มีอะไรผิดปกติกับเนื้อหาที่ซ้ำกัน? ภาพรวมของ SEO Beginner

ไม่ว่าคุณจะยังใหม่ต่อการตลาดเนื้อหาหรือมืออาชีพที่ช่ำชอง การทำซ้ำเนื้อหาของคุณในหลาย ๆ หน้าอาจเป็นเรื่องน่าดึงดูด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณรู้ว่าเนื้อหาพูดถึงหัวใจของลูกค้าของคุณ นำเสนอวิธีแก้ไขปัญหาที่แท้จริง และ วางตำแหน่งบริษัทของคุณเป็นองค์กรที่มีวิสัยทัศน์ในพื้นที่ของคุณ

เหตุผลที่เนื้อหาที่ซ้ำกันนั้นดึงดูดใจมากเพราะดูเหมือนง่าย ไม่มีใครจะเคยรู้ใช่มั้ย? ผิด. ผู้ เล่นที่สำคัญ ที่สุด ในเกมการตลาดดิจิทัลอย่าง Google นั้นมีความทันสมัยอยู่แล้วในสิ่งที่คุณพยายามจะดึงออกมาและจะไม่แสดงความเมตตาใดๆ

ตกลง แต่เราไม่ได้ถ่ายทำเพื่อความสอดคล้องของแบรนด์ทั่วทั้งกระดานใช่ไหม

แน่นอนว่าเราเป็น แต่การลอกเลียนแบบตัวเอง (หรือแย่กว่านั้นคือการลอกเลียนผู้อื่น) เพราะคุณไม่มีเวลาหรือความคิดสร้างสรรค์ในการทำซ้ำงานที่ดีด้วยข้อความที่ไม่ซ้ำใครนั้นไม่ใช่ความคงเส้นคงวาของแบรนด์ มันเป็นความเกียจคร้าน และในด้านการตลาด เช่นเดียวกับทุกสิ่ง ความเกียจคร้านอาจมีผลร้ายแรง

ความสอดคล้องของแบรนด์ไม่ได้เกี่ยวกับการส่งข้อความเฉพาะซ้ำแล้วซ้ำอีก มันเกี่ยวกับการสร้างน้ำเสียง น้ำเสียง และมุมมองที่เป็นสากลในการสื่อสารภายในและภายนอกของคุณ ดังนั้น เราควรมองว่าเนื้อหาที่ซ้ำกันเป็นเตาร้อนสุภาษิต: อย่าแตะต้องและคุณจะไม่ถูกไฟไหม้

แต่ เนื้อหาที่ซ้ำกัน คือ อะไรกันแน่? จะทำร้ายความพยายาม SEO ของคุณได้อย่างไร? และอะไรคือทางเลือกที่ดีในการนำเนื้อหาที่เขียนมาอย่างดีและมีประสิทธิภาพมาใช้ใหม่

มาหาคำตอบกัน!

เนื้อหาที่ซ้ำกันคืออะไรและจะสร้างความเสียหายให้กับ SEO ของคุณได้อย่างไร?

กล่าวอย่างง่ายที่สุด เนื้อหาที่ซ้ำกันคือเนื้อหาใดๆ ที่ปรากฏบนหน้าเว็บมากกว่าหนึ่งหน้าที่มี URL เฉพาะ หากคุณกำลังพูดสิ่งเดียวกันและใช้คำเดียวกันในหลาย ๆ หน้า คุณเป็นผู้กระทำผิดในเนื้อหาที่ซ้ำกัน อันที่จริง การศึกษาชิ้นหนึ่งพบว่าเกือบ 30% ของหน้าเว็บมีเนื้อหาที่ซ้ำกัน ( 1 ) นี่เป็นปัญหาด้วยเหตุผลหลายประการ

เนื้อหาใดๆ ที่ Google เห็นว่า "คล้ายคลึงกันอย่างเห็นได้ชัด" จะทำให้เครื่องมือค้นหาระบุได้ยากว่าหน้าใดแสดงเนื้อหาที่เหมาะสมที่สุดเมื่อผู้ใช้ค้นหาหัวข้อเหล่านั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เนื้อหาที่ซ้ำกันทำให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาเข้าใจได้ยากว่าควรจัดอันดับหน้าใดให้สูงขึ้นตามผลการค้นหา และบ่อยครั้งที่พวกเขาไม่แน่ใจด้วยซ้ำว่าควรรวมเวอร์ชัน (หรือเวอร์ชัน) ใดไว้ในดัชนีของตน ด้วยเหตุนี้ ไม่มีหน้าใดที่มีเนื้อหาที่ซ้ำกันนี้จะมีอันดับสูงที่สุดเท่าที่จะทำได้หากเนื้อหานั้นไม่ซ้ำกัน สิ่งนี้สามารถสร้างความหายนะให้กับองค์กรของคุณ คุณสมบัติเว็บต่างๆ ของคุณ และแน่นอน ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณ (ซึ่งจะไม่สามารถค้นหาข้อมูลที่พวกเขาต้องการได้)

