5 bloguri importante pe care ar trebui să le urmeze orice agent de marketing financiar

Sunt un nebun financiar. De asemenea, sunt o nucă frugală.

Îmi place să mă simt informat și informat despre cum să-mi folosesc banii cu înțelepciune și îmi place să păstrez o listă lungă de bloguri financiare pe care le folosesc pentru a fi la curent cu serviciile disponibile.

În general, nu sunt atât de diferit de factorii de decizie financiari B2B medii. Dacă vindeți pachete de beneficii, atrageți proprietari de afaceri să cumpere asigurări, oferiți servicii de contabilitate corporativă sau oferiți orice alte servicii financiare de grup, atunci, în general, căutați să găsiți clienți printre oameni cu o căutare similară cu mine. — doar ca factori de decizie în afaceri, nu persoane fizice.

Ei caută resurse; ei analizează opțiunile. Nu sunt pregătiți să cumpere, dar îi puteți ajuta în drumul lor spre a descoperi conținutul (și compania) pe care îl consideră cel mai util. De cele mai multe ori, dacă au cu adevărat autoritate decizională, știu deja ceva despre domeniul din care cumpără.

Inbound marketing pentru servicii financiare înseamnă înțelegerea modului de a fi de ajutor potențialilor la începutul călătoriei cumpărătorului lor, cu mult înainte ca aceștia să știe că caută servicii. Trebuie să depășiți o mulțime de alte resurse online — conținut de la Forbes, MotleyFool, BusinessInsider și alții — pentru a ajunge la clienții potențiali și pentru a vă demonstra capacitatea de a le servi bine.

Blogging-ul este esențial pentru a ajuta perspectivele financiare

Modul în care companiile financiare încep să genereze clienți potențiali online este să-i ajungă într-o stare de interes foarte preliminară și să-i hrănească spre pregătire și urgență atunci când este momentul potrivit. Un factor de decizie financiară s-ar putea să nu caute neapărat o soluție, dar vrea să rămână conștient - așa că aveți ocazia să le captați atenția.

Acolo este esențial să ai o publicație online în format blog pentru a ajunge devreme la radarul potențialilor. În special pentru serviciile financiare, călătoria unui cumpărător începe adesea atunci când un vizitator devine abonat, cu șansa de a deveni mai târziu un client mai calificat. Blogurile joacă un rol esențial în atragerea unui număr de abonați și în transformarea acelor vizitatori obișnuiți în clienți potențiali prin oportunități mai avansate, cum ar fi seminarii web sau consultări. Dacă reprezinți o companie din sectorul financiar și nu ai început încă un blog, atunci ești deja în urmă în atragerea cumpărătorilor moderni care fac cea mai mare parte din cercetările lor online.

Bloggingul financiar este o zonă de conținut extrem de competitivă, așa că indiferent de nișa dvs., trebuie să gândiți în afara cutiei și să vă luați indiciile de la cei mai buni. Aceste cinci bloguri de companie care acoperă gama de subiecte financiare sunt printre cele mai bune și mai utile bloguri disponibile. Chiar dacă una dintre ele nu se aplică în mod specific nișei dvs., gândiți-vă la aceste companii ca la ce să imiteți în marketingul de conținut.

Mai jos sunt incluse o selecție dintre cele mai bune în finanțe personale și de afaceri, contabilitate și asigurări. Deși conținutul vizat este puternic, amintiți-vă că este, de asemenea, important să vă atrageți dintr-un public larg, așa că este bine să scrieți pe o gamă largă de subiecte pentru a atrage noi surse de clienți potențiali.

Bloguri de top pe care orice agent de marketing de servicii financiare ar trebui să le imite (sau să bată)

Betterment.com

Nu este surprinzător faptul că blogul Betterment's Resource Center a făcut această listă, deoarece adesea cele mai inovatoare companii dintr-un sector sunt și cele mai agresive în marketingul lor. Blogul lui Betterment – ​​împreună cu promoțiile lor de conținut prin e-mail – fac apel la un spectru larg de lupte financiare profesionale și personale. Fiind o companie antreprenorială axată pe creștere, nu se sfiește să ofere sfaturi puternice care atrag atenția cititorilor.

