Anahtar Kelimeler Önemlidir, Anahtar Kelimeler Önemli Değil – SEO Evriminden Nasıl Anlam Alınır?

Arama motoru optimizasyonu pek çok insanın kafasını karıştırıyor gibi görünüyor. Konuştuğum bazı küçük işletme sahipleri, onlara açıklamaya çalıştığımda sadece kaşlarını çatıyor. Diğerleri gerçekten açıklamamı bile istemiyor. Sadece sayfalarının iyi sıralanmasını istiyorlar.

Ne yazık ki, tüm kafa karışıklığı muhtemelen ortadan kalkmayacak. Arama motorları daha akıllı hale geldikçe, uyulması gereken daha az zor ve hızlı kural var. Birkaç yıl önce bile geniş çapta onaylanan teknikler şimdi başınızı belaya sokabilir. Bağlantılar etrafındaki tüm tartışma buna iyi bir örnektir. Ancak anahtar kelimeler daha da iyi bir örnektir.

Anahtar kelimeler öldü mü?

SEO'yu kapsayan hemen hemen her web sitesinde anahtar kelimelerin ölü olduğuna dair birkaç makale var. Bu makalelerin çoğu şu sonuçlardan birine varıyor:

• Anahtar kelimeler ölmedi. Sadece onları kullanma şeklimiz gelişti
• Anahtar kelimeler öldü. Bunların yerini "anlamsal arama" ve "kullanıcı amacı" almıştır.

Her iki sonuç da doğrudur. Anahtar kelime en iyi uygulamaları kesinlikle değişti. Ve bu en iyi uygulamalar değişti çünkü arama motorları artık anahtar kelimeleri bir insan kullanıcının anlayacağı şekilde anlıyor.  

Anahtar kelimeler ölü değil

Ancak şunu açıklığa kavuşturalım: Anahtar kelimeler hala önemlidir. Ölmediler. İnsanlar arama motorlarına anahtar kelimeler, yani "arama cümleleri" yazmaya devam ettikleri sürece, anahtar kelimeler yine de önemli olacaktır.

Anahtar kelimelerle sorulacak soru ölü olup olmadıkları değildir. Şimdi soru, bunların nasıl kullanılacağıdır. Birazdan bunun nasıl yapılacağına dair çok spesifik örnekler vereceğim. Ancak anahtar sözcüklerde neyin değiştiğini anlamak için arama motoru teorisine, yani “anlamsal arama” kavramına kısa bir yolculuk yapmak gerekir.  

Semantik arama nedir?

Semantik arama, SEO için anahtar kelime kullanımının nasıl değiştiğinin en önemli noktasıdır. Bunu anlayın ve anahtar kelimeler için hemen hemen her mevcut en iyi uygulama mantıklı olacaktır.

Neyse ki, çok zor değil. Ve aranızdaki kelime ustaları muhtemelen çoktan anladılar. Her şey semantikte. Başka bir deyişle, arama motorları artık anahtar kelimeleri, insanların kelimeleri ele aldığı şekilde ele almaya çalışıyor. Arama motorları ayrıca, iyi bir sıralama elde etmek için aşırı derecede manipüle edilmiş sayfaları aktif olarak belirlemeye ve önemsiz göstermeye çalışıyor.

Anlambilim, Google'ın kendi sonuçlarına göre “anlamla ilgili dilbilim ve mantık dalıdır”.

Wikipedia'ya (ve Google'a da) göre semantik aramanın tanımı şöyledir:

Semantik arama, arama yapanın amacını ve terimlerin bağlamsal anlamını, ister Web'de ister kapalı bir sistem içinde olsun, aranabilir veri alanında göründükleri şekliyle anlayarak daha alakalı sonuçlar üretmek için arama doğruluğunu iyileştirmeyi amaçlar.

Yani burada bahsettiğimiz şey, birisi “Çin yemeği” yazdığında arama motorlarının sadece harf sırasına bakmadığıdır. Bu on yıl önce doğru olabilirdi ve o zaman sayfanızın her alt başlığında ve başlığınızda "Çin yemeği" olması işe yarayabilirdi. Ancak artık arama motorları, bir kullanıcının arama niyetinin şifresini çözmeye çalışıyor. Bunu birkaç şekilde yapabilirler, örneğin:

• Kullanıcının coğrafi olarak nerede olduğunu kontrol etme ve buna göre bilgi sunma
• Kullanıcının daha önce ne aradığını kontrol etmek ve buna göre bilgi sunmak
• En yaygın kullanıcı amaçlarının ne olduğunu kontrol etme ve en yaygın kullanıcı amaçlarına uyan arama sonuçları sunma

Bunun harika yanı, arama motorlarının "Çin yemeği" için tam eşleşmeler bulmak için trilyonlarca web sayfasında dolaşan aptal botlar olmamasıdır. Öğrenen makinelerdir. Arama motorları davranışlarımızı izler ve onlardan öğrenir. Bu yüzden Google aramalarımda sizden farklı sonuçlar görüyorum.

