重複コンテンツの何が問題になっていますか？ SEO初心者の概要
公開: 2019-09-17コンテンツマーケティングを初めて使用する場合でも、経験豊富なプロでも、コンテンツを複数のページに複製したくなる場合があります。特に、コンテンツが顧客の問題点の核心を示し、顧客の問題に対する真の解決策を提供することがわかっている場合はなおさらです。あなたの会社をあなたのスペースの先見の明のある組織として位置づけます。
重複コンテンツがとても魅力的である理由は、それがとても単純に見えるからです。 誰も知らないでしょう？ 間違い。 デジタルマーケティングゲームで絶対的に最も重要なプレーヤーであるGoogleは、あなたが引っ張ろうとしていることにすでに腰を下ろしており、容赦はありません。
さて、ここでは、ブランドの一貫性を全面的に狙っていませんか？
もちろんです。 しかし、独自のメッセージングで優れた仕事を再現する時間や創造性がないために自分自身を盗用する（またはさらに悪いことに他人を盗用する）ことは、ブランドの一貫性ではありません。 それは怠惰です。 そして、マーケティングでは、すべてのものと同様に、怠惰は深刻な結果をもたらす可能性があります。
ブランドの一貫性とは、特定のメッセージを何度も繰り返すことではありません。 それは、社内外のコミュニケーション全体で普遍的なトーン、声、視点を確立することです。 したがって、重複コンテンツをことわざのホットストーブと見なす必要があります。触れないでください。火傷することはありません。
しかし、重複コンテンツとは正確には何ですか？ それはあなたのSEOの努力をどのように傷つけることができますか？ そして、効果的でよく書かれたコンテンツを転用するためのいくつかの良い選択肢は何ですか？
確認してみましょう！
重複コンテンツとは何ですか？それはどのようにあなたのSEOに損害を与えることができますか？
簡単に言うと、重複コンテンツとは、一意のURLを持つ複数のWebページに表示されるコンテンツのことです。 同じことを言っていて、複数のページで同じ単語を使用している場合は、重複コンテンツの違反者です。 実際、ある調査によると、Webページの30％近くに重複コンテンツが含まれています（ 1 ）。 これにはいくつかの理由で問題があります。
Googleが「かなり類似している」と見なすコンテンツは、ユーザーがそれらのトピックを検索するときに、検索エンジンがどのページが最も適切なコンテンツを提供しているかを判断することを困難にします。 具体的には、コンテンツが重複していると、検索エンジンのクローラーはクエリ結果に基づいてどのページを上位にランク付けする必要があるかを理解するのが難しくなります。また、多くの場合、インデックスに含める必要があるバージョンがわからないこともあります。 その結果、この重複コンテンツを含むページは、コンテンツが重複していなかった場合に可能なほど上位にランク付けされません。 これは、組織、さまざまなWebプロパティ、そしてもちろん、潜在的な見込み客（探している情報を見つけることができない）に大混乱をもたらす可能性があります。
重複コンテンツのもう1つの意図しない悪影響は、リンクの公平性を損なう可能性があることです（「リンクジュース」と呼ばれることもあります）。 「大きい」ページは「小さい」ページにリンクしています。 他のサイトがあなたのコンテンツにリンクしたいとき、彼らはどのページにリンクするかを選ばなければなりません、それはあなたがあなたの好みのページへの紹介トラフィックの完全な利益を得ていないことを意味します。
ある大手業界誌が、製造会社が業界のパイオニアであり、複雑なプロセスを簡潔で理解しやすい方法で説明しているサイトのサービスページにリンクしたいとしているとします。 しかし、約1か月前、あなたはページが非常によく書かれていて、洞察に満ちていて、ブログを書くためにページを再利用する必要があるほど多くのトラフィックを促進していると判断しました。
一見すると、これは素晴らしいアイデアです。 可能な限り、コンテンツを転用することを強くお勧めします。
問題は、あなたがそのトピックを取り上げて、それを新しいオリジナルのテイクで常緑の記事として書き直さなかったことです。 すべてをコピーして貼り付け、ブログに公開します。 これで、基本的にWebサイトにまったく同じページが2つあります。これは、Googleがどちらを上位にランク付けするかを決定するのに苦労するだけでなく、前述の業界誌がサービスページではなくブログにリンクする可能性があることを意味します。 あなたは間違いなくあなたのブログを高くランク付けしたいのですが、あなたのサービスページはあなたの収益にはるかに多くの価値を提供します（結局のところ、それは彼らがするように設計されています）、それはあなたがその輝かしいリンクジュースを活用する絶好の機会を浪費したことを意味します！！
