Her Finansal Pazarlamacının İzlemesi Gereken 5 Önemli Blog

Ben bir finansal deliyim. Ben de tutumlu bir deliyim.

Paramı nasıl akıllıca kullanacağım konusunda bilgili ve bilgili olmayı seviyorum ve mevcut hizmetlerden haberdar olmak için kullandığım finansal blogların uzun bir listesini tutmaktan zevk alıyorum.

Genel olarak, ortalama bir B2B finansal karar vericisinden o kadar farklı değilim. Avantaj paketleri satıyorsanız, işletme sahiplerini sigorta satın almaya çekiyorsanız, kurumsal muhasebe hizmetleri sunuyorsanız veya başka herhangi bir grup finansal hizmeti sağlıyorsanız, o zaman genel olarak, benimle benzer arama yapan kişiler arasında müşteri bulmak istiyorsunuz. — yalnızca iş karar vericileri olarak, bireyler olarak değil.

Kaynak arıyorlar; seçenekleri gözden geçiriyorlar. Satın almaya tam olarak hazır değiller, ancak en yararlı buldukları içeriği (ve şirketi) keşfetmelerine yardımcı olabilirsiniz. Çoğu zaman, gerçekten karar verme yetkileri varsa, satın aldıkları alan hakkında zaten bir şeyler biliyorlar.

Finansal hizmetler için gelen pazarlama, alıcılarının yolculuğunun başlangıcında, hizmet aradıklarını bile bilmeden çok önce, potansiyel müşterilere nasıl yardımcı olunacağını anlamakla ilgilidir. Potansiyel müşterilerinize ulaşmak ve onlara iyi hizmet etme yeteneğinizi göstermek için çevrimiçi diğer kaynakları (Forbes, MotleyFool, BusinessInsider ve diğerlerinin içeriği) geçmeniz gerekir.

Bloglama, Finansal Beklentilere Yardımcı Olmak İçin Çok Önemlidir

Finans şirketlerinin çevrimiçi müşteri adayları üretmeye başlamalarının yolu, onlara çok erken bir ilgi durumunda ulaşmak ve doğru zaman geldiğinde hazır olma ve aciliyet konusunda onları beslemektir. Bir finansal karar verici, mutlaka bir çözüm aramayabilir, ancak farkında olmak ister - bu yüzden dikkatlerini çekme fırsatınız var.

İşte bu noktada, blog formatında çevrimiçi bir yayına sahip olmak, potansiyel müşterilerin radarına erken girmek için çok önemlidir. Özellikle finansal hizmetler için, bir alıcının yolculuğu genellikle bir ziyaretçi abone olduğunda başlar - daha sonra daha nitelikli bir müşteri adayı olma şansı. Bloglar, takipçilerin ilgisini çekmede ve bu düzenli ziyaretçileri web seminerleri veya danışmalar gibi daha gelişmiş fırsatlar aracılığıyla potansiyel müşterilere dönüştürmede çok önemli bir rol oynar. Finans sektöründe bir şirketi temsil ediyorsanız ve henüz bir blog başlatmadıysanız, araştırmalarının çoğunu çevrimiçi yapan günümüzün alıcılarını çekmekte zaten geridesiniz.

Finansal bloglama, oldukça rekabetçi bir içerik alanıdır, bu nedenle nişiniz ne olursa olsun, kutunun dışında düşünmeniz ve ipuçlarını en iyilerinden almanız gerekir. Finansal konuları kapsayan bu beş şirket blogu, mevcut en iyi, en yararlı bloglar arasındadır. Biri sizin nişiniz için özel olarak geçerli olmasa bile, bu şirketleri içerik pazarlamanızda taklit edeceğiniz şeyler olarak düşünün.

Aşağıda, kişisel ve ticari finans, muhasebe ve sigorta alanlarında en iyilerden bir seçki yer almaktadır. Hedeflenen içerik güçlü olsa da, geniş bir kitleden yararlanmanın da önemli olduğunu unutmayın; bu nedenle, yeni potansiyel müşteriler çekmek için geniş bir konu yelpazesi hakkında yazmakta bir sakınca yoktur.

Her Finansal Hizmet Pazarlamacısının Taklit Etmesi (veya Geçmesi) Gereken En İyi Bloglar

Betterment.com

Betterment'in Kaynak Merkezi blogunun bu listeyi yapması şaşırtıcı değil çünkü genellikle bir sektörün en yenilikçi şirketleri aynı zamanda pazarlamalarında en agresif olanlardır. Betterment'in blogu - e-postayla gönderilen içerik promosyonlarıyla birlikte - çok çeşitli profesyonel ve kişisel mali mücadelelere hitap ediyor. Büyümeye odaklanan girişimci bir şirket olarak, okuyucuların dikkatini çeken güçlü tavsiyeler vermekten çekinmiyorlar.

