중복 콘텐츠의 문제점은 무엇입니까? SEO 초보자 개요

콘텐츠 마케팅이 처음이건 노련한 전문가이건 간에 콘텐츠를 여러 페이지에 복제하고 싶은 마음이 들 수 있습니다. 특히 콘텐츠가 고객의 고충의 핵심을 말하고 문제에 대한 실제 솔루션을 제공한다는 것을 알고 있는 경우에는 더욱 그렇습니다. 귀하의 회사를 귀하의 공간에서 비전 있는 조직으로 포지셔닝합니다.

중복 콘텐츠가 매력적인 이유는 너무 단순해 보이기 때문입니다. 아무도 모를 것입니다, 그렇죠? 잘못된. 디지털 마케팅 게임에서 가장 중요한 플레이어인 Google은 이미 당신이 끌어들이려는 것에 힙하고 자비를 베풀지 않을 것입니다.

좋습니다. 하지만 우리는 전반적으로 브랜드 일관성을 위해 총력을 기울이고 있지 않습니까?

물론 우리는 그렇습니다. 그러나 고유한 메시지로 좋은 작업을 복제할 시간이나 창의성이 없기 때문에 자신을 표절하는 것(또는 훨씬 더 나쁜 것은 다른 사람을 표절하는 것)은 브랜드 일관성이 아닙니다. 게으름입니다. 그리고 모든 일이 그렇듯이 마케팅에서도 게으름은 심각한 결과를 초래할 수 있습니다.

브랜드 일관성은 특정 메시지를 계속해서 반복하는 것이 아닙니다. 이는 내부 및 외부 커뮤니케이션 전반에 걸쳐 보편적인 어조, 목소리 및 관점을 확립하는 것입니다. 따라서 중복 콘텐츠를 뜨거운 난로로 간주해야 합니다. 만지지 마십시오. 화상을 입지 않습니다.

그러나 중복 콘텐츠란 정확히 무엇 입니까? SEO 노력을 어떻게 해칠 수 있습니까? 그리고 효과적이고 잘 작성된 콘텐츠의 용도를 변경하기 위한 좋은 대안은 무엇입니까?

알아 보자!

중복 콘텐츠란 무엇이며 SEO에 어떤 피해를 줄 수 있습니까?

가장 간단한 용어로 복제 콘텐츠는 고유한 URL을 사용하여 둘 이상의 웹 페이지에 나타나는 콘텐츠입니다. 같은 말을 하고 여러 페이지에서 같은 단어를 사용하는 경우 중복 콘텐츠 위반자입니다. 실제로 한 연구에 따르면 웹 페이지의 거의 30%에 중복 콘텐츠가 포함되어 있습니다( 1 ). 이것은 여러 가지 이유로 문제가 됩니다.

Google이 "상당히 유사"하다고 판단하는 콘텐츠는 사용자가 해당 주제를 검색할 때 검색 엔진이 가장 적절한 콘텐츠를 제공하는 페이지를 결정하기 어렵게 만듭니다. 특히, 중복 콘텐츠는 검색 엔진 크롤러가 쿼리 결과를 기반으로 더 높은 순위를 매겨야 하는 페이지를 이해하기 어렵게 만듭니다. 그리고 종종 어떤 버전(또는 버전)이 인덱스에 포함되어야 하는지조차 확신하지 못합니다. 결과적으로 이 중복 콘텐츠가 포함된 페이지는 콘텐츠가 중복되지 않은 경우 가능한 한 높은 순위를 차지하지 않습니다. 이것은 조직, 다양한 웹 자산, 그리고 물론 잠재적 잠재 고객(자신이 찾고 있는 정보를 찾을 수 없는 사람)에 큰 피해를 줄 수 있습니다.

