E-postalarınızın Açılmasını ve Okunmasını Sağlayan 10 Önemli Tasarım Unsuru

Ortalama bir kişi, gelen kutularına her gün ezici miktarda e-posta alır. Karşılaştığınız zorluk, e-postanızı diğerlerinden farklı kılmak ve mesajınızın gürültüyü azaltabilmesini sağlamaktır.

Bir alıcıyı e-postanızın okumaya değer olduğuna ikna etmek için yaklaşık 3-5 saniyeniz var. Söylemeye gerek yok, e-postanızın uygun bir hedef kitleye alakalı, ilgi çekici bir mesaj iletmesi kesinlikle çok önemlidir. E-postanızın tasarımı, bunun gerçekleşmesinde veya olmasını engellemede büyük rol oynar. İşte e-postalarınızı tasarlarken size rehberlik edecek on temel en iyi uygulama.

1. Anahtar bilgileri en üste koyun

E-postalarınız önce en alakalı ve önemli bilgileri sunacak şekilde tasarlanmalıdır. Tüm önemli mesajlarınız ve harekete geçirici mesajlarınız, e-posta kampanyanızın ilk 250 pikseli içinde olmalıdır. Bu alan en önemlisidir çünkü okuyucunuzun daha fazla okuyup okumayacağını belirler. Doğru yüklenmeyebilecekleri ve izleyicileri uzaklaştırabilecekleri için başlangıçta yoğun grafik kullanımından kaçının.

E-postanız çok sayıda içeriğe sahip birkaç bölüm içeriyorsa, kullanıcıların e-postanın en çok ilgilendikleri bölümlerine kolayca atlamalarına olanak tanıyan bağlantı bağlantılarıyla en üstte görünecek basit bir içindekiler tablosu oluşturmalısınız.

2. E-posta genişliğini 600px genişliğiyle sınırlayın

Bu, e-posta kampanyanızın başarısı için çok önemlidir. Alıcılarınız bir yandan diğer yana kaydırmak zorunda kalırsa, yanıt verme oranınız muhtemelen çok düşük olacaktır. Çoğu okuyucu, ne okumak istediklerini görmek için yalnızca e-postanıza göz atacaktır. İçeriğinizin yarısı görünmüyorsa, o zaman var bile olmayabilir.

3. Temel HTML'ye bağlı kalın

Her e-posta istemcisi HTML'yi farklı şekilde işler, bu nedenle HTML e-postalarınızı hazırlarken daha temel kodlara bağlı kalmanız önemlidir. Çoğu e-posta istemcisi güvenlik nedeniyle JavaScript'i kaldıracağından, JavaScript kullanmaktan kaçının. Ayrıca basamaklı stil sayfaları (CSS), HTML başlığındaki stil bloklarında değil, satır içinde kullanılmalıdır. Farklı e-posta istemcilerinde çok daha tutarlı bir görüntü oluşturacağından, e-postanızda eski okul <p> ve <font> etiketlerini kullanmak aslında daha çok tercih edilir.

4. Mobil cihazlar düşünülerek tasarım yapın

E-posta pazarlaması yeni mobil pazarlama haline geliyor! Mobil açılma oranları artmaya devam ettikçe, e-postaları tasarlarken mobil öncelikli bir zihniyete sahip olmanın önemini vurguluyor. Neden? Çünkü BlueHornet'e göre tüketicilerin %70'i, bir mobil cihazda iyi işlenmeyen e-postaları hemen siliyor. E-posta kolayca okunamıyorsa, müşterinin e-postayı dizüstü veya masaüstünde okumadan önce silmesi muhtemeldir. Hangi cihazdan görüntüledikleri fark etmeksizin dikkatlerini çekebilmelisiniz.

5. Yazı tiplerini ve renkleri marka standartlarınızla eşleştirin

E-posta iletişimleriniz markanız gibi görünmeli ve hissettirmelidir. Diğer pazarlama malzemelerinizde ve web sitenizde bulunan aynı yazı tiplerini, renkleri ve stilleri kullandığınızdan emin olun. Bir e-postada güvenle kullanabileceğiniz sınırlı sayıda web uyumlu yazı tipi olduğundan, özellikle yazı tipleri ve renklerle ilgili e-posta yönergelerinde bir bölümle marka standartlarınızı güncellemeniz önemlidir. Tutarlılık anahtardır. Yeniden kullanabileceğiniz şablonlar oluşturmak zaman kazandıracaktır.

