5 Blog Penting yang Harus Diikuti Setiap Pemasar Keuangan

Saya gila keuangan. Saya juga orang yang hemat.

Saya suka merasa berpengetahuan dan mendapat informasi tentang cara menggunakan uang saya dengan bijak, dan saya senang menyimpan daftar panjang blog keuangan yang saya gunakan untuk tetap up-to-date pada layanan yang tersedia.

Secara keseluruhan, saya tidak jauh berbeda dari pembuat keputusan keuangan B2B rata-rata. Jika Anda menjual paket manfaat, menarik pemilik bisnis untuk membeli asuransi, menawarkan layanan akuntansi perusahaan, atau menyediakan layanan keuangan grup lainnya, maka pada umumnya, Anda mencari pelanggan di antara orang-orang dengan penelusuran yang serupa dengan saya. —hanya sebagai pengambil keputusan bisnis, bukan individu.

Mereka mencari sumber daya; mereka mencari pilihan. Mereka belum siap untuk membeli, tetapi Anda dapat membantu mereka dalam menemukan konten (dan perusahaan) yang menurut mereka paling membantu. Sering kali, jika mereka benar-benar memiliki otoritas pengambilan keputusan, mereka sudah mengetahui sesuatu tentang bidang yang mereka beli.

Pemasaran masuk untuk layanan keuangan adalah tentang memahami bagaimana membantu prospek di awal perjalanan pembeli mereka, jauh sebelum mereka tahu bahwa mereka sedang mencari layanan. Anda perlu mengalahkan sejumlah sumber daya online lainnya—konten dari Forbes, MotleyFool, BusinessInsider, dan lainnya—untuk menjangkau prospek Anda dan menunjukkan kemampuan Anda untuk melayani mereka dengan baik.

Blogging Sangat Penting untuk Membantu Prospek Finansial

Cara perusahaan keuangan mulai menghasilkan prospek secara online adalah dengan menjangkau mereka pada tingkat minat yang sangat awal dan memelihara mereka menuju kesiapan dan urgensi ketika waktunya tepat. Pembuat keputusan keuangan mungkin tidak selalu mencari solusi, tetapi mereka ingin tetap waspada — jadi ada kesempatan Anda untuk menarik perhatian mereka.

Di situlah memiliki publikasi online dalam format blog sangat penting untuk mendapatkan radar prospek lebih awal. Khususnya untuk layanan keuangan, perjalanan pembeli sering kali dimulai saat pengunjung menjadi pelanggan—dengan kemungkinan nantinya menjadi prospek yang lebih berkualitas. Blog memainkan peran penting dalam menarik pengikut pelanggan dan mengubah pengunjung reguler tersebut menjadi prospek melalui peluang yang lebih maju, seperti webinar atau konsultasi. Jika Anda mewakili sebuah perusahaan di sektor keuangan dan Anda belum memulai sebuah blog, maka Anda sudah ketinggalan dalam menarik pembeli modern yang melakukan sebagian besar riset mereka secara online.

Blogging keuangan adalah area konten yang sangat kompetitif, jadi apa pun niche Anda, Anda harus berpikir di luar kebiasaan dan mengambil petunjuk dari yang terbaik. Lima blog perusahaan yang mencakup keseluruhan topik keuangan ini adalah salah satu blog terbaik dan paling bermanfaat yang tersedia. Bahkan jika ada yang tidak secara khusus berlaku untuk niche Anda, pikirkan tentang perusahaan-perusahaan ini sebagai apa yang harus ditiru dalam pemasaran konten Anda.

Termasuk di bawah ini adalah pilihan yang terbaik dalam keuangan pribadi dan bisnis, akuntansi, dan asuransi. Meskipun konten yang ditargetkan kuat, ingatlah bahwa menarik dari khalayak luas juga penting, jadi tidak apa-apa untuk menulis tentang berbagai topik untuk menarik sumber prospek baru.

Blog Teratas Setiap Pemasar Jasa Keuangan Harus Meniru (atau Mengalahkan)

perbaikan.com

Tidak mengherankan jika blog Betterment's Resource Center membuat daftar ini karena seringkali perusahaan paling inovatif di suatu sektor juga paling agresif dalam pemasaran mereka. Blog Betterment—bersama dengan promosi konten yang dikirim melalui email—menarik bagi spektrum perjuangan keuangan profesional dan pribadi yang luas. Sebagai perusahaan wirausaha yang berfokus pada pertumbuhan, mereka tidak segan-segan memberikan nasihat kuat yang menarik perhatian pembaca.

