7 previsioni per il content marketing nel 2016

Il 2016 è molto promettente per i content marketer. Ma ci sono alcune sfide. Cose come lo shock dei contenuti e l'utilizzo dei dispositivi mobili non scompariranno, ma ci sono molti modi per mitigare il danno. Se sei intelligente e veloce, potresti persino uscirne vincitore.

Se hai già capito la tua strategia di content marketing per il nuovo anno, complimenti a te. Spero che questo elenco affermi solo ciò per cui ti stai già preparando.

Ma se non hai ancora capito la tua strategia, non preoccuparti. C'è sempre quella settimana tranquilla tra Natale e Capodanno per capire le cose. Ci sono molte cose che danno forma al content marketing in questo momento e alcune opportunità di cui godere. Ecco cosa vedo per il prossimo anno.

1) Lo shock dei contenuti continuerà e peggiorerà.

Prima le cattive notizie. Scusa. Ma la maggior parte dei marketer di contenuti afferma che ne creeranno di più l'anno prossimo. Il nostro pubblico sta già consumando quanti più contenuti possibile, date le restrizioni del sonno e del lavoro. Se non riescono ad assorbire altro contenuto e siamo pronti a creare sempre più contenuti, ci sarà uno shock per i contenuti.

"Aspetta, cos'è lo shock dei contenuti?"

Se non sei un fanatico del content marketing, il "content shock" è ciò che accade quando c'è più contenuto da consumare rispetto al tempo o all'interesse per consumarlo. È un problema per i marketer di contenuti perché significa che dobbiamo creare contenuti migliori, promuoverli meglio e farne di più, solo per continuare a ottenere gli stessi risultati.

2) I contenuti deboli diventeranno sempre meno efficaci.

Questa è una conseguenza dello shock dei contenuti. È anche un segnale incoraggiante di ciò che accade mentre passano i giorni dei contenuti spam. Penso che praticamente tutti ora capiscano che Google non ricompenserà i contenuti di riempimento.

Ma fare solo meglio del contenuto di riempimento non è sufficiente. Anche i contenuti decenti non sono abbastanza buoni. Ci sono così tanti contenuti disponibili ora e così poco tempo per consumarli, devi puntare a contenuti di prim'ordine e di livello mondiale se vuoi seriamente che le persone li leggano e li condividano. E anche allora, alcuni creatori di contenuti di livello mondiale stanno vedendo diminuire il numero delle loro condivisioni.

Il problema è che molto poco del contenuto pubblicato sta risuonando con il suo pubblico. Secondo uno studio di Moz e BuzzSumo, la metà degli articoli pubblicati online ottiene otto condivisioni o meno. La maggior parte dei contenuti creati non è ancora abbastanza buona.

3) Creeremo tutti più contenuti.

Secondo i rapporti Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends pubblicati da The Content Marketing Institute e Marketing Profs, più di tre quarti dei marketer affermano che creeranno più contenuti l'anno prossimo rispetto a quest'anno.

Più contenuti vengono creati significa più contenuti shock, ma questo è solo l'inizio. Una maggiore creazione di contenuti significa anche una maggiore domanda di capacità di creazione di contenuti e di persone che le utilizzano.

Ciò potrebbe significare reclutare personale esistente per iniziare ad aiutare con la creazione di contenuti. O forse assumerai più liberi professionisti. O uno scrittore o un designer a tempo pieno. O forse collaborerai con influencer e altre aziende. Prevedo che tutti questi tipi di partnership e pratiche per la creazione di contenuti diventeranno più comuni.

Non lasciare che le tue capacità di creazione di contenuti si arrugginiscano. Libri come Everybody Writes di Ann Handley possono aiutare. Per competenze di progettazione grafica, dai un'occhiata al blog della scuola di design di Canva.

4) Il marketing degli influencer si espanderà.

L'influencer marketing è una bella soluzione a molti dei problemi che i marketer di contenuti devono affrontare:

• Creare più contenuti
• Creazione di contenuti di alta qualità
• Promuovere quel contenuto
• Costruire il loro pubblico
• Costruire fiducia e autorità

Essere in grado di colpire tutti e cinque questi segni con una tecnica praticamente assicura che questa è una cosa che vedremo di più. Quando ti rendi conto che la maggior parte delle partnership di influencer marketing non prevede nemmeno pagamenti in contanti, diventa ancora più interessante.

5) Diventeremo tutti migliori nella promozione dei contenuti o il nostro content marketing fallirà.

Quale pensi sia il più grande errore che i marketer di contenuti stanno facendo? Non sarebbe avere una strategia scritta? Non aggiungi un invito all'azione? O forse non promuovi abbastanza i loro contenuti?

