Ce este în neregulă cu conținutul duplicat? Prezentare generală pentru un începător SEO

Indiferent dacă sunteți nou în marketingul de conținut sau un profesionist experimentat, poate fi tentant să vă duplicați conținutul pe mai multe pagini - mai ales când știți că conținutul vorbește în centrul punctelor dure ale clienților dvs., oferă soluții reale la problemele acestora și poziționează compania dumneavoastră ca o organizație vizionară în spațiul dumneavoastră.

Motivul pentru care conținutul duplicat este atât de tentant este că pare atât de simplu. Nimeni nu va ști vreodată, nu? Gresit. Cel mai important jucător din jocul de marketing digital, Google, este deja la modă față de ceea ce încercați să obțineți și nu va arăta nicio milă.

Bine, dar nu încercăm pentru coerența mărcii în general, aici?

Sigur, desigur că suntem. Dar plagiarea pe tine însuți (sau mult mai rău, plagiarea altora) pentru că nu ai timp sau creativitate pentru a reproduce munca bună cu mesaje unice nu este coerența mărcii; este lenea. Iar în marketing, ca în toate lucrurile, lenea poate avea consecințe grave.

Consecvența mărcii nu se referă la repetarea mesajelor specifice iar și iar; este vorba despre stabilirea unui ton, voce și perspectivă universale în comunicațiile tale interne și externe. Prin urmare, ar trebui să privim conținutul duplicat ca pe proverbiala sobă fierbinte: nu-l atingeți și nu vă veți arde.

Dar ce este exact conținutul duplicat? Cum vă poate afecta eforturile SEO? Și care sunt câteva alternative bune pentru reutilizarea conținutului eficient, bine scris?

Să aflăm!

Ce este conținutul duplicat și cum vă poate deteriora SEO?

În termeni mai simpli, conținut duplicat este orice conținut care apare pe mai multe pagini web cu o adresă URL unică. Dacă spui același lucru și folosești aceleași cuvinte pe mai multe pagini, ești un infractor de conținut duplicat. De fapt, un studiu a arătat că aproape 30% dintre paginile web includ conținut duplicat ( 1 ). Acest lucru este problematic din mai multe motive.

Orice conținut pe care Google îl consideră „în mod semnificativ asemănător” va face dificil pentru motoarele de căutare să determine care pagină oferă cel mai potrivit conținut atunci când utilizatorii caută acele subiecte. Mai exact, conținutul duplicat face dificil pentru crawlerii motoarelor de căutare să înțeleagă ce pagină ar trebui să se claseze mai sus pe baza rezultatelor interogărilor - și, de multe ori, ei nici măcar nu sunt siguri care versiune (sau versiuni) ar trebui să fie incluse în indici. Drept urmare, niciuna dintre paginile care adăpostesc acest conținut duplicat nu se va clasa la fel de sus pe cât ar putea dacă conținutul nu a fost duplicat. Acest lucru poate face ravagii organizației dvs., diferitelor proprietăți web și, desigur, potențialilor dvs. potențiali (care nu vor putea găsi informațiile pe care le caută).

O altă consecință negativă neintenționată a conținutului duplicat este că vă poate afecta echitatea linkului (uneori denumit „suc de linkuri”) – un factor de clasare în motorul de căutare bazat pe modul în care autoritatea de clasare a unei pagini poate fi transferată într-o pagină separată atunci când „ pagina mai mare” trimite către pagina „mai mică”. Când alte site-uri doresc să creeze un link către conținutul dvs., trebuie să aleagă la ce pagină să faceți legătura, ceea ce înseamnă că nu beneficiați deplin de traficul de recomandare către pagina preferată .

Să presupunem că o publicație comercială importantă știe că compania dvs. de producție este un pionier în industria dvs. și dorește să creeze un link către o pagină de servicii de pe site-ul dvs. care explică un proces complicat într-un mod concis și ușor de înțeles. Cu toate acestea, în urmă cu aproximativ o lună, ați decis că pagina a fost atât de bine scrisă, atât de perspicace și a generat atât de mult trafic încât ar trebui să reutilizați pagina pentru a scrie un blog.

Pe față, aceasta este o idee grozavă. Încurajăm cu tărie reutilizarea conținutului ori de câte ori este posibil.

Problema este că nu ai luat acel subiect și l-ai rescris ca un articol veșnic verde cu o abordare nouă și originală; ai copiat și lipit întregul lucru și l-ai publicat pe blogul tău. Acum aveți, în esență, două dintre aceleași pagini pe site-ul dvs. web, ceea ce înseamnă nu numai că Google se va strădui să determine care ar trebui să se claseze mai sus, ci și că publicația comercială menționată mai sus ar putea trimite către blog și nu către pagina dvs. de servicii. Deși cu siguranță vrei ca blogul tău să se claseze foarte bine, paginile tale de servicii vor oferi mult mai multă valoare rezultatului tău (la urma urmei, pentru asta sunt concepute), ceea ce înseamnă că tocmai ai irosit o oportunitate de aur de a profita de acel sucul glorios al link-ului. !

