2016 年內容營銷的 7 個預測

2016 年對內容營銷人員來說充滿希望。 但也有一些挑戰。 內容衝擊和移動使用之類的事情不會消失，但有很多方法可以減輕損害。 如果你又聰明又快，你甚至可能會領先。

如果您已經想出了新的一年的內容營銷策略，那麼恭喜您。 我希望這份清單只是確認你已經在準備什麼。

但如果你還沒有想出你的策略，別擔心。 聖誕節和新年之間總是有那麼安靜的一周來解決問題。 現在有很多東西在塑造內容營銷，而且有很多機會可以享受。 這是我對來年的看法。

1) 內容衝擊將繼續——而且會變得更糟。

先說壞消息。 對不起。 但大多數內容營銷人員表示，他們明年會創作更多內容。 考慮到睡眠和工作的限制，我們的觀眾已經在盡可能多地消費內容。 如果他們無法吸收更多的內容，而我們卻著手創造越來越多的內容，那麼就會出現內容衝擊。

“等等，什麼是內容衝擊？”

如果您不是內容營銷極客，“內容衝擊”就是當要消費的內容多於沒有時間或興趣消費時發生的情況。 這對內容營銷人員來說是一個問題，因為這意味著我們必須製作更好的內容，更好地推廣它，並製作更多內容，才能保持相同的結果。

2）薄弱的內容會越來越沒有效果。

這是內容衝擊的產物。 這也是一個令人振奮的跡象，表明隨著垃圾郵件內容的時代過去了。 我想現在幾乎每個人都明白 Google 不會獎勵填充內容。

但僅僅比填充內容做得更好是不夠的。 即使是體面的內容也不夠好。 現在可用的內容如此之多，而消費它的時間卻如此之少，如果你真的希望人們閱讀和分享它，你必須以一流的、世界級的內容為目標。 即便如此，一些世界級的內容創作者也看到他們的分享數量在下降。

問題是，發布的內容很少能引起觀眾的共鳴。 根據 Moz 和 BuzzSumo 的一項研究，在線發表的文章中有一半獲得 8 次或更少的分享。 大多數正在創建的內容仍然不夠好。

3）我們都將創造更多的內容。

根據內容營銷協會和營銷教授發布的內容營銷基準、預算和趨勢報告，超過四分之三的營銷人員表示他們明年將創造比今年更多的內容。

更多的內容被創造意味著更多的內容震撼，但這僅僅是個開始。 更多的內容創作也意味著對內容創作技能和運用這些技能的人的更多需求。

這可能意味著您招募現有員工開始幫助創建內容。 或者，也許您會僱用更多的自由職業者。 或者全職作家或設計師。 或者，您可能會與有影響力的人和其他公司合作。 我預測所有這些類型的內容創建合作夥伴關係和實踐將變得更加普遍。

也不要讓您自己的內容創作技能生鏽。 Ann Handley 的Everybody Writes等書籍可以提供幫助。 有關圖形設計技巧，請查看 Canva 的設計學院博客。

4）影響者營銷將擴大。

影響者營銷是解決內容營銷人員所面臨的許多問題的完美解決方案：

• 創建更多內容
• 創造高質量的內容
• 推廣該內容
• 建立他們的觀眾
• 建立信任和權威

能夠用一種技術擊中所有這五個標記，這幾乎可以確保我們會看到更多。 當你知道大多數有影響力的營銷合作夥伴關係甚至不涉及現金支付時，它就會變得更加有趣。

5) 我們都會在內容推廣方面做得更好——否則我們的內容營銷就會失敗。

您認為內容營銷人員犯的最大錯誤是什麼？ 不會有書面的策略嗎？ 不添加號召性用語？ 或者可能沒有充分宣傳他們的內容？

我的投票是沒有充分宣傳他們的內容。 這似乎是失敗的最大原因。 可能只有 10% 的人在推廣我們的內容上花費的時間與我們在創建內容上花費的時間一樣多。 這是一個慷慨的估計。

我知道在您點擊發布後很難鼓起勇氣來宣傳您的內容。 您可能只想發送電子郵件公告和寫幾條推文。

但要努力推動自己。 旨在為您發布的每條內容多做 30 分鐘的宣傳。 如果您跟踪您的內容推廣工作並了解您如何投資推廣時間，您將看到結果。

沒有推廣的內容有點像倒在森林裡的樹。 如果沒有人閱讀或分享您的內容……您投入其中的工作真的重要嗎？

6) 移動內容消費將越來越多地影響內容營銷。

我們已經過了一半以上的電子郵件是在移動設備上打開的地步。 每天都有更多的數據表明移動使用的持續增長。 這會影響內容營銷，並將繼續如此。

但它不一定是壞事，如果你準備好了。 事實上，如果您的網站適合移動設備，並且您的內容已針對移動用戶進行了格式化，那麼移動使用的興起不過是一件好事。 它使您領先於尚未跟上速度的競爭對手。

7) listicle 永遠不會死。

無論您是否喜歡 listicles，互聯網都喜歡它們。 不起眼的列表文章繼續獲得比更多文學文章格式更多的份額。 它也被更頻繁、更完整地閱讀。

這裡有兩項不同的研究支持清單文章的強大功​​能。 一個來自 BuzzStream 和 Fractl 的 B2C 觀眾：

還有一份來自 B2B 受眾的需求生成報告：

“為什麼？ 為什麼 listicle 不會直接死掉？”

五個原因（哦……列表中的列表）：

• Listicles 更容易掃描。 我們在線瀏覽的次數多於閱讀的次數。
• Listicles 為我們提供了一種更快速、更輕鬆地消化大量信息的方法，即使我們確實閱讀了它們）。
• 我們知道從清單中可以得到什麼。
• Listicles 聽起來更容易閱讀，這使它們對我們信息過載、高度分心的頭腦更友好。 這也讓我們更有可能點擊他們的標題。
• Listicles 聽起來好像我們有很多選擇和選擇。 這聽起來像是我們找到了一種方法——一堆方法——來簡化任務。

獎金預測：

內容營銷不再只是營銷人員的專利。 這不僅僅是為了產生潛在客戶。 它已經被渠道後期的銷售人員用來幫助完成交易，並且越來越多的營銷人員參與為客戶成功部門創建消息傳遞和內容。 關鍵是：營銷人員需要考慮整個客戶生命週期，並且他們越來越多地與其他團隊密切合作，作為組織和外展的三重奏。

最後，一個決議：進行內容飲食。

哇？ 內容營銷不就是創造越來越多的內容嗎？ 可能是這樣，但我想知道如果我們都從內容創作中抽出一個月的時間會發生什麼。 某種程度上，內容創建速度很快。

與其無休止地製作更多內容，不如花一個月時間重新格式化和更新您已有的內容。 從表現最好的開始。 讓它變得更好。

我敢打賭，大多數營銷人員可以用整整一個月的時間來更新和重新發布他們的“十大熱門歌曲”，並採用更多格式，而不會失去太多內容創作的動力。 我們最終會以更多格式獲得更好的內容。 這意味著更多地接觸新受眾。 投入一些徹底的推廣工作，您可能會對結果感到驚喜。

你怎麼認為？

你的水晶球出來了嗎？ 我是否錯過了一些明年肯定會變得更流行的非常明顯的趨勢？ 在評論中告訴我們所有相關信息。