Il mio voto sarebbe per non promuovere abbastanza il loro contenuto. Questa sembra essere la principale causa di fallimento. Probabilmente solo il 10% di noi dedica tanto tempo alla promozione dei propri contenuti quanto ne abbiamo dedicato alla creazione. E questa è una stima generosa.

So che è difficile raccogliere l'energia per promuovere i tuoi contenuti dopo aver pubblicato. Potresti semplicemente non voler fare altro che inviare un annuncio via e-mail e scrivere alcuni tweet.

Ma prova a spingerti. Cerca di fare anche 30 minuti in più di promozione per ogni contenuto che pubblichi. Vedrai i risultati se monitori i tuoi sforzi di promozione dei contenuti e diventa intelligente su come investi il ​​tuo tempo di promozione.

Il contenuto senza promozione è un po' come l'albero che cade nella foresta. Se nessuno legge o condivide i tuoi contenuti... conta davvero il lavoro che ci metti?

6) Il consumo di contenuti mobili modellerà sempre di più il content marketing.

Abbiamo già superato il punto in cui più della metà di tutte le email vengono aperte su dispositivi mobili. E ci sono più dati ogni giorno che indicano l'aumento inarrestabile dell'utilizzo dei dispositivi mobili. Ciò influisce sul content marketing e continuerà a farlo.

Ma non deve essere una brutta cosa, se sei pronto per questo. In effetti, se il tuo sito è ottimizzato per i dispositivi mobili e hai contenuti formattati per gli utenti di dispositivi mobili, l'aumento dell'utilizzo dei dispositivi mobili non è altro che una buona cosa. Ti mette davanti ai concorrenti che non sono ancora al passo con i tempi.

7) Il listino non morirà mai.

Che tu ami o meno i listini, Internet li adora. L'umile elenco continua a ottenere più condivisioni rispetto a più formati di articoli letterari. Inoltre viene letto più spesso e in modo più completo.

Qui ci sono due diversi studi a sostegno del fantastico potere del listino. Uno per il pubblico B2C da BuzzStream e Fractl:

E uno da Demand Gen Report per il pubblico B2B:

"Perché? Perché l'elenco non morirà e basta?

Cinque motivi (oooh... un elenco all'interno di un elenco):

• Gli elenchi sono più facili da scansionare. Scansioniamo online più di quanto leggiamo.
• Gli elenchi ci danno un modo per digerire molte informazioni più rapidamente e più facilmente, anche se effettivamente le leggiamo).
• Sappiamo cosa aspettarci dai listini.
• Gli elenchi sembrano più facili da leggere, il che li rende più amichevoli per le nostre menti sovraccariche di informazioni e altamente distratte. Ci rende anche più propensi a fare clic sui loro titoli.
• Gli elenchi fanno sembrare che abbiamo molte opzioni e scelte. Sembra che abbiamo trovato un modo, un mucchio di modi, per semplificare il compito.

Una previsione bonus:

Il content marketing non è più solo per i marketer. E non è solo per la generazione di lead. Viene già utilizzato dalle vendite nelle fasi successive della canalizzazione per aiutare a concludere affari e sempre più il marketing viene coinvolto nella creazione di messaggi e contenuti per il reparto di successo dei clienti. Il punto è: i professionisti del marketing hanno in mente l'intero ciclo di vita del cliente e lavorano sempre più a stretto contatto con gli altri team, come una tripletta di organizzazione e sensibilizzazione.

E infine, una risoluzione: segui una dieta contenta.

Ah? Il content marketing non riguarda la creazione di sempre più contenuti? Potrebbe essere così, ma mi chiedo cosa accadrebbe se ci prendessimo tutti un mese di pausa dalla creazione di contenuti. Una creazione di contenuti veloce, di sorta.

Invece di sfornare all'infinito più contenuti, passa il mese a riformattare e aggiornare i contenuti che hai già. Inizia con ciò che viene eseguito meglio. Rendilo migliore.

Scommetto che la maggior parte dei marketer potrebbe fare un mese intero di aggiornamento e ripubblicazione dei loro "10 migliori successi" in più formati senza perdere molto slancio nella creazione di contenuti. Finiremmo con contenuti migliori, in più formati. Ciò significa maggiore esposizione a un nuovo pubblico. Getta alcuni sforzi di promozione approfonditi e potresti essere piacevolmente sorpreso dai risultati.

Cosa ne pensi?

Hai tirato fuori la tua sfera di cristallo? Mi sono perso qualche tendenza incredibilmente ovvia che sicuramente diventerà più trendy l'anno prossimo? Raccontaci tutto nei commenti.