İçerik Pazarlamaya Başlamak İçin 10 Basit Adım

İçerik pazarlaması, firmanızın profilini güçlendirme ve sizi kendi alanınızda bir uzman olarak konumlandırma gücüne sahiptir. İçerik pazarlamasında bir stratejiye sahip olmak çok önemlidir, ancak bu stratejinin başlamak için kapsamlı olması gerekmez. Bununla birlikte, içerik pazarlama programınıza başlamanıza yardımcı olacak 10 basit adımdan oluşan bir liste hazırladım.

1. Uzun vadeli bir zihniyete sahip olun

İçerik pazarlaması bir kısa mesafe koşusu değil, bir maratondur. Diğer herkese "yetişmek" için bu hafta 20 blog yazısı yazmanıza gerek yok. Çabalarınızla büyük olasılıkla anında bir tatmin veya sonuç olmayacağını anlamak da önemlidir. Fikir liderliği oluşturmak zaman alacaktır, ancak zamanla çabalarınızın faydalarını ve ödüllerini toplamaya başlayacaksınız. Unutmayın, içerik pazarlamasıyla bir şeyler inşa ediyorsunuz. Hiçbir ev veya gökdelen bir anda yaratılmaz. Zaman, planlama, sıkı çalışma ve sabır gerektirir. Başarılı bir içerik pazarlama programı, tüm bu nitelikleri gerektirecektir.

2. İçeriğinizle sorunları çözün ve soruları yanıtlayın

İçerik pazarlamasında başarılı olmak için sürekli olarak taze, alakalı ve değerli içerik geliştirmeniz gerekecek. İçeriğinizin hangi konuları kapsaması gerektiğini belirlemenin en iyi yolu, potansiyel müşterilerinizin sahip olabileceği sorunları veya soruları düşünmek ve bu soruları içerik aracılığıyla yanıtlamaktır.

Alıcı kişilikleri geliştirmek bu süreçte yardımcı olabilir. Kendinize şu soruları sorun:

• Potansiyel müşterileriniz ve müşterileriniz kimler?
• İçeriğinizin doldurabileceği hangi bilgi boşlukları eksik?
• Ürününüz veya hizmetinizle biraz ilgisiz olan hangi sorunları içerik aracılığıyla çözmeye yardımcı olabilirsiniz?

Mevcut müşterilerinize yönelik içeriğin yanı sıra, satın alma döngüsünün her aşamasında potansiyel müşterilerinizin ihtiyaçlarını karşılayan içeriğe sahip olduğunuzdan emin olmanız da önemlidir.

3. Üç ayda bir içerik yol haritası geliştirin

İçerik pazarlama programınızı planlamanıza ve doğru yolda kalmanıza yardımcı olacak bir içerik takvimi veya yol haritası oluşturmak çok önemlidir. Hangi konuları ele alacağınız, içeriğinizi tanıtmak için hangi kanalları kullanacağınız ve içeriğinizi yazmaktan, düzenlemekten ve yayınlamaktan kimin sorumlu olacağına ilişkin yol haritasını veya takvimi kılavuz olarak kullanın. Planlamanızda çok ayrıntılı veya ayrıntılı olmayın, bunun yerine yol haritanızı bir rehber olarak kullanın ve yol boyunca uyum sağlamak için yer bırakın.

4. Çeşitli içerik türleri kullanın

İçerik, e-posta haber bültenlerini, sunumları, web seminerlerini, sosyal medya gönderilerini, blog makalelerini, teknik incelemeleri, web seminerlerini, kılavuzları, podcast'leri, videoları ve diğerlerini içerebilir. Anahtar, içerik pazarlamanızda çeşitlilik kullanmaktır, ancak her zaman kaliteye odaklandığınızdan emin olun. Kaliteli bir web semineri veya e-kitap oluşturmak için zamanınız veya kaynaklarınız yoksa, gurur duyabileceğiniz bir şey üretene kadar bekleyin. Çabalarınızı en fazla etkiyi yaratabileceğiniz yere odaklayın. İçeriğiniz potansiyel müşterilerinize veya müşterilerinize değer sağlamıyorsa, bu sadece gürültüdür ve atılacaktır.

