7 predicții pentru marketingul de conținut în 2016

2016 este foarte promițător pentru marketerii de conținut. Dar există câteva provocări. Lucruri precum șocul conținutului și utilizarea mobilului nu vor dispărea, dar există o mulțime de modalități de a atenua daunele. Dacă ești inteligent și rapid, s-ar putea chiar să ieși înainte.

Dacă v-ați gândit deja strategia de marketing de conținut pentru noul an, felicitări pentru dvs. Sper că această listă doar afirmă ceea ce te pregătești deja.

Dar dacă nu v-ați gândit încă strategia, nu vă faceți griji. Întotdeauna există acea săptămână liniștită între Crăciun și Anul Nou pentru a înțelege lucrurile. Există o mulțime de lucruri care modelează marketingul de conținut chiar acum și destul de multe oportunități de a te bucura. Iată ce văd pentru anul care vine.

1) Șocul conținutului va continua – și se va agrava.

Vești proaste mai întâi. Îmi pare rău. Dar majoritatea agenților de marketing de conținut spun că vor crea mai multe anul viitor. Publicul nostru consumă deja cam cât de mult conținut poate, având în vedere restricțiile legate de somn și muncă. Dacă ei nu pot absorbi mai mult conținut și ne-am propus să creăm din ce în ce mai mult conținut, va fi șoc de conținut.

„Stai, ce este șocul de conținut?”

Dacă nu ești un pasionat de marketing de conținut, „șocul de conținut” este ceea ce se întâmplă atunci când există mai mult conținut de consumat decât timp sau interes pentru a-l consuma. Este o problemă pentru marketerii de conținut, deoarece înseamnă că trebuie să facem conținut mai bun, să-l promovăm mai bine și să facem mai mult din el, doar pentru a continua să obținem aceleași rezultate.

2) Conținutul slab va deveni din ce în ce mai puțin eficient.

Aceasta este o consecință a șocului de conținut. Este, de asemenea, un semn încurajator al ceea ce se întâmplă pe măsură ce trec zilele de conținut spam. Cred că aproape toată lumea înțelege acum că Google nu va recompensa conținutul de umplere.

Dar a face mai bine decât conținutul de umplere nu este suficient. Nici măcar conținutul decent nu este suficient de bun. Doar că există atât de mult conținut disponibil acum și atât de puțin timp pentru a-l consuma, trebuie să țintești pentru un conținut de primă clasă, de clasă mondială, dacă vrei serios ca oamenii să-l citească și să îl distribuie. Și chiar și atunci, unii creatori de conținut de talie mondială văd că numărul cotelor lor scade.

Problema este că foarte puțin din conținutul publicat rezonează cu publicul său. Potrivit unui studiu de la Moz și BuzzSumo, jumătate dintre articolele publicate online primesc opt distribuiri sau mai puțin. Majoritatea conținutului creat încă nu este suficient de bun.

3) Cu toții vom crea mai mult conținut.

Conform rapoartelor Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends publicate de Content Marketing Institute și Marketing Profs, mai mult de trei sferturi dintre specialiști în marketing spun că vor crea mai mult conținut anul viitor decât au făcut-o anul acesta.

Mai mult conținut creat înseamnă mai mult șoc de conținut, dar acesta este doar începutul. Mai multă creare de conținut înseamnă, de asemenea, mai multă cerere pentru abilități de creare de conținut și pentru oamenii care le dețin.

Asta ar putea însemna că recrutați personal existent pentru a începe să ajute cu crearea de conținut. Sau poate vei angaja mai mulți freelanceri. Sau un scriitor sau designer cu normă întreagă. Sau poate veți colabora cu influenți și alte companii. Prevăd că toate aceste tipuri de parteneriate și practici de creare de conținut vor deveni mai comune.

Nu lăsați nici propriile abilități de creare de conținut să se ruginească. Cărți precum Everybody Writes ale lui Ann Handley vă pot ajuta. Pentru abilități de design grafic, consultați blogul Canva's Design School.

4) Marketingul influencer se va extinde.

Marketingul de influență este o soluție frumoasă la multe dintre problemele cu care se confruntă marketerii de conținut:

• Crearea mai multor conținut
• Crearea de conținut de înaltă calitate
• Promovarea acelui conținut
• Construirea audienței lor
• Construirea încrederii și a autorității

A fi capabil să atingeți toate cele cinci semne cu o singură tehnică asigură aproape că acesta este un lucru despre care vom vedea mai multe. Când ai în vedere faptul că majoritatea parteneriatelor de marketing influencer nu implică nici măcar plăți în numerar, devine și mai interesant.

5) Cu toții ne vom îmbunătăți la promovarea conținutului – sau marketingul nostru de conținut va eșua.

Care crezi că este cea mai mare greșeală pe care o fac marketerii de conținut? Ar fi să nu ai o strategie scrisă? Nu adăugați un îndemn? Sau poate nu-și promovează suficient conținutul?