"Çalıştığım Şirkette Hisse Senedi Almalı mıyım" başlıklı son blog makaleleri, kişisel bir finans sorununu ele almanın açık bir örneğidir, ancak bir B2B şirketi, hedef kişinin bireysel mücadeleleri ve profesyonelleri arasındaki bağlantıya yönelik benzer bir konuyu döndürebilir. rol, onları daha iş odaklı içeriğe taşıyor.

Betterment ile ilgili ilginç olan şey, şirketin bloglarını kendi başına geleneksel bir "blog" olarak markalamaması, bunun yerine onu bir kaynak merkezi olarak adlandırmayı seçmesidir. Her makalenin bir makale yerine tıklanabilir bir kart gibi görünmesi için biçimlendirmeyi bile değiştirdiler. Çok fazla "blog-y" olmaktan endişe ediyorsanız, bu tasarım yaklaşımını deneyebilirsiniz.

Wipfli Blogları

Sektörler arasında gerçekten güçlü B2B blog oluşturmanın harika bir örneği, Wipfli'nin blog dizisidir. Birçok çok sektörlü şirket gibi, Wipfli'nin de her bir ana faaliyet alanı için bir tane olmak üzere birden fazla blogu var - toplamda dokuz! Bu çevrimiçi yayınlardan bazılarını kontrol etmelisiniz. Wipfli'nin iş birimlerinin her biri kesinlikle kendilerinden daha sık yazmaya dayanabilirken, şirketin ortaya koyduğu faydalı içeriğin miktarı etkileyici.

Her blog markalıdır - ki bu kesinlikle tavsiye ettiğimiz bir şeydir - ve tasarımları övünecek bir şey olmasa da, Wipfli her şeyi açıklığa kavuşturmak için harika bir iş çıkarır.

Wipfli TaxThink blogundaki "İşçileri Doğru Şekilde Sınıflandırıyor musunuz?" başlıklı bu etli blogu özellikle beğendim. Doğrudan alıcınızın acı noktalarına gitmek hakkında konuşun!

Bugün Çiftlik EBM'si

FarmCPAToday'i veya sahibi olan CliftonLarsonAllen'ı hiç duymamış olabilirsiniz, ancak hedeflenen içerik pazarlamasının ne kadar güçlü bir örneği! CliftonLarsonAllen, sektörler arasında çok çeşitli şirketlere hizmet veren bir muhasebe ve servet danışmanlığı firmasıdır, ancak bu şirketler, tarım ticaretiyle ilgili şirketlerde hak iddia etmektedirler.

Bu nedenle, kendi URL'sinde bulunan, ek arama terimi kapsamı sağlayan ve ayrıca haftada en az iki kez yayın yapan FarmCPAToday ile blog yazmaya yönelik hedefli yaklaşımları. "Arsa Kiraları Nereye Gidiyor?" gibi blog makaleleri Finansal firmaların belirli bir dizi hizmet sunmasının, yakın ilişkili konularda yazarak dikkat çekemeyecekleri anlamına gelmediğini örneklendirebilir.

Yelek öğrenin

Yakın zamanda Northwestern Mutual tarafından satın alınan LearnVest, müşterilerini ve potansiyel müşterilerini eğitme konusundaki marka iddiasını ortaya koyuyor. Yeni nesil yatırımcıları eğitmeye odaklanan bir varlık danışmanlığı firması olan LearnVest, içerik pazarlama stratejisiyle yatırım tavsiyesi pazarını gerçekten sarstı. Life & Money, LearnVest'in ana blogu kişisel finansa odaklanır, ancak ucuza yemek pişirme, seyahat ve finansal psikoloji gibi çok çeşitli konulara dalar.

Tüm finans şirketlerinin bu kadar ileri gitmesini önermesek de, LearnVest yazma yaklaşımlarıyla kesinlikle bir şeyler yapmakta.

Müttefik Bankası

Betterment & LearnVest gibi, Ally Bank da teknoloji odaklı bir iş modeli kullanarak pazarını sallama durumunda. Dört yıl boyunca Money dergisi tarafından en iyi çevrimiçi banka olarak adlandırılan Ally Bank, çoğunlukla birkaç ticari hizmeti olan tüketiciye yönelik bir şirkettir. Yine de, 401(k) kurallarıyla ilgili son Yargıtay kararıyla ilgili Ally's Straight Talk topluluk blogundaki bu blog makalesine bir göz atın. Bu makale, doğrudan mali hukuktaki güncellemeleri öğrenmek isteyebilecek işletme sahibine hitap etmektedir.

Bu beş blogdan herhangi birinde olduğu gibi, Ally Bank'ın da B2B finans tarafında izlenmesi gereken bazı hazineleri var.