İçerik Pazarlamanızı Arttıracak 5 Güçlü Teknik

Büyük ve küçük işletmeler, dönüşümlerini, olası satışlarını ve trafiklerini artırmak için her gün içerik pazarlamasını kullanıyor.

Güçlü bir içerik pazarlama stratejisine sahip olmak, çevirdiğiniz dönüşüm miktarı aracılığıyla çabalarınızın tam potansiyelini görüp görmediğiniz konusunda tüm fark anlamına gelebilir. Gerçekten yoğun dönüşümleri eve götürmek için, konfor alanınızdan biraz çıkmanız ve içerik stratejinizi bir sonraki seviyeye taşımanız gerekir.

Peki bu büyük görevi nasıl tamamlıyorsunuz? Bu uzman kılavuzu, içerik pazarlama stratejinizi bir sonraki seviyeye taşımak için kullanabileceğiniz en iyi teknikler hakkında size içeriden ipuçları verecektir.

Nicelik ve Kalite - Kalite Her Zaman Kazanacak

İçerik yazmak kolaydır, olağanüstü kalitede içerik yazmak zordur.

İçerik pazarlamanızın gerçekten bir sonraki seviyeye geçmesi için, her parçanın oluşturabileceğiniz en yüksek kalitede olduğundan emin olmanız gerekir. Örnek olarak, birçok kişi çok kısa sürede çok sayıda blog gönderisi yayınlar. Sonuç genellikle daha düşük kalite, daha az ilgi çekici ve dönüşüm sağlama olasılığı çok daha düşüktür.

Kalite zaman ve dikkat gerektirir, ancak şehirdeki tek oyundur. İçerik pazarlama stratejiniz, okuyucunun deneyimini gerçekten zenginleştirmek için gerekli olan kalite ve standartları vurgulamalıdır.

Yapabildiğiniz için içerik oluşturmayın. Bunun yerine, ortalama standartların üzerinde kaldığınızdan emin olmak için bir kalite kontrol süreci uygulayın. Bunu yaparken bazı ipuçları şunları içerir:

• Kitlenizi tanıyın ve yararlı, ilginç ve/veya eğlenceli bulacakları içerikler oluşturun.
• Ziyaretçilerinize doğru, güvenilir sonuçlar vermek için araştırmaya, gerçeklere ve destekleyici bağlantılara dayalı içerik yazın.
• Tüm başlıkların kitleniz için ilginç, doğru ve ilgi çekici olduğundan emin olun.
• Her içerik türü için kullanılacak bir içerik düzeni veya şablonu oluşturun.
  • Temel bir blog şablonu bir başlık, giriş, nokta, nokta, nokta, sonuç olabilir.
  • Temel bir e-Kitap bir içindekiler tablosu, giriş, nokta, resim olabilir; nokta, görüntü; çizelge; çözüm.

Prodüksiyonunuz boyunca her bir farklı içerik türünün düzenini ve şablonunu tutarlı tutun, böylece her parça diğerleriyle birlikte çalışarak profesyonel görünen tutarlı, tutarlı bir içerik gövdesi oluşturur.

Okuyucularınızın aradığı kaliteye ulaşmanıza yardımcı olacak bazı özel tekniklere bakalım.

İçerik Çabalarınızı Arttıracak Teknikler

1. Blog gönderi kutusunun dışında düşünün

Birçok işletme, sağlam bir içerik pazarlama planı oluştururken blogların ana yol olduğu varsayımını yapar. Bu doğru değil. İçerik pazarlama stratejinizi bir sonraki seviyeye taşımak için, pazarlama çabalarınızı mevcut pazarınızın ötesine taşımak için keşfedilecek başka içerik yolları bulmanız gerekir. Halihazırda yalnızca blog gönderilerinin ötesine geçiyor olsanız bile bu geçerlidir. Henüz keşfetmediyseniz, keşfedilecek bazı içerik yolları şunları içerir:

• Bilgi grafikleri
• videolar
• Durum çalışmaları
• Nasıl Yapılır Makaleleri
• Röportajlar
• podcast'ler
• Mizah
• Kılavuzlar
• e-Kitaplar
• Görüş Gönderileri
• Ürün İncelemeleri
• Makaleleri Listele
• Araştırma/Orijinal Veri Belgeleri

Bunların her biri tüm şirketlere uygun olmasa da, içerik stratejinizi gerçekten ilerletmek için hangilerini kullanabileceğinizi bilmek önemlidir. Bu içerik yollarından yalnızca birini bile pazarlama stratejinize dahil etmek, size kitle tabanınızı artırma fırsatı verecektir.

