すべての金融マーケティング担当者が従うべき5つの重要なブログ
公開: 2022-04-27
私は経済的なナッツです。 私も質素なナッツです。
私は自分のお金を賢く使う方法について知識と情報を持っていると感じるのが好きで、利用可能なサービスの最新情報を入手するために使用する金融ブログの長いリストを保持することを楽しんでいます。
全体として、私は平均的なB2Bの財務上の意思決定者とそれほど違いはありません。 特典パッケージを販売している場合、保険を購入するように事業主を引き付けている場合、企業会計サービスを提供している場合、またはその他のグループ金融サービスを提供している場合は、概して、私と同様の検索を行っている人々の中から顧客を探しています。 —個人ではなく、ビジネスの意思決定者としてのみ。
彼らはリソースを探しています。 彼らはオプションを調査しています。 彼らは購入する準備が整っていませんが、彼らが最も役立つと思うコンテンツ（および会社）を見つけるために彼らを助けることができます。 ほとんどの場合、彼らが本当に決定的な権限を持っている場合、彼らは彼らが購入している分野についてすでに何かを知っています。
金融サービスのインバウンドマーケティングとは、購入者がサービスを探していることに気付く前に、購入者の旅の開始時に見込み客にどのように役立つかを理解することです。 見込み客にリーチし、彼らにうまくサービスを提供する能力を実証するには、オンラインで他の多くのリソース（Forbes、MotleyFool、BusinessInsiderなどのコンテンツ）を打ち負かす必要があります。
ブログは経済的な見通しを助けるために重要です
金融会社がオンラインでリードを生成し始める方法は、非常に予備的な関心のある状態でそれらに到達し、適切なタイミングで準備と緊急性に向けてそれらを育成することです。 財務上の意思決定者は必ずしも解決策を探しているわけではないかもしれませんが、彼らは常に気づき続けたいと思っています。そのため、彼らの注意を引く機会があります。
ブログ形式のオンライン出版物を持つことは、見込み客のレーダーに早く乗るために不可欠であるところです。 特に金融サービスの場合、購入者の旅は、訪問者が加入者になったときに始まることが多く、後でより適格なリードになる可能性があります。 ブログは、購読者のフォロワーを引き付け、ウェビナーやコンサルテーションなどのより高度な機会を通じて、それらの定期的な訪問者をリードに変える上で極めて重要な役割を果たします。 あなたが金融セクターの会社を代表していて、まだブログを始めていないのなら、あなたはすでに彼らの研究のほとんどをオンラインで行う現代のバイヤーを引き付けることに遅れをとっています。
金融ブログは非常に競争の激しいコンテンツ領域であるため、ニッチに関係なく、枠にとらわれずに考え、最良のものから手がかりを得る必要があります。 財務トピックのギャモットをカバーするこれらの5つの会社のブログは、利用可能な最高の、最も役立つブログの1つです。 ニッチ市場に特に当てはまらない場合でも、これらの企業をコンテンツマーケティングでエミュレートするものと考えてください。
以下に含まれているのは、個人およびビジネスの財務、会計、および保険の最高の選択です。 ターゲットを絞ったコンテンツは強力ですが、幅広い視聴者から引き出すことも重要であることを忘れないでください。そのため、新しいリードソースを引き付けるために、幅広いトピックについて書くことは問題ありません。
すべての金融サービスマーケターがエミュレート（または打ち負かす）すべきトップブログ
Betterment.com
Bettermentのリソースセンターのブログがこのリストを作成したのは当然のことです。なぜなら、セクターの最も革新的な企業がマーケティングにおいて最も積極的であることが多いからです。 Bettermentのブログは、電子メールで送信されたコンテンツプロモーションとともに、さまざまな専門的および個人的な経済的闘争に訴えています。 成長に焦点を当てた起業家の会社として、彼らは読者の注意を引く強力なアドバイスを与えることを恥ずかしがり屋ではありません。
彼らの最近のブログ記事「私が働いている会社の株を所有すべきか」は、個人の財務問題に対処する明確な例ですが、B2B企業は、ターゲットペルソナの個々の闘争と彼らの専門家との関係に向けて同様のトピックを紡ぐことができますよりビジネスに焦点を合わせたコンテンツに向けてそれらを運ぶ役割。
Bettermentの興味深い点は、同社がブログ自体を従来の「ブログ」としてブランド化せず、代わりにリソースセンターと呼ぶことを選択していることです。 彼らは、各記事が記事ではなくクリック可能なカードのように見えるようにフォーマットを変更しました。 あなたがあまりにも「ブログ-y」から外れることを心配しているなら、あなたはこのデザインアプローチを試すかもしれません。
Wipfliブログ
セクターを超えた非常に強力なB2Bブログの良い例は、Wipfliの一連のブログです。 多くのマルチセクター企業と同様に、Wipfliには、コアビジネスごとに1つずつ、合計9つのブログがあります。 これらのオンライン出版物のいくつかをチェックアウトする必要があります。 Wipfliの各ビジネスユニットは確かに彼らよりも頻繁に執筆することができますが、会社が提供する有益なコンテンツの量は印象的です。
各ブログはブランド化されており（これは私たちが強くお勧めします）、そのデザインは自慢するものではありませんが、Wipfliは物事を明確に保つための素晴らしい仕事をしています。
私は特に、「労働者を適切に分類していますか？」に関するWipfliTaxThinkブログのこの肉付きの良いブログが好きです。 購入者の問題点に直結することについて話してください。
今日のファームCPA
FarmCPATodayまたはそれを所有する会社であるCliftonLarsonAllenについて聞いたことがないかもしれませんが、ターゲットを絞ったコンテンツマーケティングの強力な例です。 CliftonLarsonAllenは、さまざまなセクターの幅広い企業にサービスを提供する会計および資産顧問会社ですが、アグリビジネス関連の企業にその主張を賭けています。
したがって、独自のURLにあるFarmCPATodayを使用したブログへのターゲットを絞ったアプローチにより、検索用語のカバレッジが追加され、少なくとも週に2回公開されます。 「地代はどこに向かっているのか」などのブログ記事金融会社が特定のサービスを提供しているからといって、近位に関連する主題について書くことによって注目を集めることができないという事実を例示します。
LearnVest
ノースウェスタンミューチュアルによって最近購入されたLearnVestは、顧客と見込み客を教えることにブランドの主張を賭けています。 次世代の投資家の教育に焦点を当てたウェルスアドバイザリー会社であるLearnVestは、コンテンツマーケティング戦略で投資アドバイス市場を大きく揺るがしました。 LearnVestのメインブログであるLife＆Moneyは、個人金融に焦点を当てていますが、安価な料理、旅行、金融心理学など、さまざまなテーマに取り組んでいます。
すべての金融会社がここまで進むべきだとはお勧めしませんが、LearnVestは間違いなく彼らの執筆アプローチで何かに取り組んでいます。
アリーバンク
Betterment＆LearnVestのように、Ally Bankは、テクノロジーに焦点を合わせたビジネスモデルを使用して市場を揺るがす状況にあります。 Money誌で4年連続でトップのオンライン銀行に選ばれたAllyBankは、ほとんどが消費者向けの企業であり、ビジネスサービスはほとんどありません。 それでも、401（k）規則に関する最近の最高裁判所の判決については、AllyのStraightTalkコミュニティブログのこのブログ記事をご覧ください。 その記事は、金融法の最新情報について知りたいと思うかもしれない事業主に直接訴えます。
これらの5つのブログのいずれかと同様に、Ally Bankには、B2Bファイナンス側で注目すべきいくつかの宝物があります。
