7 SEO-Taktiken, die die meisten Vermarkter ignorieren

Veröffentlicht: 2016-07-29

Suchmaschinenoptimierung hat den Ruf, hart und brutal umkämpft zu sein. Aber stimmt das wirklich?

Sicher, es gibt Millionen von Webseiten, die um ein bestimmtes Schlüsselwort konkurrieren, aber wie viele Unternehmen haben sich nachhaltig und strategisch um ein Ranking bemüht? Wie viele Unternehmen haben sogar die Grundlagen von SEO gemacht?

Am Ende nicht so viele. SEO ist in gewisser Weise einer der am meisten vernachlässigten Teile eines Content-Marketing-Programms oder eines Online-Marketing-Programms.

Glauben Sie mir nicht? Sie müssen sich nur ansehen, wie viel Budget SEO bekommt. Es gibt drei verschiedene Studien, die dies belegen:

  • Die PR-Agentur HotWire hat herausgefunden, dass nur 21 % der Marketing-Entscheider ein Budget für SEO bereitstellen.
  • Die Umfrage von WASP Barcode aus dem Jahr 2016 unter Kleinunternehmern ergab, dass nur eines von vier Kleinunternehmen überhaupt SEO betreibt.
  • Die Spark Business-Umfrage von Capital One berichtet, dass nur 17 % der kleinen Unternehmen etwas in SEO investieren.

Es gibt also nicht nur viele SEO-Taktiken, die die meisten Vermarkter ignorieren – die meisten Vermarkter ignorieren SEO vollständig.

Angesichts dessen, was gute Suchmaschinenoptimierung leisten kann, ist das geradezu deprimierend. Suchmaschinen-Traffic ist wichtig – laut BrightEdge macht er 51 % der Besuche auf den meisten Websites aus. Und Suchmaschinen-Traffic konvertiert: „SEO-Leads haben eine Abschlussrate von 14,6 %, während ausgehende Leads (wie Direktmailings oder Printwerbung) eine Abschlussrate von 1,7 % haben“, so das Search Engine Journal.

Wir möchten Ihnen einige dieser Leckereien besorgen. Wenn Sie also Ihre SEO-Arbeit aufgeschoben haben oder nur hier und da ein wenig getan haben, kann jede dieser Taktiken helfen. Sie werden Ihnen viel mehr Besucher auf Ihre Website bringen und Ihnen auch einen schönen Vorteil gegenüber Ihrer Konkurrenz verschaffen.

1. Schreiben Sie Ihre Titel-Tags und Meta-Beschreibungen so, als wären sie Anzeigentexte.

Sie wissen, was die Klickrate ist, oder? Und Sie wissen, wie wichtig das ist. Aus diesem Grund sind wir alle besessen von den Klickraten unserer E-Mails, unserer Pay-per-Click-Anzeigen und unserer Social-Media-Updates.

Aber wie sieht es mit den Klickraten Ihrer Seiten in den Suchergebnissen aus? Tun Sie etwas, um sie zu verbessern? Denn das ist der einfachste Weg, Ihren Suchmaschinen-Traffic drastisch zu verbessern – ohne ein bisschen andere SEO-Arbeit zu leisten.

Um herauszufinden, wie hoch die Klickraten für Ihre Seiten sind, melden Sie sich bei Ihrem Google Search Console-Konto an. Rufen Sie den Bericht „Suchverkehr“ > „Suchanalyse“ auf. Wählen Sie diese Option aus, um „Impressionen“, „CTR“ und „Seiten“ anzuzeigen, wie unten gezeigt:

Das zeigt Ihnen die Klickrate für Ihre Seiten. Der nächste Schritt besteht darin, auf den Doppelpfeil ganz rechts in der Zeile jeder Seite zu klicken. Dadurch gelangen Sie zu einem Unterbericht, in dem Sie jede Seite einzeln analysieren können. Sie können sehen, für welche Keywords die Seite angezeigt wird und wie hoch die Klickrate Ihrer Seite für jedes dieser Keywords ist.

Es wird ungefähr so ​​aussehen:

Um zu sehen, was Ihre Konkurrenz für diese Keyword-Begriffe ist, klicken Sie einfach auf das kleine graue Quadrat direkt nach dem Keyword. Es zeigt Ihnen die Suchergebnisse für diesen Begriff.

Vergleichen Sie, was Sie in den Top-Suchergebnissen sehen, mit dem, was im Titel- und Meta-Beschreibungs-Tag Ihrer Seite steht. Achten Sie besonders auf bezahlte Anzeigen. Diese werden oft unermüdlich Split-Tests unterzogen, um höhere Klickraten zu erzielen. Daher möchten Sie vielleicht einige Wörter und Phrasen aus diesen Anzeigen ausleihen, um sie in Ihrem Titel- und Meta-Beschreibungs-Tag zu verwenden.

