Apa yang Salah Dengan Konten Duplikat? Ikhtisar SEO Pemula

Baik Anda baru mengenal pemasaran konten atau profesional berpengalaman, Anda mungkin tergoda untuk menggandakan konten Anda di beberapa halaman — terutama ketika Anda tahu bahwa konten berbicara ke inti masalah pelanggan Anda, memberikan solusi nyata untuk masalah mereka, dan memposisikan perusahaan Anda sebagai organisasi visioner di ruang Anda.

Alasan mengapa duplikat konten begitu menggoda adalah karena kelihatannya sangat sederhana. Tidak akan ada yang tahu, kan? Salah. Pemain paling penting dalam permainan pemasaran digital, Google, sudah paham dengan apa yang Anda coba tarik dan tidak akan menunjukkan belas kasihan.

Oke, tapi bukankah kita sedang mencari konsistensi merek secara menyeluruh, di sini?

Tentu, tentu saja kita. Tetapi menjiplak diri sendiri (atau lebih buruk lagi, menjiplak orang lain) karena Anda tidak punya waktu atau kreativitas untuk meniru karya bagus dengan pesan unik bukanlah konsistensi merek; itu kemalasan. Dan dalam pemasaran, seperti dalam segala hal, kemalasan dapat memiliki konsekuensi yang serius.

Konsistensi merek bukan tentang mengulangi pesan tertentu berulang-ulang; ini tentang membangun nada, suara, dan perspektif universal di seluruh komunikasi internal dan eksternal Anda. Oleh karena itu, kita harus melihat konten duplikat sebagai pepatah kompor panas: jangan sentuh, dan Anda tidak akan terbakar.

Tapi apa sebenarnya duplikat konten itu? Bagaimana itu bisa merugikan upaya SEO Anda? Dan apa sajakah alternatif yang baik untuk menggunakan kembali konten yang efektif dan ditulis dengan baik?

Mari kita cari tahu!

Apa Itu Konten Duplikat dan Bagaimana Bisa Merusak SEO Anda?

Dalam istilah yang paling sederhana, konten duplikat adalah konten apa pun yang muncul di lebih dari satu halaman web dengan URL unik. Jika Anda mengatakan hal yang sama dan menggunakan kata-kata yang sama di beberapa halaman, Anda adalah pelanggar konten duplikat. Faktanya, satu penelitian menunjukkan bahwa hampir 30% halaman web menyertakan konten duplikat ( 1 ). Ini bermasalah karena beberapa alasan.

Konten apa pun yang dianggap Google "sangat mirip" akan mempersulit mesin pencari untuk menentukan halaman mana yang menyajikan konten yang paling tepat ketika pengguna mencari topik tersebut. Secara khusus, duplikat konten mempersulit perayap mesin telusur untuk memahami halaman mana yang harus diberi peringkat lebih tinggi berdasarkan hasil kueri — dan, seringkali, mereka bahkan tidak yakin versi (atau versi) mana yang harus disertakan dalam indeks mereka. Akibatnya, tidak ada halaman yang menampung konten duplikat ini yang akan mendapat peringkat setinggi mungkin jika konten tidak diduplikasi. Ini dapat mendatangkan malapetaka bagi organisasi Anda, berbagai properti web Anda, dan, tentu saja, prospek potensial Anda (yang tidak akan dapat menemukan informasi yang mereka cari).

Konsekuensi negatif lain yang tidak diinginkan dari konten duplikat adalah dapat merusak ekuitas tautan Anda (kadang-kadang disebut sebagai "jus tautan") — faktor peringkat mesin pencari berdasarkan bagaimana otoritas peringkat satu halaman berpotensi dapat ditransfer ke halaman terpisah ketika " lebih besar" link ke halaman "lebih kecil". Ketika situs lain ingin menautkan ke konten Anda, mereka harus memilih halaman mana yang akan ditautkan, yang berarti Anda tidak mendapatkan manfaat penuh dari lalu lintas rujukan ke halaman pilihan Anda .

Katakanlah publikasi perdagangan besar mengetahui bahwa perusahaan manufaktur Anda adalah pionir dalam industri Anda dan ingin menautkan ke halaman layanan di situs Anda yang menjelaskan proses rumit dengan cara yang ringkas dan mudah dipahami. Namun, sekitar sebulan yang lalu, Anda memutuskan bahwa halaman tersebut ditulis dengan sangat baik, sangat berwawasan, dan mengarahkan begitu banyak lalu lintas sehingga Anda harus menggunakan kembali halaman tersebut untuk menulis blog.

Sekilas, ini adalah ide bagus. Kami sangat menganjurkan penggunaan ulang konten bila memungkinkan.