중복 콘텐츠의 또 다른 의도하지 않은 부정적인 결과는 링크 자산("링크 주스"라고도 함)에 손상을 줄 수 있다는 것입니다. 검색 엔진 순위 요소는 " 더 큰" 페이지는 "더 작은" 페이지로 연결됩니다. 다른 사이트가 귀하의 콘텐츠에 링크하기를 원할 때 링크할 페이지를 선택해야 합니다. 이는 귀하가 귀하가 선호하는 페이지로 유입되는 추천 트래픽의 이점을 충분히 누리지 못하고 있음을 의미합니다.

주요 무역 간행물이 귀사의 제조 회사가 업계의 선구자 라는 사실을 알고 있으며 귀하의 사이트에서 간결하고 이해하기 쉬운 방식으로 복잡한 프로세스를 설명하는 서비스 페이지에 링크하기를 원한다고 가정해 보겠습니다. 그러나 약 한 달 전에 귀하는 페이지가 너무 잘 작성되고 통찰력이 있으며 트래픽이 너무 많아 블로그를 작성하기 위해 페이지의 용도를 변경해야 한다고 결정했습니다.

표면적으로는 훌륭한 아이디어입니다. 가능하면 콘텐츠 용도 변경을 적극 권장합니다.

문제는 당신이 그 주제를 받아들이지 않고 새롭고 독창적인 내용을 담은 상록 기사로 다시 쓰지 않았다는 것입니다. 전체 내용을 복사하여 붙여넣고 블로그에 게시했습니다. 이제 기본적으로 웹사이트에 정확히 동일한 페이지가 두 개 있습니다. 이는 Google이 어느 페이지가 더 높은 순위를 차지할지 결정하기 위해 고군분투할 뿐만 아니라 앞서 언급한 무역 간행물이 서비스 페이지가 아닌 블로그에 링크될 수 있음을 의미합니다. 당신은 확실히 당신의 블로그가 높은 순위를 차지하기를 원하지만 당신의 서비스 페이지는 당신의 수익에 훨씬 더 많은 가치를 제공할 것입니다(결국 그것이 하도록 설계된 것입니다). 이는 당신이 그 영광스러운 링크 주스를 활용할 절호의 기회를 낭비했다는 것을 의미합니다 !

중복 콘텐츠는 어떻게 발생합니까?

위에서 설명한 가상 시나리오와 같이 많은 경우에 중복 콘텐츠는 SEO 모범 사례에 대한 기본적인 지식 부족으로 인해 발생합니다. 그러나 의도적인 경우는 거의 없으며 다양한 방식으로 발생할 수 있습니다.

• 인터넷 표절자: 사람들이 자신의 페이지에서 귀하의 콘텐츠를 훔쳐 다시 게시할 때 Google은 색인을 생성하거나 보상할 항목을 알지 못하고 실수로 사기꾼에게 더 높은 페이지 순위를 부여할 수 있습니다. 문제는 대부분의 사람들이 문제가 있다는 것을 깨닫지 못한다는 것입니다. 말 그대로 수조 개의 웹 페이지가 있으므로 모두 모니터링할 수는 없습니다. 그러나 다른 사이트에서 그대로 콘텐츠를 찾은 경우 웹마스터에게 연락하여 콘텐츠를 삭제해 달라고 요청해야 합니다. 그렇지 않은 경우 법적 조치를 고려할 수 있습니다.
• 동일한 URL의 다른 버전: 동일한 페이지의 여러 페이지가 있지만 URL 매개변수의 변형이 다른 경우에 발생합니다. 예를 들어, 주어진 페이지의 표준 URL 외에도 특정 콘텐츠가 인쇄 전용임을 나타내는 고유한 URL 슬러그가 있는 URL이 있을 수도 있습니다.
• 다른 URL 접두사: "www"와 "www가 아닌" 접두사가 모두 있거나 URL이 다른 페이지에 대해 "http"와 "https"가 있는 경우 중복 콘텐츠 문제가 있는 것입니다.

중복 콘텐츠가 의도적이든 아니든 상관 없습니다. 트래픽, 리드 및 구매자에 직접적인 영향을 미치는 SEO 문제를 일으키므로 이러한 문제가 눈덩이처럼 불어나기 전에 정리해야 합니다.

