Что не так с дублированным контентом? Обзор начинающего SEO

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в области контент-маркетинга или опытным профессионалом, может возникнуть соблазн дублировать свой контент на нескольких страницах, особенно если вы знаете, что контент затрагивает самую суть болевых точек ваших клиентов, предлагает реальные решения их проблем и позиционирует вашу компанию как дальновидную организацию в вашем пространстве.

Причина, по которой дублированный контент так заманчива, заключается в том, что он кажется таким простым. Никто никогда не узнает, верно? Неправильный. Абсолютно самый важный игрок в игре цифрового маркетинга, Google, уже в курсе того, что вы пытаетесь сделать, и не проявит пощады.

Хорошо, но разве мы не стремимся к согласованности бренда по всем направлениям?

Конечно, мы. Но плагиат самого себя (или, что еще хуже, плагиата других) из-за того, что у вас нет времени или творчества, чтобы воспроизвести хорошую работу с уникальными сообщениями, не соответствует бренду; это лень. А в маркетинге, как и во всем, лень может иметь серьезные последствия.

Согласованность бренда заключается не в многократном повторении определенных сообщений; речь идет об установлении универсального тона, голоса и точки зрения в ваших внутренних и внешних коммуникациях. Поэтому мы должны смотреть на дублированный контент как на пресловутую горячую печку: не трогай ее и не обожжешься.

Но что такое дублированный контент? Как это может повредить вашим усилиям по SEO? И какие есть хорошие альтернативы для перепрофилирования эффективного, хорошо написанного контента?

Давай выясним!

Что такое дублированный контент и как он может повредить вашему SEO?

Проще говоря, дублированный контент — это любой контент, который появляется более чем на одной веб-странице с уникальным URL-адресом. Если вы говорите одно и то же и используете одни и те же слова на нескольких страницах, вы нарушаете правила дублирования контента. Фактически, одно исследование показало, что почти 30% веб-страниц содержат дублированный контент ( 1 ). Это проблематично по нескольким причинам.

Любой контент, который Google сочтет «заметно похожим», будет мешать поисковым системам определять, какая страница предлагает наиболее подходящий контент, когда пользователи выполняют поиск по этим темам. В частности, дублированный контент мешает поисковым роботам понять, какую страницу они должны ранжировать выше на основе результатов запроса, и часто они даже не уверены, какая версия (или версии) должна быть включена в их индексы. В результате ни одна из страниц, содержащих этот дублированный контент, не будет ранжироваться так высоко, как могла бы, если бы контент не был дублирован. Это может нанести ущерб вашей организации, различным веб-ресурсам и, конечно же, вашим потенциальным клиентам (которые не смогут найти нужную им информацию).

Другим непреднамеренным негативным последствием дублированного контента является то, что он может нанести ущерб вашему ссылочному капиталу (иногда называемому «ссылочным соком») — фактору ранжирования поисковой системы, основанному на том, как авторитет ранжирования одной страницы может потенциально перейти на другую страницу, когда « большая» страница ссылается на «меньшую» страницу. Когда другие сайты хотят разместить ссылку на ваш контент, им приходится выбирать, на какую страницу ссылаться, а это означает, что вы не получаете всех преимуществ реферального трафика на предпочитаемую вами страницу.

Предположим, крупное отраслевое издание знает, что ваша производственная компания является пионером в своей отрасли, и хочет разместить ссылку на страницу услуг на вашем сайте, которая объясняет сложный процесс в краткой и легкой для понимания форме. Однако около месяца назад вы решили, что страница так хорошо написана, так проницательна и привлекает столько трафика, что вам следует перепрофилировать страницу для ведения блога.

На первый взгляд, это отличная идея. Мы настоятельно рекомендуем перепрофилировать контент, когда это возможно.

Проблема в том, что вы не взяли эту тему и не переписали ее как вечную статью с новым и оригинальным подходом; вы копируете и вставляете все это и публикуете в своем блоге. Теперь у вас, по сути, есть две одинаковые страницы на вашем веб-сайте, что не только означает, что Google будет изо всех сил пытаться определить, какая из них должна занимать более высокое место, но также и то, что вышеупомянутая торговая публикация может ссылаться на блог, а не на вашу страницу обслуживания. Хотя вы определенно хотите, чтобы ваш блог имел высокий рейтинг, ваши служебные страницы обеспечат гораздо большую ценность для вашей прибыли (в конце концов, это то, для чего они предназначены), а это означает, что вы только что упустили прекрасную возможность использовать этот великолепный ссылочный вес. !