ผลกระทบเชิงลบที่ไม่ได้ตั้งใจอีกประการหนึ่งของเนื้อหาที่ซ้ำกันคือมันสามารถสร้างความเสียหายให้กับส่วนของลิงค์ของคุณ (บางครั้งเรียกว่า "ลิงค์น้ำผลไม้") - ปัจจัยการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาโดยพิจารณาจากอำนาจการจัดอันดับของหน้าหนึ่งสามารถถ่ายโอนไปยังหน้าอื่นได้เมื่อ " หน้าใหญ่กว่า” เชื่อมโยงไปยังหน้า “เล็กลง” เมื่อไซต์อื่นๆ ต้องการเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของคุณ พวกเขาต้องเลือกว่าจะเชื่อมโยงไปยังหน้าใด ซึ่งหมายความว่าคุณจะไม่ได้รับประโยชน์อย่างเต็มที่จากการเข้าชมจากการอ้างอิงไปยังหน้าที่ คุณ ต้องการ

สมมติว่าสิ่งพิมพ์ทางการค้ารายใหญ่รู้ว่า บริษัทผู้ผลิตของคุณเป็นผู้บุกเบิกในอุตสาหกรรมของคุณ และต้องการลิงก์ไปยังหน้าบริการบนไซต์ของคุณที่อธิบายกระบวนการที่ซับซ้อนในลักษณะที่กระชับและเข้าใจง่าย อย่างไรก็ตาม เมื่อประมาณหนึ่งเดือนที่แล้ว คุณตัดสินใจว่าหน้านั้นเขียนได้ดีมาก มีความเฉียบแหลม และดึงดูดปริมาณการเข้าชมมากจนคุณควรนำหน้านั้นไปใช้ใหม่ในการเขียนบล็อก

บนใบหน้านี้เป็นความคิดที่ดี เราขอแนะนำอย่างยิ่งให้นำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ทุกครั้งที่ทำได้

ปัญหาคือคุณไม่ได้ใช้หัวข้อนั้นและเขียนใหม่เป็นบทความที่ไม่มีวันหมดอายุด้วยเทคใหม่และเป็นต้นฉบับ คุณคัดลอกและวางสิ่งทั้งหมดและเผยแพร่ในบล็อกของคุณ ตอนนี้คุณมีหน้าเดียวกันสองหน้าบนเว็บไซต์ของคุณแล้ว ซึ่งไม่เพียงแต่หมายความว่า Google จะพยายามตัดสินว่าหน้าใดควรอยู่ในอันดับที่สูงกว่า แต่ยังรวมถึงสิ่งพิมพ์ทางการค้าดังกล่าวอาจเชื่อมโยงไปยังบล็อกมากกว่าหน้าบริการของคุณ ในขณะที่คุณต้องการให้บล็อกของคุณมีอันดับสูง หน้าบริการของคุณจะให้คุณค่าที่มากขึ้นแก่ผลกำไรของคุณ (นั่นคือสิ่งที่พวกเขาออกแบบมาเพื่อทำ) ซึ่งหมายความว่าคุณเพิ่งเสียโอกาสทองเพื่อใช้ประโยชน์จากลิงค์น้ำผลไม้อันรุ่งโรจน์นั้น !

เนื้อหาที่ซ้ำกันเกิดขึ้นได้อย่างไร?