5. Birinci sınıf içerik geliştirin

Premium içerik, harika bir müşteri adayı oluşturma aracı olabilir. Bu premium içerik, web sitenizdeki veya açılış sayfanızdaki bir formun arkasına yerleştirilmeli ve teknik inceleme, e-kitap, kılavuz veya diğer içerik karşılığında bazı çok temel potansiyel bilgiler gerektirmelidir. Tüm içeriğiniz değerli olmalı, ancak her iki ayda bir en az bir yeni premium içerik geliştirmek için biraz zaman ve kaynak harcamalısınız. Bu içerik potansiyel müşterileriniz için son derece değerli olmalıdır, bu nedenle kalitenin her zaman miktardan daha önemli olduğunu unutmayın. Bir potansiyel müşteri size iletişim bilgilerini verecekse, karşılığında değerli bir şey almayı bekleyecektir!

6. Mümkün olduğunda içeriği yeniden kullanın

Kaliteli içerik yeniden kullanılabilirken neden tüm sıkı çalışmanız boşa gitsin! Web seminerinizi bir dizi blog gönderisine veya e-Kitabınızı bir sunuma dönüştürün. İhtiyacınız yoksa tekerleği yeniden icat etmek için hiçbir sebep yok. Ancak, amacını değiştirirken her zaman önceki içeriği iyileştirmek veya güncellemek için fırsatlar arayın. İstatistikler ve araştırmalarla dolu içerik oldukça hızlı bir şekilde eskiyebilir.

7. Bir şirket blogu başlatın

Yeni bir blog başlatın veya eski blogunuzu yenileyin ve potansiyel müşterilerinizin ve müşterilerinizin ilgili ve yararlı bulacağı bilgiler hakkında yazın. Haftada en az bir kez yeni bir blog makalesi yayınlayın  blog yazılarınızı sosyal medya hesaplarınız ve web siteniz aracılığıyla başlatmak ve tanıtmak. Çalışanlarınızın kişisel hesaplarında da aynı şeyi yaptığından emin olun.

8. Liderleri sosyal medyada takip edin

Sektörünüzdeki etkili liderleri, şirketleri ve medya kuruluşlarını LinkedIn, Twitter ve Facebook'ta takip edin. Sektörle ilgili makaleleri, en iyi uygulamaları ve raporları sosyal medya aracılığıyla günde en az iki kez veya üç kez paylaşın. Potansiyel müşterileriniz ve müşterileriniz sizi sosyal medyada değerli bir kaynak olarak görmelidir. Bu sadece düşünce liderliği oluşturmanıza yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda kendi içerik oluşturmanız için size fikir ve ilham verecektir.

9. Konuk blog yazarı olun

Editörler her zaman sitelerine eklemek için ek içerik ararlar, bu yüzden bırakın sizin olsun! Konuk blog yazarı olma veya makalenizi bir sektör web sitesinde yayınlama fırsatlarını araştırın. Bu, yalnızca içerik pazarlama çabalarınıza yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda güvenilir ve etkili web sitelerinden geri bağlantılar sağlayarak ve web sitenize gelen trafiği artırarak SEO'ya da yardımcı olacaktır.

10. Yaparak gösterin

Unutmayın, içerik pazarlaması potansiyel müşterilerinize ve müşterilerinize konunun uzmanı olduğunuzu gösterme fırsatıdır. Bu yüzden özgün olun ve bilgi sahibi olduğunuz ve hedef kitlenizin ilgi duyduğu konuları ele alın. Merak uyandıran, değerli içerikler oluşturmak şirket markanızı güçlendirmenize yardımcı olacaktır. Pazarlama zamanınızı ve enerjinizi koyabileceğiniz en önemli alanlardan biri olabilir.

Tim Asimos, APEX Ajans Ortağı ve sonuç odaklı strateji, markalaşma, tasarım ve dijital pazarlama hizmetlerinde uzmanlaşmış ödüllü stratejik pazarlama ve tasarım firması olan Circle S stüdyosunda Dijital İnovasyon Direktörüdür.1999'da kurulan firma, orta ölçekli şirketlerin günümüzün giderek kaotik hale gelen dijital ortamında büyümesine yardımcı olmak için önemli olanı yapmaya odaklanıyor. Tim'i Twitter'da takip edin.