7 Previsões para o Marketing de Conteúdo em 2016

2016 promete muito para os profissionais de marketing de conteúdo. Mas existem alguns desafios. Coisas como choque de conteúdo e uso móvel não vão desaparecer, mas há muitas maneiras de mitigar os danos. Se você for inteligente e rápido, pode até sair na frente.

Se você já descobriu sua estratégia de marketing de conteúdo para o ano novo, parabéns. Espero que esta lista apenas afirme o que você já está preparando.

Mas se você ainda não descobriu sua estratégia, não se preocupe. Há sempre aquela semana tranquila entre o Natal e o Ano Novo para resolver as coisas. Há muitas coisas moldando o marketing de conteúdo no momento e algumas oportunidades para aproveitar. Aqui está o que eu vejo para o próximo ano.

1) O choque de conteúdo continuará – e piorará.

Más notícias primeiro. Desculpe. Mas a maioria dos profissionais de marketing de conteúdo diz que criará mais no ano que vem. Nosso público já está consumindo o máximo de conteúdo possível, dadas as restrições de sono e trabalho. Se eles não conseguirem absorver mais conteúdo e estivermos decididos a criar mais e mais conteúdo, haverá um choque de conteúdo.

“Espere, o que é choque de conteúdo?”

Se você não é um geek do marketing de conteúdo, “choque de conteúdo” é o que acontece quando há mais conteúdo para consumir do que tempo ou interesse para consumi-lo. É um problema para os profissionais de marketing de conteúdo porque significa que temos que fazer um conteúdo melhor, promovê-lo melhor e fazer mais dele, apenas para continuar obtendo os mesmos resultados.

2) O conteúdo fraco ficará cada vez menos eficaz.

Esta é uma consequência do choque de conteúdo. É também um sinal animador do que acontece com o passar dos dias de conteúdo de spam. Acho que quase todo mundo entende agora que o Google não recompensará o conteúdo de preenchimento.

Mas apenas fazer melhor do que o conteúdo de preenchimento não é suficiente. Mesmo conteúdo decente não é bom o suficiente. Há tanto conteúdo disponível agora, e tão pouco tempo para consumi-lo, que você precisa buscar conteúdo de primeira linha e de classe mundial se quiser seriamente que as pessoas o leiam e compartilhem. E mesmo assim, alguns criadores de conteúdo de classe mundial estão vendo suas contagens de compartilhamento caírem.

O problema é que muito pouco do conteúdo publicado está ressoando com seu público. De acordo com um estudo da Moz e BuzzSumo, metade dos artigos publicados online obtém oito compartilhamentos ou menos. A maior parte do conteúdo que está sendo criado ainda não é bom o suficiente.

3) Todos nós estaremos criando mais conteúdo.

De acordo com os relatórios Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends publicados pelo Content Marketing Institute e Marketing Profs, mais de três quartos dos profissionais de marketing dizem que criarão mais conteúdo no próximo ano do que neste ano.

Mais conteúdo sendo criado significa mais choque de conteúdo, mas isso é apenas o começo. Mais criação de conteúdo também significa mais demanda por habilidades de criação de conteúdo e pelas pessoas que as utilizam.

Isso pode significar que você recruta funcionários existentes para começar a ajudar na criação de conteúdo. Ou talvez você contrate mais freelancers. Ou um escritor ou designer em tempo integral. Ou talvez você faça parceria com influenciadores e outras empresas. Prevejo que todos esses tipos de parcerias e práticas de criação de conteúdo se tornarão mais comuns.

Não deixe que suas próprias habilidades de criação de conteúdo enferrujem. Livros como Everybody Writes , de Ann Handley, podem ajudar. Para habilidades de design gráfico, confira o blog da Escola de Design do Canva.

4) O marketing de influenciadores se expandirá.

O marketing de influenciadores é uma bela solução para muitos dos problemas com os quais os profissionais de marketing de conteúdo lutam:

• Criando mais conteúdo
• Criação de conteúdo de alta qualidade
• Promovendo esse conteúdo
• Construindo seu público
• Construir confiança e autoridade

Ser capaz de atingir todas as cinco marcas com uma técnica praticamente garante que isso seja algo que veremos mais. Quando você rola no fato de que a maioria das parcerias de marketing de influenciadores nem envolve pagamentos em dinheiro, fica ainda mais interessante.

5) Todos nós melhoraremos na promoção de conteúdo – ou nosso marketing de conteúdo falhará.

Qual você acha que é o maior erro que os profissionais de marketing de conteúdo estão cometendo? Seria não ter uma estratégia escrita? Não está adicionando uma frase de chamariz? Ou talvez não esteja promovendo seu conteúdo o suficiente?

Meu voto seria por não promover o conteúdo deles o suficiente. Esta parece ser a maior causa de fracasso. Provavelmente apenas 10% de nós gastamos tanto tempo promovendo nosso conteúdo quanto gastamos criando-o. E essa é uma estimativa generosa.

Eu sei que é difícil reunir energia para promover seu conteúdo depois de clicar em publicar. Você pode simplesmente não querer fazer mais do que enviar um anúncio por e-mail e escrever alguns tweets.

Mas tente se esforçar. Procure fazer até 30 minutos a mais de promoção para cada conteúdo que você publicar. Você verá os resultados se acompanhar seus esforços de promoção de conteúdo e ficar esperto sobre como investir seu tempo de promoção.

Conteúdo sem promoção é como a árvore que cai na floresta. Se ninguém lê ou compartilha seu conteúdo... o trabalho que você faz realmente importa?

6) O consumo de conteúdo móvel moldará cada vez mais o marketing de conteúdo.

Já passamos do ponto em que mais da metade de todos os e-mails são abertos em dispositivos móveis. E há mais dados todos os dias apontando para o aumento implacável do uso móvel. Isso afeta o marketing de conteúdo e continuará a fazê-lo.

Mas não precisa ser uma coisa ruim, se você estiver pronto para isso. Na verdade, se o seu site for compatível com dispositivos móveis e você tiver conteúdo formatado para usuários de dispositivos móveis, o aumento do uso de dispositivos móveis é apenas uma coisa boa. Isso coloca você à frente dos concorrentes que ainda não estão atualizados.

7) A lista nunca morrerá.

Quer você ame listicles ou não, a Internet os adora. A humilde lista continua a obter mais compartilhamentos do que os formatos de artigos mais literários. Ele também é lido com mais frequência e de forma mais completa.

Aqui estão dois estudos diferentes que apóiam o incrível poder da lista. Um para audiências B2C de BuzzStream e Fractl:

E um do Demand Gen Report para audiências B2B:

"Por que? Por que a lista simplesmente não morre?”

Cinco razões (oooh… uma lista dentro de uma lista):

• Listicles são mais fáceis de digitalizar. Nós digitalizamos online mais do que lemos.
• As listas nos dão uma maneira de digerir muitas informações com mais rapidez e facilidade, mesmo que as leiamos de fato).
• Sabemos o que esperar das listas.
• As listas parecem ser mais fáceis de ler, o que as torna mais amigáveis ​​para nossas mentes sobrecarregadas de informações e altamente distraídas. Também nos torna mais propensos a clicar em seus títulos.
• As listas fazem parecer que temos muitas opções e escolhas. Isso faz parecer que encontramos uma maneira – várias maneiras – de tornar a tarefa mais fácil.

Uma previsão de bônus:

O marketing de conteúdo não é mais apenas para profissionais de marketing. E não é apenas para geração de leads. Já está sendo usado pelas vendas nos estágios posteriores do funil para ajudar a fechar negócios, e cada vez mais o marketing está se envolvendo na criação de mensagens e conteúdo para o departamento de sucesso do cliente. A questão é: os profissionais de marketing têm em mente todo o ciclo de vida do cliente e, cada vez mais, estão trabalhando lado a lado com as outras equipes, como um trio de organização e alcance.

E, finalmente, uma resolução: faça uma dieta de conteúdo.

Ué? Marketing de conteúdo não é sobre criar mais e mais conteúdo? Pode ser, mas eu me pergunto o que aconteceria se todos tirássemos um mês de folga da criação de conteúdo. Uma espécie de criação rápida de conteúdo.

Em vez de produzir mais conteúdo sem parar, passe o mês reformatando e atualizando o conteúdo que você já possui. Comece com o que tem melhor desempenho. Melhorar.

Aposto que a maioria dos profissionais de marketing poderia passar um mês inteiro atualizando e republicando seus “10 principais hits” em mais formatos sem perder muito o ímpeto de criação de conteúdo. Teríamos um conteúdo melhor, em mais formatos. Isso significa mais exposição a novos públicos. Acrescente alguns esforços de promoção completos e você poderá se surpreender agradavelmente com os resultados.

O que você acha?

Tirou sua bola de cristal? Perdi alguma tendência extremamente óbvia que certamente ficará mais na moda no próximo ano? Conte-nos tudo nos comentários.