ในหลายกรณี เช่น สถานการณ์สมมติที่สรุปไว้ข้างต้น เนื้อหาที่ซ้ำกันเกิดขึ้นเนื่องจากขาดความรู้พื้นฐานเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO อย่างไรก็ตาม มักเกิดขึ้นโดยไม่ได้ตั้งใจและสามารถเกิดขึ้นได้หลายวิธี

• นักลอกเลียนแบบทางอินเทอร์เน็ต: เมื่อมีคนขโมยและโพสต์เนื้อหาของคุณใหม่บนหน้าเว็บของตน Google อาจไม่ทราบว่าจะจัดทำดัชนีหรือให้รางวัลอันใด และให้อันดับหน้าที่สูงกว่าแก่ผู้แอบอ้างโดยไม่ได้ตั้งใจ ปัญหาคือคนส่วนใหญ่ไม่เคยรู้ว่ามีปัญหา มีหน้าเว็บอยู่หลายล้านหน้า ดังนั้นคุณจึงไม่สามารถติดตามดูทั้งหมดได้ อย่างไรก็ตาม หากคุณพบว่าเนื้อหาของคุณมีคำต่อคำในเว็บไซต์อื่น คุณควรติดต่อผู้ดูแลเว็บเพื่อขอให้ลบเนื้อหาออก หากไม่เป็นเช่นนั้น คุณอาจพิจารณาดำเนินการทางกฎหมาย
• URL เดียวกันหลายเวอร์ชัน: กรณีนี้จะเกิดขึ้นเมื่อคุณมีหลายหน้าในหน้าเดียวกัน แต่มีรูปแบบที่แตกต่างกันของพารามิเตอร์ URL ตัวอย่างเช่น นอกเหนือจาก URL มาตรฐานของคุณสำหรับหน้าที่กำหนด คุณอาจมี URL หนึ่งที่มีกระสุน URL ที่ไม่ซ้ำกันซึ่งบ่งบอกว่าเนื้อหาบางส่วนเป็นแบบพิมพ์เท่านั้น
• คำนำหน้า URL ที่แตกต่างกัน: หากคุณมีทั้งคำนำหน้า "www" และ "ไม่มี www" หรือ "http" และ "https" สำหรับหน้าเว็บที่มี URL เหมือนกัน แสดงว่าคุณมีปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน

เนื้อหาที่ซ้ำกันมีเจตนาหรือไม่ไม่สำคัญ ทำให้เกิดปัญหา SEO ที่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อการเข้าชม โอกาสในการขาย และผู้ซื้อของคุณ ดังนั้นคุณจำเป็นต้องทำความสะอาดปัญหาเหล่านี้ก่อนที่จะเกิดปัญหาเลวร้ายลง

หากคุณสงสัยว่าคุณกำลังมีปัญหากับเนื้อหาที่ซ้ำกัน คุณจะต้องรวมทีมเว็บและเนื้อหาของคุณเพื่อทำงานร่วมกันเพื่อปรับปรุงรูปแบบการตั้งชื่อ URL และพารามิเตอร์ และยังระบุหน้าและบล็อกที่ต้องเขียนใหม่

เมื่อพูดถึงเรื่องนั้น แทนที่จะทำซ้ำเนื้อหาของคุณต่อไปและพยายามทำ SEO อย่างจริงจัง เรามาเรียนรู้เคล็ดลับง่ายๆ สองสามข้อสำหรับการนำเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมกลับมาใช้ใหม่ทั้งหมดกันเถอะ!

วิธีแก้ปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกันของคุณอย่างง่ายดาย

ไม่ต้องกังวลนักการตลาดที่กล้าหาญ เพียงเพราะคุณมีเนื้อหาที่ซ้ำกันจำนวนมากบนไซต์ของคุณ ไม่ได้หมายความว่าคุณจะไม่สามารถทำงานร่วมกันเพื่อแก้ไขปัญหาได้ นี่คือวิธี!

สร้าง 301 Redirects ไปยังเพจที่ต้องการ

วิธีที่เร็วและง่ายที่สุดในการแก้ปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกันคือการสร้างการเปลี่ยนเส้นทาง 301 การเปลี่ยนเส้นทาง 301 เป็นกระบวนการส่งต่อผู้ใช้ที่คลิกลิงก์ไปยังหน้าที่คุณต้องการ

ดังนั้น ในสมมติฐานที่กล่าวไว้ข้างต้น แทนที่จะเพียงแค่ลบบล็อก ซึ่งจะนำไปสู่ข้อผิดพลาด 404 (ไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงที่ดีจาก SEO หรือมุมมองของประสบการณ์ผู้ใช้) คุณสามารถสร้างการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ได้ ด้วยวิธีนี้ เมื่อผู้ใช้คลิกที่บล็อก พวกเขาจะถูกส่งต่อไปยังหน้าบริการของคุณทันที พวกเขาจะยังคงได้รับข้อมูลที่เป็นประโยชน์เหมือนเดิม แต่บนหน้าเว็บที่มีแนวโน้มที่จะนำไปสู่การมีส่วนร่วมมากขึ้น พวกเขาคงไม่มีทางรู้ถึงความแตกต่าง และทุกคนชนะ!

