de clics para sus páginas. El siguiente paso es hacer clic en la flecha doble en el extremo derecho de la fila de cada página. Esto lo llevará a un subinforme donde puede analizar cada página individualmente. Podrá ver para qué palabras clave se muestra la página y cuál es la tasa de clics de su página para cada una de esas palabras clave.

Se verá un poco como esto:

Para ver cuál es su competencia para estos términos de palabras clave, simplemente haga clic en el pequeño cuadrado gris justo después de la palabra clave. Le mostrará los resultados de búsqueda para ese término.

Compare lo que ve en los principales resultados de búsqueda con lo que hay en el título y la etiqueta de meta descripción de su página. Preste especial atención a los anuncios pagados. Estos a menudo se someten a pruebas divididas sin descanso para obtener tasas de clics más altas, por lo que es posible que desee tomar prestadas algunas palabras y frases de esos anuncios para usar en su título y etiqueta de meta descripción.

Una advertencia para esta técnica: no escriba etiquetas de título y descripción para sus páginas que no reflejen con precisión lo que hay en la página. Y es posible que desee regresar al contenido de su página y reescribirlo/actualizarlo para que coincida mejor con la intención de los buscadores.

Una vez que haya reescrito la etiqueta del título y la descripción de la metaetiqueta,

• Tome capturas de pantalla de los informes de Google Search Console y los resultados de búsqueda que utilizó para realizar los cambios.
• Deje que la página acumule impresiones y clics durante al menos dos semanas.
• Regrese y vea cómo se está desempeñando.
• Enjuague y repita durante el tiempo que tenga paciencia para ver cómo se comporta la página con el tiempo.

Probablemente pueda duplicar o incluso triplicar sus tasas de clics con el tiempo con esta técnica, pero tomará un par de meses obtener resultados.

2. Utilice palabras clave y guiones en los nombres de archivo de sus imágenes.

Tienes que usar algo como nombre de archivo para tus imágenes, entonces, ¿por qué no usar algunas palabras clave? Algunas fuentes dicen que obtendrá aún más resultados si usa guiones entre las palabras en los nombres de los archivos, como este:

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Esta táctica no va a catapultar su página a la parte superior de las SERPS (páginas de resultados del motor de búsqueda), pero le da un poco de impulso. Y si probablemente no le llevará más de dos minutos por página implementarlo.

Bonificación: tómese el tiempo para escribir también descripciones ricas en palabras clave para las etiquetas Alt de sus imágenes. Esto es fácil de hacer en WordPress o en la mayoría de los otros sistemas de administración de contenido.

3. Refuerce las páginas que aparecen en las páginas 2 y 3 de los resultados de búsqueda.

La consola de búsqueda de Google también le permite ver dónde tienden a posicionarse las páginas en los resultados de búsqueda. Vaya al informe de análisis de búsqueda nuevamente y elija esta configuración para ver esa información.

Cualquier página con una posición promedio de 9.5 a aproximadamente 13 ha permanecido cerca de la parte superior de la página dos en los resultados de búsqueda. Muy pocas personas verán sus páginas allí, ya que la gran mayoría de los buscadores no se molestan con los resultados más allá de la página uno.

Pero con solo un poco de SEO, puede empujar esos listados de la página dos a la página uno y, por lo tanto, obtener mucho más tráfico hacia ellos. Aquí hay algunas técnicas para hacerlo:

• Agregue enlaces a estas páginas desde algunas de las páginas de alta autoridad en su sitio
• Actualice estas páginas: hágalas más valiosas para sus visitantes
• Aplique el truco de la etiqueta de título y la etiqueta de meta descripción mencionado en el elemento n. ° 1 anterior

4. Escriba contenido de forma larga.

Varios estudios han demostrado que el contenido de "formato largo" (más de 1,000 palabras) funciona mejor en los resultados de búsqueda. De hecho, las páginas con 2000 palabras o más tienden a dominar las 10 principales listas de búsqueda para cualquier palabra clave determinada.

El año pasado, Moz y BuzzSumo descubrieron que

“ El 85% del contenido publicado (excluyendo videos y cuestionarios) tiene menos de 1,000 palabras. Sin embargo, el contenido de formato largo de más de 1000 palabras recibe constantemente más recursos compartidos y enlaces que el contenido de formato más corto. O las personas ignoran los datos o simplemente es demasiado difícil para ellos escribir contenido de calidad en formato largo”.