重複コンテンツはどのように発生しますか？
多くの場合、上記で概説した架空のシナリオのように、SEOのベストプラクティスに関する基本的な知識の欠如の結果として、重複するコンテンツが発生します。 ただし、それが意図的なものになることはめったになく、さまざまな方法で発生する可能性があります。
- インターネット盗用者：人々があなたのコンテンツを盗んで自分のページに再投稿すると、Googleはどちらをインデックスに登録するか報酬を与えるかわからず、誤ってより高いページランクを詐欺師に付与する可能性があります。 問題は、ほとんどの人が問題があることに気付かないことです。 そこには文字通り何兆ものWebページがあるので、それらすべてを監視することはできません。 ただし、別のサイトでコンテンツを逐語的に見つけた場合は、ウェブマスターに連絡してコンテンツを削除するよう依頼する必要があります。 そうでない場合は、法的措置を検討することができます。
- 同じURLの異なるバージョン：これは、同じページに複数のページがあるが、URLパラメーターのバリエーションが異なる場合に発生します。 たとえば、特定のページの標準URLに加えて、特定のコンテンツが印刷専用であることを示す一意のURLスラッグを持つURLがある場合もあります。
- 異なるURLプレフィックス： 「www」と「non-www」の両方のプレフィックス、またはURLが同じページの「http」と「https」がある場合は、コンテンツの重複の問題が発生します。
重複コンテンツが意図的であるかどうかは関係ありません。 それはあなたのトラフィック、リード、そしてバイヤーに直接影響を与えるSEOの問題を引き起こします、それであなたは彼らが何かより悪いものに雪だるま式に進む前にこれらの問題を片付ける必要があります。
重複コンテンツに問題があると思われる場合は、Webチームとコンテンツチームを集めて連携し、URLの命名規則とパラメーターを合理化し、書き直しが必要なページとブログを特定する必要があります。
そういえば、コンテンツを複製してSEOの取り組みを足元で撮影するのではなく、すばらしいコンテンツをすべて再利用するための簡単なコツをいくつか学びましょう。
重複コンテンツの問題に対する簡単な解決策
心配しないでください、勇敢なマーケター。 サイトに重複するコンテンツが山ほどあるからといって、問題を解決するために協力できないというわけではありません。 方法は次のとおりです。
優先ページへの301リダイレクトを作成
重複コンテンツの問題を解決する最も速くて簡単な方法は、301リダイレクトを作成することです。 301リダイレクトは、リンクをクリックしたユーザーを優先ページに転送するプロセスです。
したがって、上記の仮説では、ブログを削除するだけでなく、404エラー（SEOまたはユーザーエクスペリエンスの観点からは大きな動きではありません）が発生するのではなく、301リダイレクトを作成できます。 このように、ユーザーがブログをクリックすると、すぐにサービスページに転送されます。 彼らは引き続き同じ有益な情報を受け取りますが、さらなるエンゲージメントにつながる可能性が高いページにあります。 彼らはおそらく違いを知ることは決してないでしょう、そして誰もが勝ちます！
ページの一部に重複コンテンツが含まれている場合は、元の資料を統合して、ユーザーに1つのページを表示するだけです。
Rel=Canonicalsを使用して元のコンテンツを指す
301リダイレクトと同様に、rel = canonicalは、コンテンツが「かなり類似している」場合でも、検索エンジンに優先ページを警告するための優れた方法です。 基本的に、rel = canonical分類を使用すると、コンテンツが重複するすべてのページは基本的に元のURLのコピーであり、これらのページに関連付けられているすべてのリンクジュースはその元のURLに起因する必要があることを検索エンジンに通知します。
rel = canonicalを配置するのは、かなり簡単なプロセスです。 すべての補助ページのHTMLに属性を追加し、優先ページのURLを追加するだけです。 これにより、検索エンジンが知る必要のあるすべてのことが通知され、301リダイレクトのように、すべてのリンクの公平性が元のURLに渡されます。
