7 táticas de SEO que a maioria dos profissionais de marketing ignora

A otimização de mecanismo de pesquisa tem a reputação de ser difícil e brutalmente competitiva. Mas isso é realmente verdadeiro?

Claro, existem milhões de páginas da web competindo por qualquer palavra-chave, mas quantas empresas fizeram um esforço estratégico sustentado para classificar? Quantas empresas já fizeram o básico de SEO?

Acaba, não tantos. O SEO é, de certa forma, uma das partes mais negligenciadas de um programa de marketing de conteúdo ou de qualquer programa de marketing online.

Não acredita em mim? Você só precisa ver quanto orçamento o SEO recebe. Existem três estudos diferentes que apóiam isso:

• A agência de relações públicas HotWire descobriu que apenas 21% dos tomadores de decisão de marketing alocam algum orçamento para SEO.
• A pesquisa de 2016 da WASP Barcode com proprietários de pequenas empresas descobriu que apenas uma em cada quatro pequenas empresas faz qualquer quantidade de SEO.
• A pesquisa Spark Business da Capital One relata que apenas 17% das pequenas empresas investem em SEO.

Portanto, não apenas existem muitas táticas de SEO que a maioria dos profissionais de marketing ignora – a maioria dos profissionais de marketing está ignorando totalmente o SEO.

Dado o que uma boa otimização de mecanismo de pesquisa pode fazer, isso é absolutamente deprimente. O tráfego do mecanismo de pesquisa é importante – representa 51% das visitas à maioria dos sites, de acordo com a BrightEdge. E o tráfego do mecanismo de pesquisa converte: “Leads de SEO têm uma taxa de fechamento de 14,6%, enquanto leads de saída (como mala direta ou publicidade impressa) têm uma taxa de fechamento de 1,7%”, de acordo com o Search Engine Journal.

Queremos dar-lhe algumas dessas guloseimas. Portanto, se você está adiando seu trabalho de SEO ou apenas fez um pouco aqui e ali, qualquer uma dessas táticas pode ajudar. Eles trarão muito mais tráfego para o seu site e também lhe darão uma boa vantagem sobre a concorrência.

1. Escreva suas tags de título e meta descrições como se fossem textos de anúncios.

Você sabe o que é taxa de cliques, certo? E você sabe o quanto isso é importante. É por isso que todos nós ficamos obcecados com as taxas de cliques de nossos e-mails, nossos anúncios pagos por clique e nossas atualizações de mídia social.

Mas e as taxas de cliques de suas páginas nos resultados da pesquisa? Você está fazendo algo para melhorá-los? Porque essa é a maneira mais fácil de melhorar drasticamente o tráfego do seu mecanismo de pesquisa – sem fazer nenhum outro trabalho de SEO.

Para descobrir quais são as taxas de cliques de suas páginas, faça login na sua conta do Google Search Console. Acesse o relatório “Tráfego de pesquisa” > “Análise de pesquisa”. Selecione para visualizar “Impressões”, “CTR” e “Páginas”, conforme mostrado abaixo:

Isso mostrará a taxa de cliques de suas páginas. O próximo passo é clicar na seta dupla na extrema direita de cada linha da página. Isso o levará a um sub-relatório onde você pode analisar cada página individualmente. Você poderá ver para quais palavras-chave a página está sendo exibida e qual é a taxa de cliques de sua página para cada uma dessas palavras-chave.

Vai ficar um pouco assim:

Para ver qual é a sua concorrência para esses termos de palavra-chave, basta clicar no pequeno quadrado cinza logo após a palavra-chave. Ele mostrará os resultados da pesquisa para esse termo.

Compare o que você vê nos principais resultados de pesquisa com o que está no título e na meta tag de descrição da sua página. Preste atenção especial a quaisquer anúncios pagos. Eles geralmente são testados incansavelmente para obter taxas de cliques mais altas, portanto, convém pegar algumas palavras e frases emprestadas desses anúncios para usar em seu título e tag de meta descrição.

Uma ressalva para esta técnica: não escreva tags de título e descrição para suas páginas que não reflitam com precisão o que está na página. E você pode querer voltar ao conteúdo de sua página e reescrevê-lo/atualizá-lo para que corresponda melhor à intenção dos pesquisadores.

Depois de reescrever a tag de título e a descrição da metatag,

• Faça capturas de tela dos relatórios do Google Search Console e dos resultados de pesquisa que você usou para fazer as alterações.
• Deixe a página acumular impressões e cliques por pelo menos duas semanas.
• Volte e veja como está o desempenho.
• Enxágue e repita enquanto tiver paciência, para ver como a página se comporta ao longo do tempo.

Você provavelmente pode dobrar ou até triplicar suas taxas de cliques ao longo do tempo com essa técnica, mas levará alguns meses para obter resultados.

2. Use palavras-chave e hífens nos nomes dos arquivos de suas imagens.

Você tem que usar algo como nome de arquivo para suas imagens – então por que não usar algumas palavras-chave? Algumas fontes dizem que você obterá ainda mais resultados se usar travessões entre as palavras nos nomes dos arquivos, assim:

Palavra-chave-Rich-Image-File-Name.jpg

Essa tática não vai catapultar sua página para o topo do SERPS (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa), mas dá um pequeno impulso. E provavelmente não levará mais de dois minutos por página para implementar.

Bônus: reserve um tempo para escrever descrições ricas em palavras-chave para as tags Alt de suas imagens também. Isso é fácil de fazer no WordPress ou na maioria dos outros sistemas de gerenciamento de conteúdo.

