2016'da İçerik Pazarlaması İçin 7 Öngörü

2016, içerik pazarlamacıları için pek çok umut vaat ediyor. Ancak bazı zorluklar var. İçerik şoku ve mobil kullanım gibi şeyler ortadan kalkmayacak, ancak hasarı azaltmanın pek çok yolu var. Akıllı ve hızlıysanız, öne bile çıkabilirsiniz.

Yeni yıl için içerik pazarlama stratejinizi zaten belirlediyseniz, sizi tebrik ederiz. Umarım bu liste, zaten hazırlandığınız şeyi onaylar.

Ancak stratejinizi henüz belirlemediyseniz endişelenmeyin. Bir şeyleri çözmek için Noel ile Yeni Yıl arasında her zaman o sessiz hafta vardır. Şu anda içerik pazarlamasını şekillendiren pek çok şey ve keyfini çıkarabileceğiniz pek çok fırsat var. İşte önümüzdeki yıl için gördüklerim.

1) İçerik şoku devam edecek ve daha da kötüleşecek.

Önce kötü haber. Üzgünüm. Ancak çoğu içerik pazarlamacısı, gelecek yıl daha fazlasını yaratacaklarını söylüyor. İzleyicilerimiz, uyku ve çalışma kısıtlamaları göz önüne alındığında, şimdiden tüketebildikleri kadar çok içerik tüketiyor. Daha fazla içeriği özümseyemezlerse ve biz de daha fazla içerik oluşturmaya kararlıyız, içerik şoku olacak.

"Bekle, içerik şoku nedir?"

Bir içerik pazarlama uzmanı değilseniz, "içerik şoku", tüketilecek zaman veya ilgiden daha fazla tüketilecek içerik olduğunda meydana gelen şeydir. Bu, içerik pazarlamacıları için bir sorun çünkü aynı sonuçları almaya devam etmek için daha iyi içerik oluşturmamız, onu daha iyi tanıtmamız ve daha fazlasını yapmamız gerektiği anlamına geliyor.

2) Zayıf içerik giderek daha az etkili olacaktır.

Bu, içerik şokunun bir sonucudur. Ayrıca, spam içerikli günler geçtikçe neler olduğunun yüreklendirici bir işaretidir. Google'ın doldurucu içeriği ödüllendirmeyeceğini artık hemen hemen herkesin anladığını düşünüyorum.

Ancak sadece dolgu içeriğinden daha iyisini yapmak yeterli değildir. Düzgün içerik bile yeterince iyi değil. Şu anda çok fazla içerik var ve onu tüketmek için çok az zaman var, eğer insanların ciddi bir şekilde okumasını ve paylaşmasını istiyorsanız birinci sınıf, birinci sınıf içeriği hedeflemelisiniz. Ve o zaman bile, bazı birinci sınıf içerik oluşturucular paylaşım sayılarında düşüş görüyor.

Sorun şu ki, yayınlanan içeriğin çok azı hedef kitlesinde yankı uyandırıyor. Moz ve BuzzSumo tarafından yapılan bir araştırmaya göre, çevrimiçi yayınlanan makalelerin yarısı sekiz veya daha az pay alıyor. Oluşturulan içeriğin çoğu hala yeterince iyi değil.

3) Hepimiz daha fazla içerik oluşturacağız.

The Content Marketing Institute ve Marketing Profs tarafından yayınlanan Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends raporlarına göre, pazarlamacıların dörtte üçünden fazlası gelecek yıl bu yıldan daha fazla içerik üreteceklerini söylüyor.

Daha fazla içeriğin oluşturulması, daha fazla içerik şoku anlamına gelir, ancak bu sadece başlangıç. Daha fazla içerik oluşturma aynı zamanda içerik oluşturma becerilerine ve bunları kullanan kişilere daha fazla talep anlamına gelir.

Bu, içerik oluşturmaya yardımcı olmaya başlamak için mevcut personeli işe almanız anlamına gelebilir. Ya da belki daha fazla serbest çalışan işe alırsınız. Veya tam zamanlı bir yazar veya tasarımcı. Ya da belki etkileyiciler ve diğer şirketlerle ortak olacaksınız. Bu tür içerik oluşturma işbirliklerinin ve uygulamalarının yaygınlaşacağını tahmin ediyorum.

Kendi içerik oluşturma becerilerinizin de paslanmasına izin vermeyin. Ann Handley'nin Herkes Yazar kitabı gibi kitaplar yardımcı olabilir. Grafik tasarım becerileri için Canva'nın Tasarım Okulu bloguna göz atın.

4) Influencer pazarlama genişleyecek.

Influencer pazarlaması, içerik pazarlamacılarının uğraştığı sorunların çoğuna güzel bir çözümdür:

• Daha fazla içerik oluşturma
• Yüksek kaliteli içerik oluşturma
• Bu içeriği tanıtma
• Hedef kitlelerini oluşturmak
• Güven ve otorite oluşturmak

Bu işaretlerin beşini de tek bir teknikle vurabilmek, bunun daha fazla göreceğimiz bir şey olduğunu hemen hemen garanti ediyor. Etkileyici pazarlama ortaklıklarının çoğunun nakit ödemeleri bile içermediği gerçeğini kabul ettiğinizde, bu daha da ilginç hale geliyor.

5) Hepimiz içerik tanıtımında daha iyi olacağız – yoksa içerik pazarlamamız başarısız olacaktır.