Ein Vorbehalt für diese Technik: Schreiben Sie keine Titel- und Beschreibungs-Tags für Ihre Seiten, die den Inhalt der Seite nicht genau wiedergeben. Und vielleicht möchten Sie zum Inhalt Ihrer Seite zurückkehren und ihn umschreiben/aktualisieren, damit er besser zur Absicht der Suchenden passt.

Sobald Sie das Titel-Tag und die Meta-Tag-Beschreibung umgeschrieben haben,

  • Machen Sie Screenshots der Google Search Console-Berichte und -Suchergebnisse, die Sie zum Vornehmen der Änderungen verwendet haben.
  • Lassen Sie die Seite mindestens zwei Wochen lang Impressionen und Klicks sammeln.
  • Gehen Sie zurück und sehen Sie, wie es funktioniert.
  • Spülen und wiederholen Sie so lange, wie Sie Geduld haben, um zu sehen, wie sich die Seite im Laufe der Zeit verhält.

Mit dieser Technik können Sie Ihre Klickraten im Laufe der Zeit wahrscheinlich verdoppeln oder sogar verdreifachen, aber es wird ein paar Monate dauern, bis Sie Ergebnisse erzielen.

2. Verwenden Sie Schlüsselwörter und Bindestriche in den Dateinamen Ihrer Bilder.

Sie müssen etwas für einen Dateinamen für Ihre Bilder verwenden – warum also nicht ein paar Schlüsselwörter verwenden? Einige Quellen sagen, dass Sie noch mehr Ergebnisse erhalten, wenn Sie Bindestriche zwischen den Wörtern in den Dateinamen verwenden, wie hier:

Keyword-Rich-Image-Dateiname.jpg

Diese eine Taktik wird Ihre Seite nicht an die Spitze der SERPS (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) katapultieren, aber sie gibt ein wenig Auftrieb. Und die Implementierung dauert wahrscheinlich nicht länger als zwei Minuten pro Seite.

Bonus: Nehmen Sie sich die Zeit, auch schlüsselwortreiche Beschreibungen für die Alt-Tags Ihrer Bilder zu schreiben. Dies ist in WordPress oder den meisten anderen Content-Management-Systemen einfach möglich.

3. Optimieren Sie Ihre Seiten, die auf den Seiten 2-3 der Suchergebnisse erscheinen.

Mit der Google Search Console können Sie auch sehen, wo Seiten in den Suchergebnissen tendenziell ranken. Wechseln Sie erneut zum Suchanalysebericht und wählen Sie diese Einstellung aus, um diese Informationen anzuzeigen.

Alle Seiten mit einer durchschnittlichen Position von 9,5 bis etwa 13 haben sich in den Suchergebnissen weit oben auf Seite zwei aufgehalten. Nur sehr wenige Leute werden Ihre Seiten dort sehen, da sich die überwiegende Mehrheit der Suchenden nicht um Ergebnisse jenseits der ersten Seite kümmert.

Aber mit nur ein wenig SEO können Sie diese Einträge auf Seite zwei auf Seite eins verschieben und so viel mehr Verkehr zu ihnen bekommen. Hier sind ein paar Techniken, um das zu tun:

  • Fügen Sie Links zu diesen Seiten von einigen der Seiten mit hoher Autorität auf Ihrer Website hinzu
  • Aktualisieren Sie diese Seiten – machen Sie sie für Ihre Besucher wertvoller
  • Wenden Sie den Titel-Tag- und Meta-Beschreibungs-Tag-Trick an, der in Punkt 1 oben erwähnt wurde

4. Schreiben Sie lange Inhalte.

Mehrere Studien haben gezeigt, dass Inhalte in „langer Form“ (mehr als 1.000 Wörter) in den Suchergebnissen besser abschneiden. Tatsächlich neigen Seiten mit 2.000 Wörtern oder mehr dazu, die Top-10-Suchlisten für ein bestimmtes Schlüsselwort zu dominieren.

Letztes Jahr haben Moz und BuzzSumo das entdeckt

„ 85 % der veröffentlichten Inhalte (ohne Videos und Quiz) sind weniger als 1.000 Wörter lang. Langform-Inhalte mit über 1.000 Wörtern werden jedoch durchweg mehr geteilt und verlinkt als Kurzform-Inhalte. Entweder ignorieren die Leute die Daten oder es ist einfach zu schwierig für sie, hochwertige Langforminhalte zu schreiben.“

Während 85 % der Vermarkter etwas verpassen, kann dies eine Gelegenheit für Sie sein: Schreiben Sie mehr lange Inhalte. Und als logische Folge davon: Verbringen Sie mehr Zeit damit, es zu erstellen. Laut einer Umfrage von CoSchedule aus dem Jahr 2016 unter Bloggern verbringt nur einer von zehn Bloggern mehr als fünf Stunden mit jedem Post.

