重复内容有什么问题？ SEO初学者概述

已发表: 2019-09-17

无论您是内容营销新手还是经验丰富的专业人士，在多个页面上复制您的内容都是很诱人的——尤其是当您知道内容能说出客户痛点的核心，为他们的问题提供真正的解决方案时，以及将您的公司定位为您所在领域的有远见的组织。

重复内容之所以如此诱人，是因为它看起来很简单。没有人会知道，对吧？错误的。数字营销游戏中绝对最重要的参与者谷歌已经对你想要拉的东西很感兴趣，并且不会表现出任何怜悯。

好的，但我们不是在全面追求品牌一致性吗？

当然，我们当然是。但是抄袭自己（或者更糟的是抄袭他人），因为你没有时间或创造力来复制具有独特信息的优秀作品，这不是品牌一致性。这是懒惰。在营销中，就像在所有事情中一样，懒惰会产生严重的后果。

品牌一致性不是一遍又一遍地重复特定的信息；它是关于在您的内部和外部通信中建立一种通用的语气、声音和观点。因此，我们应该将重复内容视为谚语热炉：不要触摸它，你就不会被烫伤。

但究竟什么是重复内容？它如何损害您的 SEO 努力？重新利用有效的、精心编写的内容有哪些好的选择？

让我们来了解一下！

什么是重复内容以及它如何损害您的 SEO？

简单来说，重复内容是出现在多个具有唯一 URL 的网页上的任何内容。如果您在多个页面上说同样的话并使用相同的词，那么您就是重复内容违规者。事实上，一项研究表明，近 30% 的网页包含重复内容 ( 1 )。由于几个原因，这是有问题的。

谷歌认为“明显相似”的任何内容都会使搜索引擎在用户搜索这些主题时难以确定哪个页面提供了最合适的内容。具体来说，重复的内容使搜索引擎爬虫很难根据查询结果了解他们应该在哪个页面上排名更高——而且，他们通常甚至不确定哪个（或多个）版本应该包含在他们的索引中。因此，如果内容不被复制，则包含此重复内容的所有页面都不会排名尽可能高。这会对您的组织、您的各种网络资产，当然还有您的潜在潜在客户（他们将无法找到他们正在寻找的信息）造成严重破坏。

重复内容的另一个意想不到的负面后果是它可能会损害您的链接资产（有时称为“链接汁”） - 一个搜索引擎排名因素，基于一个页面的排名权限如何潜在地转移到一个单独的页面，当“大”页面链接到“小”页面。当其他网站想要链接到您的内容时，他们必须选择要链接到的页面，这意味着您无法从首选页面的推荐流量中获得全部好处。

假设一家主要的贸易出版物知道您的制造公司是您所在行业的先驱，并希望链接到您网站上的服务页面，该页面以简洁易懂的方式解释复杂的过程。但是，大约一个月前，您认为该页面写得非常好，非常有见地，并且吸引了如此多的流量，因此您应该重新调整页面的用途来写博客。

从表面上看，这是一个好主意。我们强烈鼓励尽可能重新利用内容。

问题是你没有把这个话题改写成一篇常青的文章，用新的和原创的方式；您复制并粘贴了整个内容并将其发布在您的博客上。现在，您的网站上基本上有两个完全相同的页面，这不仅意味着 Google 将难以确定哪个应该排名更高，而且上述贸易出版物可能会链接到博客而不是您的服务页面。虽然您绝对希望您的博客排名很高，但您的服务页面将为您的底线提供更多价值（毕竟这是它们的设计目的），这意味着您只是浪费了一个利用这种光荣链接汁的黄金机会！

重复内容是如何发生的？

在许多情况下，就像上面概述的假设情况一样，重复内容是由于基本缺乏关于 SEO 最佳实践的知识而发生的。然而，这很少是故意的，并且可能以多种不同的方式发生。

互联网抄袭者：当人们窃取并在他们的网页上重新发布您的内容时，Google 可能不知道要索引或奖励哪一个，并错误地将更高的网页排名授予冒名顶替者。 问题是大多数人从未意识到存在问题。 确实有数以万亿计的网页，所以你无法监控它们。 但是，如果您在其他网站上逐字找到您的内容，您应该联系网站管理员，要求他们删除这些内容。 如果他们不这样做，您可以考虑采取法律行动。
相同 URL 的不同版本：当您有多个相同页面的页面但 URL 参数的变体不同时，就会发生这种情况。 例如，除了给定页面的标准 URL 之外，您还可能有一个带有唯一 URL slug 的 URL slug，表示某段内容是仅打印的。
不同的 URL 前缀：如果您有“www”和“非 www”前缀，或者对于具有其他相同 URL 的页面有“http”和“https”，则您手头有重复的内容问题。

