メールを開いて読んでもらうための 10 の重要なデザイン要素

公開: 2013-03-20

平均的な人は毎日、受信トレイに膨大な量の電子メールを受け取ります。あなたが直面している課題は、あなたのメールを他のすべてのメールより目立たせることと、あなたのメッセージがノイズを通り抜けられるようにすることです.

あなたのメールが読む価値があると受信者を説得するのに約 3 ～ 5 秒かかります。言うまでもなく、適切なターゲットオーディエンスに関連性のある魅力的なメッセージをメールで伝えることが絶対的に重要です。メールのデザインは、それを実現するのに大きな役割を果たします。または、それを防止します。ここでは、メールをデザインする際に役立つ 10 の重要なベストプラクティスを紹介します。

1. 重要な情報を一番上に置く

メールは、最も関連性が高く重要な情報を最初に提示するように設計する必要があります。重要なメッセージと行動を促すフレーズはすべて、メールキャンペーンの上位 250 ピクセル以内に収める必要があります。この領域は、読者がさらに読むかどうかを決定するため、最も重要です。最初にグラフィックを多用しないでください。グラフィックが正しく読み込まれず、視聴者が離れてしまう可能性があります。

メールに多くのコンテンツを含む複数のセクションが含まれている場合は、簡単な目次を作成して一番上に表示し、ユーザーが最も関心のあるメールの部分に簡単にジャンプできるようにするアンカーリンクを作成する必要があります。

2. メールの幅を 600px に制限する

これは、メールキャンペーンの成功にとって非常に重要です。受信者が左右にスクロールする必要がある場合、応答率は非常に低くなる可能性があります。ほとんどの読者は、何を読みたいかを確認するために、メールにざっと目を通すだけです。コンテンツの半分も表示されない場合は、存在すらしていない可能性があります。

3. 基本的な HTML に固執する

各電子メールクライアントは HTML を異なる方法でレンダリングするため、HTML 電子メールを作成するときは、より基本的なコードに固執することが重要です。ほとんどの電子メールクライアントはセキュリティ上の理由から JavaScript を削除するため、JavaScript の使用は避けてください。また、カスケーディングスタイルシート (CSS) は、HTML ヘッダーのスタイルブロックではなく、インラインで使用する必要があります。古い学校の <p> および <font> タグを電子メール内で使用することは、異なる電子メールクライアント間ではるかに一貫した表示を生成するため、実際にはより好ましいです。

4. モバイルを意識したデザイン

メールマーケティングは、新しいモバイルマーケティングになりつつあります。モバイルの開封率が上昇し続ける中、メールをデザインする際にモバイルファーストの考え方を持つことの重要性が強調されています。なぜ？ BlueHornet によると、消費者の 70% は、モバイルデバイスで適切に表示されないメールをすぐに削除します。メールが簡単に読めない場合、顧客はラップトップまたはデスクトップで読む前にメールを削除する可能性があります。どのデバイスから見ているかに関係なく、彼らの注意を引くことができる必要があります。

5. フォントと色をブランド基準に合わせる

メールコミュニケーションは、あなたのブランドのように見え、感じられるべきです。他のマーケティング資料や Web サイトと同じフォント、色、スタイルを使用してください。メールで安全に使用できる Web セーフフォントの数は限られているため、特にフォントと色を扱うメールガイドラインのセクションでブランド基準を更新することが重要です。一貫性が重要です。再利用できるテンプレートを作成すると、時間を節約できます。

6.行動を促すフレーズを目立たせる

可能な限り最高のクリックスルー率を得るには、メールのデザインに行動を促すフレーズ (CTA) が組み込まれていることを確認する必要があります。 CTA ボタンまたはバナーを作成するときは、メッセージ内の他のすべての要素よりも重みと存在感があることを確認してください。ユーザーがクリックしたくなるような CTA をデザインします。見栄えを良くするだけでなく、ボタン自体に説得力のあるアクション指向の言葉を使用してください。 1 つのメールに複数の主要なオファーや CTA を含めないでください。また、それがメールの主な目的に対応していることを確認してください。

7. 注目を集めるテキストを使用する

以前、説得力のある件名を書くために時間を費やすことの重要性について説明しました。同様に、メールの見出しとコピーも同様に説得力があり、注意を引くものでなければなりません。短い段落、箇条書き、見出しは、テキストを分割し、ニュースレターを簡単に流し読みできるようにする優れた方法です。見出しで読者の注意を引きますが、論文を読ませてはいけません。テキストの段落は短くて魅力的であるべきです。箇条書きの使用は、多くの情報を分割する優れた方法です。

8. デザインをすっきりとシンプルに保つ

少ないほうがいいですね！余白を残すことを恐れず、画像やグラフィックスをやりすぎないように注意してください。実際、画像が表示されないかのように計画してください。なぜ？多くの電子メールプラットフォームでは、ユーザーが画像の表示を許可しない限り、メッセージ内の画像をブロックするためです。これは、周囲のコンテンツが受信者に画像の表示を許可するよう説得しない限り、多くの受信者が美しくデザインされた画像を見ない可能性があることを意味します. いずれにせよ、ほとんどの背景画像は取り除かれているため、シンプルに保ち、無地の背景のみを使用してください。

9. あらゆる種類のブラウザーとデバイスでメールをテストする

メールの見栄えをよくするために時間を費やす場合は、すべての受信者がメールを同じように見られるようにする必要があります。テストメールを送信し、Chrome、Firefox、Safari、Internet Explorer などのさまざまなブラウザーでメールの外観を確認することが重要です。予想と異なる場合は、メールを送信する前に問題を修正してください。メールマガジン。 Litmus など、30 以上のメールクライアントやモバイルデバイスでメールのプレビューをテストできるツールがあります。

10.バックアップ計画を立てる - 「ブラウザで表示」リンクとプレーンテキストバージョンを含める

あなたの電子メールは不具合に備えて十分に準備されているかもしれませんが、読者がウェブブラウザで電子メールを表示するオプションがあることを常に確認する必要があります. これはシンプルで優れたプラン B です。また、プレーンテキストバージョンのメールも用意してください。スパムフィルターは、HTML に加えてプレーンテキストの代替手段を求めています。これは、「怠惰なスパマー」だけがプレーンテキストの手順をスキップするためです。ほとんどの電子メールプラットフォームでは、電子メールのプレーンテキストバージョンを簡単に作成できます。

メールキャンペーンを成功させるには、プロフェッショナルでクリーンで読みやすいメールデザインが非常に重要です。適切に設計された電子メールは、エンゲージメントとクリックスルーを増加させ、最終的にキャンペーンをより成功させます.

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Tim Asimos は、circle S studioのデジタルイノベーション担当ディレクターであり、APEX エージェンシーパートナーであり、受賞歴のある戦略的マーケティングおよびデザイン会社であり、結果重視の戦略、ブランディング、デザイン、およびデジタルマーケティングサービスを専門としています。1999 年に設立された同社は、今日のますます混沌としたデジタル環境で中堅企業が成長するのを支援するために重要なことを行うことに重点を置いています。Twitterでティムをフォローしてください。