Scheint es unerreichbar, so viel Zeit für einen Blogbeitrag aufzuwenden? Erwägen Sie, weniger oft zu veröffentlichen, aber mit qualitativ hochwertigeren Inhalten. Sie können bessere Ergebnisse erzielen.

5. Gehen Sie für Keyword-Ideen über den Google Keyword Planner hinaus.

Während Keywords im SEO etwas anders funktionieren als früher, sind sie definitiv nicht veraltet. Und die Auswahl der richtigen kann den Unterschied in Ihrer SEO-Arbeit ausmachen.

Wir haben in der Vergangenheit die Verwendung von „Long-Tail“-Schlüsselwörtern empfohlen (das sind Suchbegriffe, die aus drei oder mehr Wörtern bestehen). Aber oft ist der Trick, wie man sie findet.

Der Keyword-Planer von Google ist dafür bekannt, dass er ungenaue Suchzahlen liefert, insbesondere für Keywords mit geringerem Suchvolumen. Es ist sogar noch schlechter, wenn es darum geht, Long-Tail-Keywords und verwandte Begriffe aufzudecken.

Was also tun? Denken Sie über den Tellerrand hinaus oder in diesem Zusammenhang über den Keyword-Planer hinaus. Hier sind mehrere Möglichkeiten, Long-Tail-Keywords zu finden, um Ihre Inhalte zu optimieren:

  • Produktrezensionen (einschließlich Amazon-Buchrezensionen)
  • Foren und LinkedIn-Gruppen
  • Kommentare zu Blogbeiträgen
  • Reddit
  • Bezahlte Suchwerkzeuge wie SEMRush, RavenTools, Moz und SpyFu
  • Das kostenlose Keyword-Tool von WordStream
  • Das kostenlose Keyword-Tool von WordTracker
  • UberSuggest (ein kostenloses Keyword-Tool)
  • Die Liste der Keywords der Google Search Console, für die Ihre Seiten angezeigt werden
  • Die „Verwandte Begriffe“-Suche unten auf jeder Seite der Google-Suchergebnisse
  • Die internen Suchdatensätze Ihrer Website
  • Die Websites Ihrer Mitbewerber
  • Verwandte Suchanfragen von Google Trends

6. Richten Sie Rich Snippets ein – auch bekannt als „Rich Answers“.

Wir haben vor nicht allzu langer Zeit einen Beitrag darüber geschrieben, wie und warum die neuen „Rich Answers“ von Google eingerichtet werden. Es ist immer noch eine sehr vielversprechende, aber neue SEO-Taktik, die nur wenige Websites anwenden.

Google hat auch einige Tools hinzugefügt, die bei Rich-Antworten und Schema-Markup in der Search Console helfen. Sie scheinen es ernst damit zu meinen, das Schema-Setup für alle einfacher zu machen.

7. Alte Seiten aktualisieren.

Das ist eine große Chance, und fast niemand nutzt sie. Das Aktualisieren alter Seiten – insbesondere alter Blog-Beiträge – kann den Traffic, den diese Seiten derzeit generieren, fast verdoppeln.

Mehrere Websites haben Fallstudien darüber veröffentlicht, wie sie dies zum Laufen gebracht haben.

  • „Ältere Blog-Inhalte neu veröffentlichen: funktioniert das?“ von Econsultancy
  • Brian Deans Fallstudie, wie er mit dieser Technik den Traffic auf einer Seite um 111,37 % steigern konnte.
  • Neil Patels Tipps, wie er diese Taktik gerockt hat.

Die Ergebnisse dieser Fallstudien sind so gut, dass Sie vielleicht eine Pause von der Veröffentlichung neuer Inhalte einlegen möchten – nur damit Sie zurückgehen und einige ausgewählte Seiten optimieren können.

Abschluss

Es ist schade, dass so wenige Vermarkter SEO praktizieren. Aber es kann eine gute Nachricht für Sie sein. Sogar ein wenig Zeit und Geld, das Sie investieren, kann Sie an die Spitze des Rudels bringen – und vielleicht an die Spitze der Suchergebnisse.

Also bitte: Fallen Sie nicht auf die Gerüchte herein, dass SEO hart oder unmöglich wettbewerbsfähig ist. Überlassen Sie es Ihren Konkurrenten, das weiterhin zu glauben.

Was denken Sie?

Haben Sie eine dieser SEO-Taktiken und -Techniken angewendet? Wie haben sie für Sie gearbeitet? Erzähl uns davon in den Kommentaren.

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