Как происходит дублирование контента?

Во многих случаях, как и в описанном выше гипотетическом сценарии, дублированный контент возникает из-за элементарного отсутствия знаний о передовых методах SEO. Однако это редко бывает преднамеренным и может происходить по-разному.

• Интернет-плагиаторы: когда люди крадут и публикуют ваш контент на своих страницах, Google может не знать, какой из них индексировать или вознаграждать, и по ошибке присваивает более высокий рейтинг страницы самозванцу. Проблема в том, что большинство людей никогда не осознают, что есть проблема. Существуют буквально триллионы веб-страниц, поэтому вы не можете отслеживать их все. Однако, если вы найдете свой контент дословно на другом сайте, вам следует обратиться к веб-мастеру и попросить его удалить этот контент. Если они этого не сделают, вы можете рассмотреть судебный иск.
• Разные версии одного и того же URL: это происходит, когда у вас есть несколько страниц одной и той же страницы, но с разными вариантами параметров URL. Например, в дополнение к вашему стандартному URL-адресу для данной страницы у вас также может быть URL-адрес с уникальным кратким URL-адресом, который означает, что определенный фрагмент контента предназначен только для печати.
• Различные префиксы URL-адресов. Если у вас есть префиксы «www» и «не-www» или «http» и «https» для страниц с идентичными URL-адресами, у вас есть проблема с дублированием контента.

Является ли дублирование контента преднамеренным или нет, не имеет значения. Это вызывает проблемы с SEO, которые напрямую влияют на ваш трафик, потенциальных клиентов и покупателей, поэтому вам нужно устранить эти проблемы, прежде чем они превратятся в нечто худшее.

Если вы подозреваете, что у вас есть проблемы с дублирующимся контентом, вам необходимо собрать группы веб-разработчиков и специалистов по контенту для совместной работы над оптимизацией правил и параметров именования URL-адресов, а также для определения страниц и блогов, которые необходимо переписать.

Говоря об этом, вместо того, чтобы продолжать дублировать ваш контент и уничтожать ваши усилия по SEO, давайте изучим несколько простых приемов, как перепрофилировать весь этот замечательный контент!

Простые решения проблемы дублирования контента

Не волнуйтесь, бесстрашные маркетологи. Тот факт, что на вашем сайте есть кучи дублированного контента, не означает, что вы не можете работать вместе, чтобы решить проблему. Вот как!

Создайте 301 редиректы на предпочтительные страницы

Самый быстрый и простой способ решить проблему дублирования контента — просто создать переадресацию 301. Редирект 301 — это процесс перенаправления пользователя, который нажимает на ссылку, на предпочитаемую вами страницу.

Итак, опять же, в нашей гипотезе, упомянутой выше, вместо того, чтобы просто удалить блог, что приведет к ошибке 404 (не очень хороший шаг с точки зрения SEO или пользовательского опыта), вы можете создать переадресацию 301. Таким образом, когда пользователи нажимают на блог, они будут немедленно перенаправлены на страницу ваших услуг. Они по-прежнему будут получать ту же полезную информацию, но на странице, которая с большей вероятностью приведет к дальнейшему взаимодействию. Они, скорее всего, никогда не узнают разницы, и от этого выигрывают все!

Если только часть страницы содержит дублированный контент, просто объедините исходный материал и направьте своих пользователей на одну страницу.

Укажите на исходный контент, используя Rel=Canonicals

Подобно переадресации 301, rel=canonical — отличный способ предупредить поисковые системы о вашей предпочтительной странице, даже если содержание «заметно похоже». По сути, использование классификации rel=canonical сообщает поисковой системе, что все страницы с повторяющимся содержимым в основном являются копиями исходного URL-адреса и что весь ссылочный вес, связанный с этими страницами, должен быть отнесен к этому исходному URL-адресу.

Размещение rel=canonical — довольно простой процесс. Все, что вам нужно сделать, это добавить атрибут в HTML всех дочерних страниц и добавить URL-адрес предпочитаемой страницы. Это сообщит поисковым системам все, что им нужно знать, и, как перенаправление 301, также передаст весь ссылочный вес на исходный URL.

