2016 年のコンテンツ マーケティングに関する 7 つの予測
公開: 2015-12-152016 年は、コンテンツ マーケターにとって多くの可能性を秘めています。 しかし、いくつかの課題があります。 コンテンツ ショックやモバイルの使用などはなくなりませんが、被害を軽減する方法はたくさんあります。 あなたが頭が良くて速いなら、あなたは先に出てくるかもしれません.
新年のコンテンツ マーケティング戦略をすでに把握している場合は、称賛に値します。 このリストが、あなたがすでに準備していることを確認するものであることを願っています.
しかし、まだ戦略を練っていなくても心配はいりません。 クリスマスと新年の間には、物事を把握するための静かな週が常にあります. 現在、コンテンツ マーケティングを形作るものはたくさんあり、楽しむ機会もかなりあります。 これが私が来年に向けて見ているものです。
1) コンテンツ ショックは継続し、さらに悪化します。
まず悪いニュース。 ごめん。 しかし、ほとんどのコンテンツ マーケターは、来年はもっと多くのコンテンツを作成すると言っています。 私たちの視聴者は、睡眠と仕事の制限を考慮して、すでに可能な限り多くのコンテンツを消費しています. 彼らがこれ以上コンテンツを吸収できず、さらに多くのコンテンツを作成しようとすると、コンテンツ ショックが発生します。
「待って、コンテンツショックって何？」
あなたがコンテンツ マーケティングの専門家ではない場合、「コンテンツ ショック」とは、消費する時間や関心よりも消費するコンテンツが多い場合に起こることです。 これは、コンテンツ マーケターにとって問題です。なぜなら、同じ結果を出し続けるためには、より良いコンテンツを作成し、より良く宣伝し、より多くのコンテンツを作成しなければならないからです。
2) 弱いコンテンツはますます効果が薄れていきます。
これは、コンテンツ ショックの結果です。 これは、スパム コンテンツの時代が過ぎ去ったことを示す心強い兆候でもあります。 Google がフィラー コンテンツに報酬を与えないことは、ほとんどの人が理解していると思います。
しかし、フィラーコンテンツよりも優れているだけでは十分ではありません. まともなコンテンツでも十分ではありません。 現在利用可能なコンテンツは非常に多く、それを消費する時間はほとんどありません。真剣に人々に読んで共有してもらいたいのであれば、一流の世界クラスのコンテンツを目指す必要があります. それでも、一部の世界クラスのコンテンツ作成者は、シェア数が減少しています.
問題は、公開されているコンテンツのほとんどが視聴者の共感を呼んでいないことです。 Moz と BuzzSumo の調査によると、オンラインで公開された記事の半分は 8 シェア以下です。 作成中のコンテンツのほとんどは、まだ十分ではありません。
3) 私たちは皆、より多くのコンテンツを作成します。
The Content Marketing Institute と Marketing Profs が発行した Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trendsレポートによると、マーケターの 4 分の 3 以上が、来年は今年よりも多くのコンテンツを作成すると述べています。
より多くのコンテンツが作成されるということは、より多くのコンテンツ ショックを意味しますが、それはほんの始まりに過ぎません。 コンテンツの作成が増えるということは、コンテンツ作成のスキルとそれを使用する人々に対する需要が増えることも意味します。
つまり、既存のスタッフを募集して、コンテンツ作成の手伝いを開始するということです。 または、より多くのフリーランサーを雇うかもしれません。 またはフルタイムのライターまたはデザイナー。 あるいは、インフルエンサーや他の企業と提携するかもしれません。 このようなあらゆる種類のコンテンツ作成のパートナーシップと実践がより一般的になると予測しています。
あなた自身のコンテンツ作成スキルも錆びないようにしてください。 Ann Handley の「Everybody Writes」などの本が役に立ちます。 グラフィック デザインのスキルについては、Canva のデザイン スクール ブログをご覧ください。
4) インフルエンサーマーケティングが拡大する。
インフルエンサー マーケティングは、コンテンツ マーケターが苦労している多くの問題に対する優れたソリューションです。
- より多くのコンテンツを作成する
- 高品質なコンテンツの作成
- そのコンテンツの宣伝
- オーディエンスの構築
- 信頼と権威の構築
これらの 5 つのマークすべてを 1 つのテクニックで達成できるということは、これがさらに多く見られることを保証するものです。 ほとんどのインフルエンサー マーケティング パートナーシップが現金支払いを伴わないという事実を理解すると、さらに興味深いものになります。
5) 私たちは皆、コンテンツの宣伝が上手になるでしょう。さもなければ、コンテンツ マーケティングは失敗するでしょう。
コンテンツマーケターが犯している最大の間違いは何だと思いますか? それは書面による戦略を持っていないでしょうか？ 行動を促すフレーズを追加しませんか? それとも、コンテンツを十分に宣伝していないのでしょうか?
