7 prédictions pour le marketing de contenu en 2016

2016 est très prometteuse pour les spécialistes du marketing de contenu. Mais il y a quelques défis. Des choses comme le choc du contenu et l'utilisation mobile ne vont pas disparaître, mais il existe de nombreuses façons d'atténuer les dégâts. Si vous êtes intelligent et rapide, vous pourriez même vous démarquer.

Si vous avez déjà défini votre stratégie de marketing de contenu pour la nouvelle année, bravo à vous. J'espère que cette liste ne fait qu'affirmer ce à quoi vous vous préparez déjà.

Mais si vous n'avez pas encore défini votre stratégie, pas de soucis. Il y a toujours cette semaine tranquille entre Noël et le Nouvel An pour comprendre les choses. Il y a beaucoup de choses qui façonnent le marketing de contenu en ce moment, et pas mal d'opportunités à apprécier. Voici ce que je vois pour l'année à venir.

1) Le choc du contenu va continuer - et s'aggraver.

Mauvaise nouvelle d'abord. Désolé. Mais la plupart des spécialistes du marketing de contenu disent qu'ils en créeront davantage l'année prochaine. Notre public consomme déjà à peu près autant de contenu qu'il le peut, compte tenu des contraintes de sommeil et de travail. S'ils ne peuvent plus absorber de contenu et que nous sommes déterminés à créer de plus en plus de contenu, il y aura un choc de contenu.

« Attendez, qu'est-ce qu'un choc de contenu ? »

Si vous n'êtes pas un geek du marketing de contenu, le « choc de contenu » est ce qui se produit lorsqu'il y a plus de contenu à consommer qu'il n'y a de temps ou d'intérêt pour le consommer. C'est un problème pour les spécialistes du marketing de contenu, car cela signifie que nous devons créer un meilleur contenu, mieux le promouvoir et en faire plus, juste pour continuer à obtenir les mêmes résultats.

2) Un contenu faible sera de moins en moins efficace.

Il s'agit d'une conséquence du choc de contenu. C'est aussi un signe encourageant de ce qui se passe à mesure que les jours de contenu de spam passent. Je pense que presque tout le monde comprend maintenant que Google ne récompensera pas le contenu de remplissage.

Mais faire mieux que le contenu de remplissage ne suffit pas. Même un contenu décent n'est pas assez bon. Il y a tellement de contenu disponible maintenant, et si peu de temps pour le consommer, vous devez viser un contenu de premier ordre et de classe mondiale si vous voulez vraiment que les gens le lisent et le partagent. Et même dans ce cas, certains créateurs de contenu de classe mondiale voient leur part chuter.

Le problème est que très peu de contenu publié résonne avec son public. Selon une étude de Moz et BuzzSumo, la moitié des articles publiés en ligne obtiennent huit partages ou moins. La plupart du contenu en cours de création n'est toujours pas assez bon.

3) Nous allons tous créer plus de contenu.

Selon les rapports Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends publiés par The Content Marketing Institute et Marketing Profs, plus des trois quarts des spécialistes du marketing déclarent qu'ils créeront plus de contenu l'année prochaine que cette année.

Plus de contenu créé signifie plus de choc de contenu, mais ce n'est que le début. Plus de création de contenu signifie également plus de demande pour les compétences en création de contenu et les personnes qui les utilisent.

Cela pourrait signifier que vous recrutez du personnel existant pour commencer à aider à la création de contenu. Ou peut-être embaucherez-vous plus de pigistes. Ou un écrivain ou un designer à plein temps. Ou peut-être vous associerez-vous à des influenceurs et à d'autres entreprises. Je prédis que tous ces types de partenariats et de pratiques de création de contenu deviendront plus courants.

Ne laissez pas non plus vos propres compétences en création de contenu se rouiller. Des livres comme Everybody Writes d'Ann Handley peuvent vous aider. Pour les compétences en conception graphique, consultez le blog de l'école de design de Canva.

4) Le marketing d'influence va se développer.

Le marketing d'influence est une belle solution à de nombreux problèmes auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing de contenu :

• Créer plus de contenu
• Créer du contenu de haute qualité
• Promouvoir ce contenu
• Construire son audience
• Bâtir la confiance et l'autorité

Être capable d'atteindre ces cinq objectifs avec une seule technique garantit à peu près que c'est quelque chose que nous verrons plus souvent. Lorsque vous intégrez le fait que la plupart des partenariats de marketing d'influence n'impliquent même pas de paiements en espèces, cela devient encore plus intéressant.

5) Nous nous améliorerons tous en matière de promotion de contenu - ou notre marketing de contenu échouera.

Selon vous, quelle est la plus grande erreur que commettent les spécialistes du marketing de contenu ? Ne serait-ce pas avoir une stratégie écrite? Vous n'ajoutez pas d'appel à l'action ? Ou peut-être ne promeuvent-ils pas assez leur contenu ?

