7 การคาดการณ์สำหรับการตลาดเนื้อหาในปี 2559

ปี 2559 มีคำมั่นสัญญามากมายสำหรับนักการตลาดเนื้อหา แต่มีความท้าทายบางอย่าง สิ่งต่างๆ เช่น การหยุดชะงักของเนื้อหาและการใช้มือถือจะไม่หายไป แต่มีวิธีมากมายในการบรรเทาความเสียหาย หากคุณฉลาดและรวดเร็ว คุณอาจนำหน้าด้วยซ้ำ

หากคุณได้ทราบกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสำหรับปีใหม่แล้ว ขอชื่นชมคุณ ฉันหวังว่ารายชื่อนี้จะยืนยันสิ่งที่คุณกำลังเตรียมการอยู่แล้ว

แต่ถ้าคุณยังไม่เข้าใจกลยุทธ์ของคุณ ก็ไม่ต้องกังวล มีสัปดาห์ที่เงียบสงบเสมอระหว่างวันคริสต์มาสและวันปีใหม่ให้คิดออก มีหลายสิ่งที่กำหนดการตลาดเนื้อหาในขณะนี้ และมีโอกาสค่อนข้างน้อยที่จะเพลิดเพลิน นี่คือสิ่งที่ฉันเห็นในปีหน้า

1) การช็อกของเนื้อหาจะดำเนินต่อไป – และแย่ลง

ข่าวร้ายก่อน ขอโทษ. แต่นักการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่กล่าวว่าพวกเขาจะสร้างมากขึ้นในปีหน้า ผู้ชมของเรากำลังบริโภคเนื้อหามากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เนื่องจากต้องนอนและทำงาน หากพวกเขาไม่สามารถดื่มด่ำกับเนื้อหาใดๆ ได้อีก และเรากำลังสร้างเนื้อหามากขึ้นเรื่อยๆ เนื้อหาจะต้องช็อกอย่างแน่นอน

“เดี๋ยวก่อน เนื้อหาช็อกคืออะไร”

หากคุณไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหา “ความตกใจของเนื้อหา” คือสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อมีเนื้อหาให้บริโภคมากกว่ามีเวลาหรือความสนใจที่จะบริโภค เป็นปัญหาสำหรับนักการตลาดเนื้อหา เพราะนั่นหมายความว่าเราต้องสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้น โปรโมตให้ดียิ่งขึ้น และทำให้มากขึ้นเพื่อให้ได้ผลลัพธ์แบบเดิม

2) เนื้อหาที่อ่อนแอจะมีประสิทธิภาพน้อยลง

นี่เป็นผลพลอยได้จากเนื้อหาที่น่าตกใจ นอกจากนี้ยังเป็นสัญญาณที่น่ายินดีว่าเกิดอะไรขึ้นเมื่อเนื้อหาสแปมผ่านไป ฉันคิดว่าตอนนี้ทุกคนเข้าใจแล้วว่า Google จะไม่ให้รางวัลแก่เนื้อหาที่เติมเต็ม

แต่แค่ทำให้ดีกว่าเนื้อหาที่เติมเต็มนั้นไม่เพียงพอ แม้แต่เนื้อหาที่เหมาะสมก็ยังไม่ดีพอ ขณะนี้มีเนื้อหามากมายและมีเวลาน้อยมากที่จะเสพ คุณต้องมุ่งเป้าไปที่เนื้อหาชั้นหนึ่งระดับโลกหากคุณต้องการให้ผู้คนอ่านและแบ่งปันเนื้อหานั้นอย่างจริงจัง และถึงอย่างนั้น ผู้สร้างเนื้อหาระดับโลกบางรายก็เห็นจำนวนการแชร์ลดลง

ปัญหาคือเนื้อหาที่เผยแพร่เพียงเล็กน้อยเท่านั้นที่โดนใจผู้ชม จากการศึกษาของ Moz และ BuzzSumo ครึ่งหนึ่งของบทความที่เผยแพร่ทางออนไลน์ได้รับแปดหุ้นหรือน้อยกว่านั้น เนื้อหาส่วนใหญ่ที่สร้างขึ้นยังไม่ดีพอ

3) เราทุกคนจะสร้างเนื้อหาเพิ่มเติม

ตามรายงาน เกณฑ์มาตรฐานการตลาดเนื้อหา งบประมาณ และแนวโน้ม ที่เผยแพร่โดยสถาบันการตลาดเนื้อหาและผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด มากกว่าสามในสี่ของนักการตลาดกล่าวว่าพวกเขาจะสร้างเนื้อหามากขึ้นในปีหน้ามากกว่าที่พวกเขาทำในปีนี้

การสร้างเนื้อหามากขึ้นหมายถึงเนื้อหาที่น่าตกใจมากขึ้น แต่นั่นเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น การสร้างเนื้อหาที่มากขึ้นหมายถึงความต้องการทักษะการสร้างเนื้อหาและผู้ที่ใช้ทักษะเหล่านี้มากขึ้น

