7 กลยุทธ์ SEO ที่นักการตลาดส่วนใหญ่มองข้าม

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหามีชื่อเสียงในด้านการแข่งขันที่รุนแรงและรุนแรง แต่นั่นเป็นเรื่องจริงเหรอ?

แน่นอนว่ามีหน้าเว็บนับล้านที่แข่งขันกันเพื่อชิงคำหลักใดๆ แต่จะมีกี่บริษัทที่ใช้ความพยายามเชิงกลยุทธ์อย่างต่อเนื่องเพื่อจัดอันดับ มีกี่บริษัทที่ทำ SEO ขั้นพื้นฐาน?

จบลงที่จำนวนไม่มาก SEO เป็นหนึ่งในส่วนที่ถูกละเลยมากที่สุดในโปรแกรมการตลาดเนื้อหาหรือโปรแกรมการตลาดออนไลน์

ไม่เชื่อฉัน? คุณต้องดูว่า SEO ได้รับงบประมาณเท่าไร มีสามการศึกษาที่แตกต่างกันที่สนับสนุนสิ่งนี้:

• HotWire หน่วยงานประชาสัมพันธ์พบว่ามีเพียง 21% ของผู้มีอำนาจตัดสินใจทางการตลาดที่จัดสรรงบประมาณให้กับ SEO
• การสำรวจเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กในปี 2559 ของ WASP Barcode พบว่าธุรกิจขนาดเล็กเพียงหนึ่งในสี่เท่านั้นที่ทำ SEO ในปริมาณเท่าใดก็ได้
• ผลการสำรวจ Spark Business ของ Capital One รายงานว่ามีธุรกิจขนาดเล็กเพียง 17% เท่านั้นที่ลงทุนใน SEO

ดังนั้น ไม่เพียงแต่มีกลยุทธ์ SEO มากมายที่นักการตลาดส่วนใหญ่เพิกเฉย แต่นักการตลาดส่วนใหญ่ก็เพิกเฉยต่อ SEO โดยสิ้นเชิง

เมื่อพิจารณาว่าการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาที่ดีสามารถทำอะไรได้บ้าง นี่เป็นเรื่องที่น่าหดหู่อย่างยิ่ง ปริมาณการใช้เครื่องมือค้นหามีความสำคัญ – คิดเป็น 51% ของการเข้าชมไซต์ส่วนใหญ่ ตามข้อมูลของ BrightEdge และการแปลงทราฟฟิกของเครื่องมือค้นหา: "ลีด SEO มีอัตราการปิด 14.6% ในขณะที่ลีดขาออก (เช่น ไดเร็กต์เมลหรือโฆษณาสิ่งพิมพ์) มีอัตราการปิด 1.7%" ตามรายงานของ Search Engine Journal

เราอยากได้ของดีเหล่านั้นมาให้คุณ ดังนั้น หากคุณหยุดงาน SEO ของคุณ หรือคุณทำเพียงเล็กน้อยที่นี่และที่นั่น กลยุทธ์ใดกลยุทธ์หนึ่งเหล่านี้สามารถช่วยได้ พวกเขาจะทำให้คุณได้รับปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณมากขึ้นและทำให้คุณได้เปรียบในการแข่งขันด้วย

1. เขียนแท็กชื่อและคำอธิบายเมตาของคุณราวกับว่ามันเป็นข้อความโฆษณา

คุณรู้หรือไม่ว่าอัตราการคลิกผ่านคืออะไร? และคุณรู้ว่ามันสำคัญแค่ไหน นั่นเป็นเหตุผลที่เราทุกคนหมกมุ่นอยู่กับอัตราการคลิกผ่านของอีเมล โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก และการอัปเดตโซเชียลมีเดียของเรา

แล้วอัตราการคลิกผ่านของหน้าเว็บของคุณในผลการค้นหาล่ะ คุณกำลังทำอะไรเพื่อปรับปรุงพวกเขาหรือไม่? เพราะนั่นเป็นวิธีเดียวที่ง่ายที่สุดในการปรับปรุงการเข้าชมเครื่องมือค้นหาของคุณอย่างมาก โดยไม่ต้องทำงาน SEO อื่นเลยแม้แต่น้อย

หากต้องการทราบอัตราการคลิกผ่านสำหรับเพจของคุณ ให้ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Search Console ไปที่รายงาน "ปริมาณการค้นหา" > "การวิเคราะห์การค้นหา" เลือกเพื่อดู “การแสดงผล”, “CTR” และ “หน้า” ดังที่แสดงด้านล่าง:

