7 Prediksi Content Marketing di Tahun 2016

2016 menyimpan banyak janji untuk pemasar konten. Tetapi ada beberapa tantangan. Hal-hal seperti kejutan konten dan penggunaan seluler tidak akan hilang, tetapi ada banyak cara untuk mengurangi kerusakan. Jika Anda pintar dan cepat, Anda mungkin akan unggul.

Jika Anda sudah mengetahui strategi pemasaran konten untuk tahun baru, pujian untuk Anda. Saya harap daftar ini menegaskan apa yang sudah Anda persiapkan.

Tetapi jika Anda belum menemukan strategi Anda, jangan khawatir. Selalu ada minggu yang tenang antara Natal dan Tahun Baru untuk mencari tahu. Ada banyak hal yang membentuk pemasaran konten saat ini, dan cukup banyak peluang untuk dinikmati. Inilah yang saya lihat untuk tahun yang akan datang.

1) Kejutan konten akan berlanjut – dan menjadi lebih buruk.

Berita buruk dulu. Maaf. Tetapi sebagian besar pemasar konten mengatakan mereka akan membuat lebih banyak tahun depan. Penonton kami sudah mengonsumsi konten sebanyak yang mereka bisa, mengingat batasan waktu tidur dan pekerjaan. Jika mereka tidak dapat menyerap lebih banyak konten, dan kami siap membuat lebih banyak konten, akan ada kejutan konten.

“Tunggu, apa itu kejutan konten?”

Jika Anda bukan pecandu pemasaran konten, "kejutan konten" adalah apa yang terjadi ketika ada lebih banyak konten untuk dikonsumsi daripada waktu atau minat untuk mengonsumsinya. Ini masalah bagi pemasar konten karena itu berarti kami harus membuat konten yang lebih baik, mempromosikannya dengan lebih baik, dan menghasilkan lebih banyak, agar tetap mendapatkan hasil yang sama.

2) Konten yang lemah akan semakin tidak efektif.

Ini adalah hasil dari kejutan konten. Ini juga merupakan tanda yang menggembirakan tentang apa yang terjadi seiring dengan berlalunya hari-hari konten spam. Saya pikir hampir semua orang mengerti sekarang bahwa Google tidak akan menghargai konten pengisi.

Tetapi melakukan lebih baik daripada konten pengisi saja tidak cukup. Bahkan konten yang layak pun tidak cukup baik. Ada begitu banyak konten yang tersedia sekarang, dan begitu sedikit waktu untuk menggunakannya, Anda harus membidik konten kelas dunia jika Anda benar-benar ingin orang membaca dan membagikannya. Dan bahkan kemudian, beberapa pembuat konten kelas dunia melihat jumlah bagian mereka menurun.

Masalahnya, sangat sedikit konten yang dipublikasikan yang beresonansi dengan audiensnya. Menurut sebuah studi dari Moz dan BuzzSumo, setengah dari artikel yang dipublikasikan secara online mendapat delapan kali share atau kurang. Sebagian besar konten yang dibuat masih kurang bagus.

3) Kita semua akan membuat lebih banyak konten.

Menurut laporan Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends yang diterbitkan oleh The Content Marketing Institute dan Marketing Profs, lebih dari tiga perempat pemasar mengatakan bahwa mereka akan membuat lebih banyak konten tahun depan daripada tahun ini.

Lebih banyak konten yang dibuat berarti lebih banyak kejutan konten, tapi itu baru permulaan. Lebih banyak pembuatan konten juga berarti lebih banyak permintaan untuk keterampilan pembuatan konten dan orang-orang yang menggunakannya.

Itu bisa berarti Anda merekrut staf yang ada untuk mulai membantu pembuatan konten. Atau mungkin Anda akan mempekerjakan lebih banyak freelancer. Atau seorang penulis atau desainer penuh waktu. Atau mungkin Anda akan bermitra dengan influencer dan perusahaan lain. Saya memperkirakan semua jenis kemitraan dan praktik pembuatan konten itu akan menjadi lebih umum.

Jangan biarkan keterampilan membuat konten Anda sendiri berkarat juga. Buku-buku seperti Ann Handley's Everyone Writes dapat membantu. Untuk keahlian desain grafis, lihat blog Sekolah Desain Canva.

4) Pemasaran influencer akan berkembang.

Influencer marketing adalah solusi yang bagus untuk banyak masalah yang dihadapi pemasar konten:

• Membuat lebih banyak konten
• Membuat konten berkualitas tinggi
• Mempromosikan konten itu
• Membangun audiens mereka
• Membangun kepercayaan dan otoritas

Mampu mencapai kelima tanda tersebut dengan satu teknik cukup meyakinkan bahwa ini adalah hal yang akan kita lihat lebih banyak. Ketika Anda mengetahui fakta bahwa sebagian besar kemitraan pemasaran influencer bahkan tidak melibatkan pembayaran tunai, itu menjadi lebih menarik.

5) Kita semua akan menjadi lebih baik dalam promosi konten – atau pemasaran konten kita akan gagal.

Menurut Anda, apa kesalahan terbesar yang dilakukan pemasar konten? Apakah itu tidak memiliki strategi tertulis? Tidak menambahkan ajakan bertindak? Atau mungkin tidak cukup mempromosikan konten mereka?

