5 wichtige Blogs, denen jeder Finanzvermarkter folgen sollte

Ich bin ein Finanzfreak. Ich bin auch eine sparsame Nuss.

Ich möchte mich gut informiert und darüber informiert fühlen, wie ich mein Geld sinnvoll einsetzen kann, und ich genieße es, eine lange Liste von Finanzblogs zu führen, die ich nutze, um über die verfügbaren Dienste auf dem Laufenden zu bleiben.

Insgesamt bin ich nicht viel anders als der durchschnittliche B2B-Finanzentscheidungsträger. Wenn Sie Leistungspakete verkaufen, Geschäftsinhaber zum Kauf von Versicherungen anregen, Buchhaltungsdienste für Unternehmen anbieten oder andere Finanzdienstleistungen für Gruppen erbringen, dann suchen Sie im Großen und Ganzen nach Kunden unter Personen mit einer ähnlichen Suche wie ich – nur als unternehmerische Entscheidungsträger, nicht als Einzelpersonen.

Sie suchen nach Ressourcen; Sie prüfen Optionen. Sie sind noch nicht ganz kaufbereit, aber Sie können ihnen dabei helfen, die Inhalte (und Unternehmen) zu entdecken, die sie am hilfreichsten finden. Wenn sie wirklich Entscheidungsbefugnis haben, wissen sie meistens schon etwas über den Bereich, in dem sie einkaufen.

Beim Inbound-Marketing für Finanzdienstleistungen geht es darum, zu verstehen, wie man potenziellen Kunden zu Beginn ihrer Käuferreise helfen kann, lange bevor sie überhaupt wissen, dass sie nach Dienstleistungen suchen. Sie müssen eine Vielzahl anderer Online-Ressourcen schlagen – Inhalte von Forbes, The MotleyFool, BusinessInsider und anderen – um Ihre potenziellen Kunden zu erreichen und Ihre Fähigkeit zu demonstrieren, ihnen gute Dienste zu leisten.

Bloggen ist entscheidend für die Unterstützung finanzieller Interessenten

Die Art und Weise, wie Finanzunternehmen mit der Online-Generierung von Leads beginnen, besteht darin, sie in einem sehr frühen Stadium des Interesses zu erreichen und sie zur richtigen Zeit bereit und dringend zu machen. Ein Finanzentscheidungsträger sucht vielleicht nicht einmal unbedingt nach einer Lösung, aber er möchte auf dem Laufenden bleiben – also haben Sie die Möglichkeit, seine Aufmerksamkeit zu erregen.

Hier ist eine Online-Veröffentlichung im Blog-Format unerlässlich, um frühzeitig auf das Radar der Interessenten zu gelangen. Insbesondere bei Finanzdienstleistungen beginnt die Reise eines Käufers oft, wenn ein Besucher ein Abonnent wird – mit der Chance, später ein qualifizierter Lead zu werden. Blogs spielen eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, Abonnenten zu gewinnen und diese regelmäßigen Besucher durch erweiterte Möglichkeiten wie Webinare oder Beratungen in Leads umzuwandeln. Wenn Sie ein Unternehmen im Finanzsektor vertreten und noch keinen Blog gestartet haben, sind Sie bereits im Rückstand, wenn es darum geht, moderne Käufer anzuziehen, die den größten Teil ihrer Recherche online durchführen.

Finanzblogging ist ein hart umkämpfter Inhaltsbereich, also müssen Sie unabhängig von Ihrer Nische über den Tellerrand hinausschauen und sich an den Besten orientieren. Diese fünf Unternehmensblogs, die das ganze Spektrum an Finanzthemen abdecken, gehören zu den besten und hilfreichsten Blogs, die es gibt. Auch wenn eines davon nicht speziell auf Ihre Nische zutrifft, denken Sie an diese Unternehmen als das, was Sie in Ihrem Content-Marketing nachahmen sollten.

Nachfolgend finden Sie eine Auswahl der besten in den Bereichen persönliche und geschäftliche Finanzen, Buchhaltung und Versicherungen. Während zielgerichtete Inhalte stark sind, denken Sie daran, dass es auch wichtig ist, ein breites Publikum anzusprechen, also ist es in Ordnung, über eine breite Palette von Themen zu schreiben, um neue Lead-Quellen anzuziehen.

Top-Blogs, die jeder Finanzdienstleistungs-Vermarkter nachahmen (oder schlagen) sollte

Betterment.com

Es ist keine Überraschung, dass der Blog des Ressourcenzentrums von Betterment diese Liste erstellt hat, da die innovativsten Unternehmen einer Branche oft auch die aggressivsten in ihrem Marketing sind. Der Blog von Betterment – ​​zusammen mit den per E-Mail versandten Inhaltspromotions – spricht ein breites Spektrum beruflicher und persönlicher finanzieller Probleme an. Als unternehmerisches Unternehmen, das auf Wachstum ausgerichtet ist, scheuen sie sich nicht, starke Ratschläge zu geben, die die Aufmerksamkeit der Leser auf sich ziehen.