Cum se întâmplă conținutul duplicat?

În multe cazuri, precum scenariul ipotetic prezentat mai sus, conținutul duplicat apare ca urmare a unei lipse de cunoștințe de bază despre cele mai bune practici SEO. Cu toate acestea, este rareori intenționat și se poate întâmpla în mai multe moduri diferite.

• Plagiatorii de pe internet: atunci când oamenii vă fură și repostează conținutul pe paginile lor, este posibil ca Google să nu știe pe care să indexeze sau să recompenseze și să acorde, din greșeală, un rang de pagină mai ridicat impostorului. Problema este că majoritatea oamenilor nu realizează niciodată că există o problemă. Există literalmente trilioane de pagini web acolo, așa că nu le puteți monitoriza pe toate. Cu toate acestea, dacă găsești conținutul tău pe cuvânt pe un alt site, ar trebui să te adresezi webmasterului pentru a-i cere să elimine conținutul. Dacă nu o fac, ați putea lua în considerare o acțiune în justiție.
• Versiuni diferite ale aceleiași adrese URL: acest lucru se întâmplă atunci când aveți mai multe pagini ale aceleiași pagini, dar cu variații diferite ale parametrilor URL. De exemplu, pe lângă adresa URL standard pentru o anumită pagină, este posibil să aveți și una cu o adresă URL unică, care înseamnă că o anumită parte de conținut este doar tipărită.
• Prefixe URL diferite: dacă aveți atât prefixe „www” cât și „non-www” sau „http” și „https” pentru pagini cu URL-uri altfel identice, aveți o problemă de conținut duplicat.

Dacă conținutul duplicat este intenționat sau nu, este irelevant. Cauzează probleme SEO care vă influențează direct traficul, clienții potențiali și cumpărătorii, așa că trebuie să curățați aceste probleme înainte ca bulgărele de zăpadă să devină ceva mai rău.

Dacă bănuiți că aveți probleme cu conținutul duplicat, trebuie să vă adunați echipele de web și de conținut pentru a lucra împreună pentru a eficientiza convențiile și parametrii de denumire a adreselor URL și, de asemenea, pentru a identifica paginile și blogurile care trebuie rescrise.

Apropo de asta, în loc să continuați să vă duplicați conținutul și să vă aruncați eforturile SEO în picioare, să învățăm câteva trucuri simple pentru cum să reutilizați tot acel conținut grozav!

Soluții ușoare la problema dvs. de conținut duplicat

Nu vă faceți griji, marketeri îndrăzneți. Doar pentru că aveți grămezi de conținut duplicat pe site-ul dvs. nu înseamnă că nu puteți lucra împreună pentru a rezolva problema. Iată cum!

Creați redirecționări 301 către paginile preferate

Cea mai rapidă și simplă modalitate de a vă rezolva problema de conținut duplicat este să creați pur și simplu o redirecționare 301. O redirecționare 301 este procesul de redirecționare a unui utilizator care face clic pe un link către pagina preferată.

Deci, din nou, în ipoteza noastră menționată mai sus, în loc să ștergeți doar blogul, care va duce la o eroare 404 (nu o mișcare grozavă din perspectiva SEO sau a experienței utilizatorului), puteți crea o redirecționare 301. În acest fel, atunci când utilizatorii dau clic pe blog, vor fi imediat redirecționați către pagina de servicii. Ei vor primi în continuare aceleași informații utile, dar pe o pagină care are mai multe șanse să conducă la o implicare suplimentară. Probabil că nu vor ști niciodată diferența și toată lumea câștigă!

Dacă doar o parte a paginii conține conținut duplicat, pur și simplu consolidați materialul original și direcționați utilizatorii către o singură pagină.

Indicați spre conținutul original folosind Rel=Canonicals

Similar cu o redirecționare 301, un rel=canonic este o modalitate excelentă de a alerta motoarele de căutare către pagina preferată, chiar dacă conținutul este „apreciabil similar”. În esență, utilizarea unei clasificări rel=canonice spune motorului de căutare că toate paginile cu conținut duplicat sunt practic copii ale URL-ului original și că tot sucul de link asociat cu aceste pagini ar trebui să fie atribuit acelei adrese URL originale.

Plasarea unui rel=canonic este un proces destul de simplu. Tot ce trebuie să faceți este să adăugați atributul la HTML-ul tuturor paginilor subsidiare și să adăugați adresa URL a paginii dvs. preferate. Acest lucru le va spune motoarele de căutare tot ce trebuie să știe și, la fel ca o redirecționare 301, va transmite, de asemenea, toată echitatea link-ului către adresa URL inițială.

