7 predicciones para el marketing de contenidos en 2016

2016 promete mucho para los especialistas en marketing de contenido. Pero hay algunos desafíos. Cosas como el impacto del contenido y el uso de dispositivos móviles no van a desaparecer, pero hay muchas formas de mitigar el daño. Si eres inteligente y rápido, incluso podrías salir ganando.

Si ya ha descubierto su estrategia de marketing de contenido para el nuevo año, felicitaciones para usted. Espero que esta lista simplemente afirme aquello para lo que ya te estás preparando.

Pero si aún no ha resuelto su estrategia, no se preocupe. Siempre existe esa semana tranquila entre Navidad y Año Nuevo para resolver las cosas. Hay muchas cosas que dan forma al marketing de contenidos en este momento, y bastantes oportunidades para disfrutar. Esto es lo que veo para el próximo año.

1) El impacto del contenido continuará y empeorará.

Primero malas noticias. Lo siento. Pero la mayoría de los especialistas en marketing de contenido dicen que crearán más el próximo año. Nuestras audiencias ya están consumiendo todo el contenido que pueden, dadas las restricciones del sueño y el trabajo. Si no pueden absorber más contenido, y estamos decididos a crear más y más contenido, habrá un shock de contenido.

"Espera, ¿qué es el shock de contenido?"

Si no eres un geek del marketing de contenidos, el "choque de contenido" es lo que sucede cuando hay más contenido para consumir que tiempo o interés para consumirlo. Es un problema para los especialistas en marketing de contenido porque significa que tenemos que hacer mejor contenido, promocionarlo mejor y aprovecharlo más, solo para seguir obteniendo los mismos resultados.

2) El contenido débil será cada vez menos efectivo.

Esta es una consecuencia del shock de contenido. También es una señal alentadora de lo que sucede a medida que pasan los días del contenido spam. Creo que casi todo el mundo entiende ahora que Google no recompensará el contenido de relleno.

Pero simplemente hacerlo mejor que el contenido de relleno no es suficiente. Incluso el contenido decente no es lo suficientemente bueno. Hay tanto contenido disponible ahora y tan poco tiempo para consumirlo que debe apuntar a contenido de primer nivel y de clase mundial si realmente quiere que la gente lo lea y lo comparta. E incluso entonces, algunos creadores de contenido de clase mundial están viendo caer sus recuentos compartidos.

El problema es que muy poco del contenido que se publica resuena con su audiencia. Según un estudio de Moz y BuzzSumo, la mitad de los artículos publicados en línea obtienen ocho acciones o menos. La mayor parte del contenido que se está creando todavía no es lo suficientemente bueno.

3) Todos estaremos creando más contenido.

Según los informes Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends publicados por The Content Marketing Institute y Marketing Profs, más de las tres cuartas partes de los especialistas en marketing dicen que crearán más contenido el próximo año que este año.

Más contenido creado significa más impacto de contenido, pero eso es solo el comienzo. Más creación de contenido también significa más demanda de habilidades de creación de contenido y de las personas que las manejan.

Eso podría significar que contrate al personal existente para comenzar a ayudar con la creación de contenido. O tal vez contrate a más trabajadores independientes. O un escritor o diseñador de tiempo completo. O tal vez te asocies con personas influyentes y otras empresas. Predigo que todos esos tipos de asociaciones y prácticas de creación de contenido se volverán más comunes.

Tampoco dejes que tus propias habilidades de creación de contenido se oxiden. Libros como Everybody Writes de Ann Handley pueden ayudar. Para saber más sobre diseño gráfico, consulta el blog de la Escuela de Diseño de Canva.

4) El marketing de influencers se expandirá.

El marketing de influencers es una hermosa solución para muchos de los problemas con los que luchan los especialistas en marketing de contenido:

• Creando más contenido
• Creando contenido de alta calidad
• Promoción de ese contenido
• Construyendo su audiencia
• Generar confianza y autoridad

Ser capaz de alcanzar las cinco marcas con una técnica prácticamente asegura que esto es algo de lo que veremos más. Cuando te das cuenta de que la mayoría de las asociaciones de marketing de influencers ni siquiera implican pagos en efectivo, se vuelve aún más interesante.

5) Todos mejoraremos en la promoción de contenido, o nuestro marketing de contenido fallará.

¿Cuál crees que es el error más grande que están cometiendo los especialistas en marketing de contenido? ¿Sería no tener una estrategia escrita? ¿No agregas una llamada a la acción? ¿O tal vez no está promocionando su contenido lo suficiente?