İçerik pazarlamacılarının yaptığı en büyük hata sizce nedir? Yazılı bir stratejiye sahip olmaz mıydı? Harekete geçirici mesaj eklemiyor musunuz? Ya da içeriklerini yeterince tanıtmıyor olabilir misiniz?

Benim oyum, içeriklerini yeterince tanıtmamak olacaktır. Başarısızlığın en büyük nedeni bu gibi görünüyor. Muhtemelen sadece %10'umuz, içeriğimizi oluşturmaya harcadığımız kadar zamanı tanıtımına harcıyor. Ve bu cömert bir tahmin.

Yayınla düğmesine bastıktan sonra içeriğinizi tanıtmak için enerji toplamanın zor olduğunu biliyorum. Bir e-posta duyurusu göndermek ve birkaç tweet yazmaktan fazlasını yapmak istemeyebilirsiniz.

Ama kendini zorlamaya çalış. Yayınladığınız her içerik parçası için 30 dakika daha fazla tanıtım yapmayı hedefleyin. İçerik tanıtım çabalarınızı izlerseniz ve tanıtım zamanınızı nasıl değerlendireceğiniz konusunda akıllı davranırsanız sonuçları göreceksiniz.

Tanıtımı olmayan içerik, ormanda düşen ağaca benzer. Kimse içeriğinizi okumuyor veya paylaşmıyorsa… ortaya koyduğunuz emek gerçekten önemli mi?

6) Mobil içerik tüketimi, içerik pazarlamasını giderek daha fazla şekillendirecek.

Tüm e-postaların yarısından fazlasının mobil cihazlarda açıldığı noktayı çoktan geçtik. Ve her gün mobil kullanımın amansız yükselişine işaret eden daha fazla veri var. Bu içerik pazarlamasını etkiliyor ve etkilemeye devam edecek.

Ama buna hazırsanız, kötü bir şey olması gerekmez. Aslında, siteniz mobil uyumluysa ve mobil kullanıcılar için biçimlendirilmiş içeriğiniz varsa, mobil kullanımın artması iyi bir şey. Henüz hız kazanmamış rakiplerinizin önüne geçmenizi sağlar.

7) Liste asla ölmeyecek.

Listeleri sevseniz de sevmeseniz de, İnternet onlara bayılıyor. Mütevazi liste, daha fazla edebi makale formatından daha fazla pay almaya devam ediyor. Ayrıca daha sık ve daha eksiksiz okunur.

İşte listenin müthiş gücünü destekleyen iki farklı çalışma. BuzzStream ve Fractl'den B2C izleyicileri için bir tane:

Ve B2B kitleleri için Talep Oluşturma Raporundan bir tane:

"Neden? Neden listecik öylece ölmüyor?”

Beş neden (oooh… bir liste içinde bir liste):

• Listeleri taramak daha kolaydır. İnternette okuduğumuzdan daha fazla tarama yapıyoruz.
• Listeler, gerçekten okusak bile birçok bilgiyi daha hızlı ve daha kolay sindirmemizi sağlar).
• Listelerden ne bekleyeceğimizi biliyoruz.
• Listeler kulağa daha kolay okunuyor gibi geliyor, bu da onları aşırı bilgi yüklü, dikkati dağılmış zihinlerimiz için daha kolay hale getiriyor. Ayrıca başlıklarını tıklama olasılığımızı da artırır.
• Listeler, pek çok seçeneğimiz ve seçeneğimiz varmış gibi ses çıkarır. Bu, görevi kolaylaştırmak için bir yol - bir sürü yol - bulmuş gibi görünüyor.

Bonus tahmini:

İçerik pazarlaması artık sadece pazarlamacılar için değil. Ve bu sadece müşteri adayı oluşturmak için değil. Halihazırda satışlar tarafından dönüşüm hunisinin sonraki aşamalarında anlaşmaların tamamlanmasına yardımcı olmak için kullanılıyor ve pazarlama, müşteri başarı departmanı için mesajlaşma ve içerik oluşturmaya giderek daha fazla dahil oluyor. Önemli nokta şudur: pazarlamacılar tüm bir müşteri yaşam döngüsünü göz önünde bulundururlar ve organizasyon ve erişim üçlüsü olarak giderek artan bir şekilde diğer ekiplerle el ele çalışırlar.

Ve son olarak, bir çözüm: İçerik diyeti yapın.

Ne? İçerik pazarlaması, giderek daha fazla içerik oluşturmakla ilgili değil mi? Öyle olabilir ama hepimiz içerik oluşturmaya bir ay ara verseydik ne olurdu merak ediyorum. Bir tür hızlı içerik oluşturma.

Durmadan daha fazla içerik çıkarmak yerine, zaten sahip olduğunuz içeriği yeniden biçimlendirmek ve güncellemek için ayı harcayın. En iyi performansı gösterenle başlayın. Daha iyisini yap.

Bahse girerim çoğu pazarlamacı, içerik oluşturma ivmesini fazla kaybetmeden "ilk 10 isabetlerini" daha fazla formatta güncellemek ve yeniden yayınlamak için koca bir ay yapabilir. Sonunda daha fazla formatta daha iyi içerik elde ederiz. Bu, yeni kitlelere daha fazla maruz kalma anlamına gelir. Bazı kapsamlı terfi çabaları ekleyin ve sonuçlara hoş bir şekilde şaşırabilirsiniz.

Ne düşünüyorsun?

Kristal topunu çıkardın mı? Gelecek yıl daha da moda olacağı kesin olan, bariz bir şekilde bariz bir trendi kaçırdım mı? Yorumlarda bize her şeyi anlatın.