Pune stiloul pe hârtie și rescrie-ți conținutul

Pe parcursul acestui blog, am avut grijă să fac o distincție între conținutul „reutilizare” și conținutul „duplicare”. Conținutul duplicat înseamnă reutilizarea conținutului literal, în timp ce reutilizarea conținutului înseamnă reutilizarea acelui conținut în moduri noi și inovatoare, cu o copie nouă care explorează subiectul dintr-un unghi sau perspectivă ușor diferită - sau folosind o voce sau un ton ușor diferit.

Conținut grozav este conținut grozav și ar trebui reutilizat ori de câte ori este posibil. Dar redactorii dvs. trebuie să vă înțeleagă diferitele audiențe și modul în care acestea se implică pe diferitele dvs. canale (web, social, e-mail etc.) pentru a obține cele mai bune rezultate. Acest lucru va necesita o revizuire periodică a persoanelor și industriilor dvs. de cumpărător și ca personalul dvs. de redactare să fie capabil să creeze conținut pentru fiecare public folosind mesaje adecvate pentru fiecare segment.

La Act-On, respectăm întotdeauna „Regula de 4”, care prevede că „pentru fiecare conținut, ar trebui să existe patru moduri” de a o folosi. De exemplu, dacă scrieți o carte electronică, puteți utiliza acel conținut pentru a:

• Scrieți o serie de bloguri care să susțină fiecare secțiune a cărții electronice și desemnați îndemnul principal (CTA) pentru a vă direcționa către pagina de destinație a cărții electronice
• Promovați cartea electronică pe toate platformele de social media și încurajați angajații și colegii să o distribuie prin modulul dvs. comun de social media
• Includeți cartea electronică (și blogurile conexe) în buletinul informativ
• Identificați blogurile anterioare care generează trafic bun și actualizați CTA pentru a direcționa utilizatorul către pagina de destinație a cărții electronice
• Creați o secțiune pop-up sau conținut recomandat pe pagina dvs. de pornire (și paginile de produse sau servicii asociate) care trimite către pagina de destinație a cărții electronice
• Găzduiește un webinar construit în jurul conținutului cărții electronice
• Rescrie conținutul pentru diferite audiențe și industrii, făcând schimbări subtile, dar de impact, pe parcurs, pentru a asigura un angajament maxim
• Creați un infografic care evidențiază punctele cheie, statisticile și citatele din cartea electronică pe care le puteți utiliza digital și ca parte a strategiei dvs. de marketing pentru evenimente

Lista ar putea continua, dar lucrul important de înțeles este că activele de conținut nu ar trebui să trăiască niciodată într-un vid. Reutilizați după cum doriți, dar faceți acest lucru cu intenții intenționate, copie proaspătă și o perspectivă creativă!

Instrumentul de audit SEO de la Act-On vă poate ajuta să eliminați conținutul duplicat

Indiferent de setul dvs. de abilități, nivelul de experiență sau dimensiunea echipei sau a organizației dvs. de marketing, conținutul duplicat va apărea la un moment dat - este inevitabil, mai ales când companiile încearcă să se extindă.

Trucul este să implementați cele mai bune practici și procese pentru a ajuta la minimizarea acestor cazuri. Efectuați recenzii de conținut pentru perioada tuturor proprietăților dvs. digitale și atribuiți membrilor echipei sarcini adecvate în funcție de rezultatul acelor recenzii.

De exemplu, în timp ce webmasterul dvs. ar trebui să se concentreze pe aplicarea atributelor rel=canonical sau pe noindexarea anumitor pagini pentru a împiedica motoarele de căutare să le listeze în rezultatele căutării, scriitorii dvs. ar trebui să reutilizeze conținutul și să ajute echipa web prin implementarea redirecționărilor 301.

Există o mulțime de site-uri utile care să vă ajute să efectuați cercetări SEO excelente și să revizuiți diferitele proprietăți digitale (printre acestea SpyFu, Moz, SEMRush și Ahrefs), dar Instrumentul de audit SEO al Act-On este una dintre cele mai dinamice caracteristici ale noastre. și vă poate ajuta să rezolvați problemele de conținut duplicat. Cu ghidurile de bune practici SEO disponibile cu ușurință, puteți utiliza Instrumentul nostru de audit SEO pentru a analiza orice pagină cu o adresă URL funcțională (inclusiv concurenții dvs.) și apoi puteți utiliza aceste informații pentru a aduce îmbunătățiri esențiale.

Pentru a afla mai multe despre cum învățarea și respectarea celor mai bune practici SEO pot îmbunătăți cantitatea și calitatea clienților potențiali, vă rugăm să descărcați cartea noastră electronică, „ Cum să atrageți mai multe perspective ”. (Vedeți asta? Reutilizarea conținutului în acțiune!)

Sau, dacă sunteți gata să aflați mai multe despre platforma puternică și dinamică de automatizare a marketingului Act-On, vă rugăm să completați acest scurt formular online .