Recentul lor articol de blog, intitulat „Should I Own Stock In the Company Where I Work” este un exemplu clar de abordare a unei probleme de finanțare personală, dar o companie B2B ar putea dezvolta un subiect similar către legătura dintre luptele individuale ale unei persoane țintă și profesionale. rol, conducându-i către un conținut mai axat pe afaceri.

Ceea ce este, de asemenea, interesant la Betterment este că compania nu își marchează blogul ca un „blog” tradițional în sine, ci optează pentru a-l numi un centru de resurse. Au schimbat chiar formatarea pentru ca fiecare articol să arate ca un card pe care se poate face clic, mai degrabă decât un articol. Dacă ești îngrijorat că vei fi prea „blog-y”, ai putea încerca această abordare de design.

Blogurile Wipfli

Un exemplu excelent de blogging B2B cu adevărat puternic în diferite sectoare este gama de bloguri Wipfli. La fel ca multe corporații multisectoriale, Wipfli are mai multe bloguri, câte unul pentru fiecare dintre afacerile sale de bază - nouă în total! Trebuie să verificați unele dintre aceste publicații online. Deși fiecare dintre unitățile de afaceri ale Wipfli ar putea să scrie cu siguranță mai des decât o fac, este impresionantă cantitatea de conținut util pe care compania o pune.

Fiecare blog are o marcă – ceea ce îl sfătuim cu căldură – și, deși designul lor nu este cu ce să se laude, Wipfli face o treabă grozavă de a menține lucrurile clare.

Îmi place în special acest blog cu carne de pe blogul Wipfli TaxThink despre „Clasificați corect lucrătorii?” Vorbește despre cum să ajungi direct la punctele dure ale cumpărătorului tău!

Farm CPA Astăzi

Poate că nu ați auzit niciodată de FarmCPAToday sau de compania care o deține, CliftonLarsonAllen, dar ce exemplu puternic de marketing de conținut direcționat! CliftonLarsonAllen este o firmă de contabilitate și consultanță patrimonială care deservește o gamă largă de companii din diferite sectoare, dar își depun pretențiile în companii legate de agrobusiness.

Prin urmare, abordarea lor direcționată pentru blogging cu FarmCPAToday, care se află pe propria adresă URL, oferind o acoperire suplimentară a termenilor de căutare, precum și publicând cel puțin de două ori pe săptămână. Articole de blog precum „Încotro se îndreaptă chiriile terenurilor?” exemplificați faptul că doar pentru că firmele financiare oferă un set specific de servicii, nu înseamnă că nu pot atrage atenția scriind pe subiecte înrudite proximal.

LearnVest

Achiziționat recent de mutuala Northwestern, LearnVest își asumă pretenția de branding în învățarea clienților și potențialilor lor. O firmă de consultanță în domeniul averii axată pe educarea următoarei generații de investitori, LearnVest a zdruncinat cu adevărat piața de consultanță în investiții cu strategia sa de marketing de conținut. Life & Money, blogul principal al LearnVest se concentrează pe finanțele personale, dar se scufundă într-o gamă largă de subiecte precum gătitul ieftin, călătoriile și psihologia financiară.

Deși nu am sugera că toate companiile financiare ar trebui să meargă atât de departe, LearnVest are cu siguranță ceva în abordarea lor de a scrie.

Ally Bank

La fel ca Betterment & LearnVest, Ally Bank se află în situația de a-și zgudui piața prin utilizarea unui model de afaceri axat pe tehnologie. Numită cea mai mare bancă online de revista Money timp de patru ani consecutiv, Ally Bank este în mare parte o companie orientată spre consumatori, cu puține servicii de afaceri. Și totuși, aruncați o privire la acest articol de pe blogul comunității Ally’s Straight Talk despre recenta hotărâre a Curții Supreme privind regulile 401(k). Acest articol se adresează direct proprietarului afacerii care ar dori să afle despre actualizările legislației financiare.

La fel ca în cazul oricăruia dintre aceste cinci bloguri, Ally Bank are câteva comori de urmărit pe partea financiară B2B.