7 tactici SEO pe care majoritatea marketerilor le ignoră

Optimizarea pentru motoarele de căutare are reputația de a fi concurențioasă și brutală. Dar este cu adevărat adevărat?

Sigur, există milioane de pagini web care concurează pentru orice cuvânt cheie dat, dar câte companii au făcut un efort susținut, strategic pentru a se clasa? Câte companii au făcut chiar elementele de bază ale SEO?

Se termină, nu atât de multe. SEO este, într-un fel, una dintre părțile cele mai neglijate ale unui program de marketing de conținut sau al oricărui program de marketing online.

Nu mă crezi? Trebuie doar să te uiți la cât buget primește SEO. Există trei studii diferite care susțin acest lucru:

• Agenția de relații publice HotWire a descoperit că doar 21% dintre factorii de decizie de marketing alocă orice buget SEO.
• Sondajul WASP Barcode din 2016 asupra proprietarilor de întreprinderi mici, a constatat că doar una din patru întreprinderi mici face orice fel de SEO.
• Sondajul Spark Business de la Capital One arată că doar 17% dintre întreprinderile mici investesc ceva în SEO.

Deci, nu numai că există o mulțime de tactici SEO pe care majoritatea specialiștilor de marketing le ignoră, ci majoritatea specialiștilor de marketing ignoră în totalitate SEO.

Având în vedere ce poate face optimizarea motorului de căutare, acest lucru este de-a dreptul deprimant. Traficul în motoarele de căutare contează – reprezintă 51% din vizitele pe majoritatea site-urilor, potrivit BrightEdge. Iar traficul în motoarele de căutare face conversie: „Clienții potențiali SEO au o rată de închidere de 14,6%, în timp ce clienții potențiali de ieșire (cum ar fi prin corespondență directă sau publicitatea tipărită) au o rată de închidere de 1,7%”, potrivit Search Engine Journal.

Vrem să vă aducem câteva dintre aceste bunătăți. Deci, dacă v-ați amânat munca SEO sau ați făcut doar puțin ici și acolo, oricare dintre aceste tactici vă poate ajuta. Acestea vă vor aduce mult mai mult trafic pe site-ul dvs. și vă vor oferi și un avantaj frumos față de concurența dvs.

1. Scrieți etichetele de titlu și meta descrierile ca și cum ar fi o copie publicitară.

Știți ce este rata de clic, nu? Și știi cât de important este. De aceea, suntem cu toții obsedați de ratele de clic ale e-mailurilor noastre, de anunțurile noastre cu plata pe clic și de actualizările noastre din rețelele sociale.

Dar cum rămâne cu ratele de clic ale paginilor tale din rezultatele căutării? Faceți ceva pentru a le îmbunătăți? Pentru că acesta este cel mai simplu mod de a vă îmbunătăți drastic traficul în motoarele de căutare – fără a face o mică parte din alte activități SEO.

Pentru a afla care sunt ratele de clic pentru paginile dvs., conectați-vă la contul dvs. Google Search Console. Accesați raportul „Trafic de căutare” > „Analitice de căutare”. Selectați pentru a vizualiza „Afișări”, „CTR” și „Pagini”, după cum se arată mai jos:

Aceasta vă va arăta rata de clic pentru paginile dvs. Următorul pas este să faceți clic pe săgeata dublă din extrema dreaptă a rândului fiecărei pagini. Acest lucru vă va aduce la un subraport în care puteți analiza fiecare pagină în mod individual. Veți putea vedea pentru ce cuvinte cheie este afișată pagina și care este rata de clic a paginii dvs. pentru fiecare dintre aceste cuvinte cheie.

Va arăta puțin cam așa:

Pentru a vedea care este concurența dvs. pentru acești termeni de cuvinte cheie, faceți clic pe micul pătrat gri imediat după cuvântul cheie. Vă va afișa rezultatele căutării pentru acel termen.

Comparați ceea ce vedeți în primele rezultate ale căutării cu ceea ce este în eticheta de titlu și metadescriere pentru pagina dvs. Acordați o atenție deosebită oricăror anunțuri plătite. Acestea sunt adesea testate fără încetare pentru a obține rate de clic mai ridicate, așa că vă recomandăm să împrumutați câteva cuvinte și expresii din acele anunțuri pentru a le folosi în eticheta de titlu și metadescriere.