นั่นอาจหมายความว่าคุณรับสมัครพนักงานที่มีอยู่เพื่อเริ่มช่วยเหลือในการสร้างเนื้อหา หรือบางทีคุณอาจจะจ้างฟรีแลนซ์เพิ่ม หรือนักเขียนหรือนักออกแบบเต็มเวลา หรือบางทีคุณอาจจะเป็นหุ้นส่วนกับผู้มีอิทธิพลและบริษัทอื่นๆ ฉันคาดการณ์ว่าความร่วมมือและแนวปฏิบัติในการสร้างเนื้อหาทุกประเภทจะกลายเป็นเรื่องปกติมากขึ้น

อย่าปล่อยให้ทักษะการสร้างเนื้อหาของคุณเป็นสนิมเช่นกัน หนังสืออย่าง Everybody Writes ของ Ann Handley สามารถช่วยได้ สำหรับทักษะการออกแบบกราฟิก โปรดดูบล็อก Design School ของ Canva

4) การตลาดที่มีอิทธิพลจะขยายตัว

การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เป็นทางออกที่สวยงามสำหรับปัญหามากมายที่นักการตลาดเนื้อหาต้องเผชิญ:

• สร้างเนื้อหาเพิ่มเติม
• การสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง
• การโปรโมตเนื้อหานั้น
• สร้างผู้ชมของพวกเขา
• สร้างความไว้วางใจและอำนาจ

ความสามารถในการทำคะแนนทั้งห้าด้วยเทคนิคเดียวค่อนข้างมั่นใจว่านี่คือสิ่งที่เราจะได้เห็นมากกว่านี้ เมื่อคุณพบว่าพันธมิตรทางการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ส่วนใหญ่ไม่เกี่ยวข้องกับการจ่ายเงินสด มันก็ยิ่งน่าสนใจมากขึ้นไปอีก

5) เราทุกคนจะเก่งขึ้นในการโปรโมตเนื้อหา – มิฉะนั้นการตลาดเนื้อหาของเราจะล้มเหลว

คุณคิดว่าอะไรคือข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่นักการตลาดเนื้อหากำลังทำอยู่ มันจะไม่มีกลยุทธ์การเขียนออกมา? ไม่เพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ? หรืออาจจะไม่ส่งเสริมเนื้อหาของพวกเขาเพียงพอ?

การโหวตของฉันคือการไม่ส่งเสริมเนื้อหาของพวกเขามากพอ นี่ดูเหมือนจะเป็นสาเหตุใหญ่ที่สุดของความล้มเหลว อาจมีพวกเราเพียง 10% เท่านั้นที่ใช้เวลาในการโปรโมตเนื้อหาของเรามากเท่ากับที่เราใช้ไปกับการสร้างเนื้อหานั้น และนั่นเป็นค่าประมาณที่ดี

ฉันรู้ว่ามันยากที่จะระดมพลังเพื่อโปรโมตเนื้อหาของคุณหลังจากที่คุณกดเผยแพร่แล้ว คุณอาจไม่ต้องการทำอะไรมากไปกว่าส่งอีเมลประกาศและเขียนทวีตสองสามรายการ

แต่พยายามผลักดันตัวเอง ตั้งเป้าที่จะทำการโปรโมตเพิ่มขึ้นอีก 30 นาทีสำหรับเนื้อหาแต่ละชิ้นที่คุณเผยแพร่ คุณจะเห็นผลลัพธ์หากคุณติดตามความพยายามในการโปรโมตเนื้อหาของคุณ และทำความเข้าใจเกี่ยวกับการลงทุนเวลาโปรโมตของคุณอย่างชาญฉลาด

เนื้อหาที่ไม่มีการโปรโมทก็เหมือนต้นไม้ที่ตกในป่า ถ้าไม่มีใครอ่านหรือแชร์เนื้อหาของคุณ... งานที่คุณทุ่มเทลงไปนั้นสำคัญจริงหรือ?

6) การบริโภคเนื้อหาบนมือถือจะกำหนดรูปแบบการตลาดเนื้อหามากขึ้นเรื่อยๆ

เราผ่านจุดที่อีเมลมากกว่าครึ่งเปิดบนอุปกรณ์พกพาไปแล้ว และมีข้อมูลมากขึ้นทุกวันซึ่งชี้ให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นของการใช้มือถืออย่างไม่หยุดยั้ง ซึ่งส่งผลต่อการตลาดเนื้อหาและจะยังคงเป็นเช่นนั้นต่อไป

แต่ไม่จำเป็นต้องเป็นเรื่องเลวร้ายหากคุณพร้อม อันที่จริง หากไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ และคุณมีเนื้อหาที่จัดรูปแบบสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ การเพิ่มขึ้นของการใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ก็ไม่ใช่เรื่องดีแต่อย่างใด ทำให้คุณนำหน้าคู่แข่งที่ยังไม่ตามทัน

7) รายชื่อจะไม่มีวันตาย

ไม่ว่าคุณจะชอบรายการหรือไม่ก็ตาม อินเทอร์เน็ตก็ชื่นชอบรายการเหล่านี้ รายการที่ต่ำต้อยยังคงได้รับการแบ่งปันมากกว่ารูปแบบบทความวรรณกรรม นอกจากนี้ยังได้รับการอ่านบ่อยขึ้นและสมบูรณ์ยิ่งขึ้น

ต่อไปนี้คือการศึกษา 2 เรื่องที่สนับสนุนพลังอันยอดเยี่ยมของ listicle หนึ่งรายการสำหรับผู้ชม B2C จาก BuzzStream และ Fractl:

และจากรายงาน Gen ความต้องการสำหรับผู้ชม B2B:

"ทำไม? ทำไม listicle ถึงไม่ตาย”

ห้าเหตุผล (โอ้… รายการภายในรายการ):

• รายการง่ายต่อการสแกน เราสแกนออนไลน์มากกว่าอ่าน
• Listicles ช่วยให้เราแยกแยะข้อมูลจำนวนมากได้อย่างรวดเร็วและง่ายดายยิ่งขึ้น แม้ว่าเราจะอ่านข้อมูลเหล่านี้จริง ๆ ก็ตาม)
• เรารู้ว่าควรคาดหวังอะไรจากรายการ
• รายการฟังดูเหมือนอ่านง่ายกว่า ซึ่งทำให้เป็นมิตรกับจิตใจที่มีข้อมูลมากเกินไปและฟุ้งซ่านมาก นอกจากนี้ยังทำให้เรามีแนวโน้มที่จะคลิกหัวข้อข่าวของพวกเขา
• รายการทำให้ดูเหมือนว่าเรามีตัวเลือกและตัวเลือกมากมาย นั่นทำให้ดูเหมือนว่าเราพบวิธี – หลายวิธี – เพื่อทำให้งานง่ายขึ้น

การทำนายโบนัส:

การตลาดเนื้อหาไม่ได้มีไว้สำหรับนักการตลาดเท่านั้น และไม่ใช่แค่สำหรับการสร้างโอกาสในการขายเท่านั้น การขายได้ถูกใช้ไปแล้วในขั้นตอนต่อมาของกระบวนการเพื่อช่วยปิดการขาย และการตลาดที่เพิ่มมากขึ้นก็มีส่วนร่วมในการสร้างข้อความและเนื้อหาสำหรับแผนกความสำเร็จของลูกค้า ประเด็นคือ: นักการตลาดต้องนึกถึงวงจรชีวิตของลูกค้าทั้งหมด และพวกเขากำลังทำงานร่วมกันกับทีมอื่นๆ มากขึ้นเรื่อยๆ ในฐานะองค์ประกอบสามประการขององค์กรและการขยายงาน

และสุดท้าย วิธีแก้ปัญหา: ไปทานอาหารที่มีเนื้อหา

วะ? การตลาดเนื้อหาเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหามากขึ้นไม่ใช่หรือ อาจเป็นเช่นนั้น แต่ฉันสงสัยว่าจะเกิดอะไรขึ้นหากเราทุกคนหยุดสร้างเนื้อหาหนึ่งเดือน การสร้างเนื้อหาอย่างรวดเร็วประเภทต่างๆ

แทนที่จะสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมไม่รู้จบ ใช้เวลาทั้งเดือนเพื่อจัดรูปแบบและอัปเดตเนื้อหาที่คุณมีอยู่แล้ว เริ่มต้นด้วยสิ่งที่ดีที่สุด ทำให้ดีขึ้น.

ฉันพนันได้เลยว่านักการตลาดส่วนใหญ่สามารถอัปเดตและเผยแพร่ "เพลงฮิต 10 อันดับแรก" ของพวกเขาใหม่ในรูปแบบต่างๆ ได้มากขึ้นโดยไม่สูญเสียโมเมนตัมการสร้างเนื้อหามากนัก เราจะได้เนื้อหาที่ดีขึ้นในรูปแบบต่างๆ มากขึ้น นั่นหมายถึงการเปิดรับผู้ชมใหม่ๆ มากขึ้น ใช้ความพยายามในการโปรโมตอย่างละเอียดถี่ถ้วน และคุณอาจประหลาดใจกับผลลัพธ์ที่ได้

คุณคิดอย่างไร?

มีลูกแก้วของคุณออกมา? ฉันพลาดเทรนด์ที่เห็นได้ชัดซึ่งแน่นอนว่าจะอินเทรนด์ในปีหน้าหรือไม่? บอกเราเกี่ยวกับเรื่องนี้ในความคิดเห็น