6. Harekete geçirici mesajınızı öne çıkarın

Mümkün olan en iyi tıklama oranına sahip olmak için, e-posta tasarımınızın öne çıkan bir harekete geçirici mesaj (CTA) içerdiğinden emin olmak istersiniz. CTA düğmesini veya başlığını oluşturduğunuzda, mesajdaki diğer tüm öğelerin ağırlığına ve varlığına sahip olduğundan emin olun. CTA'yı, insanların onu tıklamaya mecbur bırakacağı şekilde tasarlayın. İyi görünmesini sağlayın, ancak aynı zamanda düğmenin kendisinde ikna edici, eyleme yönelik kelimeler kullanın. Bir e-postaya birden fazla ana teklif veya CTA eklemeyin ve e-posta için birincil hedefinize uygun olduğundan emin olun.

7. Dikkat çekici metinler kullanın

Daha önce ikna edici bir konu satırı yazmak için zaman harcamanın öneminden bahsetmiştik. Benzer şekilde, e-postanızdaki başlık ve metin aynı derecede çekici ve dikkat çekici olmalıdır. Kısa paragraflar, madde işaretleri ve başlıklar, metni bölümlere ayırmanın ve bülteninizin kolayca gözden geçirilmesini sağlamanın harika yollarıdır. Başlıklarla okuyucularınızın dikkatini çekin, ancak onlara bir tez okutmayın. Metin paragrafları kısa ve tatlı olmalıdır. Madde işaretleri kullanmak, birçok bilgiyi parçalamak için harika bir yoldur.

8. Tasarımınızı temiz ve basit tutun

Az ama öz! Beyaz boşluk bırakmaktan korkmayın ve resim ve grafikleri aşırıya kaçmamaya dikkat edin. Aslında, resimleriniz görünmeyecekmiş gibi plan yapın. Neden? Çünkü birçok e-posta platformu, kullanıcı resimlerin görüntülenmesine izin vermediği sürece mesajlardaki resimleri engeller. Bu, etrafındaki içeriğiniz alıcıyı resimlerin gösterilmesine izin vermeye ikna etmedikçe, birçok alıcının güzelce tasarlanmış resimlerinizi görmeyebileceği anlamına gelir. Çoğu arka plan görüntüsü zaten çıkarılmıştır, bu nedenle basit tutun ve yalnızca tek renkli bir arka plan kullanın.

9. E-postanızı her tür tarayıcı ve cihazda test edin

E-postanızın iyi görünmesi için zaman harcıyorsanız, her alıcının e-postayı aynı şekilde gördüğünden emin olmak istersiniz. Test e-postaları göndermek ve e-postanızın görünümünü Chrome, Firefox, Safari, Internet Explorer vb. farklı tarayıcılarda kontrol etmek önemlidir. e-posta bülteni. Litmus gibi, e-postanızın önizlemesini 30'dan fazla e-posta istemcisinde ve mobil cihazda test etmenize izin veren araçlar var.

10. Bir yedekleme planınız olsun – “Tarayıcıda Görüntüle” bağlantısını ve düz metin sürümünü ekleyin

E-postanız herhangi bir aksaklık için iyi hazırlanmış olsa da, her zaman okuyucularınızın e-postayı web tarayıcılarında görüntüleme seçeneğine sahip olduğundan emin olmak istersiniz. Bu basit ve harika bir B Planı. Ayrıca, e-postanızın düz metin versiyonuna da sahip olduğunuzdan emin olun. Spam filtreleri, HTML ile birlikte bir düz metin alternatifi görmek ister çünkü yalnızca "tembel bir spam gönderici" düz metin adımını atlayabilir. Çoğu e-posta platformu, e-postanızın düz metin sürümünü kolayca oluşturabilir.

Profesyonel, temiz ve okunması kolay e-posta tasarımı, e-posta kampanyalarınızın başarısı için çok önemlidir. İyi tasarlanmış bir e-posta, katılımı ve tıklamaları artıracak ve sonuç olarak kampanyanızı daha başarılı hale getirecektir.

E-posta hakkında daha fazla kaynak bulun.

Tim Asimos,APEX Ajans Ortağıve ödüllü stratejik pazarlama ve tasarım firması olanCircle S stüdyosundaDijital İnovasyon Direktörüdürve sonuç odaklı strateji, markalaşma, tasarım ve dijital pazarlama hizmetlerinde uzmanlaşmıştır.1999'da kurulan firma, orta ölçekli şirketlerin günümüzün giderek kaotik hale gelen dijital ortamında büyümesine yardımcı olmak için önemli olanı yapmaya odaklanıyor.Tim'i Twitter'da takip edin.