중복 콘텐츠에 문제가 있는 것으로 의심되는 경우 웹 및 콘텐츠 팀을 구성하여 협력하여 URL 명명 규칙 및 매개변수를 간소화하고 다시 작성해야 하는 페이지와 블로그를 식별해야 합니다.

말하자면, 계속해서 콘텐츠를 복제하고 SEO 노력을 집중하는 대신 훌륭한 콘텐츠를 모두 재사용하는 방법에 대한 몇 가지 간단한 트릭을 배워 봅시다!

중복 콘텐츠 문제에 대한 손쉬운 솔루션

걱정하지 마세요, 용감한 마케터들이여. 사이트에 중복 콘텐츠가 많다고 해서 문제를 해결하기 위해 함께 협력할 수 없다는 의미는 아닙니다. 방법은 다음과 같습니다.

기본 페이지로 301 리디렉션 만들기

중복 콘텐츠 문제를 해결하는 가장 빠르고 쉬운 방법은 301 리디렉션을 만드는 것입니다. 301 리디렉션은 링크를 클릭한 사용자를 원하는 페이지로 전달하는 프로세스입니다.

따라서 위에서 언급한 가설에서 다시 404 오류(SEO 또는 사용자 경험 관점에서 큰 변화가 아님)로 이어지는 블로그를 삭제하는 대신 301 리디렉션을 만들 수 있습니다. 이렇게 하면 사용자가 블로그를 클릭하면 즉시 서비스 페이지로 이동합니다. 그들은 여전히 ​​동일한 유용한 정보를 받지만 추가 참여로 이어질 가능성이 더 높은 페이지에서 받게 됩니다. 그들은 그 차이를 결코 알지 못할 것이며 모두가 이깁니다!

페이지의 일부에만 중복 콘텐츠가 포함된 경우 원본 자료를 통합하고 사용자가 단일 페이지를 가리키도록 하십시오.

Rel=Canonicals를 사용하여 원본 콘텐츠를 가리킵니다.

301 리디렉션과 유사하게 rel=canonical은 콘텐츠가 "상당히 유사"하더라도 검색 엔진에 원하는 페이지로 경고하는 좋은 방법입니다. 기본적으로 rel=canonical 분류를 사용하면 중복 콘텐츠가 있는 모든 페이지가 기본적으로 원본 URL의 복사본이며 이러한 페이지와 연결된 모든 링크 주스가 해당 원본 URL에 귀속되어야 한다고 검색 엔진에 알립니다.

rel=canonical을 배치하는 것은 상당히 간단한 프로세스입니다. 모든 보조 페이지의 HTML에 속성을 추가하고 원하는 페이지의 URL을 추가하기만 하면 됩니다. 이것은 검색 엔진에 그들이 알아야 할 모든 것을 알려줄 것이며 301 리디렉션과 같이 모든 링크 자산을 원래 URL로 전달할 것입니다.

종이에 펜을 대고 내용을 다시 작성하십시오

이 블로그 전반에 걸쳐 나는 "용도 변경" 컨텐츠와 "복제" 컨텐츠를 구별하기 위해 주의를 기울였습니다. 복제 콘텐츠는 콘텐츠를 그대로 재사용하는 반면, 콘텐츠 용도 변경은 약간 다른 각도나 관점에서 또는 약간 다른 목소리나 어조를 사용하여 주제를 탐구하는 신선한 카피로 새롭고 혁신적인 방식으로 해당 콘텐츠를 재사용합니다.

훌륭한 콘텐츠는 훌륭한 콘텐츠이며 가능할 때마다 용도를 변경해야 합니다. 그러나 카피라이터는 최상의 결과를 얻기 위해 다양한 청중과 그들이 다양한 채널(웹, 소셜, 이메일 등)에 참여하는 방식 을 이해해야 합니다 . 이를 위해서는 구매자 페르소나 및 산업에 대한 정기적인 검토가 필요하며 작성 직원이 각 세그먼트에 적절한 메시지를 사용하여 각 청중을 위한 콘텐츠를 작성할 수 있어야 합니다.

