5 blog importanti che ogni marketer finanziario dovrebbe seguire

Sono un pazzo finanziario. Sono anche un matto frugale.

Mi piace sentirmi informato e informato su come usare saggiamente i miei soldi e mi piace tenere un lungo elenco di blog finanziari che utilizzo per rimanere aggiornato sui servizi disponibili.

Nel complesso, non sono così diverso dal decisore finanziario B2B medio. Se stai vendendo pacchetti di vantaggi, attirando imprenditori ad acquistare assicurazioni, offrendo servizi di contabilità aziendale o fornendo qualsiasi altro servizio finanziario di gruppo, in generale, stai cercando di trovare clienti tra persone con una ricerca simile alla mia —solo come decisori aziendali, non come individui.

Stanno cercando risorse; stanno esaminando le opzioni. Non sono ancora pronti per l'acquisto, ma puoi aiutarli a scoprire i contenuti (e l'azienda) che trovano più utili. Il più delle volte, se hanno davvero autorità decisionale, sanno già qualcosa sul campo da cui stanno acquistando.

Il marketing inbound per i servizi finanziari consiste nel capire come essere d'aiuto ai potenziali clienti all'inizio del percorso del loro acquirente, molto prima ancora che sappiano che stanno cercando servizi. Devi battere una miriade di altre risorse online, contenuti di Forbes, MotleyFool, BusinessInsider e altri, per raggiungere i tuoi potenziali clienti e dimostrare la tua capacità di servirli bene.

Il blog è fondamentale per aiutare le prospettive finanziarie

Il modo in cui le società finanziarie iniziano a generare lead online è raggiungerli in uno stato di interesse molto preliminare e alimentarli verso la prontezza e l'urgenza quando è il momento giusto. Un decisore finanziario potrebbe non essere nemmeno alla ricerca di una soluzione, ma vuole rimanere consapevole , quindi c'è la tua opportunità per catturare la loro attenzione.

È qui che avere una pubblicazione online in formato blog è essenziale per entrare presto nei radar dei potenziali clienti. Per i servizi finanziari in particolare, il percorso di un acquirente inizia spesso quando un visitatore diventa un abbonato, con la possibilità di diventare in seguito un lead più qualificato. I blog svolgono un ruolo fondamentale nell'attirare un seguito di iscritti e nel convertire quei visitatori abituali in lead attraverso opportunità più avanzate, come webinar o consultazioni. Se rappresenti un'azienda nel settore finanziario e non hai ancora aperto un blog, allora sei già indietro nell'attirare gli acquirenti moderni che fanno la maggior parte delle loro ricerche online.

Il blog finanziario è un'area di contenuti altamente competitiva, quindi, indipendentemente dalla tua nicchia, devi pensare fuori dagli schemi e prendere spunto dai migliori. Questi cinque blog aziendali che coprono la gamma di argomenti finanziari sono tra i blog migliori e più utili disponibili. Anche se uno non si applica specificamente alla tua nicchia, pensa a queste aziende come a cosa emulare nel tuo content marketing.

Di seguito è inclusa una selezione dei migliori in materia di finanza personale e aziendale, contabilità e assicurazioni. Sebbene i contenuti mirati siano efficaci, ricorda che è anche importante attingere da un vasto pubblico, quindi va bene scrivere su un'ampia gamma di argomenti per attirare nuove fonti di piombo.

I migliori blog che ogni marketer di servizi finanziari dovrebbe emulare (o battere)

Betterment.com

Non sorprende che il blog del Centro risorse di Betterment abbia fatto questo elenco perché spesso le aziende più innovative di un settore sono anche le più aggressive nel loro marketing. Il blog di Betterment, insieme alle promozioni dei contenuti inviati tramite e-mail, fa appello a un'ampia gamma di lotte finanziarie personali e professionali. Essendo un'azienda imprenditoriale focalizzata sulla crescita, non si vergognano di dare consigli forti che attirano l'attenzione dei lettori.

