7 прогнозов контент-маркетинга на 2016 год

2016 год сулит большие надежды контент-маркетологам. Но есть некоторые проблемы. Такие вещи, как шок от контента и использование мобильных устройств, никуда не денутся, но есть множество способов смягчить ущерб. Если вы умны и быстры, вы можете даже выйти вперед.

Если вы уже определились со своей стратегией контент-маркетинга на новый год, спасибо вам. Я надеюсь, что этот список только подтверждает то, к чему вы уже готовитесь.

Но если вы еще не определились со своей стратегией, не беспокойтесь. Между Рождеством и Новым годом всегда есть тихая неделя, чтобы разобраться во всем. Сейчас многое влияет на контент-маркетинг, и есть немало возможностей, которыми можно наслаждаться. Вот что я вижу на ближайший год.

1) Контент-шок продолжится и усугубится.

Сначала плохие новости. Извини. Но большинство контент-маркетологов говорят, что в следующем году они будут создавать больше. Наша аудитория уже потребляет столько контента, сколько может, учитывая ограничения сна и работы. Если они не смогут впитывать больше контента, а мы настроены на создание все большего и большего количества контента, это будет контент-шок.

«Подождите, что такое контент-шок?»

Если вы не фанат контент-маркетинга, «контент-шок» — это то, что происходит, когда контента для потребления больше, чем времени или интереса для его потребления. Это проблема для контент-маркетологов, потому что это означает, что мы должны делать лучший контент, лучше продвигать его и делать больше, просто чтобы продолжать получать те же результаты.

2) Слабый контент будет становиться все менее и менее эффективным.

Это следствие контентного шока. Это также обнадеживающий признак того, что дни спама проходят. Я думаю, что почти все теперь понимают, что Google не будет вознаграждать заполняющий контент.

Но просто сделать лучше, чем наполнитель, недостаточно. Даже приличный контент не достаточно хорош. Сейчас доступно так много контента и так мало времени на его потребление, что вы должны стремиться к первоклассному контенту мирового класса, если вы серьезно хотите, чтобы люди читали и делились им. И даже тогда у некоторых создателей контента мирового уровня количество репостов снижается.

Проблема в том, что очень мало публикуемого контента находит отклик у аудитории. Согласно исследованию Moz и BuzzSumo, половина статей, опубликованных в Интернете, получает восемь или меньше репостов. Большая часть создаваемого контента по-прежнему недостаточно хороша.

3) Мы все будем создавать больше контента.

Согласно отчетам Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends, опубликованным The Content Marketing Institute и Marketing Profs, более трех четвертей маркетологов говорят, что в следующем году они будут создавать больше контента, чем в этом.

Больше создаваемого контента означает больше шока от контента, но это только начало. Больше создания контента также означает больший спрос на навыки создания контента и людей, которые ими владеют.

Это может означать, что вы нанимаете существующий персонал, чтобы начать помогать с созданием контента. Или, может быть, вы наймете больше фрилансеров. Или штатный писатель или дизайнер. Или, может быть, вы будете сотрудничать с влиятельными лицами и другими компаниями. Я предсказываю, что все эти виды партнерства и практики создания контента станут более распространенными.

Не позволяйте вашим собственным навыкам создания контента заржаветь. В этом могут помочь такие книги, как «Все пишут» Энн Хэндли. Чтобы узнать о навыках графического дизайна, загляните в блог школы дизайна Canva.

4) Маркетинг влияния будет расширяться.

Маркетинг влияния — прекрасное решение многих проблем, с которыми сталкиваются контент-маркетологи:

• Создание большего количества контента
• Создание качественного контента
• Продвижение этого контента
• Создание своей аудитории
• Укрепление доверия и авторитета

Возможность поразить все пять этих отметок с помощью одной техники в значительной степени гарантирует, что мы еще увидим это. Если учесть тот факт, что большинство маркетинговых партнерств с влиятельными лицами даже не предполагают выплаты наличными, становится еще интереснее.

5) Мы все станем лучше в продвижении контента, иначе наш контент-маркетинг потерпит неудачу.

Как вы думаете, какую самую большую ошибку совершают контент-маркетологи? Будет ли это отсутствием прописанной стратегии? Не добавляете призыв к действию? Или, может быть, они недостаточно продвигают свой контент?