重复内容是否是故意的无关紧要。它会导致直接影响您的流量、潜在客户和买家的 SEO 问题，因此您需要在这些问题滚雪球变得更糟之前清理它们。

如果您怀疑您遇到重复内容的问题，您需要召集您的 Web 和内容团队共同努力，以简化 URL 命名约定和参数，并确定需要重写的页面和博客。

说到这一点，与其继续复制您的内容并将您的 SEO 努力付诸东流，不如让我们学习一些简单的技巧来重新利用所有这些精彩内容！

重复内容问题的简单解决方案

别担心，勇敢的营销人员。仅仅因为您的网站上有大量重复的内容并不意味着您不能共同努力解决问题。就是这样！

创建 301 重定向到首选页面

解决重复内容问题的最快和最简单的方法是简单地创建 301 重定向。 301 重定向是将单击链接的用户转发到您的首选页面的过程。

因此，同样，在我们上面提到的假设中，您可以创建一个 301 重定向，而不仅仅是删除博客，这将导致 404 错误（从 SEO 或用户体验的角度来看，这不是一个很好的举措）。这样，当用户点击博客时，他们会立即被转发到您的服务页面。他们仍然会收到相同的有用信息，但在更有可能导致进一步参与的页面上。他们可能永远不会知道区别，每个人都赢了！

如果只有部分页面包含重复内容，只需合并原始材料并将用户指向单个页面。

使用 Rel=Canonical 指向原始内容

与 301 重定向类似，rel=canonical 是提醒搜索引擎注意您的首选页面的好方法，即使内容“非常相似”也是如此。本质上，使用 rel=canonical 分类告诉搜索引擎所有具有重复内容的页面基本上都是原始 URL 的副本，并且与这些页面关联的所有链接汁都应归因于该原始 URL。

放置 rel=canonical 是一个相当简单的过程。您所要做的就是将属性添加到所有子页面的 HTML 中，并添加您首选页面的 URL。这将告诉搜索引擎他们需要知道的一切，并且像 301 重定向一样，还将所有链接权益传递到原始 URL。

将笔放在纸上并重写您的内容

在整个博客中，我一直小心区分“重新利用”内容和“复制”内容。重复内容是逐字重复使用内容，而重新利用内容是以新的和创新的方式重复使用该内容，新的副本从稍微不同的角度或角度探索主题 - 或者使用稍微不同的声音或语气。

精彩的内容就是精彩的内容，应尽可能重新利用。但是您的文案需要了解您的不同受众以及他们如何参与您的不同渠道（网络、社交、电子邮件等）以取得最佳效果。这将需要定期审查您的买家角色和行业，并且您的写作人员能够使用针对每个细分的适当消息传递为每个受众创建内容。

在 Act-On，我们始终遵循“4 规则”，即“对于每条内容，应该有四种方式”来使用它。例如，如果您编写电子书，则可以使用该内容来：

编写一个支持电子书每个部分的博客系列，并指定您的主要行动号召 (CTA) 以指向电子书登录页面
在所有社交媒体平台上推广电子书，并鼓励员工和同事通过您的共享社交媒体模块分享它
在您的时事通讯中包含电子书（和相关博客）
识别产生良好流量的先前博客并更新 CTA 以将用户引导至电子书登录页面
在您的主页（以及相关产品或服务页面）上创建一个弹出窗口或特色内容部分，链接到电子书登陆页面
举办围绕电子书内容构建的网络研讨会
为不同的受众和行业重写内容，在此过程中做出微妙但有影响力的改变，以确保最大程度的参与
创建一个信息图表，突出显示电子书中的关键点、统计数据和引语，您可以将其以数字方式使用并作为活动营销策略的一部分

清单可以继续下去，但要理解的重要一点是，内容资产永远不应该存在于真空中。随心所欲地重复使用，但要有目的的意图、新鲜的副本和创造性的观点！

Act-On 的 SEO 审核工具可以帮助您消除重复内容

无论您的技能、经验水平或营销团队或组织的规模如何，在某些时候肯定会出现重复的内容——这是不可避免的，尤其是当企业试图扩大规模时。

诀窍是实施最佳实践和流程以帮助最小化这些实例。对您的所有数字资产执行期间内容审查，并根据这些审查的结果为团队成员分配适当的任务。

例如，虽然您的网站管理员应该专注于应用 rel=canonical 属性或不对某些页面编制索引以防止搜索引擎在搜索结果中列出它们，但您的作者应该重新利用内容并通过实施 301 重定向来帮助网络团队。

有很多有用的网站可以帮助您进行出色的 SEO 研究和审查您的各种数字资产（其中包括 SpyFu、Moz、SEMRush 和 Ahrefs），但Act-On 的 SEO 审计工具是我们最具活力的功能之一并且可以帮助您解决重复的内容问题。借助现成的 SEO 最佳实践指南，您可以使用我们的 SEO 审核工具分析任何具有正常 URL 的页面（包括您的竞争对手），然后使用该信息进行重大改进。

要详细了解学习和遵循 SEO 最佳实践如何提高潜在客户的数量和质量，请下载我们的电子书“如何吸引更多潜在客户”。（看到了吗？在行动中重新利用内容！）