Положите перо на бумагу и перепишите свой контент

На протяжении всего этого блога я тщательно проводил различие между «перепрофилированием» контента и «дублированием» контента. Дублированный контент — это повторное использование контента дословно, в то время как повторное использование контента — это повторное использование этого контента новыми и инновационными способами с новым текстом, который исследует предмет под немного другим углом или точкой зрения — или с использованием немного другого голоса или тона.

Отличный контент — это отличный контент, и его следует переназначать, когда это возможно. Но ваши копирайтеры должны понимать вашу различную аудиторию и то, как они взаимодействуют с вашими различными каналами (интернет, социальные сети, электронная почта и т. д.), чтобы достичь наилучших результатов. Это потребует периодического пересмотра ваших покупателей и отраслей, а также того, чтобы ваши писатели могли создавать контент для каждой аудитории, используя соответствующие сообщения для каждого сегмента.

В Act-On мы всегда следуем «правилу четырех», которое гласит, что «каждый фрагмент контента должен иметь четыре способа» его использования. Например, если вы пишете электронную книгу, вы можете использовать этот контент для:

• Напишите серию блогов, поддерживающих каждый раздел электронной книги, и назначьте основной призыв к действию (CTA) для перехода на целевую страницу электронной книги.
• Продвигайте электронную книгу на всех платформах социальных сетей и поощряйте сотрудников и коллег делиться ею через общий модуль социальных сетей.
• Включите электронную книгу (и связанные с ней блоги) в свой информационный бюллетень.
• Определите предыдущие блоги, которые генерируют хороший трафик, и обновите CTA, чтобы направить пользователя на целевую страницу электронной книги.
• Создайте всплывающее окно или раздел рекомендуемого контента на своей домашней странице (и соответствующих страницах продуктов или услуг), который ссылается на целевую страницу электронной книги.
• Проведите вебинар, посвященный содержанию электронной книги.
• Переписывайте контент для разных аудиторий и отраслей, внося небольшие, но эффективные изменения, чтобы обеспечить максимальное вовлечение.
• Создайте инфографику, выделяющую ключевые моменты, статистику и цитаты в электронной книге, которую вы можете использовать в цифровом виде и как часть своей маркетинговой стратегии событий.

Список можно продолжать и продолжать, но важно понимать, что активы контента никогда не должны жить в вакууме. Повторно используйте в свое удовольствие, но делайте это с целеустремленными намерениями, свежей копией и творческим подходом!

Инструмент SEO-аудита Act-On может помочь вам устранить дублированный контент

Независимо от ваших навыков, уровня опыта или размера вашей маркетинговой команды или организации, в какой-то момент обязательно всплывет дублированный контент — это неизбежно, особенно когда компании пытаются масштабироваться.

Хитрость заключается в том, чтобы внедрить передовой опыт и процессы, чтобы свести к минимуму эти случаи. Выполняйте периодические проверки контента всех ваших цифровых объектов и назначайте членам команды соответствующие задачи на основе результатов этих проверок.

Например, в то время как ваш веб-мастер должен сосредоточиться на применении атрибутов rel=canonical или запрете на индексирование определенных страниц, чтобы поисковые системы не отображали их в результатах поиска, ваши авторы должны перепрофилировать контент и помогать веб-команде, внедряя переадресацию 301.

Существует множество полезных сайтов, которые помогут вам провести отличное SEO-исследование и просмотреть различные цифровые свойства (среди них SpyFu, Moz, SEMRush и Ahrefs), но инструмент SEO-аудита Act-On — одна из наших самых динамичных функций. и может помочь вам решить проблемы с дублирующимся контентом. Имея готовые рекомендации по передовой практике SEO, вы можете использовать наш инструмент SEO-аудита для анализа любой страницы с действующим URL-адресом (включая ваших конкурентов), а затем использовать эту информацию для внесения критических улучшений.

Чтобы узнать больше о том, как изучение и следование передовым методам SEO может улучшить количество и качество ваших потенциальных клиентов, загрузите нашу электронную книгу « Как привлечь больше потенциальных клиентов ». (Видите? Перепрофилирование контента в действии!)

Или, если вы готовы узнать больше о мощной и динамичной платформе автоматизации маркетинга Act-On, заполните эту краткую онлайн-форму .