3. Reforce suas páginas que aparecem nas páginas 2-3 dos resultados da pesquisa.

O Google Search Console também permite que você veja onde as páginas tendem a se classificar nos resultados da pesquisa. Vá para o relatório Search Analytics novamente e escolha esta configuração para ver essas informações.

Todas as páginas com uma posição média de 9,5 a cerca de 13 permaneceram perto do topo da página dois nos resultados da pesquisa. Muito poucas pessoas verão suas páginas lá, já que a grande maioria dos pesquisadores não se preocupa com os resultados além da primeira página.

Mas com apenas um pouco de SEO, você pode deslocar essas listagens da página dois para a página um e, assim, obter muito mais tráfego para elas. Aqui estão algumas técnicas para fazer isso:

• Adicione links para essas páginas de algumas das páginas de alta autoridade em seu site
• Atualize essas páginas – torne-as mais valiosas para seus visitantes
• Aplique o truque da tag de título e da meta tag de descrição mencionado no item 1 acima

4. Escreva conteúdo de formato longo.

Vários estudos mostraram que o conteúdo de “formato longo” (mais de 1.000 palavras) se sai melhor nos resultados da pesquisa. Na verdade, páginas com 2.000 palavras ou mais tendem a dominar as 10 principais listagens de pesquisa para qualquer palavra-chave.

No ano passado, Moz e BuzzSumo descobriram que

“ 85% do conteúdo publicado (excluindo vídeos e questionários) tem menos de 1.000 palavras. No entanto, o conteúdo de formato longo com mais de 1.000 palavras recebe consistentemente mais compartilhamentos e links do que o conteúdo de formato mais curto. Ou as pessoas ignoram os dados ou simplesmente é muito difícil para elas escrever conteúdo longo de qualidade.”

Enquanto 85% dos profissionais de marketing estão perdendo, esta pode ser uma oportunidade para você: Escreva mais conteúdo de formato longo. E, como corolário disso: gaste mais tempo criando-o. De acordo com uma pesquisa de 2016 com blogueiros da CoSchedule, apenas um em cada dez blogueiros gasta mais de cinco horas em cada postagem.

Passar tanto tempo em um post de blog parece fora de alcance? Considere publicar com menos frequência, mas com conteúdo de maior qualidade. Você pode obter melhores resultados.

5. Vá além do planejador de palavras-chave do Google para obter ideias de palavras-chave.

Embora as palavras-chave funcionem de maneira um pouco diferente em SEO do que costumavam, elas definitivamente não são obsoletas. E escolher os corretos pode fazer toda a diferença no seu trabalho de SEO.

No passado, recomendamos o uso de palavras-chave de “cauda longa” (são termos de pesquisa compostos por três ou mais palavras). Mas muitas vezes, o truque é como encontrá-los.

O planejador de palavras-chave do Google é conhecido por fornecer contagens de pesquisa imprecisas, especialmente para palavras-chave com volumes de pesquisa mais baixos. É ainda pior ao revelar palavras-chave de cauda longa e termos relacionados.

Então o que fazer? Bem, considere pensar fora da caixa, ou neste contexto, fora do Planejador de palavras-chave. Aqui estão várias maneiras de encontrar palavras-chave de cauda longa para otimizar seu conteúdo:

• Críticas de produtos (incluindo resenhas de livros da Amazon)
• Fóruns e grupos do LinkedIn
• Comentários da postagem do blog
• Reddit
• Ferramentas de pesquisa paga como SEMRush, RavenTools, Moz e SpyFu
• Ferramenta de palavra-chave gratuita do WordStream
• Ferramenta de palavra-chave gratuita do WordTracker
• UberSuggest (uma ferramenta de palavra-chave gratuita)
• Lista de palavras-chave do Google Search Console para as quais suas páginas estão aparecendo
• A pesquisa de “termos relacionados” na parte inferior de cada página de resultados de pesquisa do Google
• Os registros de pesquisa interna do seu site
• Sites de seus concorrentes
• Pesquisas relacionadas ao Google Trends

6. Configure Rich Snippets – também conhecido como “Rich Answers”.

Escrevemos um post sobre como e por que configurar as novas “respostas ricas” do Google não faz muito tempo. Ainda é uma tática de SEO muito promissora, mas nova, que poucos sites estão usando.

O Google também adicionou algumas ferramentas para ajudar com respostas avançadas e marcação de esquema no Search Console. Eles parecem ser sérios em tornar a configuração do esquema mais fácil para todos.

7. Atualize as páginas antigas.

Esta é uma grande oportunidade e quase ninguém a está usando. A atualização de páginas antigas – particularmente postagens de blog antigas – pode quase dobrar o tráfego que essas páginas estão gerando agora.

Vários sites publicaram estudos de caso sobre como eles fizeram isso funcionar.

• Econsultancy's "Republicar conteúdo de blog antigo: funciona?"
• O estudo de caso de Brian Dean sobre como ele aumentou o tráfego para uma página em 111,37% com essa técnica.
• As dicas de Neil Patel sobre como ele arrasou nessa tática.

Os resultados desses estudos de caso são tão bons que você pode querer fazer uma pausa na publicação de novos conteúdos – apenas para poder voltar e otimizar algumas páginas de escolha.

Conclusão

É uma pena que poucos profissionais de marketing estejam praticando SEO. Mas pode ser uma boa notícia para você. Mesmo um pouco de tempo e dinheiro investido pode colocá-lo na liderança do grupo – e talvez próximo ao topo dos resultados da pesquisa.

Então, por favor: não caia nos rumores de que SEO é difícil ou impossivelmente competitivo. Deixe que seus concorrentes continuem acreditando nisso.

O que você acha?

Você já usou alguma dessas táticas e técnicas de SEO? Como eles funcionaram para você? Conte-nos sobre isso nos comentários.

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