หากมีเพียงบางส่วนของหน้าที่มีเนื้อหาที่ซ้ำกัน ให้รวมเนื้อหาต้นฉบับและชี้ผู้ใช้ของคุณไปที่หน้าเดียว

ชี้ไปที่เนื้อหาต้นฉบับโดยใช้ Rel=Canonicals

เช่นเดียวกับการเปลี่ยนเส้นทาง 301 rel=canonical เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเตือนเครื่องมือค้นหาไปยังหน้าที่คุณต้องการ แม้ว่าเนื้อหาจะ “คล้ายกันอย่างเห็นได้ชัด” โดยพื้นฐานแล้ว การใช้การจัดประเภท rel=canonical จะบอกเครื่องมือค้นหาว่าหน้าทั้งหมดที่มีเนื้อหาที่ซ้ำกันนั้นเป็นสำเนาของ URL ดั้งเดิม และลิงก์ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับหน้าเหล่านี้ควรนำมาประกอบกับ URL ดั้งเดิมนั้น

การวาง rel=canonical เป็นกระบวนการที่ค่อนข้างง่าย สิ่งที่คุณต้องทำคือเพิ่มแอตทริบิวต์ให้กับ HTML ของเพจย่อยทั้งหมด และเพิ่ม URL ของเพจที่คุณต้องการ สิ่งนี้จะบอกเครื่องมือค้นหาทุกอย่างที่พวกเขาจำเป็นต้องรู้ และเช่นเดียวกับการเปลี่ยนเส้นทาง 301 จะส่งส่วนลิงก์ทั้งหมดไปยัง URL ดั้งเดิมด้วย

ใส่ปากกาลงบนกระดาษและเขียนเนื้อหาของคุณใหม่

ตลอดบล็อกนี้ ฉันได้ระมัดระวังในการแยกแยะความแตกต่างระหว่างเนื้อหา "การนำกลับมาใช้ใหม่" และเนื้อหาที่ "ทำซ้ำ" เนื้อหาที่ซ้ำกันคือการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่แบบคำต่อคำ ในขณะที่การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่นั้นจะนำเนื้อหานั้นกลับมาใช้ใหม่ในรูปแบบใหม่และสร้างสรรค์ด้วยสำเนาใหม่ที่สำรวจเนื้อหาจากมุมหรือมุมมองที่ต่างกันเล็กน้อย หรือโดยใช้เสียงหรือโทนที่ต่างกันเล็กน้อย

เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมคือเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและควรนำมาใช้ใหม่ทุกครั้งที่ทำได้ แต่ นักเขียนคำโฆษณาของคุณต้องเข้าใจผู้ชมที่แตกต่างกัน และวิธีที่พวกเขามีส่วนร่วมกับช่องทางต่างๆ ของคุณ (เว็บ โซเชียล อีเมล ฯลฯ) เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด สิ่งนี้จะต้องมีการตรวจสอบเป็นระยะๆ เกี่ยวกับบุคคลและอุตสาหกรรมของผู้ซื้อของคุณ และเจ้าหน้าที่ฝ่ายเขียนของคุณสามารถสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ชมแต่ละรายโดยใช้ข้อความที่เหมาะสมสำหรับแต่ละกลุ่ม

ที่ Act-On เราปฏิบัติตาม "กฎ 4" เสมอ ซึ่งระบุว่า "สำหรับเนื้อหาทุกชิ้น ควรมีสี่วิธี" ในการใช้งาน ตัวอย่างเช่น หากคุณเขียน eBook คุณสามารถใช้เนื้อหานั้นเพื่อ:

• เขียนชุดบล็อกที่สนับสนุนแต่ละส่วนของ eBook และกำหนดคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) หลักของคุณเพื่อนำทางไปยังหน้า Landing Page ของ eBook
• โปรโมต eBook บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมด และสนับสนุนให้พนักงานและเพื่อนร่วมงานแชร์ผ่าน โมดูลโซเชียลมีเดีย ที่แชร์ของคุณ
• รวม eBook (และบล็อกที่เกี่ยวข้อง) ไว้ในจดหมายข่าวของคุณ
• ระบุบล็อกก่อนหน้าที่สร้างการเข้าชมที่ดีและอัปเดต CTA เพื่อนำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page ของ eBook
• สร้างส่วนป๊อปอัปหรือเนื้อหาเด่นในหน้าแรกของคุณ (และหน้าผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้อง) ที่เชื่อมโยงไปยังหน้า Landing Page ของ eBook
• โฮสต์การสัมมนาผ่านเว็บที่สร้างขึ้นจากเนื้อหาของ eBook
• เขียนเนื้อหาใหม่สำหรับผู้ชมและอุตสาหกรรมต่างๆ โดยทำการเปลี่ยนแปลงที่ละเอียดอ่อนแต่ส่งผลกระทบไปพร้อมกันเพื่อให้แน่ใจว่ามีส่วนร่วมสูงสุด
• สร้างอินโฟกราฟิกที่เน้นประเด็นสำคัญ สถิติ และราคาใน eBook ที่คุณสามารถใช้ดิจิทัลและเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดกิจกรรมของคุณ

รายการสามารถดำเนินต่อไปได้ แต่สิ่งสำคัญที่ต้องเข้าใจคือเนื้อหาเนื้อหาไม่ควรอยู่ในสุญญากาศ ใช้ซ้ำได้จนพอใจ แต่ทำด้วยความตั้งใจ สำเนาใหม่ และมุมมองที่สร้างสรรค์!

เครื่องมือตรวจสอบ SEO ของ Act-On สามารถช่วยคุณกำจัดเนื้อหาที่ซ้ำกัน

ไม่ว่าคุณจะมีทักษะ ระดับประสบการณ์ หรือขนาดของทีมการตลาดหรือองค์กร เนื้อหาที่ซ้ำกันก็จะปรากฏขึ้นมาในบางจุด ซึ่งหลีกเลี่ยงไม่ได้โดยเฉพาะเมื่อธุรกิจพยายามขยายขนาด

เคล็ดลับคือการใช้แนวทางปฏิบัติและกระบวนการที่ดีที่สุดเพื่อช่วยลดขนาดอินสแตนซ์เหล่านี้ ดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาตามช่วงเวลาสำหรับทรัพย์สินดิจิทัลทั้งหมดของคุณ และมอบหมายงานที่เหมาะสมให้กับสมาชิกในทีมโดยพิจารณาจากผลการตรวจทานเหล่านั้น

ตัวอย่างเช่น ในขณะที่ผู้ดูแลเว็บของคุณควรมุ่งเน้นไปที่การใช้แอตทริบิวต์ rel=canonical หรือ noindexing บางหน้าเพื่อป้องกันไม่ให้เครื่องมือค้นหาแสดงรายการดังกล่าวในผลการค้นหา ผู้เขียนควรนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่และช่วยเหลือทีมงานเว็บโดยใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301

มีไซต์ที่มีประโยชน์มากมายที่จะช่วยคุณทำการวิจัย SEO ที่ยอดเยี่ยมและตรวจทานคุณสมบัติดิจิทัลต่างๆ ของคุณ (SpyFu, Moz, SEMRush และ Ahrefs ในกลุ่มเหล่านี้) แต่ เครื่องมือตรวจสอบ SEO ของ Act-On เป็นหนึ่งในคุณสมบัติแบบไดนามิกที่สุดของเรา และสามารถช่วยคุณแก้ปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกันได้ ด้วยแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ที่พร้อมใช้งาน คุณสามารถใช้เครื่องมือตรวจสอบ SEO เพื่อวิเคราะห์หน้าใดๆ ที่มี URL ที่ใช้งานได้ (รวมถึงคู่แข่งของคุณ) จากนั้นใช้ข้อมูลนั้นเพื่อทำการปรับปรุงที่สำคัญ

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมว่าการเรียนรู้และปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO สามารถปรับปรุงปริมาณและคุณภาพของลีดของคุณได้อย่างไร โปรดดาวน์โหลด eBook ของเรา “ วิธีดึงดูดผู้มีโอกาส เป็นลูกค้า มากขึ้น” (เห็นไหมว่าการนำเนื้อหากลับมาใช้จริง!)

หรือหากคุณพร้อมที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแพลตฟอร์มระบบอัตโนมัติทางการตลาดแบบไดนามิกที่ทรงพลังของ Act-On โปรดกรอกแบบฟอร์มออนไลน์สั้นๆ นี้