Il loro recente articolo sul blog, intitolato "Dovrei possedere azioni nella società in cui lavoro" è un chiaro esempio di come affrontare un problema di finanza personale, ma un'azienda B2B potrebbe intrecciare un argomento simile verso la connessione tra le lotte individuali di una persona target e la sua professionalità ruolo, portandoli verso contenuti più incentrati sul business.

La cosa interessante di Betterment è che l'azienda non marchia il proprio blog come un "blog" tradizionale di per sé, ma sceglie invece di chiamarlo un centro risorse. Hanno anche cambiato la formattazione per far sembrare ogni articolo una scheda cliccabile, piuttosto che un articolo. Se sei preoccupato di uscire troppo "blog-y", potresti provare questo approccio di progettazione.

I blog Wipfli

Un ottimo esempio di blog B2B davvero forte in tutti i settori è la gamma di blog di Wipfli. Come molte società multisettoriali, Wipfli ha più blog, uno per ciascuna delle sue attività principali : ben nove in totale! Devi controllare alcune di queste pubblicazioni online. Sebbene ciascuna delle unità aziendali di Wipfli possa certamente sopportare di scrivere più spesso di quanto non faccia, è impressionante la quantità di contenuti utili che l'azienda pubblica.

Ogni blog è marchiato, che è qualcosa che consigliamo vivamente, e sebbene il loro design non sia nulla di cui vantarsi, Wipfli fa un ottimo lavoro nel mantenere le cose chiare.

Mi piace particolarmente questo blog carnoso dal blog Wipfli TaxThink su "Stai classificando correttamente i lavoratori?" Parla di arrivare direttamente ai punti deboli del tuo acquirente!

Farm CPA oggi

Potresti non aver mai sentito parlare di FarmCPAToday o della società che lo possiede, CliftonLarsonAllen, ma che forte esempio di marketing mirato dei contenuti! CliftonLarsonAllen è una società di consulenza contabile e patrimoniale che offre servizi a un'ampia gamma di aziende in tutti i settori, ma rivendicano la propria posizione in società legate all'agrobusiness.

Quindi, il loro approccio mirato al blog con FarmCPAToday che si trova sul proprio URL, fornendo una maggiore copertura dei termini di ricerca, oltre a pubblicare almeno due volte a settimana. Articoli di blog come "Dove sono diretti gli affitti fondiari?" esemplificano il fatto che solo perché le società finanziarie offrono un insieme specifico di servizi, ciò non significa che non possano attirare l'attenzione scrivendo su argomenti prossimalmente correlati.

LearnVest

Recentemente acquistato dalla Northwestern mutual, LearnVest rivendica il suo marchio nell'insegnare ai propri clienti e potenziali clienti. Una società di consulenza patrimoniale focalizzata sull'educazione della prossima generazione di investitori, LearnVest ha davvero scosso il mercato della consulenza sugli investimenti con la sua strategia di content marketing. Life & Money, il blog principale di LearnVest si concentra sulla finanza personale, ma si tuffa in una vasta gamma di argomenti come la cucina a buon mercato, i viaggi e la psicologia finanziaria.

Anche se non suggeriamo a tutte le società finanziarie di spingersi così lontano, LearnVest punta decisamente a qualcosa con il loro approccio alla scrittura.

Banca alleata

Come Betterment & LearnVest, Ally Bank si trova nella situazione di scuotere il proprio mercato utilizzando un modello di business incentrato sulla tecnologia. Nominata la migliore banca online dalla rivista Money per quattro anni consecutivi, Ally Bank è principalmente un'azienda rivolta ai consumatori con pochi servizi alle imprese. Eppure, dai un'occhiata a questo articolo del blog sul blog della comunità di Ally's Straight Talk sulla recente sentenza della Corte Suprema sulle regole 401 (k). Quell'articolo fa appello direttamente all'imprenditore che potrebbe voler conoscere gli aggiornamenti sulla legge finanziaria.

Proprio come con uno qualsiasi di questi cinque blog, Ally Bank ha alcuni tesori da tenere d'occhio sul lato finanziario B2B.