Masalahnya adalah Anda tidak mengambil topik itu dan menulis ulang sebagai artikel yang selalu hijau dengan pandangan baru dan orisinal; Anda menyalin dan menempelkan semuanya dan mempublikasikannya di blog Anda. Sekarang Anda pada dasarnya memiliki dua halaman yang sama persis di situs web Anda, yang tidak hanya berarti bahwa Google akan berjuang untuk menentukan peringkat mana yang harus lebih tinggi tetapi juga bahwa publikasi perdagangan yang disebutkan di atas mungkin tertaut ke blog daripada halaman layanan Anda. Meskipun Anda pasti ingin blog Anda berperingkat tinggi, halaman layanan Anda akan memberikan nilai yang jauh lebih besar bagi laba Anda (bagaimanapun juga, itulah yang dirancang untuk dilakukan), yang berarti Anda baru saja menyia-nyiakan peluang emas untuk memanfaatkan jus tautan yang luar biasa itu. !

Bagaimana Konten Duplikat Terjadi?

Dalam banyak kasus, seperti skenario hipotetis yang diuraikan di atas, duplikat konten terjadi sebagai akibat dari kurangnya pengetahuan dasar seputar praktik terbaik SEO. Namun, itu jarang disengaja dan dapat terjadi dalam beberapa cara berbeda.

• Plagiator Internet: Ketika orang mencuri dan memposting ulang konten Anda di halaman mereka, Google mungkin tidak tahu mana yang harus diindeks atau dihargai dan secara keliru memberikan peringkat halaman yang lebih tinggi kepada penipu. Masalahnya adalah kebanyakan orang tidak pernah menyadari ada masalah. Ada triliunan halaman web di luar sana, jadi Anda tidak dapat memantau semuanya. Namun, jika Anda menemukan konten Anda kata demi kata di situs lain, Anda harus menghubungi webmaster untuk meminta mereka menghapus konten tersebut. Jika tidak, Anda dapat mempertimbangkan tindakan hukum.
• Versi Berbeda dari URL yang Sama: Ini terjadi saat Anda memiliki beberapa halaman dari halaman yang sama tetapi dengan variasi parameter URL yang berbeda. Misalnya, selain URL standar Anda untuk halaman tertentu, Anda mungkin juga memiliki URL dengan slug URL unik yang menandakan bahwa konten tertentu hanya dapat dicetak.
• Awalan URL yang Berbeda: Jika Anda memiliki awalan "www" dan "non-www" atau "http" dan "https" untuk halaman dengan URL yang identik, Anda memiliki masalah konten duplikat di tangan Anda.

Apakah konten duplikat disengaja atau tidak, itu tidak relevan. Ini menyebabkan masalah SEO yang secara langsung memengaruhi lalu lintas, prospek, dan pembeli Anda, jadi Anda perlu membersihkan masalah ini sebelum menjadi lebih buruk.

Jika Anda menduga Anda mengalami masalah dengan konten duplikat, Anda perlu mengumpulkan tim web dan konten Anda untuk bekerja sama untuk merampingkan konvensi dan parameter penamaan URL dan juga mengidentifikasi halaman dan blog yang perlu ditulis ulang.

Omong-omong, alih-alih terus menduplikasi konten Anda dan menembakkan upaya SEO Anda, mari pelajari beberapa trik sederhana tentang cara menggunakan kembali semua konten hebat itu!

Solusi Mudah untuk Masalah Konten Duplikat Anda

Jangan khawatir, pemasar pemberani. Hanya karena Anda memiliki tumpukan konten duplikat di situs Anda tidak berarti Anda tidak dapat bekerja sama untuk memecahkan masalah. Begini caranya!

Buat 301 Pengalihan ke Halaman Pilihan

Cara tercepat dan termudah untuk menyelesaikan masalah duplikat konten Anda adalah dengan membuat pengalihan 301. Pengalihan 301 adalah proses meneruskan pengguna yang mengklik tautan ke halaman pilihan Anda.

Jadi, sekali lagi, dalam hipotetis kami yang disebutkan di atas, daripada hanya menghapus blog, yang akan menyebabkan kesalahan 404 (bukan langkah yang bagus dari perspektif SEO atau pengalaman pengguna), Anda dapat membuat pengalihan 301. Dengan cara ini, ketika pengguna mengklik blog, mereka akan segera diteruskan ke halaman layanan Anda. Mereka akan tetap menerima informasi bermanfaat yang sama tetapi pada halaman yang lebih cenderung mengarah pada keterlibatan lebih lanjut. Mereka mungkin tidak akan pernah tahu bedanya, dan semua orang menang!

Jika hanya sebagian halaman yang berisi konten duplikat, cukup gabungkan materi asli dan arahkan pengguna Anda ke satu halaman.

Arahkan ke Konten Asli Menggunakan Rel=Canonicals

Mirip dengan pengalihan 301, rel=canonical adalah cara yang bagus untuk mengingatkan mesin telusur ke halaman pilihan Anda, meskipun kontennya “sangat mirip”. Pada dasarnya, menggunakan klasifikasi rel=canonical memberi tahu mesin telusur bahwa semua halaman dengan konten duplikat pada dasarnya adalah salinan dari URL asli dan bahwa semua jus tautan yang terkait dengan halaman ini harus diatribusikan ke URL asli tersebut.

Menempatkan rel=canonical adalah proses yang cukup sederhana. Yang harus Anda lakukan adalah menambahkan atribut ke HTML semua halaman anak perusahaan dan menambahkan URL halaman pilihan Anda. Ini akan memberi tahu mesin pencari semua yang perlu mereka ketahui dan, seperti pengalihan 301, juga akan meneruskan semua ekuitas tautan ke URL asli.

