2016 年内容营销的 7 个预测

2016 年对内容营销人员来说充满希望。 但也有一些挑战。 内容冲击和移动使用之类的事情不会消失，但有很多方法可以减轻损害。 如果你又聪明又快，你甚至可能会领先。

如果您已经想出了新的一年的内容营销策略，那么恭喜您。 我希望这份清单只是确认你已经在准备什么。

但如果你还没有想出你的策略，别担心。 圣诞节和新年之间总是有那么安静的一周来解决问题。 现在有很多东西在塑造内容营销，而且有很多机会可以享受。 这是我对来年的看法。

1) 内容冲击将继续——而且会变得更糟。

先说坏消息。 对不起。 但大多数内容营销人员表示，他们明年会创作更多内容。 考虑到睡眠和工作的限制，我们的观众已经在尽可能多地消费内容。 如果他们无法吸收更多的内容，而我们却着手创造越来越多的内容，那么就会出现内容冲击。

“等等，什么是内容冲击？”

如果您不是内容营销极客，“内容冲击”就是当要消费的内容多于没有时间或兴趣消费时发生的情况。 这对内容营销人员来说是一个问题，因为这意味着我们必须制作更好的内容，更好地推广它，并制作更多内容，才能保持相同的结果。

2）薄弱的内容会越来越没有效果。

这是内容冲击的产物。 这也是一个令人振奋的迹象，表明随着垃圾邮件内容的时代过去了。 我想现在几乎每个人都明白 Google 不会奖励填充内容。

但仅仅比填充内容做得更好是不够的。 即使是体面的内容也不够好。 现在可用的内容如此之多，而消费它的时间却如此之少，如果你真的希望人们阅读和分享它，你必须以一流的、世界级的内容为目标。 即便如此，一些世界级的内容创作者也看到他们的分享数量在下降。

问题是，发布的内容很少能引起观众的共鸣。 根据 Moz 和 BuzzSumo 的一项研究，在线发表的文章中有一半获得 8 次或更少的分享。 大多数正在创建的内容仍然不够好。

3）我们都将创造更多的内容。

根据内容营销协会和营销教授发布的内容营销基准、预算和趋势报告，超过四分之三的营销人员表示他们明年将创造比今年更多的内容。

更多的内容被创造意味着更多的内容震撼，但这仅仅是个开始。 更多的内容创作也意味着对内容创作技能和运用这些技能的人的更多需求。

这可能意味着您招募现有员工开始帮助创建内容。 或者，也许您会雇用更多的自由职业者。 或者全职作家或设计师。 或者，您可能会与有影响力的人和其他公司合作。 我预测所有这些类型的内容创建合作伙伴关系和实践将变得更加普遍。

也不要让您自己的内容创作技能生锈。 Ann Handley 的Everybody Writes等书籍可以提供帮助。 有关图形设计技巧，请查看 Canva 的设计学院博客。

4）影响者营销将扩大。

影响者营销是解决内容营销人员所面临的许多问题的完美解决方案：

• 创建更多内容
• 创造高质量的内容
• 推广该内容
• 建立他们的观众
• 建立信任和权威

能够用一种技术击中所有这五个标记，这几乎可以确保我们会看到更多。 当你知道大多数有影响力的营销合作伙伴关系甚至不涉及现金支付时，它就会变得更加有趣。

5) 我们都会在内容推广方面做得更好——否则我们的内容营销就会失败。

您认为内容营销人员犯的最大错误是什么？ 不会有书面的策略吗？ 不添加号召性用语？ 或者可能没有充分宣传他们的内容？

我的投票是没有充分宣传他们的内容。 这似乎是失败的最大原因。 可能只有 10% 的人在推广我们的内容上花费的时间与我们在创建内容上花费的时间一样多。 这是一个慷慨的估计。

我知道在您点击发布后很难鼓起勇气来宣传您的内容。 您可能只想发送电子邮件公告和写几条推文。

但要努力推动自己。 旨在为您发布的每条内容多做 30 分钟的宣传。 如果您跟踪您的内容推广工作并了解您如何投资推广时间，您将看到结果。

没有推广的内容有点像倒在森林里的树。 如果没有人阅读或分享您的内容……您投入其中的工作真的重要吗？

6) 移动内容消费将越来越多地影响内容营销。

我们已经过了一半以上的电子邮件是在移动设备上打开的地步。 每天都有更多的数据表明移动使用的持续增长。 这会影响内容营销，并将继续如此。

但它不一定是坏事，如果你准备好了。 事实上，如果您的网站适合移动设备，并且您的内容已针对移动用户进行了格式化，那么移动使用的兴起不过是一件好事。 它使您领先于尚未跟上速度的竞争对手。

7) listicle 永远不会死。

无论您是否喜欢 listicles，互联网都喜欢它们。 不起眼的列表文章继续获得比更多文学文章格式更多的份额。 它也被更频繁、更完整地阅读。

这里有两项不同的研究支持清单文章的强大功能。 一个来自 BuzzStream 和 Fractl 的 B2C 观众：

还有一份来自 B2B 受众的需求生成报告：

“为什么？ 为什么 listicle 不会直接死掉？”

五个原因（哦……列表中的列表）：

• Listicles 更容易扫描。 我们在线浏览的次数多于阅读的次数。
• Listicles 为我们提供了一种更快速、更轻松地消化大量信息的方法，即使我们确实阅读了它们）。
• 我们知道从清单中可以得到什么。
• Listicles 听起来更容易阅读，这使它们对我们信息过载、高度分心的头脑更友好。 这也让我们更有可能点击他们的标题。
• Listicles 听起来好像我们有很多选择和选择。 这听起来像是我们找到了一种方法——一堆方法——来简化任务。

奖金预测：

内容营销不再只是营销人员的专利。 这不仅仅是为了产生潜在客户。 它已经被渠道后期的销售人员用来帮助完成交易，并且越来越多的营销人员参与为客户成功部门创建消息传递和内容。 关键是：营销人员需要考虑整个客户生命周期，并且他们越来越多地与其他团队密切合作，作为组织和外展的三重奏。

最后，一个决议：进行内容饮食。

哇？ 内容营销不就是创造越来越多的内容吗？ 可能是这样，但我想知道如果我们都从内容创作中抽出一个月的时间会发生什么。 某种程度上，内容创建速度很快。

与其无休止地制作更多内容，不如花一个月时间重新格式化和更新您已有的内容。 从表现最好的开始。 让它变得更好。

我敢打赌，大多数营销人员可以用整整一个月的时间来更新和重新发布他们的“十大热门歌曲”，并采用更多格式，而不会失去太多内容创作的动力。 我们最终会以更多格式获得更好的内容。 这意味着更多地接触新受众。 投入一些彻底的推广工作，您可能会对结果感到惊喜。

你怎么认为？

你的水晶球出来了吗？ 我是否错过了一些明年肯定会变得更流行的非常明显的趋势？ 在评论中告诉我们所有相关信息。