Un avertisment pentru această tehnică: nu scrieți etichete de titlu și descriere pentru paginile dvs. care nu reflectă cu exactitate ceea ce este pe pagină. Și poate doriți să vă întoarceți la conținutul paginii dvs. și să-l rescrieți/actualizați astfel încât să se potrivească mai bine cu intenția celor care caută.

După ce ați rescris eticheta de titlu și descrierea metaetichetei,

• Faceți capturi de ecran ale rapoartelor Google Search Console și ale rezultatelor căutării pe care le-ați folosit pentru a efectua modificările.
• Lăsați pagina să acumuleze afișări și clicuri timp de cel puțin două săptămâni.
• Du-te înapoi și vezi cum funcționează.
• Clătiți și repetați atâta timp cât aveți răbdare, pentru a vedea cum funcționează pagina în timp.

Probabil că vă puteți dubla sau chiar tripla ratele de clic în timp cu această tehnică, dar va dura câteva luni pentru a obține rezultate.

2. Folosiți cuvinte cheie și liniuțe în numele fișierelor imaginilor dvs.

Trebuie să folosiți ceva pentru un nume de fișier pentru imaginile dvs. - așa că de ce să nu folosiți câteva cuvinte cheie? Unele surse spun că veți obține și mai multe rezultate dacă utilizați liniuțe între cuvintele din numele fișierelor, astfel:

Keyword-Rich-Image-File-Name.jpg

Această singură tactică nu vă va catapulta pagina în partea de sus a SERPS (paginile cu rezultate ale motorului de căutare), dar dă un pic de impuls. Și dacă, probabil, nu vă va lua mai mult de două minute pe pagină pentru implementare.

Bonus: fă-ți timp pentru a scrie descrieri bogate în cuvinte cheie și pentru etichetele Alt ale imaginilor tale. Acest lucru este ușor de făcut în WordPress sau în majoritatea altor sisteme de gestionare a conținutului.

3. Întăriți-vă paginile care apar în paginile 2-3 din rezultatele căutării.

Google Search Console vă permite, de asemenea, să vedeți unde paginile tind să se claseze în rezultatele căutării. Accesați din nou raportul Google Analytics de căutare și alegeți această setare pentru a vedea informațiile respective.

Orice pagini cu o poziție medie de 9,5 până la aproximativ 13 au rămas în partea de sus a paginii doi în rezultatele căutării. Foarte puțini oameni vă vor vedea paginile acolo, deoarece marea majoritate a celor care caută nu se deranjează cu rezultatele dincolo de pagina unu.

Dar cu doar puțină SEO, puteți împinge acele listări din pagina a doua pe pagina unu și, astfel, obțineți mult mai mult trafic către ele. Iată câteva tehnici pentru a face asta:

• Adăugați linkuri către aceste pagini de la unele dintre paginile de înaltă autoritate de pe site-ul dvs
• Actualizați aceste pagini - faceți-le mai valoroase pentru vizitatorii dvs
• Aplicați trucul etichetei de titlu și etichetei metadescriere menționate la articolul #1 de mai sus

4. Scrieți conținut în formă lungă.

Mai multe studii au arătat că conținutul „în formă lungă” (mai mult de 1.000 de cuvinte) se descurcă mai bine în rezultatele căutării. De fapt, paginile cu 2.000 de cuvinte sau mai mult tind să domine primele 10 liste de căutare pentru orice cuvânt cheie dat.

Anul trecut Moz și BuzzSumo au descoperit asta

„ 85% din conținutul publicat (excluzând videoclipurile și chestionarele) are mai puțin de 1.000 de cuvinte. Cu toate acestea, conținutul de formă lungă de peste 1.000 de cuvinte primește în mod constant mai multe distribuiri și link-uri decât conținutul de formă mai scurtă. Fie oamenii ignoră datele, fie pur și simplu le este prea greu să scrie conținut de calitate în formă lungă.”

În timp ce 85% dintre agenții de marketing pierd, aceasta poate fi o oportunitate pentru dvs.: scrieți mai mult conținut în formă lungă. Și, drept corolar, petreceți mai mult timp creându-l. Potrivit unui sondaj din 2016 al bloggerilor de la CoSchedule, doar unul din zece bloggeri petrece mai mult de cinci ore pe fiecare postare.

Petrece atât de mult timp pe o postare de blog pare inaccesibil? Luați în considerare publicarea mai rar, dar cu conținut de calitate superioară. Este posibil să obțineți rezultate mai bune.

