7 تنبؤات لتسويق المحتوى في عام 2016

يحمل عام 2016 الكثير من الأمل لمسوقي المحتوى. لكن هناك بعض التحديات. لن تختفي أشياء مثل صدمة المحتوى واستخدام الأجهزة المحمولة ، ولكن هناك الكثير من الطرق لتخفيف الضرر. إذا كنت ذكيًا وسريعًا ، فقد تخرج للأمام.

إذا كنت قد توصلت بالفعل إلى استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك للعام الجديد ، فاحرص على مجدك. آمل أن تؤكد هذه القائمة فقط ما تستعد له بالفعل.

ولكن إذا لم تكن قد فهمت استراتيجيتك بعد ، فلا داعي للقلق. هناك دائمًا هذا الأسبوع الهادئ بين عيد الميلاد ورأس السنة الجديدة لمعرفة الأشياء. هناك الكثير من الأشياء التي تشكل تسويق المحتوى في الوقت الحالي ، وهناك عدد قليل جدًا من الفرص للاستمتاع بها. هذا ما أراه للعام القادم.

1) ستستمر صدمة المحتوى - وستزداد سوءًا.

الأخبار السيئة أولاً. آسف. لكن معظم مسوقي المحتوى يقولون إنهم سيخلقون المزيد في العام المقبل. يستهلك جمهورنا بالفعل أكبر قدر ممكن من المحتوى ، نظرًا لقيود النوم والعمل. إذا لم يتمكنوا من امتصاص المزيد من المحتوى ، ونحن عازمون على إنشاء المزيد والمزيد من المحتوى ، فستكون هناك صدمة المحتوى.

"انتظر ، ما هي صدمة المحتوى؟"

إذا لم تكن مهووسًا بتسويق المحتوى ، فإن "صدمة المحتوى" هي ما يحدث عندما يكون هناك محتوى للاستهلاك أكثر من الوقت أو الاهتمام باستهلاكه. إنها مشكلة لمسوقي المحتوى لأنها تعني أنه يتعين علينا إنشاء محتوى أفضل ، والترويج له بشكل أفضل ، وتحقيق المزيد منه ، فقط للاستمرار في الحصول على نفس النتائج.

2) المحتوى الضعيف سيصبح أقل فاعلية.

هذا هو نتاج صدمة المحتوى. إنها أيضًا علامة مشجعة لما يحدث مع مرور أيام المحتوى غير المرغوب فيه. أعتقد أن الجميع يفهم إلى حد كبير الآن أن Google لن تكافئ محتوى الحشو.

لكن مجرد القيام بعمل أفضل من محتوى الحشو ليس كافيًا. حتى المحتوى اللائق ليس جيدًا بما يكفي. هناك الكثير من المحتوى المتاح الآن ، وقليل من الوقت لاستهلاكه ، عليك أن تستهدف محتوى من الدرجة الأولى وعالمي المستوى إذا كنت تريد بجدية أن يقرأه الناس ويشاركونه. وحتى ذلك الحين ، يرى بعض منشئي المحتوى من الطراز العالمي أن حصصهم تنخفض.

تكمن المشكلة في أن القليل جدًا من المحتوى الذي يتم نشره له صدى لدى جمهوره. وفقًا لدراسة من Moz و BuzzSumo ، حصلت نصف المقالات المنشورة على الإنترنت على ثمانية مشاركات أو أقل. معظم المحتوى الذي يتم إنشاؤه لا يزال غير كافٍ.

3) سنقوم جميعًا بإنشاء المزيد من المحتوى.

وفقًا لتقارير معايير تسويق المحتوى والميزانيات والاتجاهات التي نشرها معهد تسويق المحتوى وأساتذة التسويق ، يقول أكثر من ثلاثة أرباع المسوقين إنهم سينشئون محتوى في العام المقبل أكثر مما فعلوه هذا العام.

