7 prognoz dla content marketingu w 2016 roku

Rok 2016 jest bardzo obiecujący dla content marketerów. Ale są pewne wyzwania. Rzeczy takie jak szok treściowy i korzystanie z urządzeń mobilnych nie znikną, ale istnieje wiele sposobów na złagodzenie szkód. Jeśli jesteś sprytny i szybki, możesz nawet wyjść z przodu.

Jeśli już wymyśliłeś strategię content marketingową na nowy rok, gratulacje dla Ciebie. Mam nadzieję, że ta lista tylko potwierdza to, na co już się przygotowujesz.

Ale jeśli nie masz jeszcze ustalonej strategii, nie martw się. Zawsze jest ten cichy tydzień między Bożym Narodzeniem a Nowym Rokiem, aby coś wymyślić. W tej chwili jest wiele rzeczy, które kształtują content marketing i całkiem sporo okazji do zabawy. Oto, co widzę na nadchodzący rok.

1) Szok związany z treścią będzie trwał – i będzie się pogarszał.

Najpierw złe wieści. Przepraszam. Jednak większość sprzedawców treści twierdzi, że w przyszłym roku będzie tworzyć więcej. Nasi widzowie już konsumują tyle treści, ile mogą, biorąc pod uwagę ograniczenia związane ze snem i pracą. Jeśli nie będą w stanie wchłonąć więcej treści, a my będziemy tworzyć coraz więcej treści, nastąpi szok treściowy.

„Czekaj, co to jest szok treściowy?”

Jeśli nie jesteś maniakiem marketingu treści, „szok treści” ma miejsce, gdy jest więcej treści do skonsumowania niż czasu lub zainteresowania. Jest to problem dla sprzedawców treści, ponieważ oznacza to, że musimy tworzyć lepsze treści, lepiej je promować i robić z nich więcej, aby nadal uzyskiwać te same wyniki.

2) Słabe treści będą coraz mniej skuteczne.

Jest to następstwo szoku związanego z treścią. Jest to również pokrzepiająca oznaka tego, co się dzieje, gdy mijają dni spamu. Myślę, że prawie wszyscy rozumieją teraz, że Google nie nagradza treści wypełniających.

Ale samo robienie czegoś lepszego niż zawartość wypełniacza to za mało. Nawet przyzwoita treść to za mało. Dostępnych jest teraz tak wiele treści i tak mało czasu na ich konsumpcję, że jeśli naprawdę chcesz, aby ludzie je czytali i udostępniali, musisz dążyć do pierwszorzędnych, światowej klasy treści. Nawet wtedy liczba udostępnień niektórych światowej klasy twórców treści spada.

Problem w tym, że bardzo niewiele publikowanych treści trafia do odbiorców. Według badania przeprowadzonego przez Moz i BuzzSumo, połowa artykułów publikowanych online ma osiem lub mniej udostępnień. Większość tworzonych treści wciąż nie jest wystarczająco dobra.

3) Wszyscy będziemy tworzyć więcej treści.

Według raportów Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends opublikowanych przez Content Marketing Institute i Marketing Profs ponad trzy czwarte marketerów twierdzi, że w przyszłym roku będzie tworzyć więcej treści niż w tym roku.

Więcej tworzonych treści oznacza większy szok treściowy, ale to dopiero początek. Więcej tworzenia treści oznacza również większe zapotrzebowanie na umiejętności tworzenia treści i ludzi, którzy je posiadają.

Może to oznaczać, że rekrutujesz obecnych pracowników, aby zaczęli pomagać w tworzeniu treści. A może zatrudnisz więcej freelancerów. Lub pełnoetatowy pisarz lub projektant. A może będziesz współpracować z influencerami i innymi firmami. Przewiduję, że wszystkie tego rodzaju partnerstwa i praktyki tworzenia treści staną się bardziej powszechne.

Nie pozwól też, aby Twoje własne umiejętności tworzenia treści zardzewiały. Pomocne mogą być książki takie jak „Everybody Writes” Ann Handley. Jeśli szukasz umiejętności projektowania graficznego, zajrzyj na blog Canva Design School.

4) Influencer marketing będzie się rozwijał.

Influencer marketing to doskonałe rozwiązanie wielu problemów, z którymi borykają się marketerzy treści:

• Tworzenie większej ilości treści
• Tworzenie wysokiej jakości treści
• Promowanie tych treści
• Budowanie ich odbiorców
• Budowanie zaufania i autorytetu

Możliwość trafienia wszystkich pięciu znaków za pomocą jednej techniki prawie zapewnia, że ​​​​jest to rzecz, której zobaczymy więcej. Kiedy weźmiesz pod uwagę fakt, że większość partnerstw marketingowych z influencerami nie obejmuje nawet płatności gotówkowych, staje się to jeszcze bardziej interesujące.

5) Wszyscy będziemy lepsi w promowaniu treści – inaczej nasz content marketing zawiedzie.