5. Mergeți dincolo de Planificatorul de cuvinte cheie Google pentru idei de cuvinte cheie.

În timp ce cuvintele cheie funcționează puțin diferit în SEO decât înainte, cu siguranță nu sunt învechite. Și alegerea celor potrivite poate face toată diferența în munca ta SEO.

Am recomandat în trecut să folosiți cuvinte cheie „codă lungă” (sunt termeni de căutare formați din trei sau mai multe cuvinte). Dar adesea, trucul este cum să le găsiți.

Planificatorul de cuvinte cheie de la Google este renumit pentru că oferă numere de căutare inexacte, în special pentru cuvintele cheie cu volume de căutare mai mici. Este chiar mai rău la apariția cuvintelor cheie cu coadă lungă și a termenilor înrudiți.

Deci ce să fac? Ei bine, luați în considerare să gândiți în afara casetei sau, în acest context, în afara Planificatorului de cuvinte cheie. Iată câteva modalități de a găsi cuvinte cheie cu coadă lungă pentru a vă optimiza conținutul pentru:

• Recenzii de produse (inclusiv recenzii de cărți Amazon)
• Forumuri și grupuri LinkedIn
• Comentarii la postarea blogului
• Reddit
• Instrumente de căutare plătite precum SEMRush, RavenTools, Moz și SpyFu
• Instrumentul gratuit pentru cuvinte cheie al WordStream
• Instrumentul gratuit pentru cuvinte cheie al WordTracker
• UberSuggest (un instrument gratuit pentru cuvinte cheie)
• Lista de cuvinte cheie pentru care apar paginile dvs. din Google Search Console
• Căutarea „termeni înrudiți” în partea de jos a fiecărei pagini a rezultatelor căutării Google
• Înregistrările de căutare interne ale site-ului dvs
• Site-urile concurenților dvs
• Căutările legate de Google Trends

6. Configurați fragmente îmbogățite – alias „Răspunsuri bogate”.

Am scris o postare despre cum și de ce să configurați noile „răspunsuri bogate” Google nu cu mult timp în urmă. Este încă o tactică SEO foarte promițătoare, dar nouă, pe care puține site-uri o folosesc.

Google a adăugat, de asemenea, câteva instrumente pentru a ajuta cu răspunsuri bogate și markup schema în Search Console. Ei par să fie serioși în a face configurarea schemei mai ușoară pentru toată lumea.

7. Actualizați paginile vechi.

Aceasta este o oportunitate majoră și aproape nimeni nu o folosește. Actualizarea paginilor vechi – în special a postărilor vechi de blog – poate aproape dubla traficul pe care acele pagini îl generează acum.

Mai multe site-uri au publicat studii de caz despre cum au făcut acest lucru să funcționeze.

• Econsultancy „Republicarea conținutului de blog mai vechi: funcționează?”
• Studiul de caz al lui Brian Dean despre modul în care a crescut traficul către o pagină cu 111,37% cu această tehnică.
• Sfaturile lui Neil Patel despre cum a zguduit această tactică.

Rezultatele acestor studii de caz sunt atât de bune, încât ați putea dori să luați o pauză de la publicarea de conținut nou – doar pentru a vă întoarce și a optimiza câteva pagini de alegere.

Concluzie

Este păcat că puțini marketeri practică SEO. Dar poate fi o veste bună pentru tine. Chiar și puțin timp și bani investiți vă pot pune în fruntea pachetului – și poate aproape de partea de sus a rezultatelor căutării.

Așa că vă rog: nu vă lăsați cu zvonurile că SEO este greu sau imposibil de competitiv. Lasă-le concurenților să continue să creadă asta.

Ce crezi?

Ați folosit vreuna dintre aceste tactici și tehnici SEO? Cum au lucrat pentru tine? Povestește-ne despre asta în comentarii.

Marketingul de conținut a devenit o piesă importantă a unui plan modern de marketing digital. Echipele de marketing produc mai mult conținut decât oricând, lucrează îndeaproape cu echipele editoriale și publică postări pe blog - totul pentru a atrage mai mulți potențiali cumpărători pe proprietățile lor web. Descărcați ghidul Act-On, Cum să faceți orice conținut prietenos cu SEO, iar noi vă vom arăta cum și unde scriitorii pot juca un rol în SEO și vă vom ghida prin 3 pași pentru a vă optimiza conținutul pentru motoarele de căutare.