7 Prognosen für Content Marketing im Jahr 2016

2016 ist für Content-Marketer vielversprechend. Aber es gibt einige Herausforderungen. Dinge wie Content Shock und mobile Nutzung werden nicht verschwinden, aber es gibt viele Möglichkeiten, den Schaden zu mindern. Wenn Sie schlau und schnell sind, können Sie sogar die Nase vorn haben.

Wenn Sie Ihre Content-Marketing-Strategie für das neue Jahr bereits ausgearbeitet haben, ein dickes Lob an Sie. Ich hoffe, diese Liste bestätigt nur, worauf Sie sich bereits vorbereiten.

Aber wenn Sie Ihre Strategie noch nicht herausgefunden haben, machen Sie sich keine Sorgen. Es gibt immer diese ruhige Woche zwischen Weihnachten und Neujahr, um Dinge zu klären. Es gibt derzeit viele Dinge, die das Content-Marketing formen, und einige Möglichkeiten, die es zu genießen gilt. Das sehe ich für das kommende Jahr.

1) Der Content-Schock wird anhalten – und schlimmer werden.

Schlechte Nachrichten zuerst. Verzeihung. Aber die meisten Content-Vermarkter sagen, dass sie nächstes Jahr mehr schaffen werden. Angesichts der Schlaf- und Arbeitsbeschränkungen konsumiert unser Publikum bereits so viel Inhalt wie möglich. Wenn sie keine weiteren Inhalte aufnehmen können und wir darauf aus sind, immer mehr Inhalte zu erstellen, wird es einen Inhaltsschock geben.

„Warte, was ist ein Inhaltsschock?“

Wenn Sie kein Content-Marketing-Geek sind, passiert ein „Content-Schock“, wenn mehr Inhalte zu konsumieren sind, als Zeit oder Interesse besteht, sie zu konsumieren. Es ist ein Problem für Content-Vermarkter, weil es bedeutet, dass wir bessere Inhalte erstellen, sie besser bewerben und mehr daraus machen müssen, nur um weiterhin die gleichen Ergebnisse zu erzielen.

2) Schwache Inhalte werden immer weniger effektiv.

Dies ist eine Folge des Inhaltsschocks. Es ist auch ein ermutigendes Zeichen dafür, was passiert, wenn die Tage der Spam-Inhalte vorbei sind. Ich denke, so ziemlich jeder versteht jetzt, dass Google Füllinhalte nicht belohnt.

Aber es reicht nicht aus, nur besser als Füller zu sein. Selbst anständige Inhalte sind nicht gut genug. Es sind jetzt einfach so viele Inhalte verfügbar und so wenig Zeit, sie zu konsumieren, dass Sie nach erstklassigen Inhalten von Weltklasse streben müssen, wenn Sie ernsthaft möchten, dass die Leute sie lesen und teilen. Und selbst dann sehen einige Weltklasse-Content-Ersteller, wie ihre Anteilszahlen sinken.

Das Problem ist, dass nur sehr wenige der veröffentlichten Inhalte beim Publikum Anklang finden. Laut einer Studie von Moz und BuzzSumo erhält die Hälfte der online veröffentlichten Artikel acht Shares oder weniger. Die meisten Inhalte, die erstellt werden, sind immer noch nicht gut genug.

3) Wir werden alle mehr Inhalte erstellen.

Laut den vom Content Marketing Institute und Marketing Profs veröffentlichten Berichten „Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends“ sagen mehr als drei Viertel der Vermarkter, dass sie im nächsten Jahr mehr Inhalte erstellen werden als in diesem Jahr.

Mehr Content, der erstellt wird, bedeutet mehr Content-Schock, aber das ist erst der Anfang. Mehr Inhaltserstellung bedeutet auch eine höhere Nachfrage nach Inhaltserstellungsfähigkeiten und den Menschen, die sie einsetzen.

Das könnte bedeuten, dass Sie vorhandene Mitarbeiter einstellen, um bei der Erstellung von Inhalten zu helfen. Oder vielleicht stellen Sie mehr Freelancer ein. Oder ein Vollzeitautor oder Designer. Oder vielleicht arbeiten Sie mit Influencern und anderen Unternehmen zusammen. Ich gehe davon aus, dass all diese Arten von Partnerschaften und Praktiken zur Erstellung von Inhalten immer häufiger vorkommen werden.

Lassen Sie auch nicht zu, dass Ihre eigenen Fähigkeiten zur Erstellung von Inhalten einrosten. Bücher wie Everybody Writes von Ann Handley können dabei helfen. Informationen zu Grafikdesign-Kenntnissen findest du im Canva Design School-Blog.

4) Influencer-Marketing wird expandieren.

Influencer-Marketing ist eine schöne Lösung für viele der Probleme, mit denen Content-Vermarkter zu kämpfen haben:

• Mehr Inhalte erstellen
• Erstellung hochwertiger Inhalte
• Förderung dieser Inhalte
• Aufbau ihres Publikums
• Vertrauen und Autorität aufbauen

In der Lage zu sein, alle fünf dieser Markierungen mit einer Technik zu treffen, stellt ziemlich sicher, dass dies eine Sache ist, von der wir mehr sehen werden. Wenn Sie die Tatsache berücksichtigen, dass die meisten Influencer-Marketingpartnerschaften nicht einmal Barzahlungen beinhalten, wird es noch interessanter.

5) Wir werden alle besser in der Content-Promotion – oder unser Content-Marketing wird scheitern.

Was ist deiner Meinung nach der größte Fehler, den Content-Vermarkter machen? Wäre es keine ausgeschriebene Strategie? Sie fügen keinen Call-to-Action hinzu? Oder werben sie vielleicht nicht genug für ihre Inhalte?