ซึ่งจะแสดงอัตราการคลิกผ่านสำหรับเพจของคุณ ขั้นตอนต่อไปคือการคลิกที่ลูกศรคู่ที่ด้านขวาสุดของแถวของแต่ละหน้า ซึ่งจะนำคุณไปยังรายงานย่อยซึ่งคุณสามารถวิเคราะห์แต่ละหน้าแยกกันได้ คุณจะสามารถดูได้ว่าหน้านี้แสดงคำหลักคำใด และอัตราการคลิกผ่านหน้าของคุณเป็นเท่าใดสำหรับคำหลักแต่ละคำเหล่านั้น

มันจะมีลักษณะดังนี้:

หากต้องการดูว่าการแข่งขันของคุณสำหรับคำหลักเหล่านี้คืออะไร เพียงคลิกที่สี่เหลี่ยมสีเทาเล็กๆ ถัดจากคำหลัก มันจะแสดงผลการค้นหาสำหรับคำนั้น

เปรียบเทียบสิ่งที่คุณเห็นในผลการค้นหายอดนิยมกับสิ่งที่อยู่ในแท็กชื่อเรื่องและคำอธิบายเมตาสำหรับเพจของคุณ ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย สิ่งเหล่านี้มักถูกแยกทดสอบอย่างไม่หยุดยั้งเพื่อให้ได้อัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น ดังนั้นคุณอาจต้องการยืมคำและวลีจากโฆษณาเหล่านั้นเพื่อใช้ในแท็กชื่อและคำอธิบายเมตาของคุณ

ข้อแม้ประการหนึ่งสำหรับเทคนิคนี้: อย่าเขียนแท็กชื่อและคำอธิบายสำหรับเพจของคุณที่ไม่สะท้อนถึงสิ่งที่อยู่ในเพจอย่างถูกต้อง และคุณอาจต้องการย้อนกลับไปที่เนื้อหาในเพจของคุณ และเขียนใหม่/อัปเดตเพื่อให้ตรงกับจุดประสงค์ของผู้ค้นหามากขึ้น

เมื่อคุณเขียนแท็กชื่อและคำอธิบายเมตาแท็กใหม่แล้ว

• ถ่ายภาพหน้าจอของรายงาน Google Search Console และผลการค้นหาที่คุณใช้ทำการเปลี่ยนแปลง
• ปล่อยให้หน้าได้รับการแสดงผลและการคลิกเป็นเวลาอย่างน้อยสองสัปดาห์
• กลับไปดูว่ามันทำงานอย่างไร
• ล้างและทำซ้ำตราบเท่าที่คุณมีความอดทนเพื่อดูว่าหน้ามีประสิทธิภาพอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป

คุณอาจสามารถเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของคุณเป็นสองเท่าหรือสามเท่าในช่วงเวลาหนึ่งด้วยเทคนิคนี้ แต่จะใช้เวลาสองถึงสามเดือนจึงจะได้ผลลัพธ์

2. ใช้คำหลักและขีดกลางในชื่อไฟล์ของรูปภาพของคุณ

คุณต้องใช้บางอย่างเป็นชื่อไฟล์สำหรับรูปภาพของคุณ ดังนั้นทำไมไม่ใช้คำหลักสักสองสามคำล่ะ บางแหล่งบอกว่าคุณจะได้ผลลัพธ์มากขึ้นหากคุณใช้ขีดกลางระหว่างคำในชื่อไฟล์ เช่นนี้

คำหลัก-Rich-Image-File-Name.jpg

ชั้นเชิงนี้ไม่ได้ทำให้หน้าของคุณพุ่งไปที่ด้านบนสุดของ SERPS (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) แต่จะช่วยยกระดับเล็กน้อย และหากอาจจะใช้เวลาไม่เกินสองนาทีต่อหน้าในการดำเนินการ

โบนัส: ใช้เวลาในการเขียนคำอธิบายที่มีคำหลักมากมายสำหรับแท็ก Alt ของรูปภาพของคุณด้วย ทำได้ง่ายใน WordPress หรือระบบจัดการเนื้อหาอื่นๆ ส่วนใหญ่

3. เพิ่มหน้าของคุณที่แสดงในหน้า 2-3 ของผลการค้นหา

Google Search Console ยังช่วยให้คุณเห็นว่าหน้าต่างๆ มีแนวโน้มที่จะอยู่ในอันดับใดในผลการค้นหา ไปที่รายงานการวิเคราะห์การค้นหาอีกครั้งและเลือกการตั้งค่านี้เพื่อดูข้อมูลนั้น