Мой голос будет за недостаточное продвижение их контента. Кажется, это главная причина неудач. Вероятно, только 10% из нас тратят на продвижение своего контента столько же времени, сколько потратили на его создание. И это щедрая оценка.

Я знаю, что трудно собрать энергию для продвижения вашего контента после того, как вы нажали кнопку «Опубликовать». Вы можете просто не хотеть делать больше, чем отправить объявление по электронной почте и написать несколько твитов.

Но попробуй заставить себя. Старайтесь выделять еще 30 минут на рекламу каждого публикуемого вами контента. Вы увидите результаты, если будете отслеживать свои усилия по продвижению контента и разумно тратите время на продвижение.

Контент без продвижения — это как дерево, упавшее в лесу. Если никто не читает и не делится вашим контентом… действительно ли важна работа, которую вы в него вложили?

6) Потребление мобильного контента будет все больше и больше формировать контент-маркетинг.

Мы уже прошли точку, когда более половины всех электронных писем открываются на мобильных устройствах. И каждый день появляется все больше данных, указывающих на неуклонный рост использования мобильных устройств. Это влияет на контент-маркетинг, и это будет продолжаться.

Но это не обязательно должно быть плохо, если вы к этому готовы. На самом деле, если ваш сайт удобен для мобильных устройств и у вас есть контент, отформатированный для мобильных пользователей, рост использования мобильных устройств — это не что иное, как хорошая вещь. Это ставит вас впереди конкурентов, которые еще не в курсе.

7) Список никогда не умрет.

Любите ли вы списки или нет, Интернет их обожает. Скромный список продолжает получать больше репостов, чем другие форматы литературных статей. Его также читают чаще и полнее.

Вот два разных исследования, подтверждающих удивительную силу списка. Один для аудитории B2C от BuzzStream и Fractl:

И один из отчета Demand Gen Report для аудитории B2B:

"Почему? Почему листикул просто не умрет?»

Пять причин (ооо… список в списке):

• Списки легче сканировать. Мы сканируем онлайн больше, чем читаем.
• Списки дают нам возможность быстрее и легче переваривать большое количество информации, даже если мы действительно их читаем).
• Мы знаем, чего ожидать от списков.
• Списки звучат так, как будто их легче читать, что делает их более удобными для нашего перегруженного информацией, сильно отвлекающегося ума. Это также повышает вероятность того, что мы нажмем на их заголовки.
• Списки создают впечатление, что у нас есть много вариантов и вариантов. Это звучит так, как будто мы нашли способ — множество способов — упростить задачу.

Бонусный прогноз:

Контент-маркетинг больше не только для маркетологов. И это не только для лидогенерации. Он уже используется отделом продаж на более поздних этапах воронки продаж, чтобы помочь заключать сделки, и все больше специалистов по маркетингу вовлекаются в создание сообщений и контента для отдела по работе с клиентами. Суть в том, что маркетологи держат в уме весь жизненный цикл клиента, и все чаще они работают рука об руку с другими командами, объединяя три аспекта организации и охвата.

И, наконец, резолюция: сядьте на содержательную диету.

Вау? Разве контент-маркетинг не связан с созданием все большего и большего количества контента? Это может быть так, но мне интересно, что произойдет, если мы все возьмем месяц от создания контента. Своего рода быстрое создание контента.

Вместо того, чтобы бесконечно создавать новый контент, потратьте месяц на переформатирование и обновление контента, который у вас уже есть. Начните с того, что работает лучше всего. Сделать его лучше.

Бьюсь об заклад, большинство маркетологов могли бы целый месяц обновлять и переиздавать свои «10 лучших хитов» в большем количестве форматов, не теряя при этом большого импульса к созданию контента. В итоге мы получим лучший контент в большем количестве форматов. Это означает большее воздействие на новую аудиторию. Добавьте некоторые тщательные усилия по продвижению, и вы можете быть приятно удивлены результатами.

Что вы думаете?

Вытащили свой хрустальный шар? Я пропустил какую-то совершенно очевидную тенденцию, которая обязательно станет еще более модной в следующем году? Расскажите нам обо всем этом в комментариях.