Ihr kürzlich erschienener Blog-Artikel mit dem Titel „Should I Own Stock In the Company Where I Work“ ist ein klares Beispiel dafür, wie man ein persönliches Finanzproblem angeht, aber ein B2B-Unternehmen könnte ein ähnliches Thema auf die Verbindung zwischen den individuellen Kämpfen einer Zielperson und ihrem Beruf ausrichten Rolle, die sie zu mehr geschäftsorientierten Inhalten führt.

Interessant an Betterment ist auch, dass das Unternehmen seinen Blog nicht als traditionellen „Blog“ an sich bezeichnet, sondern sich dafür entscheidet, ihn als Ressourcenzentrum zu bezeichnen. Sie haben sogar die Formatierung geändert, damit jeder Artikel wie eine anklickbare Karte und nicht wie ein Artikel aussieht. Wenn Sie sich Sorgen machen, zu "blogartig" zu wirken, können Sie diesen Designansatz ausprobieren.

Die Wipfli-Blogs

Ein großartiges Beispiel für wirklich starkes B2B-Blogging in allen Branchen ist Wipflis Blog-Reihe. Wie viele branchenübergreifende Unternehmen hat Wipfli mehrere Blogs, einen für jedes seiner Kerngeschäfte – insgesamt sage und schreibe neun! Sie müssen sich einige dieser Online-Veröffentlichungen ansehen. Während jede der Geschäftseinheiten von Wipfli sicherlich öfter schreiben könnte, als sie es tun, ist es beeindruckend, wie viele hilfreiche Inhalte das Unternehmen herausgibt.

Jeder Blog ist gebrandmarkt – was wir sehr empfehlen – und obwohl ihr Design nichts ist, womit man prahlen kann, leistet Wipfli großartige Arbeit, um die Dinge klar zu halten.

Besonders gut gefällt mir dieser gehaltvolle Blog aus dem Wipfli TaxThink-Blog zum Thema „Klassifizieren Sie Arbeitnehmer richtig?“. Sprechen Sie darüber, direkt zu den Schmerzpunkten Ihres Käufers zu gelangen!

Farm-CPA heute

Sie haben vielleicht noch nie von FarmCPAToday oder dem Unternehmen, dem es gehört, CliftonLarsonAllen, gehört, aber was für ein starkes Beispiel für gezieltes Content-Marketing! CliftonLarsonAllen ist eine Wirtschaftsprüfungs- und Vermögensberatungsfirma, die ein breites Spektrum von Unternehmen aus verschiedenen Sektoren bedient, aber ihren Anspruch auf Unternehmen aus der Agrarindustrie erhebt.

Daher ihr gezielter Ansatz zum Bloggen mit FarmCPAToday, das auf einer eigenen URL sitzt, eine zusätzliche Abdeckung von Suchbegriffen bietet und mindestens zweimal pro Woche veröffentlicht. Blogartikel wie "Wohin entwickeln sich die Grundstücksrenten?" veranschaulichen die Tatsache, dass nur weil Finanzunternehmen eine bestimmte Reihe von Dienstleistungen anbieten, dies nicht bedeutet, dass sie nicht Aufmerksamkeit erregen können, indem sie über nahe verwandte Themen schreiben.

LearnVest

LearnVest wurde kürzlich von Northwestern Mutual erworben und erhebt seinen Markenanspruch, indem es seine Kunden und Interessenten unterrichtet. LearnVest, ein Vermögensberatungsunternehmen, das sich auf die Ausbildung der nächsten Generation von Anlegern konzentriert, hat den Anlageberatungsmarkt mit seiner Content-Marketing-Strategie wirklich aufgerüttelt. Life & Money, der Hauptblog von LearnVest, konzentriert sich auf persönliche Finanzen, taucht aber in eine breite Palette von Themen ein, wie z. B. Kochen zu günstigen Preisen, Reisen und Finanzpsychologie.

Obwohl wir nicht empfehlen würden, dass alle Finanzunternehmen so weit gehen sollten, hat LearnVest mit seinem Schreibansatz definitiv etwas vor.

Verbündete Bank

Wie Betterment & LearnVest befindet sich die Ally Bank in der Situation, ihren Markt mit einem technologieorientierten Geschäftsmodell aufzumischen. Die Ally Bank wurde vom Money Magazine vier Jahre in Folge zur besten Online-Bank ernannt und ist hauptsächlich ein kundenorientiertes Unternehmen mit wenigen Geschäftsdienstleistungen. Und dennoch, werfen Sie einen Blick auf diesen Blog-Artikel in Allys Straight Talk Community-Blog über das jüngste Urteil des Obersten Gerichtshofs zu den 401(k)-Regeln. Dieser Artikel richtet sich direkt an den Geschäftsinhaber, der sich über Neuigkeiten zum Finanzrecht informieren möchte.

Wie bei jedem dieser fünf Blogs hat Ally Bank einige Schätze auf der Seite der B2B-Finanzen im Auge zu behalten.