액트온에서는 "모든 콘텐츠에는 4가지 방법이 있어야 한다"는 "4의 법칙"을 항상 따릅니다. 예를 들어 eBook을 작성하는 경우 해당 콘텐츠를 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.

• eBook의 각 섹션을 지원하는 블로그 시리즈를 작성하고 eBook 랜딩 페이지로 이동할 기본 클릭 유도문안(CTA)을 지정합니다.
• 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 eBook을 홍보하고 직원과 동료가 공유 소셜 미디어 모듈 을 통해 공유하도록 권장합니다.
• 뉴스레터에 eBook(및 관련 블로그) 포함
• 좋은 트래픽을 생성하는 이전 블로그를 식별하고 사용자를 eBook 방문 페이지로 안내하도록 CTA를 업데이트합니다.
• eBook 방문 페이지로 연결되는 팝업 또는 추천 콘텐츠 섹션을 홈페이지(및 관련 제품 또는 서비스 페이지)에 만듭니다.
• eBook 콘텐츠를 중심으로 구축된 웨비나 주최
• 다양한 청중과 산업을 위해 콘텐츠를 다시 작성하여 최대한의 참여를 보장하기 위해 미묘하지만 영향력 있는 변경을 가합니다.
• 디지털 방식으로 그리고 이벤트 마케팅 전략의 일부로 사용할 수 있는 eBook의 요점, 통계 및 인용문을 강조하는 인포그래픽을 만듭니다.

목록은 계속될 수 있지만 이해해야 할 중요한 점은 콘텐츠 자산이 절대 공백 상태에 있어서는 안 된다는 것입니다. 마음껏 재사용하되 목적이 있는 의도, 신선한 카피, 창의적인 시각으로 재사용하십시오!

Act-On의 SEO 감사 도구는 중복 콘텐츠를 제거하는 데 도움이 됩니다.

기술 세트, 경험 수준 또는 마케팅 팀이나 조직의 규모에 관계없이 중복 콘텐츠는 어느 시점에서 나타날 수밖에 없습니다. 특히 기업이 확장을 시도함에 따라 이는 불가피합니다.

비결은 이러한 사례를 최소화하는 데 도움이 되는 모범 사례와 프로세스를 구현하는 것입니다. 모든 디지털 자산에 대한 기간 콘텐츠 검토를 실행하고 해당 검토 결과에 따라 팀 구성원에게 적절한 작업을 할당합니다.

예를 들어 웹마스터가 rel=canonical 속성을 적용하거나 특정 페이지의 색인을 생성하지 않아 검색 엔진이 검색 결과에 나열되지 않도록 하는 데 집중해야 하는 반면 작성자는 콘텐츠의 용도를 변경하고 301 리디렉션을 구현하여 웹 팀을 도와야 합니다.

다양한 디지털 자산(그 중 SpyFu, Moz, SEMRush 및 Ahrefs)에 대한 훌륭한 SEO 조사 및 검토를 수행하는 데 도움이 되는 유용한 사이트가 많이 있지만 Act-On의 SEO 감사 도구는 가장 역동적인 기능 중 하나입니다. 중복 콘텐츠 문제를 해결하는 데 도움이 될 수 있습니다. SEO 모범 사례 지침을 쉽게 사용할 수 있으므로 SEO 감사 도구를 사용하여 URL이 작동하는 페이지(경쟁업체 포함)를 분석한 다음 해당 정보를 사용하여 중요한 개선 사항을 만들 수 있습니다.

SEO 모범 사례를 배우고 따르는 것이 리드의 양과 품질을 향상시키는 방법에 대해 자세히 알아보려면 eBook " 더 많은 잠재 고객을 유치하는 방법 "을 다운로드하십시오 . (보셨나요? 콘텐츠 용도 변경이 실행 중입니다!)

또는 Act-On의 강력하고 역동적인 마케팅 자동화 플랫폼에 대해 자세히 알아볼 준비가 되셨다면 이 간단한 온라인 양식을 작성해 주십시오 .