5 blogs importants que chaque spécialiste du marketing financier devrait suivre

Je suis un fou de la finance. Je suis aussi un écrou frugal.

J'aime me sentir bien informé et informé sur la façon d'utiliser mon argent à bon escient, et j'aime tenir une longue liste de blogs financiers que j'utilise pour me tenir au courant des services disponibles.

Dans l'ensemble, je ne suis pas si différent du décideur financier B2B moyen. Si vous vendez des avantages sociaux, incitez les propriétaires d'entreprise à souscrire une assurance, offrez des services de comptabilité d'entreprise ou fournissez tout autre service financier de groupe, alors dans l'ensemble, vous cherchez à trouver des clients parmi les personnes dont la recherche est similaire à la mienne — uniquement en tant que décideurs d'entreprise, et non en tant qu'individus.

Ils recherchent des ressources; ils explorent les options. Ils ne sont pas tout à fait prêts à acheter, mais vous pouvez les aider à découvrir le contenu (et l'entreprise) qu'ils trouvent le plus utile. La plupart du temps, s'ils ont vraiment un pouvoir décisionnel, ils savent déjà quelque chose sur le domaine dans lequel ils achètent.

Le marketing entrant pour les services financiers consiste à comprendre comment être utile aux prospects au début du parcours de leur acheteur, bien avant qu'ils ne sachent qu'ils recherchent des services. Vous devez battre une multitude d'autres ressources en ligne (contenu de Forbes, MotleyFool, BusinessInsider et autres) pour atteindre vos prospects et démontrer votre capacité à bien les servir.

Les blogs sont essentiels pour aider les perspectives financières

La façon dont les sociétés financières commencent à générer des prospects en ligne est de les atteindre à un état d'intérêt très préliminaire et de les orienter vers la préparation et l'urgence lorsque le moment est venu. Un décideur financier ne recherche peut-être même pas nécessairement une solution, mais il veut rester au courant - vous avez donc la possibilité d'attirer son attention.

C'est là qu'avoir une publication en ligne sous forme de blog est essentiel pour arriver tôt sur les radars des prospects. Pour les services financiers en particulier, le parcours d'un acheteur commence souvent lorsqu'un visiteur devient abonné, avec la possibilité de devenir plus tard un prospect plus qualifié. Les blogs jouent un rôle central pour attirer un nombre d'abonnés et convertir ces visiteurs réguliers en prospects grâce à des opportunités plus avancées, telles que des webinaires ou des consultations. Si vous représentez une entreprise du secteur financier et que vous n'avez pas encore créé de blog, vous êtes déjà en retard pour attirer les acheteurs modernes qui effectuent la plupart de leurs recherches en ligne.

Les blogs financiers sont un domaine de contenu hautement concurrentiel, donc quel que soit votre créneau, vous devez sortir des sentiers battus et vous inspirer des meilleurs. Ces cinq blogs d'entreprise couvrant l'ensemble des sujets financiers sont parmi les meilleurs et les plus utiles blogs disponibles. Même si l'une ne s'applique pas spécifiquement à votre créneau, pensez à ces entreprises comme à imiter dans votre marketing de contenu.

Vous trouverez ci-dessous une sélection des meilleurs en matière de finances personnelles et d'entreprise, de comptabilité et d'assurance. Bien que le contenu ciblé soit fort, rappelez-vous qu'il est également important de s'appuyer sur un large public, il est donc normal d'écrire sur un large éventail de sujets pour attirer de nouvelles sources de prospects.

Les meilleurs blogs que chaque spécialiste du marketing des services financiers devrait imiter (ou battre)

amélioration.com

Il n'est pas surprenant que le blog du centre de ressources de Betterment ait fait cette liste car souvent les entreprises les plus innovantes d'un secteur sont aussi les plus agressives dans leur marketing. Le blog de Betterment, ainsi que leurs promotions de contenu par e-mail, font appel à un large éventail de difficultés financières professionnelles et personnelles. En tant qu'entreprise entrepreneuriale axée sur la croissance, ils n'hésitent pas à donner des conseils solides qui attirent l'attention des lecteurs.