Video izleyenlerin mutlaka podcast dinlemediğini ve e-Kitap okuyanların fikir yazılarını okumayabileceğini unutmayın. Bu alanların her birinin kendi kitle tabanı vardır ve birden çok içerik türünden yararlanarak, başarılı sonuçlar elde etmek için çok çeşitli potansiyel alıcılara ulaşan çok güçlü bir pazarlama stratejisi oluşturabilirsiniz.

Başlamanın kolay bir yolu: En popüler blog gönderilerinize bakın. Bu içeriği ölçeklendirebilir misin? Biri bir e-Kitaba genişletilebilir mi, bir diğeri sınava dönüştürülebilir mi, üçüncüsü bir podcast veya web semineri olarak sunulabilir mi?

2. Görünüm ve his konusunda dikkatli olun

Tüm içeriğiniz markanızı tutarlı bir şekilde yansıtmalıdır. Renkleri, yazı tiplerini ve logonuzu marka yönergelerinize göre kullanın.

• Yazı tiplerini dikkatlice seçin ve tutarlı bir şekilde kullanın. Genellikle gövde metni için kullanılan bir yazı tipini ve başlıklar için başka bir yazı tipini görürsünüz ve bu karşıtlık işe yarayabilir. Ancak herhangi bir parçada ikiden fazla yazı tipi kullanmayın (ancak aynı yazı tipinin farklı ağırlıklarını kullanabilirsiniz). Alışılmadık yazı tiplerinin herkesin ekranında düzgün şekilde görüntülenmeyebileceğini unutmayın. Netlik ve okunabilirlik diğer kaygıların önüne geçer.
• Paragrafları ve boşlukları kendi yararınıza kullanın. Okuyucular uzun yoğun metin bloklarından hoşlanmazlar. Büyük metin bloklarını paragraflara ayırarak güzel bir boşluk dengesi oluşturun. Yapabildiğiniz zaman, büyük metin bloklarını parçalamak ve anlam eklemek için madde işaretleri kullanın.

İçeriğinizi yazmaya ve biçimlendirmeye zaman ayırmanız, içeriğinizin fark edilip edilmeyeceği ve içerik pazarlama stratejinizin başarılı olup olmayacağı konusunda uzun bir yol kat eder.

3. Resimleri kullanın

İçeriğinize net görüntülerle yüksek kaliteli görüntüleme sunan görüntüler ekleyin. Bir resme sahipseniz - fotoğrafı siz çektiyseniz veya grafiği oluşturduysanız veya bunun için birine ödeme yaptıysanız - bu harika, telif hakkı size aittir ve herhangi bir sorun olmayacaktır. Size ait olmayan görselleri kullanmanız gerekiyorsa bakabileceğiniz iki iyi yer vardır:

• Stok görseller, Stock Photo Secrets, Fotolia, ShutterStock ve Pixabay gibi telifsiz görsellere lisans veren sitelerden alınır. Farklı iş modelleri var; bazıları üyelik gerektirir ve X adete kadar resim indirmenize izin verir; diğerleri sizden görüntüye göre ödeme yapmanızı ister.
• Creative Commons gibi bazı sitelerde ücretsiz resimler bulunabilir. Her sanatçı, görüntülerinin kullanımı için kendi kurallarını belirleyebilir (örneğin, bir görüntüde değişiklik yapıp yapamayacağınız gibi). Emin olmak için sahip hakları bildirimini kontrol edin ve ilişkilendirme kurallarına uyun.

En büyük kural: Bir resmi kime ait olduğunu bilmeden kullanmayın, aksi halde telif hakkı ihlali yapıyor olabilirsiniz. (Borsa ajanslarının bu kadar kullanışlı olmasının nedeni budur; tüm bunları sizin için hallederler.)

Hepsinden önemlisi: Parçayı tamamlamayan veya hikayenin bir bölümünü anlatmayan görseller kullanmaktan kaçının. Bir içerik parçası, yanlış resimlerin eklenmesinden daha sadedir.

4. Düzenleme sürecini atlamayın

Tüm içerik oluşturucularınızın aynı terimleri aynı şekilde ve aynı yazım kurallarını kullanması için bir ev stili kılavuzu geliştirin. Sizin için içerik oluşturan, birlikte çalıştığınız ajanslar ve serbest çalışanlarla paylaşın. Tutarlılık önemlidir - ve profesyoneldir.

• Yazım hatalarını, kelime kullanım hatalarını ve dilbilgisi tutarsızlıklarını kontrol edin. Bu tür hatalar okuyucunun dikkatini dağıtır ve güvenilirliğiniz için ölümcüldür.
• Yapıyı kontrol edin. Parça akıyor mu? Okuması kolay mı? Parça, okuyucunun ilgisini çekecek bir şeyle başlayıp, bilgi/eğitim/eğlence yoluyla ilerliyor, ardından bir sarma veya iyi bir "düğme" ile bitiyor mu? Hikayenin önemli bir kısmı eksik mi?
• Gerçekleri kontrol edin. Bağlantıları kontrol edin. Yapılan iddiaları kontrol edin.