Meine Stimme wäre dafür, ihren Inhalt nicht genug zu fördern. Dies scheint die größte Fehlerursache zu sein. Wahrscheinlich verwenden nur 10 % von uns so viel Zeit darauf, unsere Inhalte zu bewerben, wie wir für die Erstellung aufgewendet haben. Und das ist eine großzügige Schätzung.

Ich weiß, dass es schwer ist, die Energie aufzubringen, um Ihre Inhalte zu bewerben, nachdem Sie auf „Veröffentlichen“ geklickt haben. Vielleicht möchten Sie einfach nicht mehr tun, als eine E-Mail-Ankündigung zu versenden und ein paar Tweets zu schreiben.

Aber versuche dich zu pushen. Versuchen Sie, für jeden Inhalt, den Sie veröffentlichen, sogar 30 Minuten mehr Werbung zu machen. Sie werden Ergebnisse sehen, wenn Sie Ihre Bemühungen zur Inhaltswerbung verfolgen und wissen, wie Sie Ihre Werbezeit investieren.

Inhalte ohne Werbung sind wie der Baum, der in den Wald fällt. Wenn niemand Ihre Inhalte liest oder teilt … ist die Arbeit, die Sie darin investieren, wirklich wichtig?

6) Der Konsum von mobilen Inhalten wird das Content Marketing immer mehr prägen.

Wir haben bereits den Punkt überschritten, an dem mehr als die Hälfte aller E-Mails auf mobilen Geräten geöffnet werden. Und es gibt jeden Tag mehr Daten, die auf den unaufhaltsamen Anstieg der mobilen Nutzung hinweisen. Das wirkt sich auf das Content-Marketing aus und wird es auch weiterhin tun.

Aber es muss nichts Schlechtes sein, wenn Sie dazu bereit sind. Wenn Ihre Website mobilfreundlich ist und Sie Inhalte für mobile Benutzer formatiert haben, ist der Anstieg der mobilen Nutzung nichts als eine gute Sache. Damit sind Sie Wettbewerbern voraus, die noch nicht auf dem neuesten Stand sind.

7) Der Listicle wird niemals sterben.

Ob Sie Listicles lieben oder nicht, das Internet verehrt sie. Die bescheidene Liste wird weiterhin häufiger geteilt als mehr literarische Artikelformate. Es wird auch häufiger und vollständiger gelesen.

Hier sind zwei verschiedene Studien, die die unglaubliche Kraft der Listicle untermauern. Einer für B2C-Publikum von BuzzStream und Fractl:

Und einer aus dem Demand Gen Report für B2B-Zielgruppen:

"Warum? Warum stirbt die Liste nicht einfach?“

Fünf Gründe (oooh… ein Listicle in einem Listicle):

• Listicles sind einfacher zu scannen. Wir scannen online mehr als wir lesen.
• Listicles geben uns eine Möglichkeit, viele Informationen schneller und einfacher zu verdauen, selbst wenn wir sie tatsächlich lesen).
• Wir wissen, was von listicles zu erwarten ist.
• Listicles klingen, als wären sie leichter zu lesen, was sie für unseren mit Informationen überladenen, stark abgelenkten Verstand freundlicher macht. Es erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, dass wir auf ihre Schlagzeilen klicken.
• Listicles lassen es klingen, als hätten wir viele Optionen und Auswahlmöglichkeiten. Das klingt so, als hätten wir einen Weg gefunden – einen Haufen Wege – um die Aufgabe zu erleichtern.

Eine Bonusvorhersage:

Content-Marketing ist nicht mehr nur etwas für Vermarkter. Und es ist nicht nur für die Lead-Generierung. Es wird bereits in den späteren Phasen des Trichters vom Vertrieb verwendet, um Geschäfte abzuschließen, und das Marketing beteiligt sich zunehmend an der Erstellung von Botschaften und Inhalten für die Kundenerfolgsabteilung. Der Punkt ist: Marketer haben den gesamten Kundenlebenszyklus im Blick und arbeiten zunehmend Hand in Hand mit den anderen Teams als Trifecta aus Organisation und Reichweite.

Und zum Schluss noch ein Vorsatz: Machen Sie eine Content-Diät.

Wa? Geht es beim Content Marketing nicht darum, immer mehr Inhalte zu erstellen? Das mag sein, aber ich frage mich, was passieren würde, wenn wir uns alle einen Monat von der Erstellung von Inhalten freinehmen würden. Eine Art schnelle Inhaltserstellung.

Anstatt endlos mehr Inhalte zu produzieren, verbringen Sie den Monat damit, bereits vorhandene Inhalte neu zu formatieren und zu aktualisieren. Beginnen Sie mit dem, was am besten funktioniert. Mache es besser.

Ich wette, die meisten Vermarkter könnten einen ganzen Monat damit verbringen, ihre „Top-10-Hits“ in mehr Formaten zu aktualisieren und neu zu veröffentlichen, ohne viel Schwung bei der Inhaltserstellung zu verlieren. Wir würden mit besseren Inhalten in mehr Formaten enden. Das bedeutet mehr Kontakt mit neuen Zielgruppen. Werfen Sie einige gründliche Werbemaßnahmen ein, und Sie werden von den Ergebnissen möglicherweise angenehm überrascht sein.

Was denken Sie?

Kristallkugel raus? Habe ich einen offensichtlichen Trend verpasst, der nächstes Jahr sicher trendiger werden wird? Erzähl uns alles darüber in den Kommentaren.