每个金融营销人员都应该关注的 5 个重要博客
已发表: 2022-04-27
我是个金融狂。 我也是个节俭的疯子。
我喜欢了解和了解如何明智地使用我的钱，并且我喜欢保留一长串金融博客，以便随时了解可用服务的最新信息。
总的来说，我与一般的 B2B 财务决策者没有什么不同。 如果您正在销售福利套餐、吸引企业主购买保险、提供企业会计服务或提供任何其他集团金融服务，那么总的来说，您希望在与我有类似搜索的人群中寻找客户——仅作为商业决策者，而不是个人。
他们正在寻找资源； 他们正在寻找选项。 他们还没有准备好购买，但您可以帮助他们发现他们认为最有帮助的内容（和公司）。 大多数时候，如果他们真的拥有决策权，他们就已经对他们所购买的领域有所了解。
金融服务的入站营销是关于了解如何在他们的买家旅程开始时为潜在客户提供帮助，甚至在他们知道他们正在寻找服务之前。 您需要击败大量其他在线资源（来自福布斯、MotleyFool、BusinessInsider 和其他人的内容）才能接触到您的潜在客户并展示您为他们提供良好服务的能力。
博客对于帮助财务前景至关重要
金融公司开始在线产生潜在客户的方式是在非常初步的兴趣状态下接触他们，并在适当的时候培养他们的准备和紧迫性。 财务决策者甚至可能不一定会寻找解决方案，但他们希望保持警惕——因此您有机会抓住他们的注意力。
这就是拥有博客格式的在线出版物对于尽早引起潜在客户关注的关键所在。 特别是对于金融服务，买家的旅程通常从访问者成为订阅者时开始——以后有机会成为更合格的潜在客户。 博客在吸引订阅者和通过更高级的机会（例如网络研讨会或咨询）将这些常规访问者转化为潜在客户方面发挥着关键作用。 如果您代表金融领域的一家公司，而您还没有创建博客，那么您在吸引大部分在线研究的现代买家方面已经落后了。
金融博客是一个竞争激烈的内容领域，所以无论你的利基是什么，你都需要跳出框框思考，从最好的地方汲取灵感。 这五个涵盖金融主题的公司博客是最好的，最有用的博客。 即使其中一个并不特别适用于您的利基市场，也请考虑将这些公司作为您在内容营销中效仿的对象。
以下是精选的个人和企业财务、会计和保险领域的佼佼者。 虽然有针对性的内容很强大，但请记住，吸引广泛的受众也很重要，因此可以撰写广泛的主题以吸引新的潜在客户来源。
每个金融服务营销人员都应该效仿（或击败）的热门博客
Betterment.com
Betterment 的资源中心博客上榜这并不奇怪，因为通常一个行业中最具创新性的公司在营销方面也是最积极的。 Betterment 的博客以及他们的电子邮件内容促销活动吸引了广泛的专业和个人财务斗争。 作为一家专注于增长的创业公司，他们并不羞于提供吸引读者注意力的强有力的建议。
他们最近的博客文章题为“我应该在我工作的公司拥有股票吗”是解决个人财务问题的一个明显例子，但 B2B 公司可以将类似的话题转向目标人物的个人斗争和他们的专业之间的联系角色，将他们带向更多以业务为中心的内容。
Betterment 的另一个有趣之处在于，该公司并未将其博客本身称为传统的“博客”，而是选择将其称为资源中心。 他们甚至更改了格式，使每篇文章看起来像一张可点击的卡片，而不是一篇文章。 如果您担心过于“博客化”，您可以尝试这种设计方法。
Wipfli 博客
Wipfli 的一系列博客是跨部门真正强大的 B2B 博客的一个很好的例子。 像许多跨部门公司一样，Wipfli 有多个博客，每个核心业务都有一个博客——总共有九个！ 您必须查看其中一些在线出版物。 虽然 Wipfli 的每个业务部门肯定会比他们更频繁地写作，但令人印象深刻的是该公司发布的有用内容的数量。
每个博客都有品牌——这是我们强烈建议的——虽然他们的设计并不值得吹嘘，但 Wipfli 在保持清晰方面做得很好。
我特别喜欢 Wipfli TaxThink 博客中关于“您是否正确分类工人？”的这篇内容丰富的博客。 谈论直接解决买家的痛点！
今日农场注册会计师
您可能从未听说过 FarmCPAToday 或拥有它的公司 CliftonLarsonAllen，但这是有针对性的内容营销的一个强有力的例子！ CliftonLarsonAllen 是一家会计和财富咨询公司，为各行各业的众多公司提供服务，但他们在农业综合企业相关公司中占有一席之地。
因此，他们有针对性地使用 FarmCPAToday 写博客，该方法位于其自己的 URL 上，提供额外的搜索词覆盖，以及每周至少发布两次。 博客文章，例如“土地租金将走向何方？” 举例说明，仅仅因为金融公司提供一组特定的服务，这并不意味着他们不能通过撰写相关主题的文章来引起注意。
学习背心
最近被西北互助公司收购，LearnVest 将其品牌主张置于向客户和潜在客户传授知识上。 作为一家专注于教育下一代投资者的财富咨询公司，LearnVest 以其内容营销策略真正撼动了投资咨询市场。 LearnVest 的主要博客 Life & Money 专注于个人理财，但也涉及广泛的主题，如廉价烹饪、旅行和金融心理学。
虽然我们不会建议所有金融公司都应该走这么远，但 LearnVest 肯定会在他们的写作方法上有所作为。
盟友银行
与 Betterment & LearnVest 一样，Ally Bank 正处于通过使用以技术为中心的商业模式来撼动市场的局面。 连续四年被《金钱》杂志评为顶级在线银行，Ally Bank 主要是一家面向消费者的公司，业务服务很少。 然而，请查看 Ally 的 Straight Talk 社区博客上的这篇博客文章，了解最高法院最近对 401(k) 规则的裁决。 那篇文章直接吸引了可能想了解金融法更新的企业主。
就像这五个博客中的任何一个一样，Ally Bank 在 B2B 金融方面也有一些值得关注的宝藏。
