10 个让您打开电子邮件并阅读的关键设计元素

一般人每天都会在收件箱中收到大量电子邮件。 您面临的挑战是让您的电子邮件从所有其他电子邮件中脱颖而出，并确保您的信息能够消除噪音。

您有大约 3-5 秒的时间来说服收件人您的电子邮件值得一读。 毋庸置疑，您的电子邮件向适当的目标受众传达相关且引人入胜的信息绝对至关重要。 电子邮件的设计在帮助实现这一目标或防止其发生方面发挥着重要作用。 以下是设计电子邮件时指导您的十项基本最佳实践。

1.将关键信息放在顶部

您的电子邮件应设计为首先呈现最相关和最重要的信息。 您所有的关键信息和号召性用语都应位于电子邮件活动的前 250 个像素内。 这个区域是最重要的，因为它决定了你的读者是否会进一步阅读。 避免在开始时大量使用图形，因为它们可能无法正确加载并可能让观众望而却步。

如果您的电子邮件包含多个内容很多的部分，您应该创建一个简单的目录显示在顶部，并使用锚链接让用户轻松跳转到他们最感兴趣的电子邮件部分。

2. 将电子邮件宽度限制为 600px 宽

这对于您的电子邮件活动的成功非常重要。 如果您的收件人必须左右滚动，那么您的回复率可能会非常低。 大多数读者只会浏览您的电子邮件以查看他们想阅读的内容。 如果您的一半内容甚至不可见，那么它甚至可能不存在。

3. 坚持使用基本的 HTML

每个电子邮件客户端以不同方式呈现 HTML，因此在制作 HTML 电子邮件时坚持使用更基本的代码非常重要。 避免使用 JavaScript，因为大多数电子邮件客户端出于安全原因会删除 JavaScript。 此外，级联样式表 (CSS) 必须内联使用，而不是在 HTML 标头的样式块中使用。 在您的电子邮件中使用老派的 <p> 和 <font> 标签实际上更可取，因为它会在不同的电子邮件客户端中产生更加一致的显示。

4. 设计时考虑移动设备

电子邮件营销正在成为新的移动营销！ 随着移动设备打开率的持续攀升，它凸显了在设计电子邮件时拥有移动设备优先心态的重要性。 为什么？ 因为根据 BlueHornet 的说法，70% 的消费者会立即删除在移动设备上显示效果不佳的电子邮件。 如果无法轻松阅读电子邮件，客户很可能会先删除电子邮件，然后再在笔记本电脑或台式机上阅读。 无论他们使用什么设备观看，您都需要能够引起他们的注意。

5. 将字体和颜色与您的品牌标准相匹配

您的电子邮件通信应该看起来和感觉起来像您的品牌。 请务必使用与您的其他营销材料和网站上相同的字体、颜色和样式。 由于您可以在电子邮件中安全使用的网络安全字体数量有限，因此使用专门处理字体和颜色的电子邮件指南部分更新您的品牌标准非常重要。 一致性是关键。 创建可重复使用的模板将节省时间。

6. 让你的号召性用语脱颖而出

为了尽可能获得最佳点击率，您需要确保您的电子邮件设计包含突出的号召性用语 (CTA)。 当您创建 CTA 按钮或横幅时，请确保它的重量和存在感高于消息中的所有其他元素。 设计 CTA，让人们不得不点击它。 让它看起来不错，但也要在按钮本身上使用有说服力的、以行动为导向的文字。 不要在一封电子邮件中包含一个以上的主要报价或 CTA，并确保它映射到您的电子邮件的主要目标。

7.使用引人注目的文字

我们之前已经讨论过花时间写一个引人注目的主题行的重要性。 同样，电子邮件中的标题和文案应该同样引人注目且引人注目。 短段落、项目符号和标题是分解文本并使您的时事通讯易于浏览的好方法。 用标题吸引读者的注意力，但不要让他们阅读论文。 文本段落应该短小精悍。 使用项目符号是分解大量信息的好方法。

8. 保持你的设计干净简单

少即是多！ 不要害怕留下空白，注意不要过度使用图像和图形。 事实上，计划时就好像您的图像不会出现一样。 为什么？ 因为许多电子邮件平台会阻止消息中的图像，除非用户选择允许显示图像。 这意味着许多收件人可能看不到您设计精美的图像，除非您围绕它的内容说服收件人允许显示图像。 无论如何，大多数背景图像都被剥离了，所以保持简单，只使用纯色背景。

9. 在所有类型的浏览器和设备中测试您的电子邮件

如果您花时间使您的电子邮件看起来不错，那么您希望确保每个收件人都以相同的方式查看电子邮件。 发送测试电子邮件并检查您的电子邮件在不同浏览器（如 Chrome、Firefox、Safari、Internet Explorer 等）中的外观非常重要。如果看起来与您预期的不同，请务必在发送您的电子邮件之前解决问题电子邮件通讯。 有一些工具可以让您在 30 多个电子邮件客户端和移动设备上测试预览您的电子邮件。

10. 有一个备份计划——包括“在浏览器中查看”链接和纯文本版本

虽然您的电子邮件可能已经为任何故障做好了充分准备，但您始终希望确保您的读者可以选择在他们的网络浏览器中查看电子邮件。 这很简单，也是一个很棒的 B 计划。另外，请确保您的电子邮件也有纯文本版本。 垃圾邮件过滤器希望看到除了 HTML 之外的纯文本替代方案，因为只有“懒惰的垃圾邮件发送者”才会跳过纯文本步骤。 大多数电子邮件平台都可以轻松创建电子邮件的纯文本版本。

专业、干净且易于阅读的电子邮件设计对于电子邮件活动的成功非常重要。 精心设计的电子邮件将增加参与度和点击率，并最终使您的营销活动更加成功。

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Tim Asimos 是APEX 代理合作伙伴和屡获殊荣的战略营销和设计公司circle S studio的数字创新总监，专注于结果驱动的战略、品牌、设计和数字营销服务。该公司成立于 1999 年，专注于做重要的事情来帮助中间市场公司在当今日益混乱的数字环境中成长。在 Twitter 上关注蒂姆。