Что такое Featured Snippet в Google и как его получить?

Каждый контент-маркетолог и эксперт по SEO хочет, чтобы его заметили в Google и заняли желанное место №1 в поисковом рейтинге. Однако сделать это непросто, особенно если учесть, что ваши конкуренты постоянно создают новый контент и оптимизируют свои веб-сайты, пытаясь сделать то же самое.

К счастью, первое место в поисковом рейтинге — не единственный способ привлечь внимание целевых клиентов к вашему контенту. Еще лучший способ донести свой контент до аудитории — это заработать место для избранного фрагмента в поиске Google. В отличие от списка результатов поиска, который обычно отображается под этим выделенным контентом, избранные фрагменты предоставляют более подробный ответ на поисковый запрос пользователя. Когда вы добьетесь избранного фрагмента, Google буквально представит фрагмент основной части вашего контента, который он сочтет достаточно ценным, чтобы выделить его в качестве краткого обзора, посвященного решению проблемы — как вы можете видеть ниже.

Достижение избранного фрагмента на самом деле лучше, чем достижение заветного места №1, потому что оно уникальным образом подчеркивает ваш контент и размещает его именно там, где его увидит ваша аудитория. В отличие от простого мета-описания, это повышает ваши шансы привлечь внимание аудитории и заставить их перейти по ссылке.

Теперь, когда вы узнали, что такое избранный фрагмент, вам может быть интересно, что вы можете сделать, чтобы увеличить свои шансы на то, что ваш контент будет показан в центре внимания. Не волнуйтесь, мы вас прикроем!

Сегодня мы поделимся несколькими советами, которые помогут вам улучшить SEO, а также увеличить ваши шансы на получение избранного фрагмента в Google.

Стремитесь отвечать на вопросы, которые имеют отношение к вашей аудитории

Избранные фрагменты обеспечивают быстрый и простой ответ на вопрос пользователя. Поэтому вы должны стремиться структурировать страницы своего блога и веб-сайта таким образом, чтобы давать краткие и лаконичные ответы на ключевые фразы/вопросы, которые ищет ваша целевая аудитория.

Есть множество способов сделать это. Для начала вы можете поискать возможности пересмотреть существующий контент веб-сайта, чтобы ответить на часто задаваемые вопросы, связанные с вашим продуктом или услугой. Начните этот процесс, просматривая свою аналитику, используя планировщик ключевых слов Google или вводя различные отраслевые поисковые запросы в Google, чтобы увидеть, какие ключевые фразы появляются. На основе полученных сведений составьте список ключевых фраз и ключевых слов, которые постоянно ищет ваша целевая аудитория. Затем, используя этот список, найдите страницы продуктов и решений, которые вы можете пересмотреть, чтобы ответить на соответствующие вопросы.

Еще один способ ответить на самые насущные вопросы вашей аудитории — создать уникальные страницы с пояснениями или посты в блогах. Эти типы страниц подробно описывают конкретную тему, охватывая множество связанных вопросов, и могут значительно повысить ваши шансы на размещение контента вашего веб-сайта в этом месте избранного фрагмента. Углубляясь в конкретную тему, вы можете увеличить использование ключевых слов, что помогает в SEO. И вы также можете показать Google и вашей аудитории, что вы являетесь экспертом в своей области и знаете, о чем говорите.

Предоставляйте информацию в полезной форме

То, как вы отвечаете на вопросы, так же важно, как и ответы на них в первую очередь. Интеллектуальное лидерство может иметь неоценимое значение, помогая вам обеспечить освещение в прессе и выделиться на платформах социальных сетей, таких как LinkedIn. К сожалению, этот тип контента не предоставляет той простой информации, которую ваша аудитория ищет во время быстрого поиска в Google.

Если ваша цель состоит в том, чтобы ваш контент был выделен в поле избранного фрагмента, вы должны стремиться создавать подробные и информативные фрагменты контента, которые дают четкие и краткие ответы на часто задаваемые вопросы. Если вы не имеете в виду термин, уникальный для вашей организации, старайтесь изо всех сил придерживаться определений, существующих в вашей области или отрасли, и получайте много трафика.

Отформатируйте свой контент таким образом, чтобы его было легко потреблять

Вы не можете ожидать, что вас заметит Google или ваша целевая аудитория прочитает то, что вы хотите сказать, если ваш контент не отформатирован таким образом, чтобы его было легко отслеживать и потреблять. Это имеет решающее значение для любого типа контента, но особенно важно, если вы хотите получить высокий рейтинг в поиске Google и чтобы ваш контент отображался в поле избранного фрагмента.

Для начала хорошим практическим правилом является включение вашего вопроса в виде тега H1 или H2 в основной текст вашего контента. Это поможет Google легко узнать, какие ключевые слова и темы затрагиваются на каждой странице вашего веб-сайта. Кроме того, это поможет вашей аудитории легко найти то, что они ищут, что особенно полезно, если их вопрос относится только к определенной части гораздо более широкой темы.

То, как вы отформатируете свой ответ, не менее важно. Разрабатывая стратегию представления своего контента, подумайте, будет ли вашей аудитории проще воспринимать его в виде абзаца, списка или таблицы. Во многих случаях тип задаваемого вопроса, вероятно, даст вам достаточно указаний, чтобы выбрать лучший способ форматирования вашего ответа. Например, если ваш вопрос «Что такое контент-маркетинг?», вы, вероятно, захотите дать хотя бы один абзац ответа, определяющий этот термин. Принимая во внимание, что диаграмма может быть более подходящей, если вы отвечаете на вопрос «Какой тип контента мне нужен, чтобы взращивать лидов?»

Убедитесь, что вы включили релевантные ключевые слова

Независимо от того, пытаетесь ли вы появиться на первой странице в поисковом рейтинге или попасть в избранное место, вы должны убедиться, что ваш контент актуален для вашей аудитории. Написание текста, включающего ключевые слова с высоким рейтингом, является хорошей практикой для SEO и в конечном итоге мотивирует вашу целевую аудиторию переходить по ссылке.

Включение релевантных ключевых слов не только поможет вам занять более высокое место в поиске и получить ваш контент в поле избранного фрагмента, но и позволит вам создавать контент, который будет ценен для вашей аудитории. Использование повседневного языка поможет вам общаться со своей аудиторией, повысит их доверие к вам и поможет им увидеть ценность того, что вы предлагаете. В конечном счете, цель состоит не только в том, чтобы заставить вашу аудиторию посетить ваш веб-сайт, но и в том, чтобы мотивировать их продолжать нажимать на него и предоставлять вам контактную информацию, необходимую для начала процесса взращивания лидов.

Пересмотрите свою стратегию контент-маркетинга, чтобы добиться позиционирования избранного фрагмента в поиске Google.

Важно помнить, что хороший контент-маркетинг (и маркетинг в целом) включает в себя гораздо больше, чем просто привлечение посетителей на ваш сайт. Эффективный контент выходит за рамки хороших методов SEO. Какой бы контент вы ни создавали, он должен представлять ценность для ваших клиентов, привлекать их таким образом, чтобы они захотели узнать больше о том, что вы делаете, и эффективно направлять их от одного этапа воронки продаж к другому.

Если вам нужны дополнительные советы о том, как создать стратегию контент-маркетинга, которая поможет вам привлекать, взращивать и конвертировать ваших целевых клиентов, ознакомьтесь с нашей электронной книгой «6 лучших практик для создания стратегии контент-маркетинга».