Arama bağlamdan etkilenir

Anlamsal aramanın diğer büyük kısmı bağlamdır. Bu, kullanıcı niyetinde ima edilir, ancak bağlam ayrıca diğer ilgili kelimeleri de içerir. Bağlam, arama motorlarının "gül" ve "dikim" kelimelerinin alakalı anahtar kelimeler olduğunu, "Çin yemeği" ve "şablonlar"ın ise ilgili anahtar kelimeler olmadığını anlamalarının nedenidir.

Anahtar kelimeler hakkında konuşan uzmanların makalelerini okursanız veya SEO web seminerlerini dinlerseniz, genellikle anahtar kelimeleri sanki kavramlar veya konularmış gibi nasıl düşünmemiz gerektiği hakkında konuşurlar. Neyin değiştiğini açıklamanın iyi bir yolu. Ancak daha da kolayı var: Anahtar kelimelerinizi bir arama motoru gibi değil, bir insan gibi düşünmeye başlayın.

Anlamsal aramayla ilgili tüm hikaye bu değil (konuyla ilgili tüm kitaplar var), ama işin özü bu. Semantik aramaya daha derin bir dalış yapmak ve SEO'yu bir bütün olarak nasıl anlayacağınızı öğrenmek için "SEO 101: The Basics and Beyond" adlı e-kitabımıza bakın. Ana hatlarıyla

• En son arama motoru güncellemeleri
• Belirli kitleler için iyi optimize edilmiş içerik nasıl oluşturulur?
• Anahtar kelime araştırması
• Sayfalarınızın her bir bölümünü nasıl optimize edersiniz?
• Site çapında SEO için en iyi uygulamalar

Şimdi anahtar kelimelerin nasıl kullanılacağına ilişkin özel tavsiyeler

Artık anahtar kelime kullanımı konusunda biraz bilgi sahibi olduğunuza göre, sizin için üç listem var: Anahtar kelimelerle çalışırken ne yapılmalı, ne yapılmamalı ve nelere dikkat edilmelidir.

Anahtar Kelime Dos

• Anahtar kelimelerinizi çeşitlendirin. Bir sayfa boyunca tek bir durağan terimin kullanılması konusunda ısrar ettiğiniz günler geride kaldı. Bu fikri çöpe atın. Sayfalarınızı, omzunuzun üzerinde bir arama motoru botu olmadan, doğal olarak yazdığınız gibi yazmak çok daha iyidir. Spesifik olarak, bu, zaman kiplerinin (örneğin, yazma, yazma, yazma) ve ilgili terimlerin ("kalemlendi", "yazar", "oluşturulmuş" gibi) kullanılması anlamına gelir.

• Anahtar kelimelerinizi daha çok konu veya kavram olarak düşünün . Bu bakış açısı, anahtar kelimelerinizi içeren ancak bunlara bağlı olmayan içerik oluşturma olasılığınızı artırır.

• Anahtar kelimelerinizi stratejik olarak sayfanıza yerleştirin. Aşırıya kaçmayın ve her zaman birincil hedefiniz olarak okuyucunuzun çıkarlarını koruyun, ancak birkaç stratejik yere anahtar kelimeler eklemek sayfanızın okunabilirliğini artırabilir ve bir arama yapan kişinin rakip bir sayfa yerine sizin sayfanızı seçmesi olasılığını artırabilir. bilgi arıyorlar Daha fazla bilgi için SEO Başarısı İçin Kritik Kurallar'a göz atın.
• başlık Sitenizdeki her sayfanın benzersiz bir başlık etiketi olmalıdır. Mümkünse, anahtar kelime (sayfanın ana konsepti) ilk 10 karakterde başlamalıdır.
  

• Meta açıklama Sitenizdeki her sayfanın benzersiz bir meta açıklaması olmalıdır. Okuyucuya sayfada ne bulacaklarının kısa bir özetini vermek istersiniz ve anahtar kelimeyi dahil etmek bunu yapmanın iyi bir yoludur.
• Alt etiketleri, görselleri tanımlamak için kullanılan etiketlerdir. En büyük görevleri görseli göremeyen ziyaretçilerin görselin ne anlatmak istediğini anlamalarına yardımcı olmaktır.
• H1 – H6 etiketleri . H1 etiketleri başlıklardır ve okuyucunun sayfada ne olduğunu hızlı bir şekilde anlamasını sağlar. H2–H6 etiketleri alt başlıklardır ve okuyucuya sayfayı gözden geçirmesi ve kendileriyle ilgili bölümde durması için hızlı bir yol sağlar.

Ayrıca anahtar sözcükleri (dikkatlice) aşağıdakilere ekleyin:

• dosya adları
• Dizin adları
• Blog kategorileri

Anahtar Kelime Yapılmaması Gerekenler

• Anahtar kelime yoğunluğuna odaklanmayın : Bitti. Anahtar kelimenizi bir sayfada kaç kez kullandığınızı saymayı bırakın.