Leur récent article de blog, intitulé "Devrais-je posséder des actions dans l'entreprise où je travaille" est un exemple clair de résolution d'un problème de finances personnelles, mais une entreprise B2B pourrait aborder un sujet similaire vers le lien entre les luttes individuelles d'un personnage cible et son travail professionnel. rôle, les amenant vers un contenu plus axé sur les affaires.

Ce qui est également intéressant à propos de Betterment, c'est que l'entreprise ne marque pas son blog comme un "blog" traditionnel en soi, mais choisit plutôt de l'appeler un centre de ressources. Ils ont même modifié la mise en forme pour que chaque article ressemble à une carte cliquable, plutôt qu'à un article. Si vous craignez de paraître trop "blog-y", vous pouvez essayer cette approche de conception.

Les blogs Wipfli

Un excellent exemple de blogs B2B vraiment solides dans tous les secteurs est la gamme de blogs de Wipfli. Comme de nombreuses entreprises multisectorielles, Wipfli a plusieurs blogs, un pour chacune de ses activités principales, soit neuf au total ! Vous devez vérifier certaines de ces publications en ligne. Bien que chacune des unités commerciales de Wipfli puisse certainement écrire plus souvent qu'elle ne le fait, la quantité de contenu utile que l'entreprise publie est impressionnante.

Chaque blog est marqué - ce que nous conseillons vivement - et bien que leur design ne soit pas une raison de se vanter, Wipfli fait un excellent travail pour garder les choses claires.

J'aime particulièrement ce blog charnu du blog Wipfli TaxThink sur "Are You Properly Classifying Workers?" Parlez d'aller directement aux points faibles de votre acheteur !

CPA agricole aujourd'hui

Vous n'avez peut-être jamais entendu parler de FarmCPAToday ou de la société qui en est propriétaire, CliftonLarsonAllen, mais quel exemple de marketing de contenu ciblé ! CliftonLarsonAllen est un cabinet comptable et de conseil en gestion de patrimoine qui dessert un large éventail d'entreprises dans tous les secteurs, mais ils revendiquent leurs droits dans des entreprises liées à l'agro-industrie.

D'où leur approche ciblée des blogs avec FarmCPAToday qui repose sur sa propre URL, offrant une couverture supplémentaire des termes de recherche, ainsi que la publication au moins deux fois par semaine. Des articles de blog comme "Where Are Land Rents Headed?" illustrent le fait que ce n'est pas parce que les sociétés financières offrent un ensemble spécifique de services qu'elles ne peuvent pas attirer l'attention en écrivant sur des sujets proches.

LearnVest

Récemment racheté par Northwestern Mutual, LearnVest revendique sa marque en enseignant à ses clients et prospects. Cabinet de conseil en gestion de patrimoine axé sur l'éducation de la prochaine génération d'investisseurs, LearnVest a vraiment bouleversé le marché du conseil en investissement avec sa stratégie de marketing de contenu. Life & Money, le blog principal de LearnVest se concentre sur les finances personnelles, mais plonge dans un large éventail de sujets comme la cuisine bon marché, les voyages et la psychologie financière.

Bien que nous ne suggérions pas que toutes les sociétés financières aillent aussi loin, LearnVest est définitivement sur quelque chose avec son approche de l'écriture.

Banque alliée

Comme Betterment & LearnVest, Ally Bank est en situation de bouleverser son marché en utilisant un modèle commercial axé sur la technologie. Nommée la meilleure banque en ligne par le magazine Money pendant quatre années consécutives, Ally Bank est principalement une entreprise orientée vers les consommateurs avec peu de services aux entreprises. Et pourtant, jetez un œil à cet article de blog sur le blog de la communauté Ally's Straight Talk sur la récente décision de la Cour suprême sur les règles 401 (k). Cet article s'adresse directement au propriétaire d'entreprise qui aimerait connaître les mises à jour sur le droit financier.

Tout comme avec l'un de ces cinq blogs, Ally Bank a quelques trésors à surveiller du côté des finances B2B.