ペンを紙に置き、コンテンツを書き直します
このブログ全体を通して、私は「転用」コンテンツと「複製」コンテンツを区別するように注意してきました。 重複コンテンツはコンテンツを逐語的に再利用しますが、コンテンツの転用は、わずかに異なる角度や視点から、またはわずかに異なる声やトーンを使用して主題を探索する新鮮なコピーを使用して、新しい革新的な方法でそのコンテンツを再利用します。
優れたコンテンツは優れたコンテンツであり、可能な限り再利用する必要があります。 ただし、コピーライターは、最良の結果を得るには、さまざまなオーディエンスと、さまざまなチャネル（Web、ソーシャル、電子メールなど）にどのように関与しているかを理解する必要があります。 これには、バイヤーのペルソナと業界の定期的なレビューが必要であり、執筆スタッフは、各セグメントに適切なメッセージングを使用して、各オーディエンスのコンテンツを作成できます。
Act-Onでは、常に「4のルール」に従い、「コンテンツごとに4つの方法が必要」と規定しています。 たとえば、電子書籍を作成する場合、そのコンテンツを使用して次のことができます。
- 電子書籍の各セクションをサポートするブログシリーズを作成し、電子書籍のランディングページに誘導する主要な召喚状（CTA）を指定します
- すべてのソーシャルメディアプラットフォームで電子書籍を宣伝し、共有ソーシャルメディアモジュールを通じて従業員や同僚に電子書籍を共有するように促します
- ニュースレターに電子書籍（および関連するブログ）を含める
- 良好なトラフィックを生成している以前のブログを特定し、CTAを更新して、ユーザーを電子書籍のランディングページに誘導します
- 電子書籍のランディングページにリンクするポップアップまたは注目のコンテンツセクションをホームページ（および関連する製品またはサービスページ）に作成します
- 電子書籍のコンテンツを中心に構築されたウェビナーをホストする
- さまざまな視聴者や業界向けにコンテンツを書き直し、途中で微妙ではあるが影響力のある変更を加えて、最大限のエンゲージメントを確保します
- デジタルで、イベントのマーケティング戦略の一部として使用できる、電子書籍の要点、統計、引用を強調するインフォグラフィックを作成します
リストはどんどん増えていく可能性がありますが、理解しておくべき重要なことは、コンテンツアセットが孤立した状態で存在してはならないということです。 心ゆくまで再利用できますが、意図的な意図、新鮮なコピー、創造的な見通しを持って再利用してください。
Act-OnのSEO監査ツールは、重複するコンテンツを排除するのに役立ちます
スキルセット、経験レベル、またはマーケティングチームや組織の規模に関係なく、重複コンテンツはある時点で必ず出現します。特に企業が規模を拡大しようとする場合、それは避けられません。
秘訣は、これらのインスタンスを最小限に抑えるのに役立つベストプラクティスとプロセスを実装することです。 すべてのデジタルプロパティの期間コンテンツレビューを実行し、それらのレビューの結果に基づいてチームメンバーに適切なタスクを割り当てます。
たとえば、ウェブマスターはrel = canonical属性を適用するか、特定のページのインデックスを作成せずに検索エンジンが検索結果に表示されないようにする必要がありますが、ライターはコンテンツを転用し、301リダイレクトを実装してウェブチームを支援する必要があります。
さまざまなデジタルプロパティ（SpyFu、Moz、SEMRush、Ahrefsなど）の優れたSEO調査とレビューを実行するのに役立つ便利なサイトはたくさんありますが、 Act-OnのSEO監査ツールは最も動的な機能の1つです。重複コンテンツの問題を解決するのに役立ちます。 SEOのベストプラクティスガイドラインがすぐに利用できるので、SEO監査ツールを使用して、機能しているURL（競合他社を含む）を含むページを分析し、その情報を使用して重要な改善を行うことができます。
SEOのベストプラクティスを学び、それに従うことでリードの量と質をどのように改善できるかについて詳しくは、eBook「 HowtoAttractMoreProspects 」をダウンロードしてください。 （それを参照してください？実際のコンテンツの転用！）
または、Act-Onの強力で動的なマーケティング自動化プラットフォームについて詳しく知る準備ができている場合は、この簡単なオンラインフォームに記入してください。