หน้าใดก็ตามที่มีอันดับเฉลี่ย 9.5 ถึงประมาณ 13 นั้นอยู่ใกล้ด้านบนสุดของหน้าสองในผลการค้นหา น้อยคนนักที่จะเห็นหน้าเว็บของคุณที่นั่น เนื่องจากผู้ค้นหาส่วนใหญ่ไม่กังวลกับผลลัพธ์ที่อยู่นอกเหนือหน้าที่หนึ่ง

แต่ด้วย SEO เพียงเล็กน้อย คุณก็สามารถเลื่อนรายชื่อเพจ-สองเหล่านั้นไปที่เพจหนึ่งได้ และด้วยเหตุนี้จึงได้รับการเข้าชมมากขึ้น ต่อไปนี้เป็นเทคนิคบางประการในการทำเช่นนั้น:

• เพิ่มลิงก์ไปยังหน้าเหล่านี้จากบางหน้าที่มีอำนาจสูงในไซต์ของคุณ
• อัปเดตหน้าเหล่านี้ – ทำให้พวกเขามีค่ามากขึ้นสำหรับผู้เยี่ยมชมของคุณ
• ใช้แท็กชื่อเรื่องและเคล็ดลับแท็กคำอธิบายเมตาที่กล่าวถึงในรายการ #1 ด้านบน

4. เขียนเนื้อหาแบบยาว

การศึกษาหลายชิ้นแสดงให้เห็นว่าเนื้อหา "แบบยาว" (มากกว่า 1,000 คำ) ทำงานได้ดีกว่าในผลการค้นหา อันที่จริงแล้ว หน้าเว็บที่มีคำตั้งแต่ 2,000 คำขึ้นไปมักจะครองรายการค้นหา 10 อันดับแรกสำหรับคำหลักใดก็ตาม

ปีที่แล้ว Moz และ BuzzSumo ค้นพบสิ่งนั้น

“ 85% ของเนื้อหาที่เผยแพร่ (ไม่รวมวิดีโอและแบบทดสอบ) มีความยาวน้อยกว่า 1,000 คำ อย่างไรก็ตาม เนื้อหาแบบยาวที่มีมากกว่า 1,000 คำจะได้รับการแชร์และลิงก์มากกว่าเนื้อหาแบบสั้นอย่างสม่ำเสมอ ผู้คนอาจเพิกเฉยต่อข้อมูลหรือยากเกินไปสำหรับพวกเขาที่จะเขียนเนื้อหารูปแบบยาวที่มีคุณภาพ”

ในขณะที่ 85% ของนักการตลาดพลาดโอกาสนี้อาจเป็นโอกาสสำหรับคุณ: เขียนเนื้อหาที่มีรูปแบบยาวมากขึ้น และเป็นผลสืบเนื่องจากสิ่งนี้: ใช้เวลามากขึ้นในการสร้างมันขึ้นมา จากการสำรวจบล็อกเกอร์จาก CoSchedule ในปี 2559 บล็อกเกอร์เพียงหนึ่งในสิบคนใช้เวลามากกว่าห้าชั่วโมงในแต่ละโพสต์

การใช้เวลามากขนาดนั้นในการโพสต์บล็อกดูเหมือนจะเกินเอื้อมหรือไม่? พิจารณาเผยแพร่น้อยลงแต่มีเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงขึ้น คุณอาจได้รับผลลัพธ์ที่ดีกว่า

5. ไปไกลกว่าเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google สำหรับแนวคิดคำหลัก

แม้ว่าคำหลักจะทำงานแตกต่างกันเล็กน้อยใน SEO จากที่เคยเป็นมา แต่ก็ไม่ล้าสมัยอย่างแน่นอน และการเลือกสิ่งที่ถูกต้องสามารถสร้างความแตกต่างในงาน SEO ของคุณได้

เราเคยแนะนำให้ใช้คำหลัก "หางยาว" ในอดีต (เป็นคำค้นหาที่ประกอบด้วยคำสามคำขึ้นไป) แต่บ่อยครั้งเคล็ดลับคือวิธีค้นหาพวกเขา

เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google มีชื่อเสียงในด้านการแสดงจำนวนการค้นหาที่ไม่ถูกต้อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาต่ำ ยิ่งแย่ไปกว่านั้นเมื่อค้นหาคำหลักหางยาวและคำที่เกี่ยวข้อง

แล้วจะทำอย่างไร? ลองพิจารณาการคิดนอกกรอบ หรือในบริบทนี้ นอกเครื่องมือวางแผนคำหลัก ต่อไปนี้เป็นหลายวิธีในการค้นหาคำหลักหางยาวเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับ:

• บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ (รวมถึงบทวิจารณ์หนังสือของ Amazon)
• ฟอรัมและกลุ่ม LinkedIn
• ความคิดเห็นโพสต์บล็อก
• เรดดิท
• เครื่องมือค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย เช่น SEMRush, RavenTools, Moz และ SpyFu
• เครื่องมือคำหลักฟรีของ WordStream
• เครื่องมือคำหลักฟรีของ WordTracker
• UberSuggest (เครื่องมือคำหลักฟรี)
• รายการคำหลักของ Google Search Console ที่หน้าเว็บของคุณปรากฏ
• การค้นหา "คำที่เกี่ยวข้อง" ที่ด้านล่างของแต่ละหน้าของผลการค้นหาของ Google
• บันทึกการค้นหาภายในไซต์ของคุณ
• ไซต์คู่แข่งของคุณ
• การค้นหาที่เกี่ยวข้องของ Google เทรนด์

6. ตั้งค่า Rich Snippets – หรือที่เรียกว่า “Rich Answers”

เราได้เขียนโพสต์เกี่ยวกับวิธีและเหตุผลในการตั้งค่า "คำตอบที่สมบูรณ์" ใหม่ของ Google เมื่อไม่นานที่ผ่านมา ยังคงเป็นกลยุทธ์ใหม่ที่มีแนวโน้มดี แต่มีเพียงไม่กี่เว็บไซต์ที่ใช้กลยุทธ์ SEO ใหม่

นอกจากนี้ Google ยังเพิ่มเครื่องมือบางอย่างเพื่อช่วยให้มีคำตอบที่สมบูรณ์และมาร์กอัปสคีมาใน Search Console พวกเขาดูเหมือนจะจริงจังเกี่ยวกับการทำให้การตั้งค่าสคีมาง่ายขึ้นสำหรับทุกคน

7. ปรับปรุงหน้าเก่า

นี่เป็นโอกาสสำคัญ และแทบไม่มีใครใช้มัน การอัปเดตหน้าเก่า โดยเฉพาะบล็อกโพสต์เก่า สามารถเพิ่มการเข้าชมหน้าเหล่านั้นที่กำลังสร้างได้เกือบสองเท่า

ไซต์หลายแห่งได้เผยแพร่กรณีศึกษาเกี่ยวกับวิธีการทำงานนี้

• “การเผยแพร่เนื้อหาบล็อกเก่าซ้ำของ Econsultancy: ได้ผลหรือไม่”
• กรณีศึกษาของ Brian Dean เกี่ยวกับวิธีที่เขาเพิ่มการเข้าชมหน้าเว็บได้ถึง 111.37% ด้วยเทคนิคนี้
• เคล็ดลับของ Neil Patel สำหรับวิธีที่เขาเขย่ากลยุทธ์นี้

ผลลัพธ์จากกรณีศึกษาเหล่านั้นดีมาก คุณอาจต้องการหยุดพักจากการเผยแพร่เนื้อหาใหม่ – เพียงเพื่อที่คุณจะได้กลับไปเพิ่มประสิทธิภาพหน้าตัวเลือกบางหน้า

บทสรุป

มันแย่มากที่นักการตลาดเพียงไม่กี่คนกำลังฝึกฝน SEO แต่อาจเป็นข่าวดีสำหรับคุณ แม้เวลาและเงินเพียงเล็กน้อยที่ลงทุนไปก็สามารถทำให้คุณอยู่ในอันดับต้น ๆ และอาจอยู่ใกล้อันดับต้น ๆ ของผลการค้นหา

ดังนั้น โปรดอย่าหลงเชื่อข่าวลือที่ว่า SEO นั้นยากหรือไม่สามารถแข่งขันได้ ปล่อยให้คู่แข่งเชื่ออย่างนั้นต่อไป

คุณคิดอย่างไร?

คุณเคยใช้กลยุทธ์และเทคนิค SEO เหล่านี้หรือไม่? พวกเขาทำงานให้คุณได้อย่างไร? บอกเราเกี่ยวกับเรื่องนี้ในความคิดเห็น

การตลาดเนื้อหาได้กลายเป็นส่วนสำคัญของแผนการตลาดดิจิทัลสมัยใหม่ ทีมการตลาดกำลังผลิตเนื้อหามากขึ้นกว่าเดิม ทำงานอย่างใกล้ชิดกับทีมบรรณาธิการ และเผยแพร่บล็อกโพสต์ ทั้งหมดนี้เพื่อดึงดูดผู้ซื้อที่มีศักยภาพให้มายังพื้นที่เว็บของพวกเขา ดาวน์โหลดคำแนะนำของ Act-On วิธีสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO แล้วเราจะแสดงให้คุณเห็นว่าผู้เขียนสามารถมีบทบาทอย่างไรและที่ใดใน SEO และแนะนำคุณผ่าน 3 ขั้นตอนเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหา