2016년 콘텐츠 마케팅에 대한 7가지 예측

2016년은 콘텐츠 마케터에게 많은 약속을 안겨줍니다. 그러나 몇 가지 과제가 있습니다. 콘텐츠 쇼크 및 모바일 사용과 같은 것들은 사라지지 않을 것이지만 피해를 완화할 수 있는 많은 방법이 있습니다. 당신이 똑똑하고 빠르다면 앞서 나갈 수도 있습니다.

새해 콘텐츠 마케팅 전략을 이미 정하셨다면 칭찬해 주세요. 이 목록이 여러분이 이미 준비하고 있는 것을 확인해주기를 바랍니다.

그러나 아직 전략을 파악하지 못했다면 걱정할 필요가 없습니다. 크리스마스와 새해 사이에는 항상 상황을 파악하기 위한 조용한 주간이 있습니다. 현재 콘텐츠 마케팅을 형성하는 많은 것들이 있으며 즐길 수 있는 기회도 적지 않습니다. 다음은 내년에 내가 보는 것입니다.

1) 콘텐츠 쇼크는 계속되고 악화될 것입니다.

먼저 나쁜 소식. 죄송합니다. 그러나 대부분의 콘텐츠 마케팅 담당자는 내년에 더 많은 콘텐츠를 만들 것이라고 말합니다. 우리 청중은 이미 잠과 일의 제약을 감안할 때 가능한 한 많은 콘텐츠를 소비하고 있습니다. 그들이 더 이상 콘텐츠를 흡수할 수 없고 우리가 점점 더 많은 콘텐츠를 만들려고 한다면 콘텐츠 충격이 있을 것입니다.

"잠깐, 콘텐츠 충격이란 무엇입니까?"

콘텐츠 마케팅 전문가가 아니라면 "콘텐츠 충격"은 소비할 시간이나 관심보다 소비할 콘텐츠가 더 많을 때 발생합니다. 동일한 결과를 계속 얻으려면 더 나은 콘텐츠를 만들고, 더 잘 홍보하고, 더 많이 만들어야 한다는 의미이기 때문에 콘텐츠 마케터에게는 문제입니다.

2) 약한 콘텐츠는 점점 덜 효과적입니다.

이것은 콘텐츠 충격의 파생물입니다. 또한 스팸 콘텐츠의 시대가 지나면서 어떤 일이 벌어지는지 고무적인 신호이기도 합니다. 거의 모든 사람들이 이제 Google이 필러 콘텐츠에 대해 보상하지 않는다는 것을 이해하고 있다고 생각합니다.

그러나 단지 필러 콘텐츠보다 더 잘하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 괜찮은 콘텐츠도 충분하지 않습니다. 현재 사용 가능한 콘텐츠가 너무 많고 소비할 시간이 너무 적기 때문에 사람들이 읽고 공유하기를 진정으로 원한다면 일류의 세계적 수준의 콘텐츠를 목표로 해야 합니다. 그럼에도 불구하고 일부 세계적 수준의 콘텐츠 제작자는 공유 수가 감소하는 것을 목격하고 있습니다.

문제는 게시되는 콘텐츠 중 청중의 공감을 얻는 콘텐츠가 거의 없다는 것입니다. Moz와 BuzzSumo의 연구에 따르면 온라인에 게시된 기사의 절반이 8회 이하로 공유됩니다. 생성되는 대부분의 콘텐츠는 여전히 충분하지 않습니다.

3) 우리 모두는 더 많은 콘텐츠를 만들 것입니다.

The Content Marketing Institute와 Marketing Profs가 발행한 Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends 보고서에 따르면 마케터의 4분의 3 이상이 올해보다 내년에 더 많은 콘텐츠를 제작할 것이라고 말했습니다.

더 많은 콘텐츠가 생성된다는 것은 더 많은 콘텐츠 충격을 의미하지만 이는 시작에 불과합니다. 더 많은 콘텐츠 제작은 또한 콘텐츠 제작 기술과 이를 사용하는 사람들에 대한 수요가 더 많다는 것을 의미합니다.

즉, 콘텐츠 제작을 돕기 위해 기존 직원을 모집할 수 있습니다. 아니면 더 많은 프리랜서를 고용할 수도 있습니다. 또는 전업 작가 또는 디자이너. 또는 인플루언서 및 다른 회사와 파트너 관계를 맺을 수도 있습니다. 이러한 모든 종류의 콘텐츠 제작 파트너십과 관행이 더욱 보편화될 것으로 예상합니다.

자신의 콘텐츠 제작 기술도 녹슬지 않도록 하세요. Ann Handley의 Everybody Writes 같은 책이 도움이 될 수 있습니다. 그래픽 디자인 기술은 Canva의 Design School 블로그에서 확인하세요.

4) 인플루언서 마케팅이 확대될 것이다.

인플루언서 마케팅은 콘텐츠 마케터가 겪는 다음과 같은 많은 문제에 대한 아름다운 솔루션입니다.

• 더 많은 콘텐츠 만들기
• 고품질 콘텐츠 제작
• 해당 콘텐츠 홍보
• 청중 구축
• 신뢰와 권위 구축

하나의 기술로 5개의 마크를 모두 칠 수 있다는 것은 이것이 우리가 더 많이 보게 될 것임을 거의 확신합니다. 대부분의 인플루언서 마케팅 파트너십이 현금 결제를 포함하지 않는다는 사실을 고려하면 훨씬 더 흥미로워집니다.

5) 우리는 모두 콘텐츠 프로모션을 더 잘하게 될 것입니다. 그렇지 않으면 콘텐츠 마케팅이 실패할 것입니다.

콘텐츠 마케터가 저지르는 가장 큰 실수는 무엇이라고 생각하십니까? 서면 전략이 없습니까? 클릭 유도 문안을 추가하지 않습니까? 아니면 콘텐츠를 충분히 홍보하지 않습니까?

내 투표는 콘텐츠를 충분히 홍보하지 않는 것입니다. 이것이 실패의 가장 큰 원인인 것 같습니다. 아마도 우리 중 10%만이 콘텐츠를 만드는 데 소비한 시간만큼 콘텐츠를 홍보하는 데 소비하고 있을 것입니다. 그리고 그것은 관대 한 추정치입니다.

게시를 누른 후 콘텐츠를 홍보하기 위해 에너지를 북돋우기가 어렵다는 것을 알고 있습니다. 이메일 알림을 보내고 몇 개의 트윗을 작성하는 것 이상을 하고 싶지 않을 수도 있습니다.

그러나 자신을 밀어붙이려고 노력하십시오. 게시하는 각 콘텐츠에 대해 30분 이상의 홍보를 목표로 하십시오. 콘텐츠 프로모션 노력을 추적하고 프로모션 시간을 투자하는 방법에 대해 현명해지면 결과를 볼 수 있습니다.

프로모션이 없는 콘텐츠는 숲에 쓰러진 나무와 같습니다. 아무도 당신의 콘텐츠를 읽거나 공유하지 않는다면… 당신이 그것에 쏟은 노력이 정말 중요할까요?

6) 모바일 콘텐츠 소비는 콘텐츠 마케팅을 더욱 구체화할 것입니다.

우리는 이미 모든 이메일의 절반 이상이 모바일 장치에서 열리는 시점을 지났습니다. 그리고 매일 모바일 사용의 끊임없는 증가를 가리키는 더 많은 데이터가 있습니다. 이는 콘텐츠 마케팅에 영향을 미치며 앞으로도 계속 그럴 것입니다.

하지만 준비가 되어 있다면 나쁜 일이 될 필요는 없습니다. 사실 사이트가 모바일 친화적이고 모바일 사용자를 위한 형식의 콘텐츠가 있는 경우 모바일 사용의 증가는 좋은 현상일 뿐입니다. 아직 속도를 내지 못하는 경쟁자보다 앞서 나갈 수 있습니다.

7) 리스티클은 절대 죽지 않습니다.

목록을 좋아하든 싫어하든 인터넷은 그들을 좋아합니다. 겸손한 목록은 더 많은 문학 기사 형식보다 계속해서 더 많은 공유를 얻습니다. 또한 더 자주, 더 완전하게 읽힙니다.

다음은 리스티클의 놀라운 힘을 뒷받침하는 두 가지 다른 연구입니다. BuzzStream 및 Fractl의 B2C 청중을 위한 것:

그리고 B2B 청중을 위한 Demand Gen Report의 하나:

"왜? 리스티클이 그냥 죽지 않는 이유는 무엇입니까?”

5가지 이유(oooh… listicle 안의 listicle):

• Listicles는 스캔하기가 더 쉽습니다. 우리는 읽는 것보다 온라인에서 더 많이 스캔합니다.
• Listicles는 우리가 실제로 읽더라도 많은 정보를 더 빠르고 쉽게 소화할 수 있는 방법을 제공합니다.
• 우리는 리스티클에서 무엇을 기대해야 하는지 알고 있습니다.
• Listicles는 읽기 쉬운 것처럼 들리므로 정보가 많고 산만해진 마음에 더 친숙합니다. 또한 헤드라인을 클릭할 가능성도 높아집니다.
• Listicles는 우리에게 많은 옵션과 선택이 있는 것처럼 들립니다. 그것은 우리가 작업을 더 쉽게 만들 수 있는 방법을 찾은 것처럼 들립니다.

보너스 예측:

콘텐츠 마케팅은 더 이상 마케터만의 전유물이 아닙니다. 리드 생성만을 위한 것이 아닙니다. 거래 성사를 돕기 위해 퍼널의 후반 단계에서 이미 영업에서 사용되고 있으며 고객 성공 부서를 위한 메시지 및 콘텐츠 생성에 점점 더 많은 마케팅이 참여하고 있습니다. 요점은 마케터가 전체 고객 라이프사이클을 염두에 두고 있으며 점점 더 조직과 지원 활동의 삼중주로서 다른 팀과 협력하고 있다는 것입니다.

그리고 마지막으로 결심: 만족스러운 다이어트를 하십시오.

와? 콘텐츠 마케팅은 점점 더 많은 콘텐츠를 만드는 것이 아닐까요? 그럴 수도 있지만 콘텐츠 제작을 한 달 정도 쉬면 어떻게 될까요? 일종의 빠른 콘텐츠 생성.

끝없이 더 많은 콘텐츠를 만드는 대신 이미 가지고 있는 콘텐츠를 다시 포맷하고 업데이트하는 데 한 달을 보내세요. 가장 잘 수행되는 것부터 시작하십시오. 더 좋게 만드십시오.

대부분의 마케터는 한 달 동안 "상위 10개 히트"를 콘텐츠 생성 모멘텀을 잃지 않고 더 많은 형식으로 업데이트하고 다시 게시할 수 있을 것입니다. 우리는 더 많은 형식의 더 나은 콘텐츠로 끝날 것입니다. 이는 새로운 청중에게 더 많이 노출된다는 것을 의미합니다. 철저한 프로모션 노력을 기울이면 그 결과에 놀라실 것입니다.

어떻게 생각하나요?

수정 구슬을 꺼냈습니까? 내년에 더 유행할 것이 분명한 눈부시게 분명한 트렌드를 놓친 것은 아닐까요? 의견에 대해 모두 알려주십시오.