10 個讓您打開電子郵件並閱讀的關鍵設計元素

一般人每天都會在收件箱中收到大量電子郵件。 您面臨的挑戰是讓您的電子郵件從所有其他電子郵件中脫穎而出，並確保您的信息能夠消除噪音。

您有大約 3-5 秒的時間來說服收件人您的電子郵件值得一讀。 毋庸置疑，您的電子郵件向適當的目標受眾傳達相關且引人入勝的信息絕對至關重要。 電子郵件的設計在幫助實現這一目標或防止其發生方面發揮著重要作用。 以下是設計電子郵件時指導您的十項基本最佳實踐。

1.將關鍵信息放在頂部

您的電子郵件應設計為首先呈現最相關和最重要的信息。 您所有的關鍵信息和號召性用語都應位於電子郵件活動的前 250 個像素內。 這個區域是最重要的，因為它決定了你的讀者是否會進一步閱讀。 避免在開始時大量使用圖形，因為它們可能無法正確加載並可能讓觀眾望而卻步。

如果您的電子郵件包含多個內容很多的部分，您應該創建一個簡單的目錄顯示在頂部，並使用錨鏈接讓用戶輕鬆跳轉到他們最感興趣的電子郵件部分。

2. 將電子郵件寬度限制為 600px 寬

這對於您的電子郵件活動的成功非常重要。 如果您的收件人必須左右滾動，那麼您的回复率可能會非常低。 大多數讀者只會瀏覽您的電子郵件以查看他們想閱讀的內容。 如果您的一半內容甚至不可見，那麼它甚至可能不存在。

3. 堅持使用基本的 HTML

每個電子郵件客戶端以不同方式呈現 HTML，因此在製作 HTML 電子郵件時堅持使用更基本的代碼非常重要。 避免使用 JavaScript，因為大多數電子郵件客戶端出於安全原因會刪除 JavaScript。 此外，級聯樣式表 (CSS) 必須內聯使用，而不是在 HTML 標頭的樣式塊中使用。 在您的電子郵件中使用老派的 <p> 和 <font> 標籤實際上更可取，因為它會在不同的電子郵件客戶端中產生更加一致的顯示。

4. 設計時考慮移動設備

電子郵件營銷正在成為新的移動營銷！ 隨著移動設備打開率的持續攀升，它凸顯了在設計電子郵件時擁有移動設備優先心態的重要性。 為什麼？ 因為根據 BlueHornet 的說法，70% 的消費者會立即刪除在移動設備上顯示效果不佳的電子郵件。 如果無法輕鬆閱讀電子郵件，客戶很可能會先刪除電子郵件，然後再在筆記本電腦或台式機上閱讀。 無論他們使用什麼設備觀看，您都需要能夠引起他們的注意。

5. 將字體和顏色與您的品牌標準相匹配

您的電子郵件通信應該看起來和感覺起來像您的品牌。 請務必使用與您的其他營銷材料和網站上相同的字體、顏色和样式。 由於您可以在電子郵件中安全使用的網絡安全字體數量有限，因此使用專門處理字體和顏色的電子郵件指南部分更新您的品牌標準非常重要。 一致性是關鍵。 創建可重複使用的模板將節省時間。

6. 讓你的號召性用語脫穎而出

為了盡可能獲得最佳點擊率，您需要確保您的電子郵件設計包含突出的號召性用語 (CTA)。 當您創建 CTA 按鈕或橫幅時，請確保它的重量和存在感高於消息中的所有其他元素。 設計 CTA，讓人們不得不點擊它。 讓它看起來不錯，但也要在按鈕本身上使用有說服力的、以行動為導向的文字。 不要在一封電子郵件中包含一個以上的主要報價或 CTA，並確保它映射到您的電子郵件的主要目標。

7.使用引人注目的文字

我們之前已經討論過花時間寫一個引人注目的主題行的重要性。 同樣，電子郵件中的標題和文案應該同樣引人注目且引人注目。 短段落、項目符號和標題是分解文本並使您的時事通訊易於瀏覽的好方法。 用標題吸引讀者的注意力，但不要讓他們閱讀論文。 文本段落應該短小精悍。 使用項目符號是分解大量信息的好方法。

8. 保持你的設計乾淨簡單

少即是多！ 不要害怕留下空白，注意不要過度使用圖像和圖形。 事實上，計劃時就好像您的圖像不會出現一樣。 為什麼？ 因為許多電子郵件平台會阻止消息中的圖像，除非用戶選擇允許顯示圖像。 這意味著許多收件人可能看不到您設計精美的圖像，除非您圍繞它的內容說服收件人允許顯示圖像。 無論如何，大多數背景圖像都被剝離了，所以保持簡單，只使用純色背景。

9. 在所有類型的瀏覽器和設備中測試您的電子郵件

如果您花時間使您的電子郵件看起來不錯，那麼您希望確保每個收件人都以相同的方式查看電子郵件。 發送測試電子郵件並檢查您的電子郵件在不同瀏覽器（如 Chrome、Firefox、Safari、Internet Explorer 等）中的外觀非常重要。如果看起來與您預期的不同，請務必在發送您的電子郵件之前解決問題電子郵件通訊。 有一些工具可以讓您在 30 多個電子郵件客戶端和移動設備上測試預覽您的電子郵件。

10. 有一個備份計劃——包括“在瀏覽器中查看”鏈接和純文本版本

雖然您的電子郵件可能已經為任何故障做好了充分準備，但您始終希望確保您的讀者可以選擇在他們的網絡瀏覽器中查看電子郵件。 這很簡單，也是一個很棒的 B 計劃。另外，請確保您的電子郵件也有純文本版本。 垃圾郵件過濾器希望看到除了 HTML 之外的純文本替代方案，因為只有“懶惰的垃圾郵件發送者”才會跳過純文本步驟。 大多數電子郵件平台都可以輕鬆創建電子郵件的純文本版本。

專業、乾淨且易於閱讀的電子郵件設計對於電子郵件活動的成功非常重要。 精心設計的電子郵件將增加參與度和點擊率，並最終使您的營銷活動更加成功。

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Tim Asimos 是APEX 代理合作夥伴和屢獲殊榮的戰略營銷和設計公司circle S studio的數字創新總監，專注於結果驅動的戰略、品牌、設計和數字營銷服務。該公司成立於 1999 年，專注於做重要的事情來幫助中間市場公司在當今日益混亂的數字環境中成長。在 Twitter 上關注蒂姆。