Artikel blog terbaru mereka, berjudul "Haruskah Saya Memiliki Saham di Perusahaan Tempat Saya Bekerja" adalah contoh yang jelas untuk menangani masalah keuangan pribadi, tetapi perusahaan B2B dapat memutar topik serupa menuju hubungan antara perjuangan individu target persona dan profesional mereka. peran, membawa mereka ke arah konten yang lebih berfokus pada bisnis.

Yang juga menarik dari Betterment adalah bahwa perusahaan tidak mencap blog mereka sebagai "blog" tradisional, melainkan memilih untuk menyebutnya sebagai pusat sumber daya. Mereka bahkan telah mengubah format untuk membuat setiap artikel terlihat seperti kartu yang dapat diklik, bukan sebuah artikel. Jika Anda khawatir menjadi "blog-y", Anda dapat mencoba pendekatan desain ini.

Blog Wipfli

Contoh bagus dari blogging B2B yang sangat kuat di berbagai sektor adalah rangkaian blog Wipfli. Seperti banyak perusahaan multi-sektor, Wipfli memiliki banyak blog, satu untuk setiap bisnis intinya— total sembilan blog! Anda harus memeriksa beberapa publikasi online ini. Sementara masing-masing unit bisnis Wipfli pasti bisa berdiri untuk menulis lebih sering daripada yang mereka lakukan, itu mengesankan jumlah konten bermanfaat yang dikeluarkan perusahaan.

Setiap blog diberi merek—yang merupakan sesuatu yang sangat kami sarankan—dan meskipun desainnya tidak perlu dibanggakan, Wipfli melakukan pekerjaan yang baik untuk menjaga semuanya tetap jelas.

Saya terutama menyukai blog berisi ini dari blog Wipfli TaxThink tentang "Apakah Anda Mengklasifikasikan Pekerja dengan Benar?" Bicara tentang mendapatkan langsung ke poin rasa sakit pembeli Anda!

BPA Pertanian Hari Ini

Anda mungkin belum pernah mendengar tentang FarmCPAToday atau perusahaan pemiliknya, CliftonLarsonAllen, tetapi ini adalah contoh yang kuat dari pemasaran konten yang ditargetkan! CliftonLarsonAllen adalah firma akuntansi dan penasihat kekayaan yang melayani berbagai perusahaan lintas sektor, tetapi mereka mempertaruhkan klaim mereka di perusahaan yang terkait dengan agribisnis.

Oleh karena itu, pendekatan bertarget mereka untuk blogging dengan FarmCPAToday yang berada di URL-nya sendiri, memberikan cakupan istilah pencarian tambahan, serta menerbitkan setidaknya dua kali seminggu. Artikel blog seperti "Ke Mana Arah Sewa Tanah?" mencontohkan fakta bahwa hanya karena perusahaan keuangan menawarkan serangkaian layanan tertentu, itu tidak berarti mereka tidak dapat menarik perhatian dengan menulis tentang subjek yang terkait secara proksimal.

LearnRompi

Baru-baru ini dibeli oleh Northwestern mutual, LearnVest mempertaruhkan klaim mereknya dalam mengajar pelanggan dan prospek mereka. Sebuah perusahaan penasihat kekayaan yang berfokus pada mendidik generasi investor berikutnya, LearnVest telah benar-benar mengguncang pasar saran investasi dengan strategi pemasaran kontennya. Life & Money, blog utama LearnVest berfokus pada keuangan pribadi, tetapi menyelami beragam topik seperti memasak dengan harga murah, perjalanan, dan psikologi keuangan.

Meskipun kami tidak menyarankan semua perusahaan keuangan harus melangkah sejauh ini, LearnVest pasti melakukan sesuatu dengan pendekatan mereka dalam menulis.

Bank Sekutu

Seperti Betterment & LearnVest, Ally Bank berada dalam situasi mengguncang pasar mereka dengan menggunakan model bisnis yang berfokus pada teknologi. Dinamakan bank online teratas oleh majalah Money selama empat tahun berturut-turut, Ally Bank sebagian besar merupakan perusahaan yang menghadap konsumen dengan sedikit layanan bisnis. Namun, lihat artikel blog ini di blog komunitas Ally's Straight Talk tentang putusan Mahkamah Agung baru-baru ini tentang aturan 401(k). Artikel itu langsung menarik bagi pemilik bisnis yang mungkin ingin tahu tentang pembaruan hukum keuangan.

Sama seperti salah satu dari lima blog ini, Ally Bank memiliki beberapa harta yang harus diperhatikan di sisi keuangan B2B.