المزيد من المحتوى الذي يتم إنشاؤه يعني المزيد من المحتوى المثير للصدمة ، ولكن هذه فقط البداية. يعني إنشاء المزيد من المحتوى أيضًا زيادة الطلب على مهارات إنشاء المحتوى والأشخاص الذين يستخدمونها.

قد يعني ذلك أنك تقوم بتعيين موظفين حاليين لبدء المساعدة في إنشاء المحتوى. أو ربما ستوظف المزيد من العاملين المستقلين. أو كاتب أو مصمم بدوام كامل. أو ربما تشارك مع المؤثرين والشركات الأخرى. أتوقع أن تصبح كل هذه الأنواع من شراكات وممارسات إنشاء المحتوى أكثر شيوعًا.

لا تدع مهارات إنشاء المحتوى الخاصة بك تصبح صدئة أيضًا. يمكن أن تساعد الكتب مثل Ann Handley's Everybody Writes . لمهارات تصميم الجرافيك ، راجع مدونة مدرسة التصميم في Canva.

4) سوف يتوسع التسويق المؤثر.

التسويق المؤثر هو حل جميل للعديد من المشاكل التي يعاني منها مسوقو المحتوى:

• خلق المزيد من المحتوى
• إنشاء محتوى عالي الجودة
• الترويج لهذا المحتوى
• بناء جمهورهم
• بناء الثقة والسلطة

إن القدرة على ضرب كل هذه العلامات الخمس بأسلوب واحد يؤكد إلى حد كبير أن هذا شيء سنرى المزيد منه. عندما تدرك حقيقة أن معظم شراكات التسويق المؤثر لا تتضمن حتى المدفوعات النقدية ، فإنها تصبح أكثر إثارة للاهتمام.

5) سوف نتحسن جميعًا في ترويج المحتوى - أو سيفشل تسويق المحتوى لدينا.

ما هو برأيك أكبر خطأ منفرد يرتكبه مسوقو المحتوى؟ ألن يكون لها استراتيجية مكتوبة؟ لا تضيف دعوة للعمل؟ أو ربما لا يروجون لمحتواهم بما فيه الكفاية؟

سيكون تصويتي لعدم الترويج لمحتواها بما فيه الكفاية. يبدو أن هذا هو أكبر سبب للفشل. من المحتمل أن 10٪ فقط منا يقضون وقتًا طويلاً في الترويج للمحتوى الخاص بنا كما قضينا في إنشائه. وهذا تقدير سخي.

أعلم أنه من الصعب حشد الطاقة للترويج للمحتوى الخاص بك بعد النقر على "النشر". قد لا ترغب في فعل أكثر من إرسال إعلان عبر البريد الإلكتروني وكتابة بعض التغريدات.

لكن حاول أن تدفع نفسك. استهدف القيام بالترويج الإضافي لمدة 30 دقيقة لكل جزء من المحتوى الذي تنشره. سترى النتائج إذا قمت بتتبع جهود ترويج المحتوى الخاصة بك ، وحصلت على ذكاء بشأن كيفية استثمار وقت الترويج الخاص بك.

المحتوى بدون ترويج يشبه نوعًا ما الشجرة التي تقع في الغابة. إذا لم يقرأ أحد المحتوى الخاص بك أو يشاركه ... فهل العمل الذي تضعه فيه مهم حقًا؟

6) سيشكل استهلاك محتوى الجوال شكل تسويق المحتوى أكثر فأكثر.

لقد تجاوزنا بالفعل النقطة التي تم فيها فتح أكثر من نصف جميع رسائل البريد الإلكتروني على الأجهزة المحمولة. وهناك المزيد من البيانات كل يوم تشير إلى الارتفاع المستمر في استخدام الأجهزة المحمولة. هذا يؤثر على تسويق المحتوى ، وسيستمر في القيام بذلك.