Mi voto sería por no promocionar su contenido lo suficiente. Esta parece ser la mayor causa de fracaso. Probablemente solo el 10% de nosotros dedicamos tanto tiempo a promocionar nuestro contenido como lo dedicamos a crearlo. Y esa es una estimación generosa.

Sé que es difícil reunir la energía necesaria para promocionar tu contenido después de publicar. Es posible que no desee hacer más que enviar un anuncio por correo electrónico y escribir algunos tweets.

Pero trata de esforzarte. Apunta a hacer incluso 30 minutos más de promoción por cada contenido que publiques. Verá resultados si realiza un seguimiento de sus esfuerzos de promoción de contenido y se vuelve inteligente sobre cómo invierte su tiempo de promoción.

El contenido sin promoción es como el árbol que cae en el bosque. Si nadie lee o comparte tu contenido… ¿realmente importa el trabajo que pones en él?

6) El consumo de contenido móvil moldeará cada vez más el marketing de contenido.

Ya hemos pasado el punto en el que más de la mitad de todos los correos electrónicos se abren en dispositivos móviles. Y cada día hay más datos que apuntan al incesante aumento del uso de dispositivos móviles. Eso afecta al marketing de contenidos, y seguirá haciéndolo.

Pero no tiene por qué ser algo malo, si estás preparado para ello. De hecho, si su sitio es compatible con dispositivos móviles y tiene contenido formateado para usuarios de dispositivos móviles, el aumento del uso de dispositivos móviles no es más que algo bueno. Lo coloca por delante de los competidores que aún no están al día.

7) La lista nunca morirá.

Tanto si te gustan las listas como si no, Internet las adora. La humilde lista sigue consiguiendo más participaciones que más formatos de artículos literarios. También se lee más a menudo y de forma más completa.

Aquí hay dos estudios diferentes que respaldan el asombroso poder de la lista. Uno para audiencias B2C de BuzzStream y Fractl:

Y uno de Demand Gen Report para audiencias B2B:

"¿Por qué? ¿Por qué la lista simplemente no muere?

Cinco razones (oooh… una lista dentro de una lista):

• Las listas son más fáciles de escanear. Escaneamos en línea más de lo que leemos.
• Las listas nos brindan una forma de digerir mucha información de manera más rápida y sencilla, incluso si realmente las leemos).
• Sabemos qué esperar de las listas.
• Las listas suenan como si fueran más fáciles de leer, lo que las hace más amigables para nuestras mentes sobrecargadas de información y altamente distraídas. También nos hace más propensos a hacer clic en sus titulares.
• Las listas hacen que parezca que tenemos muchas opciones y opciones. Eso hace que parezca que hemos encontrado una forma, un montón de formas, de facilitar la tarea.

Una predicción extra:

El marketing de contenidos ya no es solo para los especialistas en marketing. Y no es sólo para la generación de prospectos. Las ventas ya lo están utilizando en las últimas etapas del embudo para ayudar a cerrar tratos, y cada vez más, el marketing se involucra en la creación de mensajes y contenido para el departamento de éxito del cliente. El punto es: los especialistas en marketing tienen en mente todo el ciclo de vida del cliente, y cada vez más trabajan mano a mano con los otros equipos, como una trifecta de organización y alcance.

Y, por último, una resolución: sigue una dieta de contenido.

¿Qué? ¿El marketing de contenidos no se trata de crear más y más contenido? Puede que sea así, pero me pregunto qué pasaría si todos nos tomáramos un mes de descanso de la creación de contenido. Una especie de creación de contenido rápida.

En lugar de generar más contenido sin parar, dedique el mes a reformatear y actualizar el contenido que ya tiene. Comience con lo que se ha realizado mejor. Hacerlo mejor.

Apuesto a que la mayoría de los especialistas en marketing podrían dedicar un mes completo a actualizar y volver a publicar sus "10 éxitos principales" en más formatos sin perder mucho impulso en la creación de contenido. Terminaríamos con mejor contenido, en más formatos. Eso significa más exposición a nuevas audiencias. Agregue algunos esfuerzos de promoción exhaustivos y es posible que se sorprenda gratamente con los resultados.

¿Qué opinas?

¿Tienes tu bola de cristal? ¿Me he perdido alguna tendencia increíblemente obvia que seguramente se pondrá más de moda el próximo año? Cuéntanoslo todo en los comentarios.