5. Takipçilerinizden Konuk Gönderilerini Teşvik Edin

Takipçilerinizi konuk blog gönderileriyle içeriğinizi oluşturmaya teşvik etmek, yeni ve yetenekli yazarlar bulmanın harika bir yoludur. Ayrıca, içeriğinizi kendiniz oluşturmak zorunda kalmadan genişletmeniz için size başka bir yol sağlar. Web sitenizin sıralamasının ve yetkisinin bozulmadan kalmasını sağlamak için yine de bir kalite standardı belirlemeniz gerekir. Unutmayın, hemen hemen herkes yazabilir, ancak herkes harika içerik yazamaz. Yayınlama için bir kalite standardı belirlemek üzere karşılanması gereken yönergeleri uygulayabilirsiniz. Kılavuz oluştururken dikkate alınması gereken bazı noktalar şunlardır:

• Kelime Sayısı – Buffer'ın derlenmiş araştırmasına göre, bir blog yazısı için ideal uzunluk 1.600 kelimedir (yedi dakikalık okuma süresi ile). Ancak siteniz ve hedef kitleniz benzersizdir. En popüler blog gönderilerinize ve diğer içeriklere bakın; ne kadar uzunlar? İçeriğiniz de önemli bir faktördür. Hikayeyi anlatmak için daha fazla kelimeye ihtiyacınız varsa, onları kullanın. Hikaye daha kısaysa… 750 kelime söyleyin, gerisi dolgu olur… okuyucunuz için değeri olacak 750 kelimeyi seçin ve dolguyu atlayın.
• Bağlantılar – Genellikle bir konuk blog yazarı, web sitelerine, Twitter hesabına, LinkedIn profiline vb. Buna izin verip vermemek (ve ne kadar) size kalmış. Tüm konuk blog yazarlarınızla tutarlı olun.
• Promosyon İçeriği – Okuyucularınıza gerçekten hizmet etmedikçe, bir konuk blog yazarının promosyon içeriğini abartılı olarak kabul etmeyin. Sitelerindeki bir kanıt noktasına vb. daha incelikli bağlantı, yönergelerinize giriyorsa kabul edilebilir.
• Resimler – Blogger'ın resimleri eklemesini isteyip istemediğinize veya yapmak isteyip istemediğinize karar verin. Resimlerin kaliteli olması gerektiğini unutmayın. Blogger size bir hisse senedi ajansından lisans aldığı görseller gönderirse, bu görsel lisanslarının ayrı tüzel kişilikler üzerinden devredilmediğini unutmayın. Kullanmak istiyorsanız bunları kendiniz lisanslamanız gerekecektir.
• Yinelenen İçerik – Yinelenen içerik size bir Google cezası kazandırabilir. Başka bir yerde yayınlanmış içeriği kabul etmeyin. Endişeleniyorsanız bir gönderiyi Copyscape.com ile kontrol edebilirsiniz.
• Konu – Konuk blog yazarı, siteniz için ne hakkında yazmak istediklerini size bildirmelidir. İnce ayarlar istemekten veya önerilerde bulunmaktan çekinmeyin. Konuk blog yazarının, hedef kitleniz için uygun olmayan bir konuyu kabul etmeyeceğinizi bildiğinden emin olun.

Bu yönergelerin yürürlükte olması, konuk gönderi gönderimleri üzerinde kontrol sahibi olmanıza yardımcı olacaktır. İçeriği sırf onlar yazdı diye yayınlamak zorunda olmadığınızı unutmayın. Konuk blogunu web sitenizde yayınlamak, yazının iş standartlarınıza uygun olup olmadığına ve işletme web sitenizdeki diğer içeriklerle iyi bir eşleşme olup olmadığına bağlıdır.

Etraflı

Çok fazla iş planı yazılır, sonra terk edilir; içerik planları farklı değil. İyi bir içerik pazarlama planına sahip olmak harika olsa da, bu planı kullanmak daha iyidir. İçerik pazarlama stratejinizi bir sonraki seviyeye taşımak, büyük ölçüde mevcut planınızı dallanmaya hazır olacak kadar iyi yönetip yönetmediğinize bağlıdır.

Hazırsanız, bu ipuçlarından hangisi sizin için uygunsa onu uygulayın ve çok kısa bir süre içinde daha fazla müşteri adayı, ziyaretçi ve dönüşüm görebileceksiniz.

Peki: ilk olarak hangi tekniği uygulayacaksınız?