Letakkan Pena ke Kertas dan Tulis Ulang Konten Anda

Sepanjang blog ini, saya berhati-hati untuk membedakan antara konten "mengubah tujuan" dan konten "menggandakan". Konten duplikat berarti menggunakan kembali konten secara verbatim, sedangkan konten yang digunakan kembali adalah menggunakan kembali konten tersebut dengan cara baru dan inovatif dengan salinan baru yang mengeksplorasi subjek dari sudut atau perspektif yang sedikit berbeda — atau dengan menggunakan suara atau nada yang sedikit berbeda.

Konten hebat adalah konten hebat dan harus digunakan kembali bila memungkinkan. Tetapi copywriter Anda perlu memahami audiens Anda yang berbeda dan bagaimana mereka terlibat di saluran Anda yang berbeda (web, sosial, email, dll.) untuk mencapai hasil terbaik. Ini akan membutuhkan tinjauan berkala terhadap persona dan industri pembeli Anda dan bahwa staf penulis Anda dapat membuat konten untuk setiap audiens menggunakan pesan yang sesuai untuk setiap segmen.

Di Act-On, kami selalu mengikuti "Aturan 4", yang menyatakan bahwa "untuk setiap konten, harus ada empat cara" untuk menggunakannya. Misalnya, jika Anda menulis eBuku, Anda dapat menggunakan konten itu untuk:

• Tulis seri blog yang mendukung setiap bagian eBuku dan tetapkan ajakan bertindak (CTA) utama Anda untuk mengarahkan ke laman landas eBuku
• Promosikan eBuku di semua platform media sosial dan dorong karyawan dan kolega untuk membagikannya melalui modul media sosial yang Anda bagikan
• Sertakan eBuku (dan blog terkait) di buletin Anda
• Identifikasi blog sebelumnya yang menghasilkan lalu lintas yang baik dan perbarui CTA untuk mengarahkan pengguna ke halaman arahan eBuku
• Buat bagian konten pop-up atau unggulan di halaman beranda Anda (dan halaman produk atau layanan terkait) yang tertaut ke halaman arahan eBuku
• Selenggarakan webinar yang dibuat berdasarkan konten eBuku
• Tulis ulang konten untuk audiens dan industri yang berbeda, buat perubahan yang halus namun berdampak di sepanjang jalan untuk memastikan keterlibatan maksimum
• Buat infografis yang menyoroti poin-poin utama, statistik, dan kutipan dalam eBook yang dapat Anda gunakan secara digital dan sebagai bagian dari strategi pemasaran acara Anda

Daftarnya bisa terus bertambah, tetapi yang penting untuk dipahami adalah bahwa aset konten tidak boleh hidup dalam ruang hampa. Gunakan kembali sepuasnya tetapi lakukan dengan niat yang terarah, salinan baru, dan pandangan kreatif!

Alat Audit SEO Act-On Dapat Membantu Anda Menghilangkan Konten Duplikat

Tidak peduli keahlian Anda, tingkat pengalaman, atau ukuran tim pemasaran atau organisasi Anda, konten duplikat pasti akan muncul di beberapa titik — itu tidak dapat dihindari, terutama karena bisnis berusaha untuk meningkatkan.

Triknya adalah dengan menerapkan praktik dan proses terbaik untuk membantu meminimalkan kejadian ini. Jalankan tinjauan konten periode dari semua properti digital Anda dan tetapkan tugas yang sesuai kepada anggota tim berdasarkan hasil tinjauan tersebut.

Misalnya, sementara webmaster Anda harus berfokus pada penerapan atribut rel=canonical atau tidak mengindeks laman tertentu untuk mencegah mesin telusur mencantumkannya dalam hasil penelusuran, penulis Anda harus mengubah tujuan konten dan membantu tim web dengan menerapkan pengalihan 301.

Ada banyak situs berguna di luar sana untuk membantu Anda melakukan penelitian SEO yang hebat dan meninjau berbagai properti digital Anda (SpyFu, Moz, SEMRush, dan Ahrefs di antaranya), tetapi Alat Audit SEO Act-On adalah salah satu fitur kami yang paling dinamis dan dapat membantu Anda memecahkan masalah duplikat konten Anda. Dengan pedoman praktik terbaik SEO yang tersedia, Anda dapat menggunakan Alat Audit SEO kami untuk menganalisis halaman mana pun dengan URL yang berfungsi (termasuk pesaing Anda) dan kemudian menggunakan informasi itu untuk melakukan perbaikan penting.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana mempelajari dan mengikuti praktik terbaik SEO dapat meningkatkan kuantitas dan kualitas prospek Anda, silakan unduh eBuku kami, “ Cara Menarik Lebih Banyak Prospek .” (Lihat itu? Menggunakan kembali konten dalam tindakan!)

Atau, jika Anda siap untuk mempelajari lebih lanjut tentang platform otomatisasi pemasaran yang kuat dan dinamis dari Act-On, silakan lengkapi formulir online singkat ini .