• Anahtar kelimeleri "doldurmayın" veya aşırı kullanmayın. Aşağıda, bir alt etikette anahtar kelime doldurma örneği verilmiştir:

<img src=”sampleimage.gif” alt=”CRM yazılımı, CRM, CRM yazılım firmaları, en iyi CRM yazılımı, CRM hizmetleri, CRM firmaları”>

İyi bir ALT etiketi hiç böyle yazılmazdı. Aslında kullanıcıya yardımcı olmak için yazılırdı. ALT etiket kopyasının bazen sosyal medya platformları (Pinterest gibi) tarafından açıklama kopyası olarak alındığını unutmayın. ALT kopyanızı kısa tutun: Önerilen maksimum uzunluk 65 karakterdir (boşluklar dahil).

İşte iyi alternatif metin:

<img src=”sampleimage.gif” alt=”Sizin için en iyi çözümün hangisi olduğuna karar vermek için CRM yazılım kılavuzumuzu kullanın.”>

Anahtar kelime doldurma ve Google'ın neleri alakasız anahtar kelimeler olarak değerlendirdiği hakkında daha fazla bilgi için, alakasız anahtar kelimeler hakkındaki Kalite yönergeleri makalesine bakın.

• Seçilen tek bir anahtar kelime için sıralamaya odaklanmayın . Anahtar kelimenizi içeren veya sayfanızın sıralanabileceği on binlerce arama var. (Sayfanız, beklemediğiniz bir anahtar kelime için sıralanabilir. Bu, içeriğinizin anlamına ve arama yapan kişinin kullandığı terimlere bağlıdır.) Bu tek bir anahtar kelimeye takılıp kalmak aslında size trafiğe ve çok fazlasına mal olur. Unutmayın, arama sorgularının %16 ila %20'si daha önce hiç aranmamıştır. Bu, arama çeşitlerinin sayısıdır. Kendinizi yalnızca bir statik anahtar kelimeyle sınırlamayın çünkü anahtar kelime aracında ortaya çıkan şey buydu. Unutmayın: Anahtar kelimeler için değil kavramlar için optimize edin .

• Tek bir anahtar kelime için mükemmel şekilde optimize edilmiş bir sayfanın, iyi bir arama sıralaması garantisi olduğunu düşünmeyin . Sıralamaları etkileyen başka birçok faktör vardır.

Dikkatli ol:

• Köprülerde aşırı anahtar kelime kullanımı . Bu, hem oluşturduğunuz gelen bağlantılar hem de sitenizde oluşturduğunuz bağlantılar için geçerlidir.

Örneğin: Marianne Smith, ABC Ajansında birinci sınıf bir metin yazarıdır.

Yukarıdaki örnekte "metin yazarı", "bağlantı metni"dir. Çapa metni, yalnızca hiper bağlantılı sözcüklerdir. Anahtar kelimeleri köprülere/çapa metnine serpiştirmek sorun değil, ancak aşırıya kaçmayın. Ve bu bağlantı metnini değiştirirseniz daha iyi durumda olursunuz. Örneğimiz için şunlara sahip olabiliriz:

• Marianne Smith, ABC Ajansı'nda birinci sınıf bir yazardır .
• Marianne Smith, ABC Ajansı'nda birinci sınıf bir söz ustasıdır .

Bu, konuk gönderisinin sonundaki bir yazar biyografisiyse, en iyi uygulama, anahtar kelimeyi tamamen atlayıp kişinin adı veya şirket adıyla devam etmektir, örneğin:

• Marianne Smith, ABC Ajansında birinci sınıf bir metin yazarıdır.
• Marianne Smith, ABC Ajansında birinci sınıf bir metin yazarıdır.

Gelen bağlantılarla nasıl güvenli oynayacağınız hakkında daha fazla ayrıntı için, Google'ın Bağlantı Şemaları hakkındaki Kalite Yönergeleri sayfasına bakın.

Çözüm

Anahtar kelimeler hala önemlidir, ancak artık bağlamlarına ve her kullanıcının arama amacına göre şekillenmektedir. Anahtar kelimeleri artık statik şeyler olarak düşünmek, arama motoru optimizasyonu çalışmanıza zarar verecektir. Bunun yerine, kavramlar veya konular gibi anahtar kelimeler düşünün. Bunları yazan kullanıcının amacını anlamaya ve gerçekleştirmeye çalışın. Sordukları soru nedir? Sayfanız bu soruyu ne kadar iyi yanıtlıyor? Ve anahtar kelimelerin genel SEO yapbozunun sadece bir parçası olduğunu unutmayın.

İçeriğinizi uzun vadede nasıl optimize edeceğiniz hakkında daha fazla ipucu ister misiniz? “Herhangi Bir İçeriği SEO Dostu Hale Getirme” başlıklı e-kitabımıza bakın.