Jak myślisz, jaki jest największy błąd popełniany przez content marketerów? Czy byłoby to nie posiadanie spisanej strategii? Nie dodajesz wezwania do działania? A może niewystarczająco promują swoje treści?

Mój głos byłby za niewystarczającym promowaniem ich treści. To wydaje się być największą przyczyną niepowodzeń. Prawdopodobnie tylko 10% z nas poświęca tyle samo czasu na promowanie naszych treści, co na ich tworzenie. I to jest hojna ocena.

Wiem, że trudno jest zebrać energię do promowania treści po opublikowaniu. Możesz po prostu nie chcieć zrobić więcej niż wysłać ogłoszenie e-mailem i napisać kilka tweetów.

Ale spróbuj się zmusić. Postaraj się zrobić nawet 30 minut więcej promocji dla każdego publikowanego materiału. Zobaczysz wyniki, jeśli będziesz śledzić swoje wysiłki związane z promocją treści i mądrze inwestujesz swój czas na promocję.

Treść bez promocji jest jak drzewo, które upada w lesie. Jeśli nikt nie czyta ani nie udostępnia twoich treści… czy praca, którą w to wkładasz, naprawdę ma znaczenie?

6) Konsumpcja treści mobilnych będzie coraz bardziej kształtować marketing treści.

Minęliśmy już punkt, w którym ponad połowa wszystkich e-maili jest otwierana na urządzeniach mobilnych. Każdego dnia pojawia się coraz więcej danych wskazujących na nieustanny wzrost korzystania z urządzeń mobilnych. Wpływa to na marketing treści i nadal będzie to miało wpływ.

Ale to nie musi być złe, jeśli jesteś na to gotowy. W rzeczywistości, jeśli Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych i masz treści sformatowane dla użytkowników mobilnych, wzrost korzystania z urządzeń mobilnych jest niczym innym jak dobrą rzeczą. To stawia Cię przed konkurencją, która nie jest jeszcze na bieżąco.

7) Listyk nigdy nie umrze.

Niezależnie od tego, czy kochasz listy, czy nie, Internet je uwielbia. Skromne listy nadal zyskują więcej udziałów niż więcej formatów artykułów literackich. Jest też czytany częściej i pełniej.

Oto dwa różne badania potwierdzające niesamowitą moc listika. Jeden dla odbiorców B2C z BuzzStream i Fractl:

I jeden z raportu Demand Gen dla odbiorców B2B:

"Dlaczego? Dlaczego listek po prostu nie umrze?

Pięć powodów (och… list w liście):

• Listy są łatwiejsze do skanowania. Więcej skanujemy online niż czytamy.
• Listy umożliwiają nam szybsze i łatwiejsze przyswajanie wielu informacji, nawet jeśli faktycznie je czytamy).
• Wiemy, czego spodziewać się po listach.
• Listy brzmią, jakby były łatwiejsze do odczytania, co czyni je bardziej przyjaznymi dla naszych przeładowanych informacjami, bardzo rozproszonych umysłów. Sprawia to również, że chętniej klikamy ich nagłówki.
• Listy sprawiają, że brzmi to tak, jakbyśmy mieli wiele opcji i wyborów. To sprawia, że ​​brzmi to tak, jakbyśmy znaleźli sposób – kilka sposobów – na ułatwienie zadania.

Prognoza bonusowa:

Content marketing nie jest już tylko dla marketerów. I to nie tylko do generowania leadów. Jest już używany przez dział sprzedaży na późniejszych etapach lejka, aby pomóc w zawieraniu transakcji, a marketing coraz częściej angażuje się w tworzenie wiadomości i treści dla działu sukcesu klienta. Chodzi o to, że marketerzy mają na uwadze cały cykl życia klienta i coraz częściej współpracują z innymi zespołami jako trifecta organizacji i zasięgu.

I na koniec postanowienie: przejdź na dietę treściwą.

co? Czy content marketing nie polega na tworzeniu coraz większej ilości treści? Może tak być, ale zastanawiam się, co by się stało, gdybyśmy wszyscy zrobili sobie miesiąc przerwy od tworzenia treści. Coś w rodzaju szybkiego tworzenia treści.

Zamiast w nieskończoność tworzyć więcej treści, poświęć miesiąc na ponowne formatowanie i aktualizowanie treści, które już masz. Zacznij od tego, co działa najlepiej. Zrób to lepiej.

Założę się, że większość marketerów mogłaby przez cały miesiąc aktualizować i ponownie publikować swoje „10 największych hitów” w większej liczbie formatów, nie tracąc wiele z tempa tworzenia treści. Otrzymalibyśmy lepszą zawartość w większej liczbie formatów. Oznacza to większy kontakt z nowymi odbiorcami. Wrzuć kilka dokładnych działań promocyjnych, a możesz być mile zaskoczony wynikami.

Co myślisz?

Masz swoją kryształową kulę? Czy przegapiłem jakiś niesamowicie oczywisty trend, który z pewnością stanie się modniejszy w przyszłym roku? Opowiedz nam o tym wszystkim w komentarzach.