Pilihan saya adalah karena tidak cukup mempromosikan konten mereka. Ini tampaknya menjadi penyebab kegagalan terbesar. Mungkin hanya 10% dari kita yang menghabiskan waktu mempromosikan konten sebanyak yang kita habiskan untuk membuatnya. Dan itu perkiraan yang murah hati.

Saya tahu sulit untuk membangkitkan energi untuk mempromosikan konten Anda setelah Anda menerbitkannya. Anda mungkin tidak ingin melakukan lebih dari mengirimkan pengumuman email dan menulis beberapa tweet.

Tapi cobalah untuk memaksakan diri. Bertujuan untuk melakukan promosi 30 menit lebih banyak untuk setiap konten yang Anda terbitkan. Anda akan melihat hasilnya jika Anda melacak upaya promosi konten Anda, dan pintar tentang bagaimana Anda menginvestasikan waktu promosi Anda.

Konten tanpa promosi seperti pohon yang tumbang di hutan. Jika tidak ada yang membaca atau membagikan konten Anda… apakah pekerjaan yang Anda lakukan benar-benar penting?

6) Konsumsi konten seluler akan semakin membentuk pemasaran konten.

Kami sudah melewati titik di mana lebih dari setengah dari semua email dibuka di perangkat seluler. Dan ada lebih banyak data setiap hari yang menunjukkan peningkatan penggunaan seluler tanpa henti. Itu memengaruhi pemasaran konten, dan itu akan terus berlanjut.

Tapi itu tidak harus menjadi hal yang buruk, jika Anda siap untuk itu. Faktanya, jika situs Anda ramah seluler, dan Anda memiliki konten yang diformat untuk pengguna seluler, peningkatan penggunaan seluler tidak lain adalah hal yang baik. Ini menempatkan Anda di depan pesaing yang belum mencapai kecepatan.

7) Listicle tidak akan pernah mati.

Apakah Anda menyukai listicles atau tidak, Internet menyukainya. Listicle yang sederhana terus mendapatkan lebih banyak saham daripada lebih banyak format artikel sastra. Itu juga dibaca lebih sering, dan lebih lengkap.

Berikut adalah dua penelitian berbeda yang mendukung kekuatan listicle yang luar biasa. Satu untuk pemirsa B2C dari BuzzStream dan Fractl:

Dan satu dari Demand Gen Report untuk pemirsa B2B:

"Mengapa? Mengapa listicle tidak mati saja?

Lima alasan (oooh… listicle di dalam listicle):

• Listikel lebih mudah dipindai. Kami memindai online lebih dari yang kami baca.
• Listikel memberi kita cara untuk mencerna banyak informasi dengan lebih cepat dan lebih mudah, bahkan jika kita benar-benar membacanya).
• Kami tahu apa yang diharapkan dari listicles.
• Listicles terdengar seperti lebih mudah dibaca, yang membuatnya lebih bersahabat dengan pikiran kita yang kelebihan informasi dan sangat terganggu. Itu juga membuat kita lebih cenderung mengklik tajuk utama mereka.
• Listicles membuatnya terdengar seperti kita memiliki banyak opsi dan pilihan. Itu membuatnya terdengar seperti kami telah menemukan cara – banyak cara – untuk membuat tugas lebih mudah.

Prediksi bonus:

Pemasaran konten tidak lagi hanya untuk pemasar. Dan itu bukan hanya untuk generasi memimpin. Ini sudah digunakan oleh penjualan di tahap akhir corong untuk membantu mencapai kesepakatan, dan pemasaran semakin terlibat dalam membuat pesan dan konten untuk departemen keberhasilan pelanggan. Intinya adalah: pemasar memikirkan seluruh siklus hidup pelanggan, dan mereka semakin bekerja bahu-membahu dengan tim lain, sebagai trifecta organisasi dan penjangkauan.

Dan akhirnya, sebuah resolusi: Lakukan diet konten.

Wah? Bukankah pemasaran konten tentang membuat lebih banyak konten? Mungkin begitu, tapi saya bertanya-tanya apa yang akan terjadi jika kita semua mengambil cuti sebulan dari pembuatan konten. Semacam pembuatan konten yang cepat.

Alih-alih membuat lebih banyak konten tanpa henti, habiskan bulan ini untuk memformat ulang dan memperbarui konten yang sudah Anda miliki. Mulailah dengan performa terbaik. Membuatnya lebih baik.

Saya yakin sebagian besar pemasar dapat memperbarui dan menerbitkan ulang "10 hit teratas" mereka selama sebulan penuh ke dalam lebih banyak format tanpa kehilangan banyak momentum pembuatan konten. Kami akan mendapatkan konten yang lebih baik, dalam lebih banyak format. Itu berarti lebih banyak eksposur ke audiens baru. Lakukan beberapa upaya promosi menyeluruh, dan Anda mungkin akan terkejut dengan hasilnya.

Bagaimana menurutmu?

Keluarkan bola kristalmu? Apakah saya melewatkan beberapa tren yang sangat jelas yang pasti akan lebih trendi tahun depan? Beritahu kami semua tentang itu di komentar.