Si bien el 85 % de los especialistas en marketing se lo pierden, esta puede ser una oportunidad para usted: escriba más contenido de formato largo. Y, como corolario de esto: dedicar más tiempo a crearlo. Según una encuesta de 2016 de blogueros de CoSchedule, solo uno de cada diez blogueros pasa más de cinco horas en cada publicación.

¿Pasar tanto tiempo en una publicación de blog parece fuera de alcance? Considere publicar con menos frecuencia, pero con contenido de mayor calidad. Puede obtener mejores resultados.

5. Vaya más allá del Planificador de palabras clave de Google para obtener ideas de palabras clave.

Si bien las palabras clave funcionan un poco diferente en SEO de lo que solían hacerlo, definitivamente no están obsoletas. Y elegir los correctos puede marcar la diferencia en su trabajo de SEO.

Hemos recomendado el uso de palabras clave de "cola larga" en el pasado (son términos de búsqueda compuestos por tres o más palabras). Pero a menudo, el truco es cómo encontrarlos.

El Planificador de palabras clave de Google es conocido por dar recuentos de búsqueda inexactos, especialmente para palabras clave con volúmenes de búsqueda más bajos. Es aún peor cuando aparecen palabras clave de cola larga y términos relacionados.

¿Entonces lo que hay que hacer? Bueno, considere pensar fuera de la caja, o en este contexto, fuera del Planificador de palabras clave. Aquí hay varias formas de encontrar palabras clave de cola larga para optimizar su contenido:

• Reseñas de productos (incluidas las reseñas de libros de Amazon)
• Foros y grupos de LinkedIn
• Comentarios de publicaciones de blog
• Reddit
• Herramientas de búsqueda de pago como SEMRush, RavenTools, Moz y SpyFu
• Herramienta gratuita de palabras clave de WordStream
• Herramienta gratuita de palabras clave de WordTracker
• UberSuggest (una herramienta gratuita de palabras clave)
• La lista de Google Search Console de palabras clave para las que aparecen sus páginas
• La búsqueda de "términos relacionados" en la parte inferior de cada página de resultados de búsqueda de Google
• Los registros de búsqueda interna de su sitio
• Los sitios de tus competidores
• Búsquedas relacionadas de Google Trends

6. Configure Fragmentos enriquecidos, también conocidos como "Respuestas enriquecidas".

No hace mucho escribimos una publicación sobre cómo y por qué configurar las nuevas "respuestas enriquecidas" de Google. Todavía es una táctica de SEO muy prometedora, pero nueva, que pocos sitios web están utilizando.

Google también agregó algunas herramientas para ayudar con respuestas enriquecidas y marcado de esquema en Search Console. Parecen tomarse en serio hacer que la configuración del esquema sea más fácil para todos.

7. Actualizar páginas antiguas.

Esta es una gran oportunidad, y casi nadie la está usando. Actualizar páginas antiguas, particularmente publicaciones de blog antiguas, puede casi duplicar el tráfico que esas páginas generan ahora.

Varios sitios han publicado estudios de casos sobre cómo lograron que esto funcionara.

• "Volver a publicar contenido de blog antiguo: ¿funciona?" de Econsultancy
• Estudio de caso de Brian Dean sobre cómo aumentó el tráfico a una página en un 111,37 % con esta técnica.
• Los consejos de Neil Patel sobre cómo ha usado esta táctica.

Los resultados de esos estudios de casos son tan buenos que es posible que desee tomarse un descanso de la publicación de contenido nuevo, solo para poder volver atrás y optimizar algunas páginas seleccionadas.

Conclusión

Es una lástima que pocos especialistas en marketing practiquen SEO. Pero puede ser una buena noticia para ti. Incluso un poco de tiempo y dinero invertido puede ponerlo a la cabeza del grupo, y tal vez cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda.

Así que, por favor: no se deje engañar por los rumores de que el SEO es difícil o imposiblemente competitivo. Deje que sus competidores sigan creyendo eso.

¿Qué opinas?

¿Has utilizado alguna de estas tácticas y técnicas de SEO? ¿Cómo te funcionaron? Cuéntanoslo en los comentarios.

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