私の投票は、彼らのコンテンツを十分に宣伝しないことです. これが失敗の最大の原因のようです。 おそらく、コンテンツの作成に費やした時間と同じくらい多くの時間をコンテンツのプロモーションに費やしている人は、おそらく 10% にすぎません。 そして、それは寛大な見積もりです。
公開した後、コンテンツを宣伝するためのエネルギーを集めるのは難しいことを私は知っています. 電子メールの通知を送信して、いくつかのツイートを書く以上のことをしたくないだけかもしれません.
しかし、自分自身をプッシュしてみてください。 公開するコンテンツごとに 30 分以上のプロモーションを行うことを目指します。 コンテンツ プロモーションの取り組みを追跡し、プロモーションの時間をどのように投資するかについて賢くなると、結果が表示されます。
プロモーションのないコンテンツは、森に落ちる木のようなものです。 誰もあなたのコンテンツを読んだり共有したりしなければ… あなたがそのコンテンツに費やした労力は本当に重要なのでしょうか?
6) モバイル コンテンツの消費は、ますますコンテンツ マーケティングを形成します。
すべての電子メールの半分以上がモバイル デバイスで開かれるという段階はすでに過ぎています。 そして、モバイルの使用が絶え間なく増加していることを示すデータが毎日増えています。 これはコンテンツ マーケティングに影響を及ぼし、今後も影響を及ぼし続けるでしょう。
しかし、準備ができていれば、悪いことである必要はありません。 実際、サイトがモバイル対応で、モバイル ユーザー向けにフォーマットされたコンテンツがある場合、モバイル利用の増加は良いことではありません。 これにより、まだ追いついていない競合他社に先んじることができます。
7) リスティクルは決して死なない。
リストチクルが好きかどうかに関係なく、インターネットはそれらを愛しています。 控えめなリスティクルは、より多くの文学記事形式よりも多くのシェアを獲得し続けています. また、より頻繁に、より完全に読まれます。
リストチクルの驚くべき力を裏付ける2つの異なる研究があります. BuzzStream および Fractl からの B2C オーディエンス向けの 1 つ:
そして、B2B オーディエンス向けの Demand Gen Report からの 1 つ:
"なぜ？ listicle が死なないのはなぜですか?」
5 つの理由 (うーん… リスト内のリスト):
- Listicles はスキャンが簡単です。 私たちは読むよりもオンラインでスキャンします。
- リスティクルは、実際に読んだとしても、多くの情報をより迅速かつ簡単に消化する方法を提供してくれます)。
- リストチクルに何を期待するかはわかっています。
- Listicles は読みやすいように聞こえるため、情報過多で気が散りがちな私たちの心に優しくなります。 また、見出しをクリックする可能性も高くなります。
- Listicles は、多くのオプションと選択肢があるように聞こえます。 これは、タスクをより簡単にする方法 (たくさんの方法) を見つけたように聞こえます。
ボーナス予測:
コンテンツ マーケティングは、もはやマーケターだけのものではありません。 そして、それはリードジェネレーションのためだけではありません。 目標到達プロセスの後期段階で商談の成立を支援するために、営業担当者がすでに使用しており、カスタマー サクセス部門向けのメッセージやコンテンツの作成にマーケティングが関与することが増えています。 ポイントは、マーケティング担当者は顧客のライフサイクル全体を念頭に置いており、組織とアウトリーチの 3 つの要素として、他のチームと協力して作業することが増えているということです。
そして最後に、解決策: コンテンツ ダイエットを行います。
え？ コンテンツ マーケティングとは、より多くのコンテンツを作成することではないでしょうか。 そうかもしれませんが、みんなでコンテンツ制作を一ヶ月休んだらどうなるのだろうと思います。 ある種の高速なコンテンツ作成。
より多くのコンテンツを際限なく作成するのではなく、既に取得しているコンテンツの再フォーマットと更新に 1 か月を費やしてください。 最もパフォーマンスの高いものから始めます。 改善する。
ほとんどのマーケティング担当者は、コンテンツ作成の勢いをあまり失うことなく、「トップ 10 ヒット」をより多くのフォーマットに更新して再公開するのに丸 1 か月かかると思います。 最終的には、より多くのフォーマットで、より優れたコンテンツになるでしょう。 つまり、新しいオーディエンスへの露出が増えるということです。 徹底した宣伝活動を行うと、その結果に驚くかもしれません。
どう思いますか？
あなたの水晶玉を手に入れましたか？ 来年は確実にトレンドになる、とてつもなく明白なトレンドを見逃していませんか? コメントでそれについてすべて教えてください。