Votul meu ar fi pentru că nu le-am promovat suficient conținutul. Aceasta pare a fi cea mai mare cauză a eșecului. Probabil că doar 10% dintre noi petrec la fel de mult timp promovând conținutul nostru cât am petrecut pentru a-l crea. Și asta este o estimare generoasă.

Știu că este greu să aduci energia pentru a-ți promova conținutul după ce ai apăsat Publicare. Este posibil să nu doriți să faceți mai mult decât să trimiteți un anunț prin e-mail și să scrieți câteva tweet-uri.

Dar încearcă să te împingi. Ținți-vă să faceți chiar și 30 de minute mai multă promovare pentru fiecare conținut pe care îl publicați. Veți vedea rezultate dacă vă urmăriți eforturile de promovare a conținutului și veți înțelege cum investiți timpul de promovare.

Conținutul fără promovare este un fel ca copacul care cade în pădure. Dacă nimeni nu citește sau distribuie conținutul tău... contează cu adevărat munca pe care o depui?

6) Consumul de conținut mobil va modela marketingul de conținut din ce în ce mai mult.

Am trecut deja de punctul în care mai mult de jumătate din toate e-mailurile sunt deschise pe dispozitive mobile. Și există mai multe date în fiecare zi care indică creșterea neobosită a utilizării dispozitivelor mobile. Acest lucru afectează marketingul de conținut și va continua să o facă.

Dar nu trebuie să fie un lucru rău, dacă ești pregătit pentru asta. De fapt, dacă site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile și aveți conținut formatat pentru utilizatorii de dispozitive mobile, creșterea utilizării dispozitivelor mobile nu este altceva decât un lucru bun. Te pune înaintea concurenților care nu sunt încă la curent.

7) Listicul nu va muri niciodată.

Indiferent dacă iubești sau nu listele, internetul le adoră. Lista umilă continuă să obțină mai multe acțiuni decât mai multe formate de articole literare. De asemenea, este citit mai des și mai complet.

Iată două studii diferite care susțin puterea uimitoare a listei. Unul pentru publicul B2C de la BuzzStream și Fractl:

Și unul din Raportul de generare a cererii pentru publicul B2B:

"De ce? De ce nu va muri listicul pur și simplu?”

Cinci motive (oooh... o listă într-o listă):

• Listele sunt mai ușor de scanat. Scanăm online mai mult decât citim.
• Listele ne oferă o modalitate de a digera o mulțime de informații mai rapid și mai ușor, chiar dacă le citim de fapt).
• Știm la ce să ne așteptăm de la listele.
• Listele sună ca și cum sunt mai ușor de citit, ceea ce le face mai prietenoase cu mințile noastre supraîncărcate de informații și extrem de distrase. De asemenea, ne face mai probabil să facem clic pe titlurile lor.
• Listele fac să pară că avem o mulțime de opțiuni și opțiuni. Asta face să pară că am găsit o modalitate - o grămadă de moduri - de a face sarcina mai ușoară.

O predicție bonus:

Marketingul de conținut nu mai este doar pentru marketeri. Și nu este doar pentru generarea de lead-uri. Este deja folosit de vânzări în etapele ulterioare ale canalului pentru a ajuta la încheierea de tranzacții, iar marketingul se implică din ce în ce mai mult în crearea de mesaje și conținut pentru departamentul de succes al clienților. Ideea este: specialiștii în marketing au în minte un întreg ciclu de viață al clienților și, din ce în ce mai mult, lucrează mână în mănușă cu celelalte echipe, ca un trifect de organizare și de mobilizare.

Și, în sfârșit, o rezoluție: Du-te la o dietă de conținut.

Wah? Marketingul de conținut nu înseamnă a crea tot mai mult conținut? Poate fi așa, dar mă întreb ce s-ar întâmpla dacă toți ne-am lua o lună de pauză de la crearea conținutului. Un fel de creare de conținut rapid.

În loc să scoateți la nesfârșit mai mult conținut, petreceți luna reformatând și actualizând conținutul pe care îl aveți deja. Începeți cu ceea ce are cele mai bune rezultate. Fa-l mai bun.

Pun pariu că majoritatea specialiștilor în marketing ar putea face o lună întreagă de actualizare și republicare „top 10 hit-uri” în mai multe formate, fără a pierde mult impulsul creării de conținut. Am ajunge cu conținut mai bun, în mai multe formate. Asta înseamnă mai multă expunere la noi audiențe. Faceți niște eforturi de promovare amănunțite și ați putea fi plăcut surprins de rezultate.

Ce crezi?

Ți-ai scos globul de cristal? Am ratat vreo tendință uluitor de evidentă care cu siguranță va deveni mai la modă anul viitor? Spune-ne totul despre asta în comentarii.