لكن لا يجب أن يكون شيئًا سيئًا ، إذا كنت مستعدًا لذلك. في الواقع ، إذا كان موقعك متوافقًا مع الجوّال ، وكنت قد حصلت على محتوى منسق لمستخدمي الأجهزة المحمولة ، فإن صعود استخدام الهاتف المحمول ليس شيئًا ولكنه أمر جيد. يضعك في المقدمة على المنافسين الذين لم يواكبوا السرعة بعد.

7) لن تموت الجريدة.

سواء كنت تحب القوائم أم لا ، فإن الإنترنت يعشقها. تستمر القائمة المتواضعة في الحصول على مشاركات أكثر من تنسيقات المقالات الأدبية. كما يتم قراءتها بشكل أكثر تكرارًا وبشكل كامل.

فيما يلي دراستان مختلفتان تدعمان القوة الهائلة للمادة القائمة على الكتابة. واحد لجماهير B2C من BuzzStream و Fractl:

وواحد من تقرير Demand Gen Report لجماهير B2B:

"لماذا؟ لماذا لا تموت قائمة الطعام فقط؟ "

خمسة أسباب (أوه ... قائمة داخل قائمة):

• القوائم الصغيرة أسهل في الفحص. نحن نبحث على الإنترنت أكثر مما نقرأ.
• تعطينا القوائم وسيلة لهضم الكثير من المعلومات بشكل أسرع وأسهل ، حتى لو قرأناها بالفعل).
• نحن نعرف ما يمكن توقعه من القوائم.
• تبدو القوائم وكأنها أسهل في القراءة ، مما يجعلها أكثر ملاءمة لعقولنا المثقلة بالمعلومات والمشتتة للغاية. كما أنه يجعلنا أكثر عرضة للنقر فوق عناوينهم.
• تجعل المقالات القصيرة الأمر يبدو وكأن لدينا الكثير من الخيارات والاختيارات. هذا يجعل الأمر يبدو وكأننا وجدنا طريقة - مجموعة من الطرق - لجعل المهمة أسهل.

توقع المكافأة:

لم يعد تسويق المحتوى مخصصًا للمسوقين فقط. وهي ليست فقط لتوليد العملاء المحتملين. يتم استخدامه بالفعل من قبل المبيعات في المراحل اللاحقة من مسار التحويل للمساعدة في إتمام الصفقات ، ويزداد انخراط التسويق في إنشاء الرسائل والمحتوى لقسم نجاح العملاء. النقطة المهمة هي أن المسوقين لديهم دورة حياة كاملة للعميل في أذهانهم ، وهم يعملون بشكل متزايد جنبًا إلى جنب مع الفرق الأخرى ، كنموذج ثلاثي للتنظيم والتواصل.

وأخيرًا ، الحل: اتبع نظامًا غذائيًا للمحتوى.

واه؟ أليس تسويق المحتوى هو خلق المزيد والمزيد من المحتوى؟ قد يكون الأمر كذلك ، لكنني أتساءل ماذا سيحدث إذا أخذنا جميعًا شهرًا من إنشاء المحتوى. إنشاء محتوى سريع من نوع ما.

بدلاً من طرح المزيد من المحتوى إلى ما لا نهاية ، اقضِ الشهر في إعادة تهيئة وتحديث المحتوى الذي حصلت عليه بالفعل. ابدأ بأفضل أداء. إجعله أفضل.

أراهن أن معظم المسوقين يمكنهم القيام بشهر كامل من تحديث وإعادة نشر "أفضل 10 نتائج" في تنسيقات أكثر دون فقدان الكثير من زخم إنشاء المحتوى. سننتهي بمحتوى أفضل بتنسيقات أكثر. هذا يعني المزيد من الانفتاح على جماهير جديدة. قم ببعض جهود الترويج الشاملة ، وقد تفاجأ بالنتائج.

ماذا تعتقد؟

حصلت على الكرة البلورية الخاصة بك؟ هل فاتني بعض الاتجاهات الواضحة التي من المؤكد أنها ستصبح عصرية العام المقبل؟ أخبرنا كل شيء عنها في التعليقات.