Mon vote serait de ne pas promouvoir suffisamment leur contenu. Cela semble être la principale cause d'échec. Probablement seulement 10 % d'entre nous passent autant de temps à promouvoir notre contenu qu'à le créer. Et c'est une estimation généreuse.

Je sais qu'il est difficile de mobiliser l'énergie nécessaire pour promouvoir votre contenu après avoir publié. Vous ne voudrez peut-être pas faire plus qu'envoyer une annonce par e-mail et écrire quelques tweets.

Mais essayez de vous pousser. Visez à faire même 30 minutes de promotion supplémentaires pour chaque élément de contenu que vous publiez. Vous verrez des résultats si vous suivez vos efforts de promotion de contenu et soyez intelligent sur la façon dont vous investissez votre temps de promotion.

Le contenu sans promotion est un peu comme l'arbre qui tombe dans la forêt. Si personne ne lit ou ne partage votre contenu… est-ce que le travail que vous y consacrez compte vraiment ?

6) La consommation de contenu mobile façonnera de plus en plus le marketing de contenu.

Nous avons déjà dépassé le point où plus de la moitié de tous les e-mails sont ouverts sur des appareils mobiles. Et chaque jour, de plus en plus de données indiquent l'augmentation incessante de l'utilisation du mobile. Cela affecte le marketing de contenu, et cela continuera de le faire.

Mais cela ne doit pas être une mauvaise chose, si vous êtes prêt pour cela. En fait, si votre site est adapté aux mobiles et que vous avez un contenu formaté pour les utilisateurs mobiles, l'augmentation de l'utilisation mobile n'est rien d'autre qu'une bonne chose. Cela vous place devant des concurrents qui ne sont pas encore au courant.

7) Le listicule ne mourra jamais.

Que vous aimiez les listicles ou non, Internet les adore. L'humble listicule continue d'obtenir plus de partages que les formats d'articles plus littéraires. Il est également lu plus souvent et plus complètement.

Voici deux études différentes qui confirment le pouvoir impressionnant du listicule. Un pour les audiences B2C de BuzzStream et Fractl :

Et un de Demand Gen Report pour les audiences B2B :

"Pourquoi? Pourquoi le listicule ne meurt-il pas tout simplement ?

Cinq raisons (oooh… un listicule dans un listicule) :

• Les listes sont plus faciles à scanner. Nous scannons en ligne plus que nous ne lisons.
• Les listes nous permettent de digérer beaucoup d'informations plus rapidement et plus facilement, même si nous les lisons réellement).
• Nous savons à quoi nous attendre des listicles.
• Les listes semblent plus faciles à lire, ce qui les rend plus conviviales pour nos esprits surchargés d'informations et très distraits. Cela nous rend également plus susceptibles de cliquer sur leurs titres.
• Les listes donnent l'impression que nous avons beaucoup d'options et de choix. Cela donne l'impression que nous avons trouvé un moyen - un tas de façons - de rendre la tâche plus facile.

Une prédiction bonus :

Le marketing de contenu n'est plus réservé aux spécialistes du marketing. Et ce n'est pas seulement pour la génération de leads. Il est déjà utilisé par les ventes dans les dernières étapes de l'entonnoir pour aider à conclure des affaires, et de plus en plus le marketing s'implique dans la création de messages et de contenu pour le service de réussite client. Le fait est que les spécialistes du marketing ont à l'esprit tout le cycle de vie du client et travaillent de plus en plus main dans la main avec les autres équipes, comme un trio d'organisation et de sensibilisation.

Et enfin, une résolution : suivez un régime de contenu.

Wah ? Le marketing de contenu ne consiste-t-il pas à créer de plus en plus de contenu ? C'est peut-être vrai, mais je me demande ce qui se passerait si nous prenions tous un mois de congé de la création de contenu. Une création de contenu rapide, en quelque sorte.

Au lieu de créer sans cesse plus de contenu, passez le mois à reformater et à mettre à jour le contenu que vous avez déjà. Commencez par ce qui fonctionne le mieux. Fais le mieux.

Je parie que la plupart des spécialistes du marketing pourraient passer un mois entier à mettre à jour et à republier leurs « 10 meilleurs succès » dans davantage de formats sans perdre beaucoup d'élan dans la création de contenu. Nous nous retrouverions avec un meilleur contenu, dans plus de formats. Cela signifie plus d'exposition à de nouveaux publics. Ajoutez des efforts de promotion approfondis et vous pourriez être agréablement surpris des résultats.

Qu'en penses-tu?

Vous avez sorti votre boule de cristal ? Ai-je raté une tendance extrêmement évidente qui ne manquera pas de devenir plus tendance l'année prochaine ? Dites-nous tout dans les commentaires.